在經(jīng)過(guò)一個(gè)月的內(nèi)測(cè)運(yùn)營(yíng)之后，京東集團(tuán)旗下拍拍網(wǎng)表示，基于移動(dòng)端的微店鋪——拍拍微店將于近期正式面向拍拍網(wǎng)上所有的企業(yè)和個(gè)人商家開(kāi)放。
拍拍網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，內(nèi)測(cè)期間拍拍選取了5000家商家開(kāi)通拍拍微店并完成裝修運(yùn)營(yíng)，同時(shí)，拍拍網(wǎng)將為所有開(kāi)通拍拍微店的商家提供統(tǒng)一的微信支付功能，即消費(fèi)者可以通過(guò)微信支付在拍拍微店的任意商家購(gòu)物，貨款統(tǒng)一支付到拍拍賬戶(hù)，消費(fèi)者收到貨并滿(mǎn)意后，再由拍拍支付給商家，不僅確保了購(gòu)物的閉環(huán)體驗(yàn)，也保障了消費(fèi)者的資金安全。
拍拍微店的上線標(biāo)志也著拍拍網(wǎng)全面擁抱移動(dòng)化浪潮，并將以此為基礎(chǔ)構(gòu)建基于社交和信任關(guān)系的全新電子商務(wù)生態(tài)。
拍拍微店五大核心優(yōu)勢(shì)個(gè)人開(kāi)店不再有門(mén)檻
由于傳統(tǒng)的C2C生態(tài)流量獲取成本高昂、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，賣(mài)家生存非常艱難。因此，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)之后，越來(lái)越多的賣(mài)家開(kāi)始期待“去中心化”的電商模式——即建立與消費(fèi)者的直接溝通、維護(hù)和交易渠道，從而降低新客獲取成本，提升老客戶(hù)回頭率。拍拍微店也正是在這種商家的強(qiáng)烈需求下應(yīng)運(yùn)而生。
拍拍微店的負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前拍拍微店除了具備訂單管理、CRM(如優(yōu)惠券、會(huì)員、積分等)、店鋪裝修、物流查詢(xún)、售后服務(wù)等功能之外，還具備了與PC流量互通、支持包括微信支付在內(nèi)的多種便捷支付、降低個(gè)人商家開(kāi)微店門(mén)檻、提供微信和手Q中心化入口以及低成本無(wú)線端引流等五大核心優(yōu)勢(shì)。
據(jù)悉，由于淘寶平臺(tái)屏蔽微信鏈接跳轉(zhuǎn)，這使得很多PC時(shí)代的賣(mài)家無(wú)法通過(guò)微信來(lái)觸達(dá)、維系老客戶(hù)，以及從PC店鋪引流。而拍拍則反其道行之，據(jù)拍拍微店負(fù)責(zé)人介紹，拍拍網(wǎng)通過(guò)在PC端的交易流程設(shè)計(jì)二維碼引導(dǎo)、首頁(yè)專(zhuān)題推薦、鼓勵(lì)微店優(yōu)惠價(jià)等多重措施為微店導(dǎo)流，為拍拍微店構(gòu)筑了穩(wěn)定的流量來(lái)源。同時(shí)，為了解決移動(dòng)端支付成功率不高的難題，拍拍微店不僅為商家提供了統(tǒng)一的跨賬號(hào)微信支付，還提供了包括財(cái)付通和貨到付款在內(nèi)的多種支付工具，讓商家可以將微店鏈接分享到包括手機(jī)QQ、群、微博、論壇等各種網(wǎng)絡(luò)渠道。目前拍拍微店的訂單占比有40%來(lái)源于微信場(chǎng)景，20%來(lái)源于手機(jī)QQ場(chǎng)景，還有40%則來(lái)自于空間、微博、論壇等渠道。
更為重要的是，拍拍平臺(tái)上的個(gè)人賣(mài)家也可以開(kāi)通微店服務(wù)，通過(guò)拍拍PC后臺(tái)完成一鍵開(kāi)通和裝修。同時(shí)，在第二期的拍拍微店規(guī)劃中，拍拍也將推出通過(guò)手機(jī)APP和拍拍服務(wù)號(hào)等方式幫助個(gè)人商家只需要通過(guò)手機(jī)就可以輕松開(kāi)出微店。
據(jù)拍拍微店負(fù)責(zé)人透露，基于京東和騰訊的戰(zhàn)略合作關(guān)系，拍拍也將通過(guò)微信和手機(jī)QQ上的中心化入口為拍拍微店提供在這兩大移動(dòng)客戶(hù)端上的中心化解決方案。10月底，手機(jī)QQ將會(huì)給拍拍開(kāi)辟二級(jí)入口，并結(jié)合騰訊的社交關(guān)系鏈為拍拍商家提供社交電商的創(chuàng)新玩法；同時(shí)，拍拍微店將會(huì)為商家提供強(qiáng)大的無(wú)線廣點(diǎn)通自主引流工具，并對(duì)商家繼續(xù)進(jìn)行廣告投放的1:1補(bǔ)貼，幫助商家低成本的精準(zhǔn)引流。
透過(guò)這五大核心優(yōu)勢(shì)，拍拍微店的賣(mài)家既可以通過(guò)多種社交平臺(tái)進(jìn)行粉絲營(yíng)銷(xiāo)，也可以獲得低成本的穩(wěn)定流量，一舉解決了過(guò)往微店“缺流量”、“缺入口”、“缺場(chǎng)景”的矛盾。

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