對(duì)于商業(yè)產(chǎn)品而言，變現(xiàn)是逃不開的課題，本文將在對(duì)抖音現(xiàn)有商業(yè)化行為總結(jié)的基礎(chǔ)上，大膽猜測(cè)抖音未來(lái)可能的商業(yè)化道路。 變現(xiàn)手段 首先總結(jié)抖音目前肉眼可見(jiàn)的變現(xiàn)手段。 feed流廣告 廣告是頭條的強(qiáng)項(xiàng)，抖音的feed流廣告除了從算法上匹配用戶外，還有一些比較有意思的小嘗試，想簡(jiǎn)單談?wù)劇?（1）通過(guò) A/B test 確定廣...
創(chuàng)新互聯(lián)長(zhǎng)期為千余家客戶提供的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，團(tuán)隊(duì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)10年，關(guān)注不同地域、不同群體，并針對(duì)不同對(duì)象提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)；打造開放共贏平臺(tái)，與合作伙伴共同營(yíng)造健康的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。為東蘭企業(yè)提供專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)、成都網(wǎng)站制作，東蘭網(wǎng)站改版等技術(shù)服務(wù)。擁有10年豐富建站經(jīng)驗(yàn)和眾多成功案例,為您定制開發(fā)。
關(guān)于商業(yè)產(chǎn)品而言，變現(xiàn)是逃不開的課題，本文將在對(duì)抖音現(xiàn)有商業(yè)化行為總結(jié)的根底上，斗膽猜想抖音未來(lái)或許的商業(yè)化路途。
變現(xiàn)手法
首要總結(jié)抖音現(xiàn)在肉眼可見(jiàn)的變現(xiàn)手法。
feed流廣告
廣告是頭條的強(qiáng)項(xiàng)，抖音的feed流廣告除了從算法上匹配用野外，還有一些比較有意思的小測(cè)驗(yàn)，想簡(jiǎn)略談?wù)劇?/p>
（1）經(jīng)過(guò) A/B test 確認(rèn)廣告按鈕長(zhǎng)度。不知各位有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，抖音廣告中轉(zhuǎn)化按鈕的長(zhǎng)度經(jīng)歷過(guò)幾回改變——從開端的巨細(xì)變?yōu)橥陂L(zhǎng)度，最終變?yōu)楝F(xiàn)在的款式，背面包含的應(yīng)該是同內(nèi)容挑選機(jī)制相同的 A/B test 思路，即經(jīng)過(guò)測(cè)驗(yàn)找到點(diǎn)擊率最高的按鈕長(zhǎng)度。
（2）經(jīng)過(guò)隨機(jī)“變色”的按鈕引發(fā)用戶獵奇心。相同是廣告按鈕，剛進(jìn)入廣告時(shí)，每個(gè)按鈕都是通明色，過(guò)幾秒后會(huì)變?yōu)椴煌?，如第一個(gè)廣告中的按鈕會(huì)變?yōu)樗{(lán)色，第二個(gè)廣告中的按鈕會(huì)變?yōu)槌壬?，運(yùn)用用戶對(duì)按鈕色彩的獵奇心思，在為產(chǎn)品供給趣味的一同，延伸廣告觀看時(shí)長(zhǎng)。
電商導(dǎo)流
商家能夠經(jīng)過(guò)短視頻直接將用戶導(dǎo)流至自己的商品銷售頁(yè)面。
盡管頭條前段時(shí)間推出了自己的電商渠道“值點(diǎn)”，但現(xiàn)在肉眼可見(jiàn)的電商導(dǎo)流大部分仍是指向天貓和淘寶。一方面或許由于抖音的用戶畫像與值點(diǎn)差異較大，另一方面或許由于值點(diǎn)現(xiàn)在還在試水階段，不宜大規(guī)模導(dǎo)流。
定制品牌廣告
運(yùn)用應(yīng)戰(zhàn)活動(dòng)與資料，協(xié)助大品牌定制廣告并從中獲利，如 #應(yīng)戰(zhàn) 的定制廣告——oppo應(yīng)戰(zhàn)賽”本來(lái)你是醬紫的”，貼紙的定制廣告——必勝客貼紙等。
直播分紅
