作者 / 薛靜
來(lái)源 / 盒飯財(cái)經(jīng)（ID：daxiongfan）
網(wǎng)劇終于撕掉low的標(biāo)簽，走出“鄙視鏈”底端。
2020年6月16日，網(wǎng)劇《隱秘的角落》于愛(ài)奇藝播出。隨即，其劇情、制作便成為大眾的討論焦點(diǎn)。截至7月3日，該劇在豆瓣評(píng)分為8.9，參與評(píng)分的網(wǎng)友高達(dá)526713人。
甚至演員章子怡也對(duì)該劇有較高評(píng)價(jià)。6月25日，她發(fā)微博稱此劇可與美劇英劇抗衡。
2009年，優(yōu)酷推出自制劇《嘻哈四重奏》，網(wǎng)劇從此走入大眾視野。但自那時(shí)起，網(wǎng)劇也背上了“低成本”“小制作”“草根化”的標(biāo)簽。但在2019年，《慶余年》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《陳情令》《大宋少年志》的播出讓大眾開(kāi)始對(duì)網(wǎng)劇有了改觀。這幾部劇在豆瓣評(píng)分分別為8.0，8.3，7.7和8.2。而同年播出的由劉惠寧、李少飛執(zhí)導(dǎo)的電視劇《少年派》在豆瓣評(píng)分僅為6.6。
2020年疫情突然來(lái)襲，影視行業(yè)大受打擊，影院無(wú)法開(kāi)業(yè)，橫店超300個(gè)劇組停工，網(wǎng)劇卻像是沒(méi)有受到影響，依然在各大平臺(tái)火爆播出。僅過(guò)去半年，愛(ài)優(yōu)騰三家平臺(tái)上線的自制劇就已經(jīng)達(dá)51部，而2019年三家平臺(tái)總上線自制劇僅88部。
不僅如此，《隱秘的角落》《嘆息橋》《鬢邊不是海棠紅》《俠探簡(jiǎn)不知》《龍嶺迷窟》的豆瓣評(píng)分皆超8.0。
盒飯財(cái)經(jīng)（daxiongfan）將這三家平臺(tái)2019年及2020年7月1日前上線的自制劇篩選出來(lái)，并整理了其合作方、劇目類型、來(lái)源，從而分析2019年至今愛(ài)優(yōu)騰三家視頻平臺(tái)在自制劇方面有哪些不同，以及哪類自制劇更受觀眾喜愛(ài)。
1
愛(ài)奇藝鐘情都市劇，優(yōu)酷傾向古裝劇，騰訊最喜愛(ài)情劇
先來(lái)看自制劇數(shù)量。
2019年，這三家平臺(tái)共上線88部自制劇，其中騰訊占了大頭，上線40部，幾乎占了近一半的數(shù)量。愛(ài)奇藝上線33部，占37%，而優(yōu)酷僅上線15部，占17%。
截至2020年7月1日，三家平臺(tái)共上線51部自制劇，騰訊上線24部，愛(ài)奇藝16部，優(yōu)酷11部。
騰訊更愛(ài)自制劇，愛(ài)奇藝緊隨其后，優(yōu)酷卻不太重視這一市場(chǎng)。不過(guò)，2020年，網(wǎng)劇正旺的時(shí)候，優(yōu)酷開(kāi)始在此賽道發(fā)力。對(duì)比去年的數(shù)據(jù)，優(yōu)酷僅半年就已上線11部，已達(dá)去年的74%。照此速度，優(yōu)酷極有可能將趕超去年。
再來(lái)看劇目類型。
對(duì)比三家平臺(tái)TOP5自制劇類型。愛(ài)奇藝更傾向于都市劇，古裝劇排在第五。但優(yōu)酷卻更傾向于古裝劇，而都市劇排在第五。騰訊與他們不同，第一為愛(ài)情劇，第五為青春劇。
三家的喜好看似不同，不過(guò)其中亦存在相同之處。
TOP5自制劇類型皆為都市、愛(ài)情、懸疑、青春、古裝，只不過(guò)投入時(shí)的著力點(diǎn)略有不同。
近兩年，IP改編成了影視劇的發(fā)展趨勢(shì)?！痘ㄇЧ恰凡シ帕科?00億，《楚喬傳》總播放量為474億，《三生三世十里桃花》播放量達(dá)500億。《斗破蒼穹》《香蜜沉沉燼如霜》《甄嬛傳》《瑯琊榜》《微微一笑很傾城》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等IP紛紛被各大影視公司搶奪版權(quán)。
愛(ài)優(yōu)騰自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
