進(jìn)入后臺JSP系統(tǒng)，不過懂得少許html語言的基礎(chǔ)才行，想根據(jù)現(xiàn)成系統(tǒng)將自己的需求硬往上照搬是非常不可取的，你的需求太特殊，或者可以嘗試分解成更小的系統(tǒng)組合實現(xiàn)。而且你也沒有說明你用的是什么架構(gòu)
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第一步，將下面的代碼添加到主題functions模板文件中：
function setTitle(){
$term = get_term_by('slug',get_query_var('term'),get_query_var('taxonomy'));
echo $title = $term-name;
}
第二步，用：
?php setTitle(); ?
替換主題頭部模板header類似這句：
?php wp_title('',true); ?
（美設(shè)之家提供）
真正成功的內(nèi)容營銷策略的8個共同關(guān)鍵要素：
（1）成功的內(nèi)容營銷是有意圖的。
在過去的幾年中，隨著內(nèi)容營銷變得越來越流行，很多創(chuàng)業(yè)公司在讓內(nèi)容營銷成為公司營銷策略一部分的過程中都倍感壓力，這是可以理解的。但是，如果你為了做內(nèi)容營銷而做內(nèi)容營銷，或者因為看到其他公司都在做內(nèi)容營銷所以你也要做內(nèi)容營銷，這將是你犯的最大的錯誤之一。
和創(chuàng)業(yè)過程中的很多其它工作一樣，這里的問題不在于內(nèi)容營銷是否正確，而在于內(nèi)容營銷是不是適合你的公司。因此，制定一個成功的內(nèi)容營銷計劃的第一步是：首先弄清楚你為什么要做內(nèi)容營銷。
在制定內(nèi)容營銷策略之前，你首先需要理解你為什么需要創(chuàng)作營銷內(nèi)容，否則你就成了一個單純?yōu)榱藘?nèi)容而制作內(nèi)容的媒體公司。
對于所有公司而言，確定為什么需要創(chuàng)作內(nèi)容是非常重要的。我發(fā)現(xiàn)，那些僅僅想創(chuàng)作營銷內(nèi)容但是卻不知道為什么要這么做的公司，通常都無法取得好效果。要制定內(nèi)容營銷策略，你首先要理解你為什么要創(chuàng)建內(nèi)容，這樣你才可以利用內(nèi)容營銷來達(dá)到業(yè)務(wù)目標(biāo)。如果沒有內(nèi)容營銷策略，你同樣可以生產(chǎn)很多內(nèi)容，但是可能會因為沒有為合適的人群生產(chǎn)合適的內(nèi)容而導(dǎo)致所有這些工作都是徒勞。
（2）成功的內(nèi)容營銷是以客戶為導(dǎo)向的。
為合適的目標(biāo)人群創(chuàng)作合適的內(nèi)容這一點將我們帶到了我們現(xiàn)在要說的這一點。和確保你知道自己為什么創(chuàng)作營銷內(nèi)容同樣同樣的是，搞清楚為什么你的目標(biāo)客戶會閱讀、觀看或收聽這些內(nèi)容。
找到你的商業(yè)目標(biāo)和用戶需求之間的交集部分能夠讓你的內(nèi)容營銷變成一門藝術(shù)和科學(xué)。如果在這方面做好了，你就可以生產(chǎn)出能夠抓住用戶想象力的優(yōu)質(zhì)的、有創(chuàng)意的、有價值的內(nèi)容，同時還能夠加強(qiáng)用戶與你的品牌之間的關(guān)系，同時能推動他們與你的產(chǎn)品進(jìn)行更深入的互動。
