從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“古典自媒體”始終有價(jià)值，而且不會(huì)消亡。

今天，新媒體行業(yè)又增新詞兒——“古典自媒體”，代指不做短視頻和直播的自媒體。文章來(lái)源：新榜（ID：newrankcn），作者：松露。

10余年的松嶺網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)設(shè)計(jì)、前端、開發(fā)、售后、文案、推廣等六對(duì)一服務(wù)，響應(yīng)快，48小時(shí)及時(shí)工作處理。全網(wǎng)整合營(yíng)銷推廣的優(yōu)勢(shì)是能夠根據(jù)用戶設(shè)備顯示端的尺寸不同，自動(dòng)調(diào)整松嶺建站的顯示方式，使網(wǎng)站能夠適用不同顯示終端，在瀏覽器中調(diào)整網(wǎng)站的寬度，無(wú)論在任何一種瀏覽器上瀏覽網(wǎng)站，都能展現(xiàn)優(yōu)雅布局與設(shè)計(jì)，從而大程度地提升瀏覽體驗(yàn)。創(chuàng)新互聯(lián)從事“松嶺網(wǎng)站設(shè)計(jì)”,“松嶺網(wǎng)站推廣”以來(lái)，每個(gè)客戶項(xiàng)目都認(rèn)真落實(shí)執(zhí)行。

在短視頻和直播迅速崛起的這幾年，許多自媒體人前赴后繼地追趕著風(fēng)口，也有那么一批人，他們駐守在圖文內(nèi)容之中，成為別人口中的“古典自媒體”，也被一遍遍地詢問(wèn)：“你們?yōu)槭裁床蛔鲆曨l和直播？”

很多人調(diào)侃還不是因?yàn)殚L(zhǎng)得丑，“當(dāng)時(shí)不是因?yàn)殚L(zhǎng)得丑才去寫字的么，怎么就把初心忘了呢”的段子也曾刷屏朋友圈。

我們也好奇，除了“丑”這個(gè)玩笑因素之外，“不做視頻和直播”背后還有哪些原因和考慮，我們和一些新媒體人聊了聊。

一、再不做短視頻真的晚了？

“這個(gè)風(fēng)口有的是時(shí)間，其實(shí)早在13、14年的時(shí)候就在說(shuō)視頻是風(fēng)口，5年過(guò)去了，還是這樣?！?/p>

——“饅頭說(shuō)”創(chuàng)始人張瑋

雖然微信公眾號(hào)仍然是公認(rèn)的、對(duì)圖文創(chuàng)作者最友好的內(nèi)容平臺(tái)，近兩年也有不少黑馬新號(hào)冒頭，不過(guò)相關(guān)的式微言論也非空穴來(lái)風(fēng)。根據(jù)新榜發(fā)布的《2019中國(guó)微信500強(qiáng)年報(bào)》，單篇內(nèi)容平均閱讀數(shù)連續(xù)5年持續(xù)走低。

與之對(duì)應(yīng)的，是短視頻和直播的勢(shì)頭兇猛。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》，“短視頻”位列2020年3月細(xì)分行業(yè)用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增量第一，增量達(dá)131.37%。

這種形勢(shì)之下，一種觀點(diǎn)被轉(zhuǎn)發(fā)和傳播“再不做短視頻真的晚了”，讓不少新媒體人深感焦慮。

“饅頭說(shuō)”創(chuàng)始人張瑋表示，視頻的風(fēng)口早在5、6年前已經(jīng)吹起，從他自己的判斷來(lái)看，這個(gè)風(fēng)口有的是時(shí)間，但是要先追起這個(gè)風(fēng)口，還是需要一些成本投入的。

“我其實(shí)一直在非常認(rèn)真仔細(xì)地觀察這一年來(lái)的視頻項(xiàng)目，不斷與人討論，并沒(méi)有看到太多讓人眼前一亮的點(diǎn)子和項(xiàng)目，可持續(xù)的更少，這和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的能力、物質(zhì)成本投入都有很大關(guān)系，所以還是謀定而動(dòng)，如果有真的想好的項(xiàng)目再去做，不急?！?/p>

自媒體人三表也在今天的推文《視頻浮夸風(fēng)下的古典自媒體》中透露：“我2013年-2018年做了大量的視頻，當(dāng)我疲乏時(shí)，發(fā)現(xiàn)視頻的風(fēng)又吹起來(lái)了。生得早不如生得巧?！?/p>

看來(lái)，追風(fēng)口這件事，來(lái)得早、來(lái)得晚都不一定能成，關(guān)鍵還是看節(jié)奏踏沒(méi)踏對(duì)。

二、做視頻是一件有門檻的事情

“我不認(rèn)為我在視頻領(lǐng)域內(nèi)能有什么優(yōu)勢(shì)，也想象不出我能在鏡頭前為觀眾提供什么他們想要的東西。如果只是因?yàn)榇蠹叶忌狭艘曨l，所以我就也要那么做，這在邏輯上說(shuō)不通。”

——和菜頭

看到別人做視頻，你就也去做，但視頻這個(gè)事情，從來(lái)不是想做就能做好這么簡(jiǎn)單。

“和菜頭”在《寫文字，還是拍視頻》一文中反問(wèn)道：“如果認(rèn)為從文字到視頻，只是信息載體上的變化，內(nèi)容創(chuàng)作者依然可以發(fā)揮上一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，那么，為什么歷史上沒(méi)有見過(guò)一幫報(bào)社的人跑到電視臺(tái)，成為成功的節(jié)目制作人？”

