當(dāng)代消費(fèi)者從不滿足于生活。天氣冷了，他們就泡一杯熱奶茶，閑暇時(shí)和斗地主打打鬧鬧，成了冬天的標(biāo)配。這個(gè)冬天，國釀茶香相約全國一盤棋，為當(dāng)代消費(fèi)者帶來了一場以“好品牌搭配奶茶，溫暖倍增”為主題的跨界營銷活動(dòng)，成都小程序開發(fā)，為冬天增添了溫暖和歡樂。
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同時(shí)，此次聯(lián)合品牌也實(shí)現(xiàn)了對兩個(gè)品牌的雙向賦能。沉浸式的玩法和對“溫暖”符號(hào)的突破，展現(xiàn)了更溫暖的品牌形象，也讓品牌的“溫暖”和“快樂”符號(hào)產(chǎn)生了1+1>:2的效果。
刻在消費(fèi)者DNA中的符號(hào)
打造雙重溫暖的冬季新游戲。成都高防服務(wù)器租用
作為鐫刻在消費(fèi)者DNA中的兩大民族品牌，在這個(gè)冬天攜手打造了雙重溫暖的冬季新游戲，貫穿IP“溫暖”與“歡樂”的核心，以“品牌好的奶茶，雙重溫暖”為傳播脈絡(luò)，讓消費(fèi)者在這個(gè)冬天用奶茶開啟一場美好的游戲，體驗(yàn)溫暖與歡樂雙重的溫暖。
以此次聯(lián)合“暖心大賽”為重要落地點(diǎn)，成都網(wǎng)站維護(hù)公司本次冬季限定賽不僅在玩法上延續(xù)了歡樂的氛圍，定制的游戲場景和互動(dòng)道具也從視覺和聽覺上為游戲增添了溫暖，將歡樂斗地主的“歡樂”與芬芳的“溫暖”巧妙結(jié)合。冬季限量暖心游戲配合高頻賽制，為消費(fèi)者帶來冬季休閑場景下的新玩法。冬天，他們喝著熱奶茶，和房東一起玩耍，體驗(yàn)雙重的歡樂和溫暖。
同時(shí)，在游戲視覺和互動(dòng)道具上也可以看到香飄飄和快樂斗地主聯(lián)名對細(xì)節(jié)的重視。無論是主活動(dòng)KV還是定制的游戲場景，都是以溫馨歡樂為主，室外的寒冷襯托室內(nèi)喝熱奶茶斗地主的休閑氛圍。熱梗改造的“給阿姨倒一杯香香的奶茶”也在細(xì)節(jié)上還原了熱奶茶的蒸汽，玩游戲可以直接填充溫暖和歡樂。
基于“溫暖+歡樂”的品牌精神，香飄飄、歡樂斗地主的游戲玩法，也以更直接、更豐富的福利作為傳播路徑，為消費(fèi)者參與提供了又一個(gè)理由。除了通過參與熱身賽贏取紅豆奶茶、京豆現(xiàn)金卡、奶茶金等獎(jiǎng)品外，消費(fèi)者還可以通過吉?？▍⑴c搶寶，換取更多福利。這些運(yùn)營都是為了讓消費(fèi)者在冬天喝著熱奶茶打斗地主的同時(shí)感受到溫暖和快樂，也希望消費(fèi)者能捧著奶茶在這個(gè)冬天開個(gè)好頭。
為了讓消費(fèi)者更好的了解這款聯(lián)名游戲，香飄飄和開心斗地主共同打造了三個(gè)創(chuàng)意視頻。通過熟悉親民的斗地主角色，再現(xiàn)冬日暢飲的愜意感受，生動(dòng)呈現(xiàn)掃碼、引豆、參賽等冬日新玩法。11月28日-12月25日活動(dòng)期間超百萬參與人數(shù)的數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了消費(fèi)者對這個(gè)聯(lián)名的認(rèn)可。
達(dá)人主播進(jìn)入“取暖”大隊(duì)
造梗玩梗，帶動(dòng)全民參與。
當(dāng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向情感消費(fèi)時(shí)，品牌需要傳播匠心和匠心，引發(fā)消費(fèi)者參與。百萬主播、達(dá)人入局，捧著奶茶團(tuán)暖心，喝著香暖手，不斷打出樓主好牌，頻頻爆出金句，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與。
這種全民參與造梗的熱潮，也是有其來源的。暖心大賽開展的時(shí)候，一個(gè)什么都能促進(jìn)婚姻的視頻掀起了一場如何玩香的混戰(zhàn)。對于消費(fèi)者來說，成都app軟件開發(fā)公司冬天的互動(dòng)場景往往發(fā)生在室內(nèi)，父母與年終的“矛盾”在所難免。在喝熱奶茶和斗地主的時(shí)候，催婚和反催婚的互動(dòng)有效地引起了消費(fèi)者的共鳴。辛辣的問題“你為什么沒有對象？”也激起了消費(fèi)者的情緒，引發(fā)了更多人參與到造梗玩梗的接力中來。
