做新媒體運(yùn)營，一個最核心且頭疼的 “天職” 就是做內(nèi)容。
甚至在一些企業(yè)或個人自媒體，
唯一的工作就是做好內(nèi)容。
那要說做內(nèi)容，就一定得擺出 “內(nèi)容素材庫” 了。
有內(nèi)容素材庫的新媒體運(yùn)營，和沒有素材庫的，差別肉眼可見。
不管是寫標(biāo)題、選題、內(nèi)容質(zhì)量，還是想法、工作效率和持續(xù)性上，都能看到差距。
專業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊，有意識的公司和個人創(chuàng)作者都會去建立自己的內(nèi)容素材庫。
整天到處求素材、要工具、找參考，不如順便花點(diǎn)時間建立起自己的素材庫。
你也不需要建很多，有以下 4 個，夠了。
01
標(biāo)題素材庫
標(biāo)題對于內(nèi)容創(chuàng)作有多重要，不必多說。
我只給你 1 秒鐘，你想讓我看文章，你的標(biāo)題就得給我強(qiáng)烈的刺激。
作為一普通人，我們應(yīng)當(dāng)反思。
作為一個新媒體人，我們只能接受。
寫好標(biāo)題有很多實(shí)用的技巧，比如戲劇沖突、知乎體、利用具體數(shù)字、追熱點(diǎn)傍大款、運(yùn)用對比、刺激痛點(diǎn)、突出利益、營造緊迫氣氛、直接標(biāo)明受益人、亮點(diǎn)前置、制造懸念......
太多!且有用!
我之前也分析大批爆款文章，整理過一些寫好標(biāo)題的關(guān)鍵點(diǎn)：
01.與讀者緊密相關(guān)，洞察生活細(xì)節(jié)，身份標(biāo)簽很重要
02.用詞更直接、語氣強(qiáng)烈、情緒爆發(fā)
03.好奇心是人類擺脫不掉的 “怪癖”
04.明確具體，細(xì)節(jié)性描述，直接利益
05.懸念、矛盾、沖突、爆料、沖突、反轉(zhuǎn)、顛覆，是眼球殺手
06.熱點(diǎn)、熱點(diǎn)，沾上熱點(diǎn)就是爆點(diǎn)
07.多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事動人心
08.角度要新穎，觀點(diǎn)態(tài)度要鮮明，甚至極端
09.長標(biāo)題，可以容下更多引人注意的詞
10.深度敵不過簡單粗暴，雖然我不喜歡
這些大家以后可以給予更多重視。不過，技巧是一方面，更重要的是找到取標(biāo)題的感覺。這就需要我們?nèi)ソ⑵鸷脴?biāo)題素材庫。
把平時看到的各類好標(biāo)題，或者收集的爆款標(biāo)題都保存起來，去整理、分析和學(xué)習(xí)。有時間，還可以去刻意練習(xí)，找感覺。
你不得不承認(rèn)，標(biāo)題的可模仿性非常強(qiáng)，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。
02
選題素材庫
沒有人會去懷疑新媒體選題的重要性。江湖傳言，一篇文章成功的80%都靠選題。
方向不對，努力白費(fèi)。更悲劇的是：
很多人每天都不知道要寫什么。
關(guān)于如何選題，當(dāng)然也有很多實(shí)用的方法，比如：
01.爆款和熱點(diǎn)是一對好基友，及時切入熱點(diǎn)更容易成爆款
02.話題關(guān)注高，覆蓋目標(biāo)人群廣，能滲入多個圈層，形成多圈層傳播
03.尋找那些情緒強(qiáng)匯集點(diǎn)，激發(fā)高喚醒情緒
04.不要觀點(diǎn)中庸，就要犀利刁鉆的觀點(diǎn)，強(qiáng)勢的觀點(diǎn)即爆點(diǎn)
05.顛覆固有常識，說別人沒說的，說和大眾認(rèn)知不一樣的
06.從事件爭議點(diǎn)上，或?qū)α⒚嫔先フ仪腥虢嵌?/p>
07.滿足強(qiáng)烈的好奇心，激起超出預(yù)期的滿足感和分享欲
08.幫讀者表達(dá)想法，說出他們想說但一直壓在內(nèi)心深處的話