一個可以用來判斷內(nèi)容營銷是否是一個非常有效的營銷策略的方法：如果你公司的業(yè)務(wù)是在一個高知識領(lǐng)域。在金融、健身、甚至?xí)r尚等領(lǐng)域，用戶很可能會尋找信息和建議。如果你能把你的品牌定位為一個用戶可以信任的信息的來源，你就能夠進(jìn)一步強(qiáng)化他們應(yīng)該更信任你的產(chǎn)品的原因。這個道理同樣適用于服務(wù)領(lǐng)域和B2B領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。多創(chuàng)作一些能夠展示你的專業(yè)知識的內(nèi)容，你把自己定位成一個客戶信任的專家。
確定你的用戶群，你不能僅僅靠指著用戶基群數(shù)據(jù)圖表，說：“就是這些人?！?外界還有很多沒有購買過你的產(chǎn)品、從未聽說過你的產(chǎn)品、或是可能讀過一點點你的產(chǎn)品的信息但尚未發(fā)現(xiàn)你的公司的人。你的用戶一定是有一些內(nèi)在的渴望的，你必須要量化定義他們的那些渴望從而獲得這些用戶。你需要對你想獲得的目標(biāo)用戶人群的特點進(jìn)行清晰的指標(biāo)定義，例如，他們是多大年齡段的人群？他們一般住在哪里？他們經(jīng)常會瀏覽哪些網(wǎng)站？他們最感興趣的是哪方面的內(nèi)容？在做出購買決策之前，他們一般看了多少遍有關(guān)某個商品的廣告或軟文等？你需要盡可能精確地通過數(shù)據(jù)來了解這些用戶。
你的初始的內(nèi)容營銷方案就需要基于上述對目前用戶的了解去制定。你是否僅打算做純文本的內(nèi)容營銷？你會做跨媒體營銷嗎？多久做一次內(nèi)容營銷？所有這些問題的答案都需要根據(jù)你對目標(biāo)用戶的了解來最終確定。你要將自己生產(chǎn)的內(nèi)容本身視為是一款產(chǎn)品，所以你必須確保內(nèi)容與目標(biāo)用戶的需求是匹配的、契合的。
成功的內(nèi)容營銷需要做到內(nèi)容與市場需求的匹配。
對于同一個問題，如果你從客戶那里聽到超過兩次，那么就一定要將這個問題記錄下來。這將成為非常好的營銷內(nèi)容的撰寫素材。此外，要讓你的銷售團(tuán)隊也參與進(jìn)來，讓他們將從客戶那里聽到的問題反饋及時反饋回來，并根據(jù)收集到的反饋問題建一個熱門問題圖標(biāo)。對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行認(rèn)真挖掘，從而確定你究竟該寫什么方面的內(nèi)容。
在做了上面的部分工作后，你可能發(fā)現(xiàn)你是不需要內(nèi)容營銷的，或者說現(xiàn)在不是你做內(nèi)容營銷的合適時間。因此在確定是否招聘一個專門的內(nèi)容營銷專員之前，你最好能首先對目標(biāo)用戶進(jìn)行充分的分析，再決定是否需要招聘。如果你不是非常重視數(shù)字化營銷，或者說你的大部分客戶都不是通過數(shù)字化營銷渠道獲得的，那么就別在數(shù)字化營銷方面浪費時間和金錢了。如果你們的產(chǎn)品還沒有被驗證是否和市場需求相匹配之前，那么同樣建議暫時不要做內(nèi)容營銷，因為這個時候你的所有工作重心都應(yīng)該放在產(chǎn)品/市場的匹配上，如果你轉(zhuǎn)變了產(chǎn)品方向，那么你之前做的所有內(nèi)容營銷工作都等于是白做了，即使最優(yōu)秀的內(nèi)容對你也毫無益處。在這個階段，你必須要誠實地面對你自己。
（3）成功的內(nèi)容營銷是常青的、不會過時的。
