“一個好的域名可以省下90%的廣告費。”這是國內(nèi)某酒類電商從業(yè)者的經(jīng)典言論。無獨有偶，近日一個名為“酒.手機”的單漢字域名以六位數(shù)成交，似乎成為域名交易行業(yè)的新風向。

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事實上，在超級APP的時代，雖然對于域名的應用場景與模式之爭尚無定論，但是域名本身的價值還是在交易市場得到了體現(xiàn)。其中不乏360、小米、京東等天價成交案例，甚至最近還有個備受爭議的“AV.com”二聲母行業(yè)域名以千萬高價轉手到一家游戲公司麾下。但總體來看，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨著“.com”注冊量趨于飽和，“.com”所代表的PC時代已然江河日下。類似“.手機”域名的新頂級域的表現(xiàn)，就值得期待。

近幾年，從國務院《政府網(wǎng)站發(fā)展指引》的垂青，到工信部修訂發(fā)布新《互聯(lián)網(wǎng)管理辦法》的力挺，終是給之前不溫不火的中文域名特別的關照。在主流瀏覽器、輸入法、搜索引擎、郵件的相繼助推下，中文域名完成從邊緣角落邁入大眾視野的關鍵一步，接下來何去何從，想必是“仁者見仁智者見智”。

此次“酒.手機”的成交，其象征意義遠大于實際意義。因為從具體金額上來說，“.手機”肯定不能與動輒千萬級別的com域名相較；但是，它說明符合用戶需求、有應用場景的新頂級域，肯定會脫穎而出；而“.手機”域名統(tǒng)一移動應用入口，做移動互聯(lián)網(wǎng)主打域的定位踩在了點兒上。

據(jù)了解，“酒.手機”前前后后經(jīng)過幾次易主，最終花落一位張姓用戶手里。單從這個以“.手機”為后綴的中文域名來看，移動互聯(lián)網(wǎng)屬性和行業(yè)價值屬性一目了然。在“.com”代表的傳統(tǒng)模式遭遇瓶頸之際，“.手機”代表的移動市場或?qū)槲覀儙韻湫碌臓I銷視角，由此拉開域名應用與保護的全新格局。

“曾經(jīng)的‘人頭馬.手機’被別人搶先注冊，讓人頭馬廠商向WIPO（世界知識產(chǎn)權組織）提出關于歸屬權的仲裁申請。類似的還有‘boss.手機’、‘施華洛世奇.手機’等等，可見一個企業(yè)保護域名資產(chǎn)是多么重要。”來自“.手機”注冊局北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司市場部負責人如是說。

六年前，蘋果公司因為iPad商標向深圳唯冠支付6000萬美元的事件，至今仍歷歷在目。這足以證明，擁有較強的域名資產(chǎn)觀念和保護意識是企業(yè)發(fā)展不可或缺的要素?；氐介_頭的那句經(jīng)典言論——好的域名起到90%的廣告宣傳作用。的確，就像“酒.手機”一樣，你不需要多說什么，僅標注出這個域名，別人一看就知道你從事的是酒行業(yè)生意。由以上兩點不難看出，注冊這樣一個“.手機”域名，對于企業(yè)的商標保護亦或是品牌宣傳而言，都是非常不錯的選擇。

名稱欄目：“酒.手機”完成過戶轉讓，新頂級域名未來可期
文章來源：http://weahome.cn/article/cjpogi.html