從圖文成功轉(zhuǎn)型視頻的創(chuàng)作者并不少見，比如“深夜徐老師”，但徐妍此前在接受采訪時(shí)也提到，拍視頻比寫文章要考慮的東西更多了，從場(chǎng)地、時(shí)間到團(tuán)隊(duì)配合，一切偶然因素都關(guān)系到最終效果。

原創(chuàng)漫畫號(hào)“妖未初與巫拖拖”的主理人巫拖拖對(duì)此感受是，相比于寫寫畫畫，短視頻的“技術(shù)門檻”會(huì)更高。

“我們是動(dòng)漫內(nèi)容，要做成短視頻的話，需要專門的動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)；而且公眾號(hào)圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)到短視頻的呈現(xiàn)又不太一樣，用戶體驗(yàn)也會(huì)不一樣，需要我們自己的表達(dá)思維有轉(zhuǎn)變。我們還在觀望中，也不打算簽MCN機(jī)構(gòu)，想保持創(chuàng)作自由，一步步學(xué)習(xí)?！?/p>

在這一層面上，“饅頭說(shuō)”創(chuàng)始人張瑋給出了一個(gè)很有意思的形容：

“做視頻，就像看人家做菜，你看看不就放點(diǎn)鹽撒點(diǎn)糖翻炒兩下嘛，那么簡(jiǎn)單我也行啊。但其實(shí)從選食材到掌握火候，從調(diào)控味道到最后擺盤，都是有不低門檻的。最關(guān)鍵的是，你覺(jué)得哎我都做的不錯(cuò)啊，那誰(shuí)燒的還不如我呢！但你端出來(lái)，就是沒(méi)人吃。多燒幾次，很多人就心灰意冷了。”

三、短視頻不一定是門好生意

“抖音的確能賺錢，但是以廣告為重要收入模式來(lái)賺錢的公司，能成功的真的太少了?！?/p>

——《我是如何在短視頻里虧掉1000萬(wàn)的》作者晴矢

一個(gè)月前，《我是如何在短視頻里虧掉1000萬(wàn)的》一文刷屏朋友圈。

作者晴矢曾擁有1000萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)矩陣，但在2019年將公眾號(hào)出售獲得500萬(wàn)資金，逐步投入抖音MCN創(chuàng)業(yè)中，MCN旗下賬號(hào)總粉絲數(shù)達(dá)2700萬(wàn)，但最終因?yàn)閺V告變現(xiàn)困難，導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)解散，投入的500萬(wàn)資金全部虧損。

這種案例并非個(gè)例，圖文創(chuàng)作者多數(shù)是內(nèi)容漲粉再?gòu)V告變現(xiàn)的思維，但靠?jī)?nèi)容在短視頻獲得數(shù)百萬(wàn)粉絲，也不一定能有很好的變現(xiàn)效果。

短視頻之所以成為風(fēng)口，一個(gè)重要的原因就是“有利可圖”，如果投入大量的人力物力成本還無(wú)法變現(xiàn)，這就不一定是門好生意，畢竟誰(shuí)的錢都不是大風(fēng)刮來(lái)的，內(nèi)容創(chuàng)作也不是做慈善。

“真實(shí)故事計(jì)劃”也曾有相似的經(jīng)歷，在抖音科普內(nèi)容賽道做出了一個(gè)幾百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，但變現(xiàn)效果很差，CEO雷磊告訴我們，“短視頻自媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，紀(jì)實(shí)性內(nèi)容很不好做，即使賬號(hào)做起來(lái)了，很多賬號(hào)的生命周期只有半年到一年半，變現(xiàn)周期非常短”。

因此，他認(rèn)為：“新媒體機(jī)構(gòu)短期行為去投入短視頻，是沒(méi)有意義的，最好是想清楚這是不是長(zhǎng)期做的方向，不能把視頻作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)渠道或者展示渠道，要做就要當(dāng)成內(nèi)容產(chǎn)品去做。”

四、“古典自媒體”不會(huì)消亡

三表在《視頻浮夸風(fēng)下的古典自媒體》文末拋出了一道思考題：

“你認(rèn)為古典自媒體會(huì)消亡嗎？”

相信很多人心中已經(jīng)有了自己的答案。

文字永遠(yuǎn)是內(nèi)容的基礎(chǔ)載體。就像“半佛仙人”所提到的，“其實(shí)流行的視頻的所謂畫面和表情包，都不是重點(diǎn)，有沒(méi)有特效有沒(méi)有專場(chǎng)根本不重要，核心點(diǎn)是臺(tái)本，這個(gè)還是文字”。

有個(gè)評(píng)論稱：“古典自媒體可以是視頻自媒體的上游供應(yīng)商。”

相較于視頻直播的紅火，圖文內(nèi)容的討論熱度可能不如從前，相應(yīng)的獲客難度也越來(lái)越高，但有圖文閱讀需求的用戶一直都在，無(wú)論是因?yàn)闊釔蹐D文或是不習(xí)慣視頻，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“古典自媒體”始終有價(jià)值，而且不會(huì)消亡。

最后，想引用“和菜頭”的一段話做個(gè)結(jié)尾：

“說(shuō)到底，我在寫作這條道路上的自我提升還有很長(zhǎng)的路要走，我也覺(jué)得自己還能再走一段。所以我打算繼續(xù)下去，同時(shí)我也非常支持大家在視頻上的所有嘗試。如果覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)閱讀這條路已經(jīng)走到了盡頭，可以把讀者都交給我呀?！?/p>
網(wǎng)頁(yè)名稱：“古典自媒體”大討論：我們?yōu)槭裁床蛔龆桃曨l和直播？
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