內(nèi)容營銷策略中一個經(jīng)常被大家忽視的地方是：你的營銷內(nèi)容的生命周期。最成功的內(nèi)容營銷策略都有這么一個共同特點：他們專注于生產(chǎn)不會過時的常青內(nèi)容。
什么是不會過時的常青內(nèi)容呢？它是指那些能夠為你的品牌帶來重復(fù)價值的內(nèi)容。不管你在任何時候、任何地方發(fā)布這些內(nèi)容，這些內(nèi)容都能夠會閱讀它的用戶帶來價值。這就好比你能在一套萬圣節(jié)服裝上獲得更好的投資回報率一樣，因為你可以年復(fù)一年地穿這套服裝，所以這套服裝每年都能夠為你帶來價值。
不會過時的常青內(nèi)容通常都是經(jīng)過深入研究創(chuàng)作的深度內(nèi)容。為了創(chuàng)作不過時的常青內(nèi)容，你可能需要投入更多的時間和資源。但是這些投入是值得的。在內(nèi)容的整個生命周期中，不過時的常青內(nèi)容可以幫你轉(zhuǎn)化成千上萬個銷售線索，而不僅僅是幾個或幾十個。
然而，這并不是說在合適的時機(jī)針對一個熱點事件發(fā)布一個追熱點的文章就不可能成為你的內(nèi)容營銷策略的一部分，尤其當(dāng)這個時下熱點事件或問題與你的品牌和你所做的事情完全吻合時更是如此。但是，你不能完全依靠一次性內(nèi)容來打造你的內(nèi)容營銷策略，這樣的內(nèi)容營銷策略就好像是只用引火物來引火而沒有燃料。當(dāng)然，僅用一個引火物你也能點燃一團(tuán)火焰，但是你必須不斷地給它添加燃料才能讓火不會熄滅，而那些優(yōu)質(zhì)的、堅實的、深度的、不會過時的常青內(nèi)容就是能夠讓火燃燒得更長久、更茂盛的木頭燃料。
（4）成功的內(nèi)容營銷是持續(xù)連貫、有節(jié)奏的。
和社交媒體營銷一樣，那些剛剛開始做內(nèi)容營銷的人遇到的一個最大的問題就是：應(yīng)該多久發(fā)布一篇內(nèi)容合適？問這個問題的人通常都希望能得到一個明確直接的答案。但是事實是：對于應(yīng)該多久發(fā)布一篇內(nèi)容是沒有明確的硬性規(guī)定的。這完全要根據(jù)你自己的品牌來確定。對于有些公司而言，一個月發(fā)布一次內(nèi)容就夠了。如果發(fā)布的更加頻繁就太過度了，而且還需要新增雇傭一個人來管理內(nèi)容。考慮到新增人員需要的雙倍支出，它帶來的投資回報率卻并不是雙倍的。
其實比發(fā)布頻率更加重要的是：內(nèi)容發(fā)布的持續(xù)連貫性。我發(fā)現(xiàn)很多人在這方面犯的最大的錯誤是：剛開始做內(nèi)容營銷時，發(fā)布頻率很高，但很快就低了下來，然后沒多久就徹底放棄了。每個月做一次，連續(xù)做六個月，然后提高頻率變成每個月做兩次，再連續(xù)做6個月。只能能堅持做，上面這種方法比每周做兩次但只能連續(xù)做6周要好得多。找到一個你和你的團(tuán)隊能夠維持的節(jié)奏，這樣你就能為持續(xù)連貫地輸出內(nèi)容。這樣一來，你的目標(biāo)受眾就知道大概什么時候能再次看到你的內(nèi)容，這樣你就不需要每發(fā)一篇新文章時都要重新構(gòu)建你的受眾。
很多剛開始做內(nèi)容營銷的公司在還沒學(xué)會走路，就想跑起來了。很多人會想：“好了，根據(jù)我們的內(nèi)容營銷策略，我們現(xiàn)在就需要搭建一個博客、做社交媒體、同時創(chuàng)建電子郵件清單，所有這些工作要同時進(jìn)行。我們開干吧！” 這就是典型的還沒學(xué)會走路就想跑起來的例子。在做內(nèi)容營銷之前，你首先需要思考的是制定一個你能夠100%執(zhí)行的內(nèi)容營銷計劃。通常情況下是每周1-2篇帖子。