猜想僅僅一般性的功用跟進(jìn)，運(yùn)用本身已有的、特點(diǎn)及意圖與直播用戶相似的用戶直接進(jìn)行變現(xiàn)。與其他直播渠道沒(méi)有太大差異，不做贅述。
DOU+速推
DUO+速推是抖音近期上線的廣告辦法，可針對(duì)某一視頻進(jìn)行投進(jìn)，且移動(dòng)端即可操作。
投進(jìn)辦法包含：
根底定向投進(jìn)，向限制性別、年紀(jì)、地域的人群進(jìn)行投進(jìn)；
指定粉絲相似的賬號(hào)，向指定賬號(hào)的粉絲人群進(jìn)行投進(jìn)；
鄰近商圈投進(jìn)，指定直徑規(guī)模進(jìn)行地域投進(jìn)。
以上便是抖音現(xiàn)在肉眼可見(jiàn)的商業(yè)化手法，接下來(lái)猜想抖音未來(lái)變現(xiàn)的發(fā)力點(diǎn)。
變現(xiàn)發(fā)力點(diǎn)
個(gè)人認(rèn)為抖音未來(lái)的變現(xiàn)發(fā)力點(diǎn)依然是“廣告”與“導(dǎo)流”。
廣告
據(jù)悉，抖音未來(lái)1年廣告收入或許破百億[1]，很難想象這樣大的一塊蛋糕不能構(gòu)成抖音往后的著重發(fā)力點(diǎn)。
除此之外，今天頭條鍛煉出的廣告功力也是抖音廣告路上很好的支撐。比方抖音在頭條投進(jìn)的根底上，接連了測(cè)驗(yàn)試驗(yàn)思路，供給“智能投進(jìn)”。在這種投進(jìn)辦法下，抖音會(huì)先用一部分投進(jìn)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行小規(guī)模測(cè)驗(yàn)，找到投進(jìn)作用最好的人群后再進(jìn)行規(guī)?；哆M(jìn)，以到達(dá)推行作用最優(yōu) (注：可拜見(jiàn)DOU+速推第一條挑選項(xiàng)，DOU+喚出辦法：恣意視頻點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)發(fā)”按鈕即可)。
最終，抖音廣告好像并不那么令用戶惡感，為抖音供給了在不傷用戶前提下掙錢的或許。其間，“不那么惡感”或許歸功于以下幾點(diǎn)：
（1）廣告風(fēng)格貼合產(chǎn)品特點(diǎn)
抖音是文娛型產(chǎn)品，所以抖音中的廣告也簡(jiǎn)直都是文娛風(fēng)格。
一方面，從App Growing供給的陳述來(lái)看[2]，抖音“游戲”廣告的占比很高，而游戲本身的文娛化特點(diǎn)又十分貼合抖音的產(chǎn)品調(diào)性，所以在抖音上進(jìn)行游戲投進(jìn)，作用甚至或許勝過(guò)資訊類的今天頭條。
另一方面，抖音內(nèi)的非游戲廣告內(nèi)容制造也都在盡量貼合文娛特點(diǎn)，搞怪的、賦有構(gòu)思的、甚至鬼畜的，如蘇菲的構(gòu)思廣告其時(shí)也收成了一片好評(píng)[3]。
（2）標(biāo)明”廣告”字樣，越過(guò)本錢低
抖音中的廣告都標(biāo)有“廣告”字樣，且越過(guò)本錢很低，與看到不感愛(ài)好的視頻相同，直接上滑即可越過(guò)。
（3）可人為下降推送頻次
對(duì)廣告屢次點(diǎn)擊“不感愛(ài)好”后，推送頻率顯著下降。跟朋友一同做過(guò)試驗(yàn)，自己作為對(duì)照組，不對(duì)廣告進(jìn)行“不感愛(ài)好”點(diǎn)擊，朋友作為試驗(yàn)組，頻頻對(duì)廣告進(jìn)行“不感愛(ài)好”點(diǎn)擊。7天后，我刷不到十條內(nèi)容就會(huì)呈現(xiàn)廣告，而朋友接連刷幾十甚至上百條都不會(huì)呈現(xiàn)廣告。
綜上，收入高、才能強(qiáng)、不傷用戶的變現(xiàn)手法“廣告”應(yīng)該是抖音未來(lái)的著重發(fā)力點(diǎn)。
但與此一同，抖音的廣告好像還有優(yōu)化空間，關(guān)于廣告與用戶匹配度給出以下兩條小主張：
1）進(jìn)步對(duì)“視頻廣告內(nèi)容”的剖析才能
盡管現(xiàn)在廣告主可在投進(jìn)時(shí)挑選廣告及用戶類型，但這未必是最優(yōu)的匹配辦法，究竟“人”在匹配算法上或許并沒(méi)有“機(jī)器”更了解用戶。假如“視頻內(nèi)容”能夠被機(jī)器讀懂，選用相似圖文廣告的優(yōu)化辦法進(jìn)行優(yōu)化，并為廣告視頻制造者供給牢靠主張，想必廣告作用還會(huì)更上一層樓。
