做編輯也有些年頭了，在審稿的過程中你能遇到五花八門的內(nèi)容，有標題浮夸、內(nèi)容粗糙不堪的，也有標題看似有料、但內(nèi)容總是平平淡淡、以一種可有可無的狀態(tài)存在著的，當然還有部分作者不講究標題能量的，自顧自寫寫出運營經(jīng)驗來，有些時候還要給文章一個“很老套”的標題，自然也有內(nèi)容標題兼而美之的……最后能被審稿通過的只有后兩種。
有內(nèi)容沒好標題的全靠自動傳播，有內(nèi)容又有好標題的除了自動傳播外、還有一個大優(yōu)勢是標題的吸引力，但無論哪種最終靠的還是內(nèi)容的根基屹立著。
這很如同產(chǎn)品與營銷的關系，只是，很多時候，大家過分追逐、癡迷于營銷，卻忘了營銷的本質(zhì)應該是“錦上添花”，在有內(nèi)容的基礎上借助營銷的吸睛作用，打贏一場營銷大勝仗。
但，更多的時候，人們在營銷界玩什么?借助熱點、制造熱點，看到一個10W+就要模仿，逮到一個熱點就必須借勢，最后能從中獲利的又能有幾個?相關數(shù)據(jù)顯示，借助熱點最終成功的常常只有20萬分之一。
兩個耳熟能詳?shù)钠放疲篿Phone與杜蕾斯
每年iPhone出新品，朋友圈總要鬧一段排斥外國貨的故事，什么南海牽連的輸入法問題、美國支持某些國家對抗我國土的各種談論，再不然賣腎買iPhone的虛榮心、因“賣腎”引起的大小感情糾紛……除了朋友圈，媒體們也少不了一番大黑特黑，大致是說好的更驚艷的新品呢，結果你就給我來個這……總之，功能不盡如人意，但結局常常只有一種：iPhone又售罄了。
原因呢?原因呢?大家都不愛國了?大家都不改良虛榮心了?都不黑iPhone新功能了?其實更多的原因只有一個：iPhone仍是目前我們所認識的手機品牌里最好用的一個，說白了：產(chǎn)品，仍是也永遠是iPhone售罄的最終原因。哪天iPhone開始爆炸了、網(wǎng)速開始變慢了、攝影能力開始差于某黑馬品牌了……再好的營銷手段又還能留得住現(xiàn)在蘋果的分毫火爆氣勢?
杜蕾斯，一個幾乎被業(yè)內(nèi)成為營銷鼻祖的品牌，有啥熱點都在期待杜蕾斯出新花樣、技壓群雄的營銷來，它算得上是把營銷的“錦上添花”功能發(fā)揮到極致的品牌，當營銷都能成為行業(yè)內(nèi)標桿，杜蕾斯實在是把營銷的能量發(fā)揮到極致，但一切的基礎仍舊少不了它花樣百出的、又有質(zhì)量保證的產(chǎn)品來，某天產(chǎn)品出了事故，營銷的架子或許還能被拿來去發(fā)展其他的品牌，但這產(chǎn)品也就只有死路一條。
說這兩個經(jīng)典品牌的目的是告訴在座整天研究營銷的運營者們：即便再追求營銷的帶動作用，也不要忘了產(chǎn)品為本、營銷為輔的基本原則。除非你是靠“營銷”這個產(chǎn)品過活，每天都只負責將某企業(yè)某商家的牌子推出去、后續(xù)生存你一概不用過問，否則作為企業(yè)方，為了長久發(fā)展，還是不要本末倒置。
滴滴與施華蔻，以及突然就火起來的某日系線下店
施華蔻日前做了一個很好的推廣，與滴滴聯(lián)合，找出“商務男士”來，分發(fā)產(chǎn)品試用裝，不盲目、更有效的分發(fā)策略，以及選中的滴滴這個高流量平臺，無論是選擇的方向還是給出的免費產(chǎn)品策略，都算是合格的營銷手段，而除了成功的營銷手段之外，決定此次營銷是否成功的關鍵是什么?派發(fā)的施華蔻真的好用!
某天，大街上突然冒出十元店形式、但又高大上的日系輕時尚小店來，里面確有一些很棒的小物件(各類裝飾物)，但其中的護膚、以及實用電器類卻是問題百出，打著“日系”的低價高質(zhì)名聲，它能存活多久?我們不妨大膽做個論斷：其中的小飾物、包包帽子們?nèi)阅芾^續(xù)憑著10元、20元馳騁于大街小巷，但那些買過其中護膚品、買過他家小鍋、買過他家移動電源等更需要技術的產(chǎn)品的人，最終只會與其漸行漸遠。
做營銷先做產(chǎn)品、做網(wǎng)站先做內(nèi)容、做排名先做優(yōu)化，這樣而已。
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重慶分公司
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