一旦你能看到能夠衡量的流量后，要弄清楚這些流量是來自公司的官方網(wǎng)站還是來自其它地方。如果是來自其它地方，具體都來自哪里？這是你首先需要弄清楚的問題。其次，你需要開始以恰當(dāng)?shù)姆绞绞占L客的電子郵件地址。即使你只有10個訂閱用戶的電子郵件地址，電子郵件地址清單依然是你在早期打造一個良好的反饋回路的不二之選。你可以通過郵件來讓那些之前訪問過網(wǎng)站的訪客再重新訪問你的網(wǎng)站。你可以花20-25分鐘的時間做一個電子郵件內(nèi)容稿發(fā)給用戶，它能為你提供很多有用的數(shù)據(jù)。
實際上，在大部分情況下，郵件比社交媒體更有價值。我看到很多公司和品牌投入了大量的資源和精力在Twitter和Facebook等社交媒體的內(nèi)容營銷上，每天都發(fā)好幾次，然而讓目標(biāo)用戶采取行動的最有效方法卻是給他們的郵箱里直接發(fā)營銷內(nèi)容。因為郵件是一個更加私人的東西。即使你無法徹底弄清楚究竟誰會打開一封營銷郵件，這也沒關(guān)系，因為打開的人多的是。如果你定期做郵件營銷，你會發(fā)現(xiàn)你的郵件地址清單會越來越長，前期的流量會持續(xù)為你帶來更多的流量。
營銷內(nèi)容只有在內(nèi)容發(fā)布頻率、內(nèi)容樣式與風(fēng)格和語氣口吻保持前后一致時才能起到效果。
要想通過內(nèi)容營銷獲取用戶，以常規(guī)合理的節(jié)奏進(jìn)行營銷非常重要。它和你在一段關(guān)系中需要保持的始終如一和前后一致性是一個道理。你必須要定期地提醒用戶你在那里，你是關(guān)心他們的需求的，你是能為他們創(chuàng)造價值的。如果你能做到這樣，那么在一段時間之后，人們便會開始期望聽到和看到有關(guān)你的消息，他們就會感覺像是認(rèn)識你一樣。
對于公司或是內(nèi)容營銷專員來說，在時間上的前后一致性能讓你更好地測試很多不同的變量，例如標(biāo)題、格式、圖片的使用和故事的類型等等。你可以控制時間這個變量，看其他這些變量是否會對營銷效果產(chǎn)生影響。例如，你依然像以往一樣在每一天的同一個時間發(fā)布內(nèi)容，只不過將原來的短篇文章改為長篇文字，其它變量都不變，看文章的長度是否會對營銷效果產(chǎn)生影響。
在測試其它變量對營銷效果的影響的時候，使用和以往類似的語氣口吻也非常重要。一旦你找到了適合自己的恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容語氣口吻，你就應(yīng)該堅持下去。如果你的用戶無法通過他們之前熟悉的語氣口吻認(rèn)出你來了，你怎么指望他們能和你建立長久的關(guān)系呢？
一旦你感覺已經(jīng)找到了能夠與客戶產(chǎn)生共鳴、并且能被他們所信任的營銷內(nèi)容的風(fēng)格時，你就應(yīng)該將這個風(fēng)格的具體特征以書面的形式寫下來作為今后撰寫營銷文案的指南，并且要配盡可能多的真實案例。那么今后任何為你撰寫營銷內(nèi)容的人都可以根據(jù)這個指南來撰寫營銷內(nèi)容了。
（5）成功的內(nèi)容營銷是需要推廣的。
如果一棵樹倒在一片森林里，它會發(fā)出聲音嗎？不會的。同樣的道理，如果你只將你的營銷文章發(fā)在你的博客上，讓這篇內(nèi)容在默默無聞中快速被遺忘和淹沒，你的內(nèi)容同樣無法發(fā)出聲音。
