過去一年，我們見證了電商小程序的全面爆發(fā)。

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依托微信強大的社交屬性，小程序正在成為電商領(lǐng)域的全新戰(zhàn)場。不過，由于沒有一個中心化的流量入口，非頭部電商小程序的流量來源依然是個難題。

而現(xiàn)在，一個中心化的電商平臺將從微信生態(tài)中誕生。

1月4日，京東和美麗聯(lián)合集團宣布組建合資公司，將在微信發(fā)現(xiàn)頻道的“購物”入口建立電商平臺。1月22日，這一電商平臺被正式命名為“微選”，并發(fā)布品牌定位語“微信好店大全”，同時宣布全面啟動招商。

在微選，用戶可以通過感興趣的商品信息發(fā)現(xiàn)商家主頁，商家除了可以展示所經(jīng)營的商品外，還可以展示公眾號、小程序、個人微信號等信息。而且商家入駐微選無須繳納任何保證金和傭金。

微選的出現(xiàn)，對于微信電商生態(tài)來說意味著什么?我們對話了美麗聯(lián)合集團的公關(guān)經(jīng)理羅格。

賦能商家，盤活流量

新榜：微選平臺何時正式上線?屆時界面會是什么樣的?

羅格：微選平臺正式上線時間預(yù)計暫定為3月初，具體時間以官方公告為準(zhǔn)。目前產(chǎn)品還在開發(fā)中。

新榜：在這次和京東的合作中，美麗聯(lián)合集團主要扮演什么角色?投入了哪些資源?

羅格：美麗聯(lián)合集團的特點會為微選帶來一些新能力：

首先，不斷抓住微信基礎(chǔ)設(shè)施開放能力(例如在微信小程序平臺打造中，結(jié)合小程序開放能力進(jìn)行創(chuàng)新)，能及時為中小微商家提供化流量效率的能力;

第二，用其他電商不具備的社會化導(dǎo)購和電商平臺能力，創(chuàng)造在線交易機會和條件，建立良好交易規(guī)則的經(jīng)驗;

第三，通過持續(xù)創(chuàng)新的前端體驗賦能商家的經(jīng)驗，美麗聯(lián)合集團積累了相當(dāng)豐富的內(nèi)容富媒體手段幫助中小品牌商家獲客經(jīng)驗。從圖文時代到視頻直播時代，社會化導(dǎo)購一直是美麗聯(lián)合最為核心的競爭力之一。

微選的主要業(yè)務(wù)團隊成員是來自于美麗聯(lián)合集團。

新榜：微選具體是如何給入駐商家提供流量支持的?

羅格：微選將扎根微信平臺，致力于挖掘篩選微信里所有值得逛、值得買的好店，為消費者提供更豐富、更新奇的社交購物體驗。

微選會聚合微信內(nèi)各種商家商品信息，通過算法匹配、社交互動、多媒體內(nèi)容等多種方式，幫助用戶發(fā)現(xiàn)豐富、優(yōu)質(zhì)的商家商品。

平臺一期上線后，還會提供推廣位來推薦商家的個人微信號。商家的商品內(nèi)容在平臺上展示，用戶看到感興趣，點擊商品進(jìn)入商家的主頁，商家主頁上會有二維碼展示。用戶通過掃二維碼關(guān)注商家的私人微信號。從而將平臺的流量和用戶轉(zhuǎn)化為商家自己的粉絲。

新榜：1月22日微選開放招商以來，共有多少商家申請?

羅格：目前已經(jīng)有近4萬商家申請入駐。

新榜：對于入駐商家，微選未來會有哪些扶持政策?

羅格：核心的政策是平臺將提供豐富工具，支持商家將顧客沉淀到自己的私域經(jīng)營。

“微選”的到來意味著什么?

此前，雖然有不少電商小程序利用社交裂變?nèi)〉昧肆裂蹜?zhàn)績，但這些案例大多是本身在公眾號就有流量積累的頭部玩家。

對于中長尾的商家來說，由于沒有一個集中的發(fā)現(xiàn)入口，如何觸達(dá)和沉淀用戶依然是很大的難題。

微選的出現(xiàn)，為原本“散戶”狀態(tài)的中小微商家們提供了一個中心化的流量入口，同時又能將平臺上獲取的流量沉淀到自己的小程序和公眾號，將公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量。

在羅格看來，微選能夠幫助已經(jīng)在微信內(nèi)經(jīng)營的電商商戶更好地融入微信體系，和微信形成良性互動，在微信市場這個全新的藍(lán)海中，將迎來全新的發(fā)展機會。

首先是開放微信生態(tài)中的優(yōu)質(zhì)流量，大幅降低獲客成本;

其次，通過建立微信市場內(nèi)包括基本交易保障體系在內(nèi)的平臺的逐步建立，為商戶經(jīng)營創(chuàng)造更好的條件;

第三，通過“有公域流量扶持，也有私域流量留存”，幫助各商戶沉淀客戶并運營微信內(nèi)的私域流量(包括小程序店鋪)，提升經(jīng)營效率。

此外，微信社交電商的市場規(guī)模也有很大的想象空間。美麗聯(lián)合集團聯(lián)合創(chuàng)始人魏一搏透露，每年社交化電商的量將近達(dá)到貨架電商的一半市場。

然而在這個有將近10億月活用戶的流量池中，目前還沒有一個平臺化的電商入口來聚集流量，微選的出現(xiàn)正好彌補了這一空缺。

不過，此前微信“購物”入口的流量一直差強人意，微選的出現(xiàn)，會喚醒這一入口，帶來大量流量嗎?一切還有待觀察。

本文名稱：盤活流量微選會是小程序電商的下一個爆發(fā)點嗎？
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