賬戶的每個層級該如何優(yōu)化？

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為什么關(guān)鍵詞設(shè)置短語匹配觸發(fā)模式卻是精確匹配？

網(wǎng)站到達(dá)率是什么？該怎么提高到達(dá)率？

百度前臺廣告展示的時候總是展現(xiàn)不相關(guān)且未提交過的創(chuàng)意配圖，為什么？

如何簡便快捷的查詢關(guān)鍵詞排名情況？

Q1、賬戶的每個層級該如何優(yōu)化？這里給大家一個思路：

1、賬戶層級優(yōu)化

① 每日賬戶整體成本及投產(chǎn)監(jiān)控

② 連續(xù)2天以上賬戶成本處于成本上漲中，需要做詳細(xì)數(shù)據(jù)分析盡快采取優(yōu)化調(diào)整

③ 對比整個大盤的成本及投產(chǎn)情況，清楚賬戶的優(yōu)化空間

2、計劃層級優(yōu)化

對比消費(fèi)占比80%以上的幾個計劃，每天做成本監(jiān)控，每周進(jìn)行投產(chǎn)監(jiān)控

3、單元層級優(yōu)化

對消費(fèi)占計劃消費(fèi)80%的重點(diǎn)單元，可以將其當(dāng)作計劃層級看待分析

4、關(guān)鍵詞層級優(yōu)化

①?關(guān)鍵詞成本高投產(chǎn)差

·利用四象限法，找出消耗高、成本高、轉(zhuǎn)化不足、無轉(zhuǎn)化詞，優(yōu)化調(diào)整這些詞

·拉長周期，查看動態(tài)平均成本：

若長周期內(nèi)動態(tài)平均表現(xiàn)較好，可以適當(dāng)提升優(yōu)化

若長周期內(nèi)動態(tài)平均表現(xiàn)差，可以降低出價或暫停推廣

②?成本高投產(chǎn)好

·查看長期數(shù)據(jù)，動態(tài)平均成本可接受的話，可以持續(xù)觀察，利用四象限法，進(jìn)行賬戶優(yōu)化

·查看長期數(shù)據(jù)，動態(tài)平均成本超出接受范圍，利用四象限法進(jìn)行優(yōu)化

③?成本低投產(chǎn)好

適當(dāng)逐步擴(kuò)流，加詞、擴(kuò)匹配、提排名、優(yōu)化創(chuàng)意等

④?長尾關(guān)鍵詞

整體消費(fèi)占比高的情況下，可根據(jù)長期動態(tài)平均數(shù)據(jù)，將投產(chǎn)差的降價處理

5、搜索詞層級優(yōu)化

①?搜索詞表現(xiàn)差

·存在某個高消費(fèi)搜索詞導(dǎo)致的成本高：精否該詞

·存在某一類搜索詞消費(fèi)高轉(zhuǎn)化低導(dǎo)致成本高：廣否這類詞

·搜索詞消費(fèi)梯隊劃分（四象限法），可以暫時對無轉(zhuǎn)化象限進(jìn)行精否（可單獨(dú)拎出來進(jìn)行監(jiān)控）

·搜索詞整體表現(xiàn)不好或暫時搜索詞層級無法操作，可以返回調(diào)整關(guān)鍵詞

·從否詞來看，找出問題較多的關(guān)鍵詞所處的單元、計劃等

②?搜索詞表現(xiàn)良好

定期查看表現(xiàn)優(yōu)秀的搜索詞：

·已有詞可給流量提升，如擴(kuò)匹配、提排名、優(yōu)化點(diǎn)擊率等

·如賬戶沒有此類搜索詞，可新增相關(guān)關(guān)鍵詞，給予推廣

Q2、為什么關(guān)鍵詞設(shè)置是短語匹配，觸發(fā)模式卻是精確匹配？

匹配模式：后臺設(shè)置的匹配方式

觸發(fā)模式：實(shí)際觸發(fā)的匹配模式

短語匹配的詞，比如【SEM培訓(xùn)】，當(dāng)搜索關(guān)鍵詞完全一致為【SEM培訓(xùn)】時也可觸發(fā)該詞進(jìn)行廣告展現(xiàn)，而此時，觸發(fā)的搜索詞是與關(guān)鍵詞完全一致的精確匹配。短匹配觸發(fā)模式可以為：短語匹配、精確匹配。智能匹配也可以是短語匹配、精確匹配。

Q3、網(wǎng)站到達(dá)率是什么？該怎么提高到達(dá)率？

到達(dá)率指的是用戶通過點(diǎn)擊廣告完全進(jìn)入落地頁的比率，即訪問次數(shù)/點(diǎn)擊量。

影響用戶沒有成功到達(dá)落地頁的原因有：

1.?網(wǎng)站頁面加載速度慢，頁面還未完全加載成功，用戶就已經(jīng)關(guān)閉離開了。

造成加載慢的主要原因有：

廣告主網(wǎng)站服務(wù)器差；

網(wǎng)站圖片過大；

網(wǎng)站代碼不夠優(yōu)化；

所處網(wǎng)絡(luò)環(huán)境差；

所使用的設(shè)備、瀏覽器等原因。

2.?落地頁內(nèi)容與廣告創(chuàng)意所展示的內(nèi)容不符，導(dǎo)致用戶快速關(guān)閉頁面。

3. 用戶正常瀏覽時，發(fā)生誤點(diǎn)誤操作的情況。發(fā)現(xiàn)誤點(diǎn)后，沒等頁面加載完直接關(guān)閉離開。

Q4、百度前臺廣告展示的時候總是展現(xiàn)不相關(guān)且未提交過的創(chuàng)意配圖，為什么？

檢查以下選項(xiàng)：

基礎(chǔ)創(chuàng)意—基礎(chǔ)創(chuàng)意配圖管理—智能配圖

高級創(chuàng)意—圖片類—智能挖掘

共享庫—圖片庫—系統(tǒng)圖片

計劃-自定義列-創(chuàng)意設(shè)置-智能創(chuàng)意

Q5、如何簡便快捷的查詢關(guān)鍵詞排名情況？

·關(guān)鍵詞報告可查看平均排名情況

·推廣實(shí)況可查看實(shí)時排名信息

·搜索平臺搜索可查看該平臺推廣情況

作者：艾奇sem

來源：艾奇sem

文章名稱：SEM賬戶各層級優(yōu)化策略！
文章轉(zhuǎn)載：http://weahome.cn/article/cpciid.html