視頻號是微信團隊今年年初推出的新功能，目前已經(jīng)灰度測試將近 3 個月了，據(jù)說 5 月有機會全部放開。
在灰度測試期間，自媒體大V，網(wǎng)紅博主KOL，企業(yè)機構(gòu)和明星等等各類群體代表人物都已被邀請開啟了視頻號，為視頻號吸引了不少圍觀者，但僅限于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱度很高。不過，還是有很多業(yè)內(nèi)人士稱，以前沒趕上抖音快手，現(xiàn)在是時候抓住視頻號的流量紅利了。
那么，坐擁微信 11 億用戶的視頻號，分到的流量紅利有多大呢?
從近期第三方監(jiān)測公司發(fā)出的微信視頻號粉絲TOP排名來看，視頻號顯然還沒有達到業(yè)內(nèi)人士對視頻號的期待，可以看到，位于第一的李子柒僅擁有不到20W的粉絲。
這個和視頻號目前仍處于灰度測試有關(guān)，但是如果全部放開后，這個粉絲數(shù)值能長到多少呢?時有趣認為，視頻號在用戶增長上需重點關(guān)注以下三個方面：
一、不做熟人社交
首先用戶的增長在于拉新，這里的拉新不妨圈定在微信這個生態(tài)中。先定個小目標，視頻號如何在11億微信用戶中吸引到50%的用戶，成為視頻號的忠誠用戶，創(chuàng)作者，這應(yīng)該是視頻號的第一個需要攻克的難關(guān)。
視頻號是微信首個可以集中調(diào)配流量，運用推薦機制的產(chǎn)品功能。這個功能對于用戶拉新和重點推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有很大作用，也是微信第一次嘗試使用算法推薦，但具體推薦算法邏輯還不清晰。
時有趣根據(jù)近期使用體驗，將視頻號推薦機制歸納為以下幾步：
一是當視頻號作者發(fā)布內(nèi)容后，會首先推給已關(guān)注視頻號的好友用戶，如果該好友不感興趣，則不會觸發(fā)推薦機制，該視頻僅獲得一次瀏覽流量，但未來有可能會再次被推薦，觀看到TA的視頻內(nèi)容;
二是如果該好友感興趣，并且對視頻進行了互動或評論，則會觸發(fā)推薦機制，當有多位好友共同評論，該內(nèi)容被推薦機率會越高;
另外，經(jīng)常聯(lián)系聊天互動的好友頻繁關(guān)注瀏覽大號也會被推薦給好友，以此循環(huán)，基于熟人社交的次級關(guān)系產(chǎn)生裂變。
整體推薦環(huán)節(jié)，雖然是以熟人社交為基礎(chǔ)，但是被推薦后呈現(xiàn)的內(nèi)容，反而是一個陌生的社交環(huán)境，你不知道視頻號里會出現(xiàn)誰、是哪個好友感興趣的、是不是自己感興趣的。比如，近期有很很多業(yè)內(nèi)人士吐槽點看視頻號推薦的全是中年大叔，不是所有人都喜歡中年大叔?？梢?，這種推薦機制給到的社交權(quán)重比較多。
根據(jù)目前視頻號呈現(xiàn)的內(nèi)容，大致可以推斷推薦算法機制的維度包含：社交關(guān)系、互動評論、點贊和興趣偏好，但是興趣偏好會相對較弱。下一步拉新過程中，如何完善推薦算法將是視頻號撬動流量的核心，其中精準的用戶洞察，興趣偏好具有舉足輕重的地位，和用戶興趣匹配度較低或者引起反感的內(nèi)容，一定是會造成大部分用戶流失。
另外，視頻號拉新的用戶一定是朋友圈活躍的人群，微信作為一個社交工具，主要的使用場景在于聊天對話和朋友圈，而現(xiàn)在越來越多的人已經(jīng)選擇關(guān)閉朋友圈，或者僅三天可見，熟悉的社交場景反而難度成本會更高，這也是為什么越來越多的人喜歡在抖音、快手展示自己的興趣愛好。所以如果想要引流微信用戶，很大可能引流的是中重度使用朋友圈的用戶。如果想要吸引不經(jīng)常使用朋友圈的群體，社交推薦權(quán)重或許還需要再調(diào)整，權(quán)衡。
總而言之，視頻號需要和微信自身進行互補，熟人社交減法、視頻內(nèi)容加法。如果視頻號做熟人社交的話，相對于朋友圈而言只是打開了一個外部入口，由圖片文字語言轉(zhuǎn)化為視頻語言，承載的信息會過于雜亂，像是微博、抖音的混合體，這對于用戶來說吸引力太小，視頻號很難有很大的用戶增量。
二、好的內(nèi)容生態(tài)
決定粉絲的增長還在于粘住現(xiàn)有用戶，這不僅是視頻號創(chuàng)作者需要解決的問題，也是視頻號接下來面臨的一大難關(guān)。這也是為什么視頻號一直處于灰度測試的原因，視頻號和用戶、創(chuàng)作者還需要一段磨合期。
和其他短視頻平臺對比，目前視頻號內(nèi)容和抖音、快手，甚至是微信訂閱號等等，內(nèi)容風格大體相同，無非幾種：娛樂搞笑的生活片段、有價值的知識信息、時效性強的新聞等。在內(nèi)容上幾者差別甚小，甚至有的創(chuàng)作內(nèi)容只是簡單的“搬運”，但無論是從內(nèi)容時長還是畫質(zhì)、后期剪輯，視頻號目前整體風格都偏向于粗糙，觀看體驗大打折扣。
當然，這一點視頻號也在努力改變，主要以推薦機制和審核機制來提升原創(chuàng)比例，加大力度支持創(chuàng)作者在視頻號首發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容。
用戶是根據(jù)內(nèi)容來的，留住用戶，增加用戶的粘性主要還是靠內(nèi)容。視頻號和創(chuàng)作者如果想要留住用戶，增強用戶的粘性，好的內(nèi)容創(chuàng)作、差異化的內(nèi)容創(chuàng)作十分關(guān)鍵。對于后入場的視頻號來說，打造一個好的內(nèi)容生態(tài)是平臺生存下去的底線，讓用戶有使用打開的沖動，并且有其他平臺代替不了的價值。
三、打通微信生態(tài)
視頻號除了60S視頻以外，還可以發(fā)布帶有文章鏈接的內(nèi)容，為公眾號引流，提升內(nèi)容在微信內(nèi)部的流動率，這種形式或?qū)⒏淖兾⑿艃?nèi)部的信息流動方向，將公眾號單向分發(fā)，變?yōu)槎嘞騻鞑ァ?/p>
同時視頻號還可以作為橋梁，連接微信其他獨立的產(chǎn)品，比如公眾號、小程序和微信圈子、微信商城-京東、拼多多等，可以實現(xiàn)其他短視頻平臺無法做到的營銷生態(tài)閉環(huán)。品牌主將用戶沉淀到私域流量的機會會得到大大的提升，相對于其他平臺引流折損更低。這也是吸引眾多品牌主、個人創(chuàng)作者入局的因素。
最后，對于大多數(shù)圍觀者或者嘗鮮者而言，嘗試一個新的渠道形式已經(jīng)不重要，大家看重的都是視頻號背后的微信生態(tài)。所以，視頻號下一步你準備好了嗎
重慶分公司
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