文/Cindy
“日光之下，并無新事。”
1月9日凌晨，經(jīng)過長達一年的醞釀和漫長等待，微信在業(yè)界的種種期待而焦灼之中，終于如期上線了小程序。什么是小程序?在微信里，它和微信公眾號一樣嗎?在APP Store里，它和其他APP一樣嗎?它是什么，是替代品嗎?
種種疑問充斥在心中，帶著嘗鮮的心態(tài)打開微信的“發(fā)現(xiàn)”，“小程序”默默地出現(xiàn)在了最下方：
微信小程序上線
然而，打開小程序的你，卻是一臉懵逼：什么都沒有，說好的小程序呢?
小程序的入口在哪?
你見與不見，入口就在那里
進入小程序的入口現(xiàn)在看來有三種：線上精確搜索，線下二維碼掃描，朋友對話或群內(nèi)分享(不支持朋友圈分享)。
小程序的入口并沒有像APP Store那樣讓各種APP排排坐等著被售賣，而是像之前微信公眾號那樣的模式，只有通過搜索才可以獲取，而且不支持模糊搜索。但這種搜索也是基于社交關(guān)系之上的，無論是線下體驗獲取二維碼，還是朋友推薦直接進入小程序，最終都會將入口引導(dǎo)至微信平臺。
也就是說，入口其實只有一個，那就是“社交關(guān)系”，這種“壟斷式”的入口，不僅是選擇困難癥的所愛，估計大多數(shù)人都會喜歡。
而對小程序而言，更重要的是線下社交。正如張小龍反復(fù)強調(diào)的那樣，小程序的入口，就是在各類線下的商業(yè)場景中，這是對“讓商業(yè)存在于無形之中”的理念的詮釋。線下場景是既是新場景，也是新戰(zhàn)場。
因此，小程序的出現(xiàn)，也許意味著移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始走到了一個節(jié)點，那就是——“唾手可得”。從某種意義上說，你看不見的入口，永遠只有一個，它不在微信里，只在現(xiàn)實生活中。在線下生活和商業(yè)場景中，它可以無處不在，隨時訪問。
從餐飲到美發(fā)，再到就醫(yī)，凡是你能想到的生活服務(wù)，將真正從線下服務(wù)變成微信小程序，比如支持提供線下提示用戶附近有哪些小程序存在的功能，通過二維碼這一入口，就能實現(xiàn)應(yīng)用程序無處不在的愿景?？墒沁@么說的話，它和霸占手機屏幕的各種APP相比，又有什么區(qū)別呢?
小程序有APP的基因，但絕不是替代品
小程序是瘦身之后的APP嗎?通過體驗美團外賣、貓眼電影、滴滴出行等幾個小程序后，能體驗出一種“輕”的感覺，APP中最核心的功能在小程序中做了保留，對一些功能則進行了舍棄。
其實，小程序是“輕應(yīng)用”同款，換了名字再來一次。幾年前，BAT中的另一個巨頭百度曾試圖推廣然而未果，原因在于App粘度有限，百度過早傾向商業(yè)化變現(xiàn)心太急，結(jié)果最后品牌非但沒有買單，也沒有和開發(fā)者達成共識。
現(xiàn)在小程序被裝進了微信的口袋里，微信對自身流量足夠的自信，讓它有底氣把各路商家和用戶引到自己的地盤。在今年這場新年大戲中，微信沒再玩紅包的老戲碼，它不搶戲但卻是幕后運籌帷幄的導(dǎo)演。導(dǎo)演說了，你們只管來，我這場子開放無限制!