2）創(chuàng)立并進(jìn)一步豐厚用戶“商業(yè)化標(biāo)簽”
用戶商業(yè)化標(biāo)簽或許與用戶愛(ài)好標(biāo)簽有所差異，比方喜愛(ài)萌寵的人并紛歧定有購(gòu)買寵物或?qū)櫸镉闷返男枨??；蛟S抖音現(xiàn)已存在相似標(biāo)簽，但就現(xiàn)在的運(yùn)用感觸而言，好像還有不小的進(jìn)步空間。
若上述兩點(diǎn)得到進(jìn)步，結(jié)合抖音現(xiàn)有的挑選及分發(fā)才能，信任抖音的廣告在體會(huì)及收入方面還會(huì)有所突破。
導(dǎo)流
電商導(dǎo)流也是抖音收入來(lái)歷的一部分，從App Growing供給的陳述來(lái)看[2]，現(xiàn)在“天貓”和“淘寶”占有流量較大部分。
但抖音的野心好像未停步于此，“同城”板塊下的分類模塊是不是似曾相識(shí)？美食、景點(diǎn)、玩樂(lè)……等等，咦？這不是群眾點(diǎn)評(píng)在做的工作嗎？故此猜想，抖音未來(lái)“導(dǎo)流”的發(fā)力點(diǎn)將不只限制在電商，更會(huì)向生活服務(wù)方面不斷擴(kuò)展。
那么這件工作的可行性有多高呢？形似并不低：
（1）視頻表現(xiàn)力更強(qiáng)
比較群眾點(diǎn)評(píng)的圖文辦法，抖音的視頻辦法更利于引起用戶愛(ài)情共識(shí)，影響消費(fèi)。想想每次夜里對(duì)著抖音美食流口水的自己，是不是也曾靜靜記下談?wù)撝械牡昝⑶巴辉嚵四亍?/p>
（2）社區(qū)打卡文明優(yōu)秀
我們對(duì)視頻標(biāo)題中、談?wù)撝须S處可見(jiàn)的“打卡網(wǎng)紅店”是不是還有形象呢，摔碗酒、冰淇淋、天空之境，在視頻烘托出好玩、好吃、好美的氣氛中，不少用戶前往全國(guó)各地進(jìn)行消費(fèi)并發(fā)布“打卡”視頻，而一些沒(méi)條件出遠(yuǎn)門的用戶只能靜靜點(diǎn)贊。不過(guò)在抖音上線了為用戶引薦自己鄰近“網(wǎng)紅店”的功用后，是不是更進(jìn)一步鼓舞了這種氣氛，讓生活服務(wù)分發(fā)成為或許呢？
（3）外部環(huán)境較好
不知我們有沒(méi)有感覺(jué)，橫豎我出了一次遠(yuǎn)門后，現(xiàn)已開端搜索群眾點(diǎn)評(píng)外的其他生活服務(wù)評(píng)分軟件了。跟著營(yíng)銷氣氛的延伸，群眾點(diǎn)評(píng)的公信力好像也在逐步式微，這樣的外部環(huán)境是不是為抖音發(fā)明了一個(gè)時(shí)機(jī)呢？
綜上，背靠本身巨大的活潑用戶群，抖音經(jīng)過(guò)直接為商家導(dǎo)流構(gòu)成的生活服務(wù)分發(fā)才能，很或許構(gòu)成另一個(gè)變現(xiàn)發(fā)力點(diǎn)。
不過(guò)要做好生活服務(wù)分發(fā)，直接對(duì)接各個(gè)商家，抖音好像還有很長(zhǎng)的路要走，相同提出以下幾點(diǎn)小主張：
若想打好“公信力”這張牌，前期不可防止需求做些人力開掘的“重活”，包含優(yōu)質(zhì)商家的開掘、人工實(shí)地勘探及審閱等。或許搜集”特征“商家是個(gè)好辦法。一方面防止同群眾點(diǎn)評(píng)在“群眾商家”維度競(jìng)賽，另一方面，特征也愈加契合抖音用戶的品嘗。
相應(yīng)功用穩(wěn)步跟進(jìn)，或許紛歧定是“評(píng)分”，打卡、熱度等具有相同說(shuō)服力的功用甚至“視頻集”，都能夠協(xié)助用戶進(jìn)行優(yōu)質(zhì)商家挑選。
操控好變現(xiàn)節(jié)奏，在公信力與商業(yè)化的平衡中穩(wěn)步前行。
以上僅為個(gè)人觀點(diǎn)，文中說(shuō)到的相關(guān)參閱文章見(jiàn)下，感謝我們的寶貴時(shí)間。
[1] 抖音未來(lái)1年廣告收入破百億？但MCN在渠道仍賺不到錢
[2] 國(guó)內(nèi)首份抖音廣告剖析陳述，游戲職業(yè)廣告投進(jìn)占比最多
[3] 蘇菲嘗鮮抖音視頻信息流廣告，網(wǎng)友驚嘆給滿分
