越來越多的朋友加入站長這個行業(yè)，SEO也成為一個不可或缺的職位了。然而真正能賺到錢的人卻太少太少，很多站長月收入在1000以下，很多SEO工作者只是成為了最苦逼的外鏈專員。問題到底出自哪里?很多人說問題出自搜索引擎，因為總是在調(diào)整算法。真正的原因難道不是我們自身?我們自己把行業(yè)攪成了渾水。
去年6月底的大面積K站，到后來站長和SEO中流傳的原創(chuàng)為王，用戶體驗為皇已經(jīng)慢慢深入人心。這時候，有部分站長在QQ群中挑起了網(wǎng)站盈利交易與搜索引擎優(yōu)化對撞的“ZS論戰(zhàn)”。關(guān)于究竟是堅持以用戶互動和用戶交易作為網(wǎng)站運營盈利的核心，還是堅持以SEO優(yōu)化(搜索引擎營銷)作為網(wǎng)站運營盈利的核心的一次大爭論。守護(hù)認(rèn)為這雖然只是站一排和搜外部分會員在QQ群中的一個小爭論，但留給了我們更多的思考。網(wǎng)站到底要怎樣去運營?
站一排論壇會員代表：網(wǎng)站盈利交易為核心，建立病毒式的口碑宣傳。
不知道是不是因為受到網(wǎng)站盈利交易論的影響，或者說太久的優(yōu)化沒有效果打擊了這些站長朋友們，他們認(rèn)為網(wǎng)站應(yīng)該以用戶交易、用戶互動、用戶關(guān)系為核心。只有讓網(wǎng)站盈利，讓用戶盈利，形成口碑，然后自然就會形成病毒式的宣傳。因為太多用戶需要這樣的網(wǎng)站，會點擊這樣的網(wǎng)站。網(wǎng)站的權(quán)重，網(wǎng)站的排名自然就會得到理想的成績。其實很大程度上走的就是口碑路線，目標(biāo)就是品牌效應(yīng)，這是一個需要長期堅持的過程。如果站長和管理團(tuán)隊無法堅持這個過程，那么最后的結(jié)果只能失敗。
搜外論壇會員代表：網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，迅速達(dá)到排名靠前帶來流量收益。
對于這類觀點也是站長使用最多的一種方式，大家的目的很簡單，迅速提高自己的網(wǎng)站排名。有了排名才可以有流量，有了流量才可能有廣告收入，才可能慢慢積累財富，這樣才有可能讓網(wǎng)站長期發(fā)展下去。這個路線是通過積累去慢慢讓用戶認(rèn)同。比較快速會得到自己想要的成績，很多站長僅靠廣告聯(lián)盟和商家投放廣告去賺取收益。不過后期的盈利模式不明顯。
其實不管是站一排會員代表的網(wǎng)站盈利交易還是搜外會員的搜索引擎優(yōu)化，大家的共同目的是盈利。只不過站一排認(rèn)為通過交易形成用戶關(guān)系到口碑(品牌)，而搜外是通過快速有排名，進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化而得到收益，然后慢慢擴(kuò)大自己的發(fā)展空間。對比這個問題各有各的道理，誰對誰錯也沒有公論。不過有一點很重要：不管是站一排為主的把握住用戶的口碑品牌營銷，還是搜外為主的搜索引擎營銷已經(jīng)無法滿足網(wǎng)站運營的需求。目前站長基本上通過博客、論壇、微博、品牌、軟文、郵件、問答還有搜索引擎營銷等各種手段去運營發(fā)展自己的網(wǎng)站。在這競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)營銷中，單一的營銷模式已經(jīng)很難讓網(wǎng)站更好的運營發(fā)展，所以大家提出了整合營銷。只有各種營銷手段相結(jié)合，網(wǎng)站才能走得更遠(yuǎn)。
這次的ZS論戰(zhàn)，不管發(fā)起者是誰，一定會碰撞出思想的火花，為我們今后更加有效地運營網(wǎng)站提供正確的運營盈利思路。不管結(jié)果如何，整合營銷已經(jīng)慢慢成為2013年的網(wǎng)絡(luò)營銷必然趨勢，讓我們拭目以待。本文由守護(hù)袁昆撰寫，首發(fā)http://blog.sina.com.cn/yuankun0105，尊重作者，尊重自己。轉(zhuǎn)載請注明!
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