在系列暖心游戲持續(xù)進(jìn)行的同時(shí)，一場游戲高手的爆笑直播也拉開了序幕，為眾多消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)暖心的游戲參與范式。直播中，主播的爆款金句不斷輸出，讓整個(gè)直播笑點(diǎn)不斷，也引發(fā)眾多用戶自發(fā)參與造梗、玩梗。主播喝香一路飛向總決賽的高端操作，成為了捧著奶茶開好局的有力證明，也讓“奶茶好牌雙暖”的主題更加具體化。
“溫暖”這個(gè)詞，不同的人可以有不同的解讀。無論是生理上的溫暖還是心理上的溫暖，都可以定義為“溫暖”。在Tik Tok《達(dá)人秀》的很多搞笑甚至鬼片視頻中，消費(fèi)者看到的是戀人、爺爺奶奶、父母之間的神秘操作，前一秒還在反感，下一秒就能感受到隱藏不住的“溫暖”。這種“溫暖”也是想作為民族品牌香氛被挖掘和傳遞。視頻中，我們可以看到嘈雜的畫面，帶著芬芳和喜悅的斗地主來“傷害”對方，但這改變不了我們作為家人和朋友想要傳達(dá)給對方的溫暖的愛。而玩梗、造梗的背后，也是對這樣簡單的溫暖的重新梳理和喚醒。
當(dāng)消費(fèi)者的行為逐漸需要情感價(jià)值來填補(bǔ)的時(shí)候，品牌總是堅(jiān)持自己想要傳達(dá)給消費(fèi)者的是簡單有效的溫暖，在寒冷的時(shí)候可以撫慰，在相處的時(shí)候可以溫暖。在迎合消費(fèi)者新行為的同時(shí)，品牌始終傳達(dá)著“溫暖”的理念。
國民暖冬CP持續(xù)升溫
了解消費(fèi)者是成都小程序開發(fā)公司步。
對于快消行業(yè)來說，成都app軟件開發(fā)公司一次有效的跨界營銷，不僅能為自己打開圈子，還能有效傳遞品牌理念，帶來增量業(yè)務(wù)。但單純的聯(lián)名形式已經(jīng)無法在跨界浪潮中俘獲更多流量，香飄飄×開心斗地主的國民暖冬CP持續(xù)升溫，既是兩個(gè)民族品牌在理念高度重合基礎(chǔ)上的有效交融，也是深度洞察消費(fèi)者后創(chuàng)新玩法和內(nèi)容的輸出。
首先，合作IP在理念上的高度契合是聯(lián)合成功的基礎(chǔ)。
作為國民IP，香飄飄和快樂斗地主在聯(lián)名之初就融合了冬季左手奶茶和右手斗地主的休閑場景中“溫暖”和“歡樂”的品牌理念，找到了品牌聯(lián)盟的傳播路徑，從而有效觸達(dá)目標(biāo)用戶。另一方面，這也是兩個(gè)國民IP在品牌調(diào)性上的高度契合，打造一系列暖心游戲，傳遞“溫暖”+“歡樂”帶來的雙重溫暖。
其次，是品牌倡導(dǎo)與消費(fèi)者生活場景的有效連接。
就品牌而言，營銷不是自我滿足，需要在場景和深度上與消費(fèi)者的生活有效對接，創(chuàng)造新的消費(fèi)體驗(yàn)。在此次的跨界合作中，香飄飄和斗地主的歡樂從更接地氣的場景切入，基于消費(fèi)者的碎片化場景，打造一場既溫暖又歡樂的暖心活動(dòng)，成都小程序開發(fā)，為消費(fèi)者提供高福利輸出的冬季新配方、創(chuàng)意視頻等聯(lián)合營銷內(nèi)容，以貼近消費(fèi)者的方式傳遞品牌認(rèn)知。
成都谷歌推廣公司，，這個(gè)聯(lián)名非常用心地創(chuàng)作內(nèi)容，拉近了與消費(fèi)者的距離。
此次以成都網(wǎng)站托管運(yùn)營受消費(fèi)者追捧的“過冬”場景，開啟全新的聯(lián)名創(chuàng)意，多位達(dá)人率先詮釋多個(gè)場景中溫情與好運(yùn)重疊的內(nèi)容。消費(fèi)者之所以為“品牌好，雙暖”的奶茶話題買單，不僅是兩個(gè)鐫刻在消費(fèi)者DNA中的IP概念的結(jié)合，更是在創(chuàng)意內(nèi)容上與消費(fèi)者冬季生活場景的有效共鳴。
香飄飄與騰訊快樂房東的營銷，聚焦于“溫暖”與“快樂”符號(hào)的傳遞，共同打造沉浸式冬季休閑場景，以多樣有趣的方式，成功為消費(fèi)者提出一個(gè)溫暖快樂的冬天。以國民暖冬CP帶動(dòng)全網(wǎng)玩梗，傳遞青春、好玩、有溫度的品牌形象。成功打造了一場全民參與的IP跨界營銷，也為兩個(gè)民族品牌帶來了意想不到的流量。
重慶分公司
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