推廣你的內(nèi)容是非常重要的一步。我發(fā)現(xiàn)很多人犯的最大的錯誤就是不推廣自己的營銷內(nèi)容，酒香還怕巷子深。你辛辛苦苦創(chuàng)造了一些不錯的內(nèi)容后，然后在那坐等世界的回應(yīng)，但是卻沒有人注意到你的內(nèi)容。就好像是你舉辦了一個Party，卻沒人來參加。這是讓人非常痛苦的一件事。
要想避免上面這種可悲的情形發(fā)生，有兩種方法。如果你資金預(yù)算充足，你可以考慮多花一點錢購買一點流量，然后在這個基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)如何去留住讀者。如果經(jīng)費比較緊張的話，你可以在一些你可能已經(jīng)有一些讀者的免費內(nèi)容發(fā)布平臺上發(fā)文營銷，如Medium和LinkedIn等，并在這個基礎(chǔ)上啟動你的內(nèi)容營銷引擎。
你應(yīng)該花多少時間精力在營銷內(nèi)容的推廣上呢？在內(nèi)容營銷領(lǐng)域，有這樣一個說法：如果你花在創(chuàng)作內(nèi)容上時間有每一個小時，那么你應(yīng)該花三個小時來推廣它。你投入很多時間、精力和金錢創(chuàng)作的營銷內(nèi)容，無法目標(biāo)受眾看不到你的內(nèi)容的話，那么這些內(nèi)容是沒有價值的。因此要盡己所能地去推廣你的營銷內(nèi)容。
那么該如何推廣你的內(nèi)容呢？最開始的時候，付費的社交媒體廣告是不錯的選擇。付費推廣推文或Facebook帖子是提升你的內(nèi)容曝光度的一個很好的方式。此外，與你所在行業(yè)里的那些合作伙伴和意見領(lǐng)袖談合作，如果他們愿意將你的內(nèi)容發(fā)布在他們的平臺上，也是一種非常不錯的內(nèi)容推廣方式。徹底梳理你現(xiàn)在就可以使用的所有工具和渠道，深挖你可能認(rèn)識一些有影響力的微博大V，這時不妨想辦法讓他們在微博上幫忙轉(zhuǎn)發(fā)一下你的內(nèi)容。發(fā)郵件給你的投資人，也讓他們幫忙轉(zhuǎn)發(fā)分享一下你的內(nèi)容。需要的時候，一定不要害羞，或是說不好意思請他們幫忙之類的。
只要你能讓自己花的每一分錢的價值都能最大化，并根據(jù)在這個過程中學(xué)到的東西對營銷方法進(jìn)行迭代優(yōu)化，那么利用Facebook、LinkedIn和Outbrain等渠道去付費獲取讀者是沒有任何問題的。這需要你能夠?qū)ψx者的閱讀喜好快速提出假設(shè)，這樣你每天就能去驗證你提出的假設(shè)并快速拋棄錯誤的假設(shè)。
在內(nèi)容營銷的早期階段，和市場上的一些媒體、博客等進(jìn)行投稿方面的合作是獲取讀者的一個非常有效的方式。你寫了一篇不錯的文章，將其投給一些有不錯流量的媒體（最好是能與你的品牌有一些共同之處的媒體）。你可能是通過公司創(chuàng)始人或CEO在媒體上開一個專欄的形式進(jìn)行系列的投稿發(fā)文，或者僅僅是單獨發(fā)文，你可以針對目前最流行的話題寫一篇行業(yè)分析類文章并投給某個媒體。為避免文章的廣告性質(zhì)太重，你在文章內(nèi)不能過多地介紹自己的公司或產(chǎn)品。
要了解一家媒體是否會同意發(fā)布你的稿件，你首先需要做一個實事求是地調(diào)研。如果你想將文章投稿發(fā)布在《紐約時報》、《財富》、《Techcrunch》、《Venturebeat》或是36氪上，那么很多時候你可能就讓失望了，因為這些媒體是比較專業(yè)的媒體，對文章質(zhì)量和內(nèi)容方向有特別的要求。如果你從那些能夠與你們公司業(yè)務(wù)相匹配的二、三級網(wǎng)站入手的話，那么你的投稿命中率會高很多，你也能借此獲得更多核心用戶，你的內(nèi)容營銷引擎便可以由此啟動了。如果你一開始在這方面做得非常不錯，那么接下來就可以將投稿瞄準(zhǔn)那些流量更多的大型網(wǎng)站了。
