近日，由聚美影視、思美觀達(dá)聯(lián)合出品，張翰、張鈞甯主演的電視劇《溫暖的弦》全網(wǎng)播放量已破60億，再次創(chuàng)造新紀(jì)錄。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)顯示，《溫暖的弦》收視雙網(wǎng)破1，排名第1。該劇還未殺青時(shí)，就被芒果臺(tái)和騰訊視頻高價(jià)買(mǎi)入版權(quán)，令投資方聚美集團(tuán)獲得了豐厚回報(bào)，隨著多元業(yè)務(wù)的落地開(kāi)花，聚美集團(tuán)的多元布局將在今年進(jìn)入收獲之年。
投拍影視劇緊密貼合聚美定位
很多人的固有印象中，聚美是一家美妝領(lǐng)域的垂直電商。但近年來(lái)，聚美已經(jīng)跨界布局了諸多多元業(yè)務(wù)，力圖打造一家時(shí)尚科技集團(tuán)。而布局影視無(wú)疑高度符合這一定位。
《溫暖的弦》這樣的熱門(mén)IP劇，天然帶有較強(qiáng)的話題性和關(guān)注度，其內(nèi)容也與都市職場(chǎng)、時(shí)尚感有著緊密的聯(lián)系。這些影視劇元素與聚美品牌的有機(jī)結(jié)合，持續(xù)強(qiáng)化了聚美現(xiàn)代時(shí)尚的屬性。
2016年，聚美集團(tuán)旗下影視公司便投資了《溫暖的弦》。有分析者稱，聚美用戶群體具有年輕化、追求品質(zhì)化等特點(diǎn)，并持續(xù)關(guān)注科技時(shí)尚領(lǐng)域。此前陳歐曾表示，不會(huì)過(guò)于追求數(shù)量，更希望做出影視劇中的精品。持續(xù)投資優(yōu)質(zhì)精良的現(xiàn)代都市劇，無(wú)疑會(huì)凸顯聚美時(shí)尚、科技感的調(diào)性。
街電用戶60倍裂變?cè)鲩L(zhǎng)
影視劇領(lǐng)域的成功落子，證明聚美多元化戰(zhàn)略進(jìn)入收獲期。目前，聚美在共享經(jīng)濟(jì)、影視劇等賽道不斷布局。其投資的共享充電寶品牌街電用戶數(shù)已超6000萬(wàn)，一年擴(kuò)張了60倍，被視作極具價(jià)值的線下入口。
在掌握了餐飲、娛樂(lè)等消費(fèi)場(chǎng)景的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)之后，街電依然在拓展使用場(chǎng)景，向高端場(chǎng)景逐步邁進(jìn)。這也是基于街電對(duì)場(chǎng)景的人流量、網(wǎng)點(diǎn)密度、用戶停留時(shí)長(zhǎng)，更為縝密的考量。
一方面，在機(jī)場(chǎng)、高鐵站等此類(lèi)高端場(chǎng)景，街電更容易捕獲到高凈值及中產(chǎn)人群，也更有利于為聚美提供優(yōu)質(zhì)的線下用戶群體。另一方面，街電精準(zhǔn)的定位能力，能夠清晰了解用戶的消費(fèi)場(chǎng)景。以此為基礎(chǔ)，無(wú)論是消費(fèi)場(chǎng)景還是用戶習(xí)慣的推薦，對(duì)于聚美都具有極大的參考意義。
可以預(yù)見(jiàn)，隨著多元業(yè)務(wù)不斷推進(jìn)，聚美打造時(shí)尚科技集團(tuán)的愿景，也將加速步入現(xiàn)實(shí)。聚美“時(shí)尚科技集團(tuán)”的戰(zhàn)略定位日益深入人心，開(kāi)始迎來(lái)多元化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的厚積薄發(fā)。
重慶分公司
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