09.有價值、有深刻的見解，能為別人提供社交談資
10.能幫目標(biāo)人群塑造鞏固形象，甚至是表現(xiàn)出優(yōu)越感
這些都是非?？孔V的爆款選題方向，無數(shù)人都依據(jù)這些角度做出了好文章，這是一定的。
而更“便捷” 的方法，就是建立豐富的選題素材庫。
包括目標(biāo)人群的核心痛點(diǎn)、包括所有普通人都關(guān)心的問題、那些永恒話題點(diǎn)、包括整理出自己賬號的爆款選題、熱點(diǎn)爆款選題、競爭對手爆款選題以及各平臺上的好選題等等，都應(yīng)該收集起來。
只要你的選題庫素材夠多了，相信我，真的不會缺選題。你只需要思考怎么去寫。
03
寫作/靈感素材庫
有了選題，最頭疼的，就是把你想要表達(dá)的觀點(diǎn)精彩地呈現(xiàn)出來。
寫文章不是空想，也不是無中生有;
寫不出來內(nèi)容，大概率是腦子空。
要創(chuàng)作內(nèi)容，必須得有大量的輸入，去看書、去看別人的文章、去看電影、去思考......不斷供腦。
有的人很牛，翻閱過的書、隨時想到的觀點(diǎn)、看過的精彩內(nèi)容等等，都能放在腦子里，隨時調(diào)用。
如果你還做不到，那好記性不如爛筆頭，先建立起自己的寫作/靈感素材庫吧。
不管是手機(jī)還是便簽，把你看到的有趣的事物、經(jīng)典作品、真實(shí)故事、好的段子、一段影片、一條對話、一個靈感、冒出來的創(chuàng)意想法都記錄下來，分門別類，這會讓你有足夠的素材來豐富表達(dá)。
在空閑的時候，多去翻一下這些素材，可能就有新的思考。別保存了就壓箱底，那樣根本就調(diào)用不出來。
04
轉(zhuǎn)載素材庫
內(nèi)容創(chuàng)作需要有標(biāo)題庫、選題庫，同樣轉(zhuǎn)載也需要有轉(zhuǎn)載庫，這是提高效率和質(zhì)量的剛需。
轉(zhuǎn)載不是什么丟人的事，恰恰相反，現(xiàn)在隨便看一些大號，他們每天都需要轉(zhuǎn)載，甚至轉(zhuǎn)載量比原創(chuàng)量還要多。
除了少數(shù)個人自媒體和專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊，對絕大部分公眾號來說，
轉(zhuǎn)載文章絕對是剛需。
很多公眾號編輯每天都會浪費(fèi)掉大量的時間去授權(quán)轉(zhuǎn)載，就是因?yàn)闆]有提前建立轉(zhuǎn)載素材庫，每次都是臨時到處找文章求轉(zhuǎn)載。這不耽誤事嗎?
建立轉(zhuǎn)載庫，就是找到那些風(fēng)格調(diào)性、價值觀、目標(biāo)人群、文章內(nèi)容等，與你自己賬號定位想匹配的號。
每次瞎貓碰死耗子到處找適合轉(zhuǎn)載的文章，當(dāng)然費(fèi)時間。而找到合適的賬號，通過賬號找文章，就靠譜更多。
你可以先找到適合轉(zhuǎn)載的文章，然后通過這些文章去反向搜索，一步步找到發(fā)布過這篇文章的所有賬號，這些都是你可能轉(zhuǎn)載的對象。
也可以直接去新榜、西瓜助手、清博大數(shù)據(jù)等平臺，這些平臺不僅有公眾號分類，還有各種榜單，能夠直接找號。
然后去觀察這些賬號的過往文章數(shù)據(jù)、內(nèi)容質(zhì)量、風(fēng)格調(diào)性、并詢問是否能授權(quán)，有什么要求等等，這樣篩掉一部分。
最后，通過長期轉(zhuǎn)載的實(shí)際效果，以及你自己對好內(nèi)容敏感嗅覺的提升，不斷優(yōu)化哪些賬號需要被剔除，哪些賬號更適合轉(zhuǎn)載，一步步完善這個庫。
好了，要建這 4 個內(nèi)容素材庫，不難。
想自己的素材庫比大多人的都要好，也不是很難。
最難的，是開始去積累素材庫!
不要再問建好這些素材庫有什么用?
建了，你就知道了。
重慶分公司
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