在梳理可以投稿的潛在媒體網(wǎng)站的時候，你還需要做一點前期的準(zhǔn)備工作。首先做一個Excel電子表格或是其他任何你覺得好用的表格，在每一個潛在投稿網(wǎng)站里找到那些和你即將投的稿件比較類似且比較受歡迎的文章，并將它們都整理在表格里。這樣一來，當(dāng)你通過郵件給網(wǎng)站編輯投稿的時候，你可以在郵件里直接這樣說：“Hi，我發(fā)現(xiàn)在你們的網(wǎng)站上，有關(guān)Z這個主題的X和Y這兩篇文章非常受讀者的歡迎。我現(xiàn)在剛寫了一篇文章，它和X/Y這兩篇文章比較類似，相信也是讀者非常喜歡閱讀的文章，所以想投稿在你們的網(wǎng)站上發(fā)布......”。通過在郵件中這樣說，對方的編輯就知道你在投稿之前是做過調(diào)查和準(zhǔn)備的，而且你在投稿中是考慮到對方的利益的。如此一來，投稿成功的可能性就能大大提高。
除了上面說的方式外，你還可以將文章在Medium（國內(nèi)類似的有簡書）、LinkedIn等可以直接免費發(fā)布的網(wǎng)站上進(jìn)行發(fā)布在自己網(wǎng)站之外的其他網(wǎng)站投稿發(fā)布文章是為了提高讀者對品牌的認(rèn)知度，同時幫你帶來一定的流量，讓你變得無處不在，這會讓潛在的客戶覺得他們能在各個地方經(jīng)常遇到你，從而給他們留下越來越深刻的印象，這樣一來，一定量的客戶轉(zhuǎn)化也會隨之而來。
（6）成功的內(nèi)容營銷是一種投資，需要一定的時間才能看到回報。
在內(nèi)容營銷方面，不對內(nèi)容進(jìn)行推廣是很多公司犯的最大錯誤之一。很多公司常犯的另外一個錯誤是：在有機(jī)會獲得投資回報之前就放棄了內(nèi)容營銷策略。與其他營銷策略相比，內(nèi)容營銷更是一種投資，因為需要等待一定的時間才能看到投資回報。很多公司品牌在做內(nèi)容營銷幾周后看不到回報，然后就感到不安，隨之就會放棄內(nèi)容營銷策略。事實情況是，內(nèi)容營銷通常要花比較長的時間才能得到回報，但當(dāng)內(nèi)容營銷真正帶來回報的時候，它通常都會帶來巨大的回報。
很多時候，在剛開始做內(nèi)容營銷的時候，一篇營銷文章或一段營銷視頻只能獲得幾十個點擊量。如果做了一段時間你發(fā)現(xiàn)沒有取得顯著的效果，這時你就放棄了。那么你將永遠(yuǎn)都無法在內(nèi)容營銷上有所建樹。要做內(nèi)容營銷，一方面你當(dāng)然需要衡量營銷效果并獲得回報，但是另一方面，內(nèi)容營銷是需要持續(xù)投入的，不是一朝一夕就能看到巨大的回報的。
如果你是你們公司的找來的第一位內(nèi)容營銷專員的話，你首先要制定一個合理的期望值。想通過內(nèi)容營銷來獲取流量，這是一個很長、很艱難的過程。如果一旦內(nèi)容營銷做成功了，這將會為公司、為你自己帶來非常豐厚的回報，但很多人因此而操之過急、缺乏耐心。
公司的創(chuàng)始人和CEO總是希望內(nèi)容營銷能取得立竿見影的效果，盡管如此，內(nèi)容營銷專員還是應(yīng)該放寬心，要知道，老板之所以會招自己進(jìn)來就是因為他們自己對內(nèi)容營銷知識和技能了解甚少。公司里的內(nèi)容營銷專員如果真的有進(jìn)取心而且確實是在為推動公司增長而努力中，那么他們就有一定的自由和權(quán)利去設(shè)定他們自己更加明智的內(nèi)容營銷里程碑。他們應(yīng)該能夠利用他們所需要的最少的資源去推動內(nèi)容營銷工作的開展。在一個真空的環(huán)境中，內(nèi)容營銷是無法取得成功的。
