隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多站長已經(jīng)對網(wǎng)絡營銷已經(jīng)相當熟悉，有時雖然通過努力做到了一定的成績，但網(wǎng)站未必就達到了完美。網(wǎng)站實驗和數(shù)據(jù)檢測對一個成熟的站長是必需的，但對于很多新手來說，未必是一件容易的事情，或者腦子中根本就沒有這個概念。本文就淺析網(wǎng)絡營銷必修課之網(wǎng)站實驗與數(shù)據(jù)檢測。

十余年的滎陽網(wǎng)站建設經(jīng)驗，針對設計、前端、開發(fā)、售后、文案、推廣等六對一服務，響應快，48小時及時工作處理。成都全網(wǎng)營銷的優(yōu)勢是能夠根據(jù)用戶設備顯示端的尺寸不同，自動調(diào)整滎陽建站的顯示方式，使網(wǎng)站能夠適用不同顯示終端，在瀏覽器中調(diào)整網(wǎng)站的寬度，無論在任何一種瀏覽器上瀏覽網(wǎng)站，都能展現(xiàn)優(yōu)雅布局與設計，從而大程度地提升瀏覽體驗。創(chuàng)新互聯(lián)從事“滎陽網(wǎng)站設計”,“滎陽網(wǎng)站推廣”以來，每個客戶項目都認真落實執(zhí)行。

網(wǎng)絡營銷的便利條件之一就是能夠?qū)崟r的測量營銷手段運用是否正確以及營銷活動的效果。在哪個網(wǎng)站上購買廣告的點擊銷量最多？什么樣的廣告詞能吸引用戶，哪些關鍵詞能夠帶來有效的流量，不同的圖片對轉(zhuǎn)化率有何影響？所有的這些都可以通過技術手段進行準確的檢測，通過數(shù)據(jù)分析找到最有效的網(wǎng)絡營銷組合。

首先，網(wǎng)站本身能讓精確的實驗成為可能。比如在自己的網(wǎng)站上銷售一本書，應該選擇什么樣的書名可能會對最后銷售有很大的影響。大家看看當當網(wǎng)和卓越網(wǎng)就能明白一個好的書名對于用戶的影響有多大。但是靠出版社編輯和作者的經(jīng)驗來進行實驗的話難度比較大，因為一旦推出就很難做出改變，不可能把出版的書修改書名來進行實驗。其他的線下營銷手段也一樣，由于很多需要長時間的市場反應來做出統(tǒng)計，所以難度很大。但是網(wǎng)絡則不同，在每天流量較穩(wěn)定的情況下，可以修改電子書的書名，看看用戶的下載量和點擊量就能在幾個小時之內(nèi)測試出來。這樣以真實用戶測量的數(shù)據(jù)作為依據(jù)，就比較可靠。

再者，網(wǎng)站可以不斷重復的做實驗。因為無論再高水平的營銷人員，有再多的市場經(jīng)驗，但都沒法100%的了解用戶心理的想法，也沒有實際消費者反饋的數(shù)據(jù)更有說服力。有時一些很微小的變動就會對轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生巨大變化。比如兩個不同的網(wǎng)站口號可能使流量相差幾倍，圖片位置的變化也能使網(wǎng)站pv增加，如果不進行實驗，那么站長就不可能知道目前的網(wǎng)絡營銷策略是否達到了價值化。針對用戶選擇的多樣性，網(wǎng)絡營銷人員應該確立一個觀念就是反復的實驗再實驗，不斷淘汰轉(zhuǎn)化率不高的頁面設計。只有這樣長期堅持，網(wǎng)站才能越來越良性發(fā)展，利潤也會越來越高。

接著站長應該明白實驗主要包括兩個方面，一是對流量，二是對網(wǎng)站本身。針對流量就是選擇轉(zhuǎn)化率高的網(wǎng)站投放廣告，選擇最相關的關鍵詞做競價排名，在自己能夠控制的范圍之內(nèi)做一些變化，比如廣告文字的改變，廣告位置的變化等等，這樣可以避免把錢浪費在錯誤的廣告上。對網(wǎng)站本身的實驗就是內(nèi)容與設計方面做微小的變化，比如按鈕上的文字，logo設計，不同網(wǎng)頁標題和口號的變化，價格定位，顏色搭配等都是實驗檢測的對象。必要認為網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率已經(jīng)不錯沒有必要進行修改。其實任何網(wǎng)站都有提高的余地，根據(jù)長期實驗，一些小小的變化就能給網(wǎng)站帶來20的額外利潤。而你僅僅就是花幾天時間做些小的修改并等待觀察結果而已。

最后就是怎么給網(wǎng)站做檢測和實驗。給自己網(wǎng)站做實驗并不是很復雜的事，用Google網(wǎng)站優(yōu)化工具就可以實現(xiàn)。對網(wǎng)站做實驗可以分為兩種，一種是ab測試，另一種是多變量測試。ab測試指準備兩個網(wǎng)頁版本，a為原始版，b為測試版。通過技術手段讓兩個網(wǎng)站得到大致同樣的流量就可以實現(xiàn)。ab兩個網(wǎng)站可以完全不同也可以只是某一種元素設計的不同，經(jīng)過對比就能發(fā)現(xiàn)哪種版本適合用戶。不過ab測試也有缺點就是要對很多元素單獨測試時可能顯得有些麻煩，而此時就應該采用多變量測試，多變量測試必需依靠特殊的技術手段，站長應該先確定測試哪個網(wǎng)頁，假如以產(chǎn)品信息也作為測試頁面，然后確定測試“標題”、“圖片”、“文字說明”這三個因素，那么可以做幾個版本的頁面，在需要測試的頁面插入JS代碼，Google工具將自動調(diào)用要測試的內(nèi)容，并分配給所有版本等比例的流量，然后可以根據(jù)后臺對不同內(nèi)容版本做轉(zhuǎn)化率分析，這樣站長就能清楚地明白哪種元素比較好。需要注意的是并非把每種效果最好的元素累加起來就是最好的組合，因為不同組合要產(chǎn)生的效果還需要元素間的互動和補充，只有通過測試才能知道哪種組合最符合。

當然，網(wǎng)站規(guī)模性質(zhì)不一樣，進行實驗和測試的手法可能也不同。但是站長們必需意識到只有不斷的摸索和不斷的實驗，不斷淘汰無效手法才是有意義的網(wǎng)絡營銷。如果一個小小的改動獲得的效果相當于費很大力氣做廣告才能達到的效果，那么我們肯定會選擇前者。網(wǎng)絡營銷是門很大的學問，只有不斷學習和探索，才能找到最好的路子。

本文只是從基礎上和大家分享了網(wǎng)站實驗和數(shù)據(jù)檢測的知識，希望大家有好的想法也和我交流，本文出自深圳網(wǎng)站建設，原文地址：http://www.zijiren.net ，也歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載時請保留版權，謝謝！

網(wǎng)站欄目：網(wǎng)絡營銷必修課之網(wǎng)站實驗與數(shù)據(jù)檢測
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