本月主要的營銷節(jié)點(diǎn)有：
愛國、軍人、熱血、正能量、最可愛的人、軍裝……
2. 借勢方向常規(guī)借勢：歌頌軍人、贊頌愛國情懷、弘揚(yáng)正能量
特殊借勢方向：
軍人有著高度責(zé)任、嚴(yán)謹(jǐn)、吃苦耐勞等優(yōu)秀品質(zhì)。品牌可以把自家產(chǎn)品的生產(chǎn)工人，或者是平臺的服務(wù)人員，對待產(chǎn)品生產(chǎn)獲平臺服務(wù)時軍人般負(fù)責(zé)任、嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真等精神展示出來。 制作可全民一起玩的換軍裝或者答題測試h5 3. 案例參考1）借勢軍人的品質(zhì)
餓了么：
餓了么這支TVC中，以幾位原老兵退伍的外賣騎手為主角，講述作為餓了么騎手的他們，仍保留著軍人身上的優(yōu)秀品質(zhì)，對待送外賣的工作高度認(rèn)真負(fù)責(zé)、吃苦耐勞。既傳達(dá)了對退伍老兵的致敬，也從側(cè)面給消費(fèi)者傳達(dá)出平臺外賣騎手的高素質(zhì)，以及作為一家外賣平臺，對于消費(fèi)者的外賣單子的重視與負(fù)責(zé)任的態(tài)度。
2）制作刷屏h5
人民日報-換軍裝：
測測你是什么兵：
這種h5每年都有，每次都能刷屏。不同于像父親節(jié)、母親節(jié)、情人節(jié)，建軍節(jié)對于普通人而言只是一個致敬這些可愛的軍人的節(jié)日，沒有太多的參與感。
而這類h5則剛好能為普通網(wǎng)民添加一些參與感，同時也進(jìn)一步起到潛移默化普及軍隊知識的作用。
3）致敬軍人、贊頌愛國情懷、弘揚(yáng)正能量
8月7號 立秋 1. 借勢元素貼秋膘、養(yǎng)生、收獲、金黃色、消暑降溫、換季……
2. 借勢方向 食品類品牌：以貼秋膘、養(yǎng)生等為主題，推出自家產(chǎn)品 護(hù)膚品品牌：以秋天天氣干燥，需要保濕潤膚為題，推出自家產(chǎn)品 衣物品牌：換季也要換裝備，推出自家換季新品 …… 3. 案例參考1）貼秋膘、養(yǎng)生
冠益乳：
餓了么：
2）秋天是收獲的季節(jié)
世紀(jì)佳緣：
3）換季降溫
Vivo：
華帝：
8月22號 處暑 1. 借勢元素夏末、暑氣漸衰
2. 案例參考五芳齋：
暑氣漸清
熱度不止
安慕希：
留不住的是夏天
留得住的是美味
海爾：
8月25號 七夕 1. 借勢元素處暑
來一場夏日最后的狂歡
牛郎織女、鵲橋、愛情、情侶、單身狗
2. 借勢方向 講普通人的愛情 巧用七夕典故（牛郎織女），注入品牌元素 引用經(jīng)典古詩詞，寫情詩 從單身人士的視角切入 3. 案例參考一年到頭，最愛過節(jié)日的就是這些情侶了，2月14西方情人節(jié)、520現(xiàn)代人情人節(jié)、七夕情人節(jié)……，這么多情人節(jié)，七夕該如何借勢才能避免與其他情人節(jié)同質(zhì)化呢？
七夕是中國傳統(tǒng)節(jié)日，所以在借勢中也得突出中國元素。為了與以往的情人節(jié)區(qū)隔開，小派建議大家可從牛郎織女的故事切入，也可引用歷朝歷代的關(guān)于七夕的一些古詩詞，結(jié)合鵲橋、月亮等元素。
下面，就著重分享這三個方向的案例~
1）巧用七夕典故（牛郎織女）
聚劃算：
這支視頻講的是織女在與牛郎（張全蛋飾）約會之前，準(zhǔn)備畫個美美的妝，但卻總是遇到化妝品不好用的情況——比如口紅有毒、眼影容易脫妝之類的，再由牛郎為織女推薦聚劃算的國貨化妝品，最終解決這些問題。這樣一支廣告，巧用了牛郎會織女的七夕典故，也將聚劃算售賣的國貨化妝品可以解決那些消費(fèi)者痛點(diǎn)以及促銷價格優(yōu)勢等，鮮明地傳達(dá)出來。
2）引用古詩詞
神州專車：
衛(wèi)龍：
肯德基：
3）結(jié)合鵲橋、月亮等元素
愛慕：
vivo：
滬洲老窖：
以上就是為大家整理的8月營銷熱點(diǎn)以及案例啦~
作者：運(yùn)營派
來源：運(yùn)營派深度精選
重慶分公司
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