APP運(yùn)營(yíng)推廣的目的在于拉新、留存、促活、變現(xiàn)。所以，對(duì)于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)而言，不僅需要提高APP新增用戶量，也需要通過一些恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方式留住老用戶，喚醒沉睡的用戶，促進(jìn)平臺(tái)活躍量，提高二次或多次消費(fèi)。本文將詳細(xì)的為大家介紹基于APP運(yùn)營(yíng)的PUSH營(yíng)銷。

十余年的烏蘇網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)設(shè)計(jì)、前端、開發(fā)、售后、文案、推廣等六對(duì)一服務(wù)，響應(yīng)快，48小時(shí)及時(shí)工作處理。營(yíng)銷型網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)是能夠根據(jù)用戶設(shè)備顯示端的尺寸不同，自動(dòng)調(diào)整烏蘇建站的顯示方式，使網(wǎng)站能夠適用不同顯示終端，在瀏覽器中調(diào)整網(wǎng)站的寬度，無論在任何一種瀏覽器上瀏覽網(wǎng)站，都能展現(xiàn)優(yōu)雅布局與設(shè)計(jì)，從而大程度地提升瀏覽體驗(yàn)。創(chuàng)新互聯(lián)從事“烏蘇網(wǎng)站設(shè)計(jì)”,“烏蘇網(wǎng)站推廣”以來，每個(gè)客戶項(xiàng)目都認(rèn)真落實(shí)執(zhí)行。

PUSH

PUSH：移動(dòng)應(yīng)用消息推送

目的：

喚醒沉睡的用戶，提高APP平臺(tái)活躍量，促進(jìn)重復(fù)購(gòu)買及消費(fèi)、有助于KPI考核。

PUSH工具：

1、自有平臺(tái)

2、第三方平臺(tái)

需求：

1、對(duì)接APP技術(shù)團(tuán)隊(duì)

2、足夠的PUSH費(fèi)用預(yù)算

操作流程：

1、自有：

登錄APP軟件管理后臺(tái)—選擇需要推送的內(nèi)容或頁(yè)面—編輯推送語—點(diǎn)擊推送

2、第三方：

注冊(cè)平臺(tái)賬號(hào)—完善開發(fā)者基本資料—添加應(yīng)用—下載SDK—調(diào)用接口—調(diào)用參數(shù)—調(diào)用返回—監(jiān)控PUSH數(shù)據(jù)

第三方PUSH平臺(tái)：

友盟消息推送：http://dev.umeng.com/push

騰訊信鴿：cloud.tencent.com/product/XGPush

個(gè)推推送：http://www.getui.com/

JPush極光推送：https://www.jiguang.cn/

華為推送：http://developer.huawei.com/push

小米消息推送：http://dev.mi.com/doc

用友推送：app.yonyou.com/dev/push.html

百度云推送：http://push.baidu.com/

阿里云推送：aliyun.com/product/cps

市場(chǎng)上PUSH消息推送工具眾多，在選擇推送工具的時(shí)候可以參考如下參數(shù)或指標(biāo)：

收費(fèi)(免費(fèi)、部分收費(fèi)、收費(fèi))

推送內(nèi)容(消息、通知、富媒體)

穩(wěn)定性(穩(wěn)定、一般、很差)

及時(shí)性(及時(shí)、一般、很差)

耗流量(K / 每天)

集成難度(簡(jiǎn)單、一般、復(fù)雜)

離線推送(支持、不支持)

增量更新(支持、不支持)

提供服務(wù)端API文檔(提供、不提供)

差異化服務(wù)(支持、不支持)

統(tǒng)計(jì)(精確、完善、一般)

對(duì)應(yīng)用的影響(有、無)

日推用戶量

耗電量

支持平臺(tái)

推送內(nèi)容大小

推送頻率

推送后的離線緩存

長(zhǎng)鏈接還是短鏈接

可推送的數(shù)據(jù)格式

離線消息存儲(chǔ)時(shí)長(zhǎng)

用戶友好度

PUSH推送數(shù)據(jù)分析指標(biāo)：

送達(dá)量

送達(dá)率

推送速率

打開量

打開率

忽略量

忽略率

Action執(zhí)行量

Action執(zhí)行率

歷史消息到達(dá)時(shí)間分布

歷史消息打開時(shí)間分布

歷史消息忽略時(shí)間分布

注意事項(xiàng)：

1、頻次要適中，2-3次 / 周

2、綜合各功能參數(shù)指標(biāo)，選擇最合適的平臺(tái)

運(yùn)營(yíng)思略將會(huì)不定期發(fā)布各類運(yùn)營(yíng)干貨，無論是APP產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)還是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，我們會(huì)為你帶來各種必備運(yùn)營(yíng)工具以及實(shí)戰(zhàn)玩法，帶你一起踏上全棧運(yùn)營(yíng)之路!

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