作者 / 景慕
近幾個月來，總是能聽到影視人轉(zhuǎn)型做短視頻，還做得風(fēng)生水起的故事。
曾經(jīng)在《奇葩說》出演小劇場的演員仇佩佩，于 2019 年 4 月開設(shè)抖音賬號 灰姑娘的裁縫鋪 ，一年時間，粉絲數(shù) 1097w；
壹心娛樂 CEO 楊天真，近日也宣布下海短視頻，通過分享穿搭和工作心得，數(shù)月內(nèi)便積累 40w+ 粉絲，6 月 1 日晚直播更是一度達到 2w+ 觀看人次；
更不要提入局更早的湖南娛樂 MCN 和中廣天擇，一手將張丹丹、晏維等知名主持人，打造成垂類頭部賬號。如今晏維粉絲數(shù) 400w+，張丹丹在母嬰垂類直播帶貨領(lǐng)域也成績斐然。
人人想做短視頻。
畢竟，從 2017-2019 年，中國電影票房增速開始下滑，從去年開始，開機劇組數(shù)量也在下降，橫店一片蕭條，隨之而來的，是影視公司關(guān)停數(shù)量在不斷攀升。加上今年疫情影響，2020 年初至今，全國有 5328 家影視公司注銷或吊銷，是 2019 年全年注銷或吊銷數(shù)量的 1.78 倍。
與之相反的是，短視頻行業(yè)卻冉冉升起。短短兩三年，抖音 DAU 持續(xù)增長，從 2.4 億增至 4 億。而由于今年 宅經(jīng)濟 的大熱，短視頻、電商直播又被帶上了風(fēng)口，在上半年迎來了一次大爆發(fā)。
轉(zhuǎn)型短視頻，似乎就成了不少影視人的救命稻草。
看起來是個好主意。短視頻投入成本低、應(yīng)用場景豐富，傳播時效快、變現(xiàn)周期短等優(yōu)點，對比高成本、長周期、成功率低的影視內(nèi)容，在行業(yè)低迷的當(dāng)下，自然是更好的去處。
可是，當(dāng)不少影視人去做短視頻時，卻總發(fā)現(xiàn)了不少問題：
明明用了最專業(yè)的機器，最炫酷的剪輯技巧，可流量卻還不如隔壁用手機拍的？
為什么用戶往往在第三秒就劃走，根本看不到我精心設(shè)計的起承轉(zhuǎn)合？
已經(jīng)積累了幾十萬粉絲，可是為什么怎么也接不到廣告？
其實，你和千萬級 KOL 之間相差的，不過是，你還不懂短視頻思維而已。
降維打擊？你想太多了
從外界看來，從影視到短視頻創(chuàng)作，無論是技術(shù)運用還是內(nèi)容策劃，都像是一場 降維打擊 。
從表演，到編劇，再到后期剪輯，這些專業(yè)科班出身的影視人，都能完美碾壓短視頻。甚至不少影視人也這樣認為：90 分鐘的電影都拍過了，還怕這短短的一分鐘以內(nèi)嗎？
說真的，你還是應(yīng)該怕一下。
因為，傳統(tǒng)影視和短視頻內(nèi)容，從根本上就有很大的區(qū)別。
首先，不可否認的是，在短視頻生態(tài)下，豎屏內(nèi)容的流量普遍高于橫屏內(nèi)容。所以對于影視人來說，由橫屏拍攝變?yōu)樨Q屏拍攝，意味著許多鏡頭語言、敘事方式，都會隨之改變。
另外，短視頻的 C2B2C 模式，也讓內(nèi)容生產(chǎn)與傳統(tǒng)影視完全不同。UGC/PUGC/PGC 等內(nèi)容生產(chǎn)者（C 端）通過平臺（B 端）上傳內(nèi)容，吸引用戶前來觀看（C 端）。通過不同用戶觀看習(xí)慣，形成用戶畫像，再利用畫像對用戶和廣告商客戶進行精準(zhǔn)匹配，形成流量池。
也就是說，短視頻內(nèi)容崇尚 從用戶中來，到用戶中去 ，內(nèi)容個性化屬性極高。
這就導(dǎo)致了，短視頻領(lǐng)域生產(chǎn)的內(nèi)容，必須高度匹配用戶的喜好及觀看習(xí)慣，達到 高完播率 + 高互動率 的效果。這也正是抖音的核心爆款算法機制。