在自制劇劇集來(lái)源中，愛(ài)奇藝有22部網(wǎng)劇來(lái)自于IP改編（其中包括小說(shuō)改編、漫畫改編、電影改編），騰訊次之，有23部，優(yōu)酷為13部。
不過(guò)，相對(duì)于IP改編，騰訊更喜歡原創(chuàng)，有35部網(wǎng)劇均為原創(chuàng)，超IP改編12部。
而對(duì)于優(yōu)酷及愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)則為他們的第二選擇。
愛(ài)優(yōu)騰的第三選擇則是經(jīng)典翻拍，不過(guò)他們的投入并不多。騰訊僅有4部網(wǎng)劇來(lái)自經(jīng)典翻拍，愛(ài)奇藝2部，優(yōu)酷1部。
與其他兩家平臺(tái)不同，優(yōu)酷已不再拍攝系列劇，而愛(ài)奇藝與騰訊均有涉及。
而由真實(shí)事件改編的網(wǎng)劇只限愛(ài)奇藝一家在播。
劇集來(lái)源問(wèn)題上，愛(ài)優(yōu)騰似乎有著自己的選擇，卻都同時(shí)選擇了IP改編、經(jīng)典翻拍、與原創(chuàng)。
至于出品方式，與其他影視公司合作已成為優(yōu)酷的選擇。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年以及2020年上半年，優(yōu)酷僅有2部網(wǎng)劇為獨(dú)立出品，占總數(shù)的7.7%。
而愛(ài)奇藝與騰訊仍有大部分網(wǎng)劇為獨(dú)立出品。愛(ài)奇藝為8部，占總數(shù)的16.5%，騰訊為14部，占總數(shù)的23%。
合作的公司，優(yōu)酷更喜歡選擇新銳影視公司。據(jù)電視劇鷹眼統(tǒng)計(jì)，其合作方有31.8%的注冊(cè)時(shí)間在2017年以后，其中包括《鶴唳華亭》的合作方非凡響影視，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的合作方娛躍文化。
愛(ài)奇藝與騰訊則更喜歡與中堅(jiān)力量以及老牌影視公司合作，新銳公司僅有聯(lián)合出品《極限17》的哇唧唧哇，《戀戀江湖》的歸藝影視以及《追球》的恒星引力這幾家公司。除此之外，這兩家平臺(tái)亦喜歡與國(guó)字頭影視公司合作。
例如聯(lián)合出品《學(xué)警旋風(fēng)》《善始善終》《獵心者》的公安部金盾影視文化中心，《反恐特戰(zhàn)隊(duì)之天狼》的武警部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心，以及《飛行少年》的空軍政治工作部宣傳文化中心。而優(yōu)酷這兩年卻并未與這幾家公司合作。
在愛(ài)優(yōu)騰的合作出品方中不乏其他平臺(tái)旗下的影視公司。《黃金瞳》《從前有座靈劍山》則為愛(ài)奇藝與騰訊聯(lián)合出品，而優(yōu)酷自制劇《淑女飄飄拳》的合作出品方為騰訊系的閱文影業(yè)，《大唐女法醫(yī)》的合作方亦為騰訊系的閱文集團(tuán)。這三家平臺(tái)之外，芒果影視也成為了他們的合作方?！洞笏紊倌曛尽贰秺^斗吧，少年！》《極限17》《愛(ài)情的開(kāi)關(guān)》這四部網(wǎng)劇的合作出品方中均出現(xiàn)了芒果影視的名字。
通過(guò)對(duì)比，三家平臺(tái)對(duì)于自制劇的態(tài)度與戰(zhàn)略略有不同，然而在各自發(fā)展的同時(shí)，他們逐漸交織在一起，尋求雙贏模式。而在對(duì)于劇目類型、來(lái)源的不同選擇中，愛(ài)優(yōu)騰也存在相似之處。
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制作陣容還是王道
2019年至2020年7月1日，愛(ài)奇藝共上線49部自制劇，優(yōu)酷共上線26部自制劇，騰訊共上線64部自制劇。從數(shù)量上看，騰訊在這條賽道上占的份額最多。不過(guò)對(duì)比豆瓣評(píng)分，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷卻超過(guò)了它。