對于需要創(chuàng)作的營銷內(nèi)容的數(shù)量，要設(shè)定一個目標(biāo)。同時，對于內(nèi)容的活躍參與水平也要設(shè)定一個基準(zhǔn)點。例如，將博客的回頭訪客的數(shù)量提高多少個百分點等。如果沒有達(dá)到目標(biāo)，就要調(diào)整正在做的工作，再試試。這是一個過程，而不力求完美。
目前，大部分在內(nèi)容營銷工作工作做的工作都是失敗的，因為用于營銷的內(nèi)容太糟糕了，而且大家也沒有明確的的指標(biāo)來衡量所做的內(nèi)容營銷工作是否起到了效果。其中有很多的品牌公司做了一段時間的內(nèi)容營銷后發(fā)現(xiàn)沒有什么效果，于是就徹底放棄任何形式的內(nèi)容營銷工作了。
對于任何一位內(nèi)容營銷人員的工作，在他做了沒到6個月之前，先不要質(zhì)疑他的工作成效。三個月的試用期在這里行不通。你要記住，做內(nèi)容營銷，你依賴的是其他人，所以一定要持續(xù)測試，厚積薄發(fā)，看哪種方法有效果。6個月之后，你就需要展示你在內(nèi)容營銷方面取得的成績了。如果你做了6個月依然沒有效果，老板質(zhì)疑你也是理所當(dāng)然的。
（7）成功的內(nèi)容營銷是可衡量的。
對于那些過度關(guān)注指標(biāo)的朋友，也不用擔(dān)心。雖然衡量內(nèi)容營銷的效果是非常棘手的一件事，但是依然有一些指標(biāo)是你可以追蹤的，也是你應(yīng)該追蹤的。例如，如果你做的主要工作目標(biāo)是驅(qū)動增長，那么獨立訪客指標(biāo)一定不能忽視。此外，用戶參與率也同樣至關(guān)重要。
如果你僅僅追蹤評估文章的點擊率和曝光量的話，那么你就會白白失去很多其它有用的數(shù)據(jù)。
參與度是其他幾個指標(biāo)的聯(lián)合體，包括頁面停留時間、讀者滾動的行為（讀者是將文章頁面滾動到底了還是接近頁面低端了）、重復(fù)讀者（讀者今后是否會回到網(wǎng)站上讀更多的內(nèi)容？）、推薦力量（一篇文章是否能促使讀者點擊另外一篇文章或是會選擇郵件訂閱？）。你需要根據(jù)文章的參與度來對文章進(jìn)行分類排名，將那些參與度最高的文章放在網(wǎng)站的最頂端。
通過認(rèn)真深入地挖掘這些數(shù)據(jù)，你可以弄清哪些文章稿件最受讀者歡迎、對獲取讀者用戶的幫助最大。這樣一來，你就可以將內(nèi)容營銷的經(jīng)費更多地投入到這類文章上面，或是生產(chǎn)更多類似的文章，這樣你的內(nèi)容營銷的效果就會越來越好。同樣的道理，如果你發(fā)現(xiàn)有些文章根本沒人看，那么你就應(yīng)該果斷停止生產(chǎn)這類的內(nèi)容。
此外，你也不能低估了搜集有價值的讀者反饋的重要性。你需要仔細(xì)跟蹤這些反饋。剛開始做內(nèi)容營銷的時候，在和潛在客戶溝通的過程中，如果對方說非常喜歡你們的內(nèi)容，這將是一件讓人非常激動人心的事情。
（8）利用設(shè)計將內(nèi)容營銷效果最大化。只有設(shè)計得美觀悅目，讀者才會認(rèn)真看待它。
在其它媒體和博客平臺上投稿當(dāng)然會有一定的效果，但要想讓你的內(nèi)容發(fā)揮出最大效果，你依然需要一個你自己的內(nèi)容平臺，這樣讀者來閱讀你的內(nèi)容的過程中可以與你的品牌進(jìn)行直接的互動。至于是做一個官方博客、網(wǎng)站還是微信公眾平臺等，這只能由你自己決定了。