說白了，短視頻思維，就是以用戶需求為導(dǎo)向，去倒推內(nèi)容的創(chuàng)作。
因此，這些創(chuàng)作過程，和傳統(tǒng)影視都完全相反：
影視劇通常以講故事為先，短視頻要求 先立人設(shè) ；影視劇講究慢慢鋪墊，完整起承轉(zhuǎn)合，短視頻則恪守 黃金 3 秒 原則，開頭即制造沖突抓住眼球；影視劇需要更藝術(shù)化的表達，而短視頻則完全以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，用戶流量和商業(yè)變現(xiàn)為價值化。
這么說吧，影視人做短視頻，首先要做的，就是在內(nèi)容創(chuàng)作上，就是需要把過去對內(nèi)容的認知完全打碎，然后進行重建，建立起一個能夠適應(yīng)短視頻生態(tài)的玩法。
看到這里，你還敢說影視人做短視頻，是 降維打擊 嗎？
什么樣的垂類適合影視人？
不過機會還是有的。
也正是短視頻的強用戶導(dǎo)向，垂類內(nèi)容往往比泛娛樂內(nèi)容更受歡迎。一個垂類賬號，哪怕只有 200w 粉絲，也比泛娛樂賬號的 500w 粉絲來得更有價值。
比起泛娛樂內(nèi)容，垂類內(nèi)容的用戶針對性更強，粘性更高，粉絲畫像更清晰。這樣一來，與廣告商目標(biāo)受眾越匹配，所帶來的商業(yè)變現(xiàn)能力也就更強。
一個在短視頻領(lǐng)域普遍的認知就是，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)挖掘出自身最擅長的一面，再結(jié)合自己本身的性格，創(chuàng)造出具有強差異化的內(nèi)容。
而現(xiàn)在就有這么一個垂類領(lǐng)域，不僅是當(dāng)下的 流量洼地 ，也非常適合影視人入局短視頻。
那就是劇情類賬號。無論是編劇、演員，還是后期攝像、剪輯，從技術(shù)層面上都天生適配。
數(shù)據(jù)顯示，除了美妝品類，用戶點贊量、轉(zhuǎn)化率、完播率、觀看量等指標(biāo)中，劇情類賬號均是幾大垂類中高的。
對于用戶來說，劇情類賬號內(nèi)容更易懂，完播率高；任何人都有觀看劇情賬號的停留習(xí)慣；帶劇情的內(nèi)容，更容易觸發(fā)用戶情感，互動性高。
劇情類賬號相比其他垂類，更容易 跨界 。如萌寵 + 劇情的柯銘、汽車 + 劇情的車?yán)蠞瘛⒚缞y + 劇情的陳采尼等。易變現(xiàn)的垂類結(jié)合劇情，自然會創(chuàng)造出巨大價值。
短視頻的底層邏輯有了，轉(zhuǎn)型的垂類方向也有了，下一步，該怎么做呢？
從 0 到 1，真有那么難嗎？
對于影視人來說，運營賬號的痛點，就在于不知如何從 0 到 1 做起。
實際上，只要建立運營模型，問題就迎刃而解。
一般來說，打造一個垂類賬號，分為三個階段：
Step 1: 粉絲 0-100w，多出爆款視頻，獲取全民流量；
Step 2: 粉絲 100-300w，形成粉絲畫像，精細化運營，形成品牌模式；
Step 3: 粉絲 300w+，做系列內(nèi)容選題，增加表現(xiàn)內(nèi)容，融入差異化元素，進一步擴大影響力。
這套運營模型正是出自由娛樂資本論與華星酷娛合作開設(shè)的 短視頻思維訓(xùn)練營 線上課程，通過這套課程，能夠解決影視人轉(zhuǎn)型中遇到的實際問題，也為在困頓中的影視人提供一個出口。
通過這套課程，你將明白：
快速了解短視頻思維究竟是什么，如何才能入局？
短視頻最好的流量在哪，最容易變現(xiàn)的路徑是什么？
最有價值的垂類內(nèi)容是什么樣的？
做怎樣的短視頻內(nèi)容最適合自己，進行什么方式的變現(xiàn)最容易？
當(dāng)漲粉遇到瓶頸期時，該怎么突破？