豆瓣評(píng)分8分以上的自制劇，騰訊僅有3部，而無(wú)評(píng)分的劇卻有14部。但愛(ài)奇藝8分以上自制劇有4部，無(wú)評(píng)分自制劇僅有3部，而優(yōu)酷8分以上自制劇與優(yōu)酷持平為3部，但無(wú)評(píng)分自制劇卻遠(yuǎn)低于騰訊，僅有2部。
低于6.5分的自制劇，騰訊的數(shù)量也超過(guò)其他兩家平臺(tái)。騰訊為26家，優(yōu)酷為11家，愛(ài)奇藝為24家。
上線數(shù)量的輸贏并不能說(shuō)明一切，能否吸引觀眾，是否可以得到觀眾認(rèn)可才是網(wǎng)劇發(fā)展中最應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)。
對(duì)比三家平臺(tái)8分以上的自制劇，以此來(lái)研究觀眾的喜好。
首先是劇本來(lái)源，是否為IP改編已是觀眾的選擇標(biāo)準(zhǔn)之一。10部8分以上網(wǎng)劇中，有7部網(wǎng)劇改編自小說(shuō)，僅有3部為原創(chuàng)。
出品方面，僅有兩部劇為獨(dú)立制作，分別為愛(ài)奇藝的《隱秘的角落》和騰訊的《少年游之一寸相思》。
不過(guò)，這兩部戲雖未和其他公司合作，但其背后團(tuán)隊(duì)同樣強(qiáng)大。
《隱秘的角落》由韓三平監(jiān)制，他曾擔(dān)任中國(guó)電影(600977,股吧)集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)兼副總經(jīng)理。而《甲方乙方》《瘋狂的石頭》《無(wú)極》《投名狀》《赤壁、《梅蘭芳》的制作，他都曾參與其中。
再來(lái)看這部劇的演員陣容，主演秦昊曾三次獲得戛納影帝提名，朱朝陽(yáng)扮演者榮梓杉曾參演賈樟柯執(zhí)導(dǎo)的電影《山河故人》。
另一部由騰訊獨(dú)立出品的《少年游之一寸相思》，其導(dǎo)演為毛鯤宇，由郭京飛主演的《暗黑者3》，吳磊、秦昊主演的《沙海》皆出自他之手。他還曾憑借《曠繼勛蓬遂起義》榮獲解放軍金星獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。這部劇的總編劇吳桐的代表作則為2016年的爆款青春劇《最好的我們》，以及2017年的爆款青春劇《致我們單純的小美好》。其特效團(tuán)隊(duì)則制作過(guò)不少口碑之作，例如《狼圖騰》《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》，而其美術(shù)指導(dǎo)劉京平的代表作則為《畫皮》。
其他非獨(dú)立出品的網(wǎng)劇，不管是合作方還是演員陣容都非普通之輩。
合作出品方中不乏有光線傳媒(300251,股吧)、深藍(lán)影視和萬(wàn)達(dá)影業(yè)。而演員陣容中更是匯聚一線大咖如雷佳音、易烊千璽、李光潔、黃曉明、佘詩(shī)曼、張若昀、潘粵明等人。
如今，網(wǎng)劇制作陣容是否強(qiáng)大已是能否吸引觀眾的一大重要指標(biāo)。
最后為觀眾喜愛(ài)的網(wǎng)劇類型。盒飯財(cái)經(jīng)（daxiongfan）篩選了2019年至2020年上半年愛(ài)優(yōu)騰自制劇中8分以上以及6.5分-8分的劇目類型，提煉了其中出現(xiàn)次數(shù)大于5次的關(guān)鍵詞。
8分以上的網(wǎng)劇中，觀眾喜愛(ài)的類型為青春、懸疑、情感、武俠、探索、古裝。而6.5分-8分的為青春、都市、愛(ài)情、古裝、懸疑、校園。其中，青春、古裝、懸疑這三類在兩檔分?jǐn)?shù)中重合。
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涉案劇是必爭(zhēng)之地
2019年，網(wǎng)劇已成為長(zhǎng)視頻賽道上的商家必爭(zhēng)之地。如今愛(ài)優(yōu)騰的廝殺之戰(zhàn)中，各方均占據(jù)獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。