不管你決定做什么內(nèi)容平臺，它都需要設(shè)計得比較美觀，當(dāng)然不管在什么情況下，實用性更加重要。你的內(nèi)容平臺（例如網(wǎng)站）的設(shè)計優(yōu)化對營銷內(nèi)容的效果將會產(chǎn)生非常重要的影響。好的設(shè)計對提升文章的閱讀量和分享次數(shù)非常有幫助。我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在有的網(wǎng)站是這樣設(shè)計的：一篇文章閱讀完之后，你繼續(xù)往下滾動，會直接滾動到下一篇，無需任何其它的點擊，網(wǎng)頁可以這樣一直無止境向下滾動。這樣的網(wǎng)站設(shè)計會促使讀者閱讀網(wǎng)站上更多的文章。同樣的道理，網(wǎng)站上的社交分享按鈕在隨著頁面滾動的時候跟著一塊滾動，這樣也會有更多的讀者點擊分享按鈕進(jìn)行分享。如果你想搭建一個自己的內(nèi)容網(wǎng)站平臺的話，Wordpress是一個不錯的工具選擇，它的各種插件和功能應(yīng)該是可以滿足你網(wǎng)站的各種功能需求的。
可以專門建一個清單來記錄那些能用來將文章閱讀和分享效果最大化的技巧。除此之外，網(wǎng)站其它方面的設(shè)計要盡可能做到簡潔與干凈。在網(wǎng)站設(shè)計的過程中，其實人們很容易陷入自己的思維中，不考慮讀者的真實感受。你想要用戶去閱讀？去分享？去訂閱？去購買？如果是的話，那么你就要確保根據(jù)不同內(nèi)容來引導(dǎo)用戶采取相應(yīng)適當(dāng)?shù)男袆?。要一步一步來，切勿操之過急。如果你想從讀者那里得到的東西太多，或是一股腦地要把太多內(nèi)容展現(xiàn)給讀者，這往往會適得其反。
設(shè)計同時也是生產(chǎn)完全能代表你自己的內(nèi)容、而且不會顯得內(nèi)容吹噓過度的最佳武器。很多內(nèi)容網(wǎng)站在設(shè)計方面就做得非常成功，它們內(nèi)容網(wǎng)站的設(shè)計讓人看起來像獨立于品牌之外的存在，但同時也能以一種不經(jīng)意的方式鏈接到產(chǎn)品頁面。這么做是有幾個獨特的優(yōu)勢的：首先，它能避免讓讀者讀你的內(nèi)容時感覺有廣告的嫌疑，將其純粹地當(dāng)作一篇有趣的故事在讀；其次，它可以向外界展示你對生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是非常重視的；再次，它鼓勵讀者將你看成和他們比較欣賞的其他媒體類似的一個平臺，并將你添加進(jìn)他們的RSS閱讀器上。通過這種方式，你可以讓讀者產(chǎn)生一種微妙的心理變化。
這聽起來很不錯，但還是要注意分寸和火候，不能做得太過了。你需要讓內(nèi)容網(wǎng)站的外觀設(shè)計能夠烘托你的核心品牌，但不僅僅是單純復(fù)制它。比如，在網(wǎng)站設(shè)計上使用和品牌同樣的色調(diào)、視覺效果和字體等。你需要讓讀者在讀文章的過程中潛意識地聯(lián)想到你的主要產(chǎn)品。不要過多地使用你的Logo，確保用戶能在內(nèi)容和網(wǎng)站之間進(jìn)行輕松導(dǎo)航。如果讀者本來是相信你成為有一個有價值內(nèi)容源的，如果他們最后感到你在向他們推銷產(chǎn)品，那么就等于你破壞了他們的信任。信任一旦破壞，想恢復(fù)就很難了。
重慶分公司
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