– End –
作者：lilyblood，微信號(hào)與大眾號(hào)：lilyblood，歡迎溝通~
商業(yè)運(yùn)營(yíng)
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更新日期：2007-09-15
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到后臺(tái)，選擇na163風(fēng)格。
解決首頁(yè)公共欄有一排顯示不完全的問(wèn)題
(1)請(qǐng)找開
templatesuini2css163style.css文件
導(dǎo)航
.globalMenu{margin0 auto; width748px; height52px;
改為
導(dǎo)航
.globalMenu{margin0 auto; width748px; height66px;
(2)
1、為保證達(dá)到本模版的設(shè)計(jì)效果，請(qǐng)打開你的languagemain.lang.php 文件
找到第 285行
復(fù)制內(nèi)容到剪貼板代碼
'block_image'='(圖)',
改為
復(fù)制內(nèi)容到剪貼板代碼
'block_image'='',
這個(gè)一般是你在修改模板過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題吧，這個(gè)主要是編碼的問(wèn)題，zblog默認(rèn)的是utf8的編碼，如果你在修改模板的時(shí)候采用的gb2312的編碼，肯定會(huì)出現(xiàn)亂碼的，解決方法，用dw編輯，轉(zhuǎn)化下編碼就可以正常了，關(guān)于更多的zblog問(wèn)題可以到zblog仿站樂(lè)園看下的！
1、新建廣告文件
在模板文件夾內(nèi)建一個(gè)文件作為放廣告代碼的文件（這里暫且命名為：post-ad.php）
2、修改模板文件
找到 \zb_users\theme\default\template\index.php （default根據(jù)你自己的模板為準(zhǔn)）這個(gè)文件找到下面這段代碼：
PHP
{foreach $articles as $article}
{if $article.IsTop}
{template:post-istop}
{else}
{template:post-multi}
{/if}
{/foreach}
如果你只想在置頂列表里加入廣告那么將上面的代碼替換為：
PHP
{php}$j=1;{/php}
{foreach $articles as $article}
{if $article.IsTop}
{template:post-istop}
{if $j==3}
{template:post-ad} （這里也可以不調(diào)用，直接放廣告代碼）
{/if}
{php}$j++;{/php}
{else}
{template:post-multi}
{/if}
{/foreach}
（數(shù)字3為廣告出現(xiàn)的位置，post-ad 為第一步建的文件名，下同）
如果你想在除置頂列表外加入廣告那么將上面的代碼替換為：
PHP
{php}$i=1;{/php}
{foreach $articles as $article}
{if $article.IsTop}
{template:post-istop}
{else}
{template:post-multi}
{if $i==3}
{template:post-ad}
{/if}
{php}$i++;{/php}
{/if}
{/foreach}
上面兩個(gè)位置同時(shí)出現(xiàn)的代碼為：
PHP
{php}$i=1;$j=1;{/php}
{foreach $articles as $article}
{if $article.IsTop}
{template:post-istop}
{if $j==3}
{template:post-ad}
{/if}
{php}$j++;{/php}
{else}
{template:post-multi}
{if $i==3}
{template:post-ad}
{/if}
{php}$i++;{/php}
{/if}
{/foreach}
重慶分公司
重慶分公司