愛(ài)奇藝更愿意拓寬新領(lǐng)域。2019年，在優(yōu)酷、騰訊將重點(diǎn)放在愛(ài)情、古裝劇時(shí)，其推出了緝毒、懸疑類網(wǎng)劇《破冰行動(dòng)》，而這部劇也并非IP改編劇而是改編自真實(shí)事件。2020年推出的《飛行少年》同樣以現(xiàn)實(shí)事件為背景。而這種網(wǎng)劇，另外兩家還并未涉及。
優(yōu)酷的網(wǎng)劇發(fā)展史則比另外兩家要長(zhǎng)。2009年，其便已推出《嘻哈四重奏》，并在當(dāng)時(shí)獲得了中國(guó)“22影展”最牛網(wǎng)劇，而該劇更是中國(guó)第一個(gè)觀看量達(dá)到1億次的網(wǎng)絡(luò)劇。
愛(ài)奇藝的第一部網(wǎng)劇《在線愛(ài)》于2011年推出，比優(yōu)酷晚兩年。而騰訊的第一部網(wǎng)劇《未昏男女》則在2012年推出。
不過(guò)，2013年，楊偉東加入優(yōu)酷，其自制劇便逐漸變少。2016年，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)成立，他被任命為大優(yōu)酷事業(yè)群總裁。背靠金主，優(yōu)酷的推劇模式便成為投資以及版權(quán)收購(gòu)。
2018年12月4日，楊偉東因經(jīng)濟(jì)問(wèn)題卸任優(yōu)酷總裁，由阿里影業(yè)董事長(zhǎng)樊路遠(yuǎn)兼任。這時(shí)優(yōu)酷才又開(kāi)始著力自制劇。此時(shí)自制劇上線數(shù)量已遠(yuǎn)低于愛(ài)奇藝和騰訊。
至于騰訊，旗下?lián)碛衅簌Z影視、火鍋視頻、騰訊影業(yè)，而且其資金雄厚，在自制劇投入與制作方面都要強(qiáng)于另外兩家平臺(tái)，這一點(diǎn)從其上線自制劇數(shù)量上，以及其自制劇的演員陣容（例如《慶余年》的張若昀、陳道明、李小冉，《暗黑者3》郭京飛，以及即將上線的《青簪行》的吳亦凡、楊紫）就可看出。
另外，騰訊手握閱文資源，旗下眾多IP，如《慶余年》《擇天記》《全職高手》《崩壞星河》《萌妻食神》《武動(dòng)乾坤》《斗破蒼穹》等。
在IP改編當(dāng)?shù)赖那闆r下，這一點(diǎn)無(wú)疑是騰訊一大優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)，愛(ài)奇藝同樣擁有此優(yōu)勢(shì)。2016年成立愛(ài)奇藝文學(xué)，并成功打造《歡樂(lè)頌》以及《最好的我們》。
在IP資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，優(yōu)酷慢了一步。
廝殺場(chǎng)中，涉案劇亦是愛(ài)優(yōu)騰必爭(zhēng)之地。
豆瓣評(píng)分6.9的《破冰行動(dòng)》，7.2分的《唐人街探案》，8.9分的《隱秘的角落》，7.4分的《十日游戲》等劇的推出讓愛(ài)奇藝頻頻獲得好評(píng)。
騰訊亦推出多部涉案劇，如《邊境線之冷焰》《時(shí)空來(lái)電》《暗黑者3》《鐵探》《冷案》《學(xué)警旋風(fēng)》《何人生還》《大宋北斗司》，不過(guò)這些劇的評(píng)分高為7.4分，其中《邊境線之冷焰》《時(shí)空來(lái)電》《學(xué)警旋風(fēng)》《何人生還》在豆瓣中皆無(wú)評(píng)分。
優(yōu)酷的涉案劇包括《上鎖的房間》《罪夜無(wú)間》《飛虎之雷霆極戰(zhàn)》《重生》，但高評(píng)分僅為6.5分。
涉案劇之爭(zhēng)，愛(ài)奇藝勝。
2020年僅過(guò)去一半，下半年愛(ài)優(yōu)騰仍將推出不同的自制劇，之后這場(chǎng)廝殺要怎樣上演，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，猶未可知。
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