不可否認(rèn)，廣告是網(wǎng)站收入的重要組成部分，而且廣告在互聯(lián)網(wǎng)中的地位也很重要。到了 2011 年，美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告覆蓋率已經(jīng)超過了電視，價(jià)值 365.7 億美元。
雖然很多以利益為導(dǎo)向的網(wǎng)站過度依賴于廣告收入，但是，如果一個(gè)網(wǎng)站廣告太多或者廣告運(yùn)用的不恰當(dāng)，會(huì)直接導(dǎo)致糟糕的用戶體驗(yàn)，那么用戶可能再也不回訪了，廣告太多，看見就心煩。
就說國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的那些視頻網(wǎng)站的廣告吧，一個(gè)幾分鐘的視頻，開場(chǎng)近一分鐘的游戲廣告。不得不逼著很多同學(xué)去裝“廣告終結(jié)者”等插件來屏蔽。
如何為用戶提供舒適的瀏覽體驗(yàn)，又能賺取廣告收益，這需要從中尋取一個(gè)平衡點(diǎn)。本文，將著墨于此，探討一下該如何在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)廣告與用戶體驗(yàn)的平衡。
理解廣告
這必然是設(shè)計(jì)的第一步，首先要理解廣告，盡量選擇那些設(shè)計(jì)誘人的廣告，而不要選擇那種低俗、很 Low 的廣告。
廣告商之所以會(huì)購(gòu)買你的廣告位，其實(shí)主要是為了提高自身的曝光率。你的站點(diǎn)訪問量越高，廣告的曝光率自然也越高，賺的錢也越多。所以首頁的廣告肯定比子頁面的貴，頁頂?shù)膹V告也要比頁底的貴。
The New York Times 網(wǎng)站的 Banner 式廣告
使廣告的曝光率變?yōu)檗D(zhuǎn)化率，有的時(shí)候不單取決于多少人看到，還取決于有多少人點(diǎn)擊。如果你將要設(shè)計(jì)的網(wǎng)站是為廣告而生，利益導(dǎo)向，那么設(shè)計(jì)的時(shí)候心中就要有個(gè)小九九了：如何設(shè)計(jì)，如何布局，才能實(shí)現(xiàn)更好的展現(xiàn)效果。
對(duì)于那些賴以廣告謀生的網(wǎng)站來說，廣告至關(guān)重要，用戶就是他們牟利的根本，過度飽和的廣告會(huì)讓用戶離開，廣告過少，又難以維持。所以設(shè)計(jì)要有技巧，爭(zhēng)取既能讓廣告商高興，又能讓用戶滿意。
廣告的尺寸
廣告的尺寸不盡相同，沒有嚴(yán)格的規(guī)定說你應(yīng)該用多大的尺寸，但是你應(yīng)該了解一些比較通用的尺寸，這樣在進(jìn)行廣告投放時(shí)，你省心，廣告商也省心——不用重新修改尺寸了。
極力推薦上面這套尺寸標(biāo)準(zhǔn)，從公告牌，到排行榜，到下拉條，均有明確的尺寸。
當(dāng)然，還有其它元素也需要考慮。
廣告不宜太大，從而干擾或影響到網(wǎng)站的正常使用，更不要遮擋住用戶需要瀏覽的網(wǎng)站內(nèi)容。
而且廣告的尺寸要適度，和網(wǎng)頁元素之間的對(duì)比關(guān)系相協(xié)調(diào)，以免有突兀感和侵入感。
比如各大門戶網(wǎng)站中的 Banner 的設(shè)計(jì)均很到位，用戶也能夠習(xí)慣，各位不妨學(xué)習(xí)一下。個(gè)人特別喜歡背景式的廣告位。優(yōu)雅得體的廣告，也不妨礙網(wǎng)站信息的汲取，甚至一定程度上點(diǎn)綴了網(wǎng)站，更有觀賞性了。
廣告的位置
方向比速度更重要，位置比尺寸更重要。有的時(shí)候，頁首一小塊地方就要比頁底一大片區(qū)域貴。同樣的，用戶一般也就看看頁首的內(nèi)容，頁底的內(nèi)容不會(huì)太關(guān)心。
如何讓廣告和內(nèi)容同樣具有高辨識(shí)度，又不打擾用戶閱讀呢？
Twitter 前幾年推出的廣告（Promoted Tweets）就很不錯(cuò)，以最小的閱讀干擾展現(xiàn)廣告。
重慶分公司
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