傳統(tǒng)影視人入局短視頻，有哪些誤區(qū)？要怎么避免踩坑？
課程導(dǎo)師來自業(yè)內(nèi)知名頭部 MCN 機構(gòu)華星酷娛，這是一家從影視行業(yè)轉(zhuǎn)型的，【商業(yè)能力滿分】且【自孵化能力超強】的 MCN 機構(gòu)。
2019 年，根據(jù)巨量星圖榜單，華星酷娛名列 MCN 商業(yè)能力榜榜首，MCN 熱力榜第三名。
目前華星酷娛僅抖音總粉絲量已突破兩億，覆蓋時尚美妝、劇情、母嬰、寵物、汽車等 16 大垂類。差異孵化時尚美妝矩陣總粉絲量突破8000 萬，精細打造劇情 IP 矩陣總粉絲量突破7000 萬，專注升級母嬰矩陣總粉絲量突破2000 萬。
其中不乏寵物賬號柯銘，以 哈尼 為首，以《后宮 · 作狗傳》系列視頻出圈，以及集段子手、歌手于一身的喬萬旭，粉絲均在千萬量級；另外，以美妝測評系列獲的 350w 粉絲的陳采尼，同樣由華星酷娛孵化。
但實際上，華星酷娛從傳統(tǒng)影視行業(yè)成功轉(zhuǎn)型到短視頻頭部 MCN，僅僅花了兩年時間。
怎樣在兩年時間內(nèi)成功轉(zhuǎn)型，大到有怎樣的心得、走過什么坑，細致到如何分階段化運營，形成流量和商業(yè)的雙向賦能，華星酷娛都總結(jié)出了一整套完整的方法論。
并且，華星酷娛的絕大多數(shù)達人，均由公司自孵化而來。對于一個賬號如何從 0 粉絲到 100w 粉，再到 300w+ 的頭部賬號，沒有人比他們更了解了。
心法教給你了，還是要運用到實踐中去。在課程中，還會附贈兩個實操案例，取自華星酷娛商業(yè)變現(xiàn)最強、流量高的兩個垂類：時尚美妝和劇情。華星酷娛合伙人張麗琨將通過成功案例，來實地講解，一個成功的垂類 KOL 是如何從零開始的。
短視頻的成功，是可復(fù)制的。而做短視頻，最不應(yīng)該的，就是一時沖動和一直觀望。
自媒體是一個時代的紅利期。對于短視頻而言，更新迭代速度極快，當(dāng)抓住一個風(fēng)口，如果永遠在觀望而不邁出第一步，風(fēng)口也很快被吹走了。
從 0 到 1 很難，是的。但只要將 1 建立起來，后面從 1 到 100 的可能性，就會無限延伸。
而這門課程所能夠教給你的，就是影視人轉(zhuǎn)型短視頻，從 0 到 1 的所有內(nèi)功大法。
特別感謝星榜數(shù)據(jù)對課程的支持！
【關(guān)于星榜】
星榜——數(shù)據(jù)驅(qū)動的短視頻整合營銷平臺，致力于為品牌方提供短視頻全連接營銷解決方案，構(gòu)建新營銷模式閉環(huán)，為品牌創(chuàng)造用戶價值。旗下星榜數(shù)據(jù)平臺，現(xiàn)已支持對 140w+ 創(chuàng)作者數(shù)據(jù)、2.8 億 + 視頻數(shù)據(jù)實時監(jiān)控；旨在通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動幫助品牌找到 最匹配 的短視頻創(chuàng)作者，助力廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)高效的短視頻投放，幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)。
作為抖音、快手、美拍等短視頻平臺的官方代理商，星榜已深度合作 400 余家 MCN 機構(gòu)，擁有的可合作的短視頻達人總數(shù)量達 6.5w+，已幫助 300+ 品牌合作達人 2w+，產(chǎn)出視頻 3w+。
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