于是，微信小程序上線之后，不僅是微信團隊一直說的“應(yīng)用號”小程序來了，也有一些其他的小程序一塊跟著來玩了，比如可以計算親戚關(guān)系的計算器什么的。
張小龍在2017微信公開課PRO版上公開介紹小程序規(guī)則
正如張小龍對小程序下的定義，“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下，即可打開應(yīng)用，也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝了太多的應(yīng)用，應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但是又無需安裝。”
“觸手可及”“用完即走”“無處不在”，這三個詞一下子在微信小程序和APP之間狠狠劃下了一條線。小程序能在“無處不在的”線下商業(yè)場景中帶給用戶APP的核心體驗，不需要再重復(fù)掃碼、下載、安裝、卸載這樣的步驟，就能“觸手可及”，讓用戶需求即刻被滿足，而“用完即走”再也不擔(dān)心過多數(shù)量的APP增加手機內(nèi)存負擔(dān)。
小程序的“即用即走”，符合微信內(nèi)部用戶的生態(tài)邏輯，但不適合長期積累“自有”用戶的商業(yè)邏輯。用戶的需求和資源有限，微信與APP展開了一場“搶人”大戰(zhàn)，而能不能“搶”到人的關(guān)鍵點還在于用戶的粘性。對已擁有很大裝機量，并養(yǎng)成使用習(xí)慣的APP來說目前問題不大，但那些新的APP估計就只能“顫抖”著等待被卸載了，因此小程序的沖擊不可小覷。
小程序的沖擊不小，風(fēng)口有多大?
現(xiàn)在來看，下定論還為時尚早。但一些變化即將發(fā)生：
小程序?qū)B(yǎng)成一種新的移動支付習(xí)慣。網(wǎng)購、支付寶、美團、滴滴打車、摩拜單車……每一次平臺的變遷，都會帶來支付習(xí)慣的改變。小程序也不例外，它像是打開了一扇新世界的大門，基于商業(yè)場景之上的移動支付方式將再次被改變。
最明顯的就是，小程序?qū)丫€下服務(wù)直接導(dǎo)向微信平臺，并在平臺上完成支付。這會深度影響電商及服務(wù)類企業(yè)，進一步拓展移動支付市場，為移動電商提供微信內(nèi)部更完善的閉環(huán)，這是在向BAT里的A宣戰(zhàn)。與此同時，小程序?qū)娀⑿艃?nèi)部搜索功能認(rèn)知，這又對BAT中的B提出了挑戰(zhàn)。
從線下服務(wù)到線上微信小程序只差一個“掃碼”的距離
小程序?qū)?nèi)容類自媒體影響不大，但綁定更死，提供更豐富的形式。在開發(fā)了小程序的公眾號主頁上，能夠看到該主體開發(fā)的小程序，點擊即可進入相應(yīng)小程序。從公眾號到小程序的距離，再也沒有過去下載APP那么遙遠。也就是說，將公眾號進行產(chǎn)品化，將不必付出過高的開發(fā)成本和導(dǎo)流成本，小程序?qū)⒊蔀閮?nèi)容創(chuàng)業(yè)者達成這一目的絕佳利器。
“風(fēng)來了，豬都會飛”，小程序會是下一個風(fēng)口嗎?
好的一面是，小程序符合微信產(chǎn)品邏輯和價值觀，那就是騰訊以用戶為核心的基因，而商家會自行推廣自家小程序，這在無意中幫微信做了傳播。
小程序不做store，是為規(guī)避蘋果下架的風(fēng)險。但小程序的排名和推薦可能成為一小波新的創(chuàng)業(yè)熱點，已經(jīng)有跪舔微信的了。這正如當(dāng)年的微信公眾號，從上線到興起再到鼎盛，已經(jīng)成就了一眾創(chuàng)業(yè)公司，無數(shù)人在其中嘗到了甜頭。
也正因如此，當(dāng)小程序不設(shè)限的平臺一經(jīng)開放，就有躍躍欲試的公司跪舔求入駐了。小程序越不量化就越神化，這不自覺吊起了人們的胃口，好奇心和距離感先從心理上讓小程序成為了風(fēng)口。
不管怎么看，微信似乎都在下一盤大棋。然而，“日光之下，并無新事”，從商家到用戶，從線上到線下，將資源進行可能的占有乃至壟斷，可能才是小程序之所以會出現(xiàn)背后的真實原因。
重慶分公司
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