wordpress怎么調(diào)整首行縮進(jìn)

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咸寧ssl適用于網(wǎng)站、小程序/APP、API接口等需要進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸應(yīng)用場(chǎng)景，ssl證書未來(lái)市場(chǎng)廣闊！成為創(chuàng)新互聯(lián)建站的ssl證書銷售渠道，可以享受市場(chǎng)價(jià)格4-6折優(yōu)惠！如果有意向歡迎電話聯(lián)系或者加微信：18980820575（備注：SSL證書合作）期待與您的合作！

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登入wordpress后臺(tái)

在此我們進(jìn)入后臺(tái)的“外觀”-- “編輯”中進(jìn)一步編輯：

找到主題編輯頁(yè)面右邊的“文章頁(yè)面”也就是“single.php”，點(diǎn)擊進(jìn)入如下圖：

通過(guò)“ctrl+F”查找“post”我們可以定位到文章頁(yè)面是調(diào)用的那個(gè)css標(biāo)簽，我們可以看到在這個(gè)主題中，文章頁(yè)面的css參數(shù)均要在“entry”這個(gè) ID 的控制之下

這個(gè)時(shí)候我們就點(diǎn)擊進(jìn)入右邊的樣式文件“樣式表”，也就是“style.css”中：

現(xiàn)在是最后一步了，可以直接“ctrl+F”來(lái)查找“entry”，在下圖紅色橢圓內(nèi)的長(zhǎng)方形位置加上“text-indent:2em;”就大功告成了

如何做好內(nèi)容營(yíng)銷？

真正成功的內(nèi)容營(yíng)銷策略的8個(gè)共同關(guān)鍵要素：

（1）成功的內(nèi)容營(yíng)銷是有意圖的。

在過(guò)去的幾年中，隨著內(nèi)容營(yíng)銷變得越來(lái)越流行，很多創(chuàng)業(yè)公司在讓內(nèi)容營(yíng)銷成為公司營(yíng)銷策略一部分的過(guò)程中都倍感壓力，這是可以理解的。但是，如果你為了做內(nèi)容營(yíng)銷而做內(nèi)容營(yíng)銷，或者因?yàn)榭吹狡渌径荚谧鰞?nèi)容營(yíng)銷所以你也要做內(nèi)容營(yíng)銷，這將是你犯的最大的錯(cuò)誤之一。

和創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的很多其它工作一樣，這里的問題不在于內(nèi)容營(yíng)銷是否正確，而在于內(nèi)容營(yíng)銷是不是適合你的公司。因此，制定一個(gè)成功的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃的第一步是：首先弄清楚你為什么要做內(nèi)容營(yíng)銷。

在制定內(nèi)容營(yíng)銷策略之前，你首先需要理解你為什么需要?jiǎng)?chuàng)作營(yíng)銷內(nèi)容，否則你就成了一個(gè)單純?yōu)榱藘?nèi)容而制作內(nèi)容的媒體公司。

對(duì)于所有公司而言，確定為什么需要?jiǎng)?chuàng)作內(nèi)容是非常重要的。我發(fā)現(xiàn)，那些僅僅想創(chuàng)作營(yíng)銷內(nèi)容但是卻不知道為什么要這么做的公司，通常都無(wú)法取得好效果。要制定內(nèi)容營(yíng)銷策略，你首先要理解你為什么要?jiǎng)?chuàng)建內(nèi)容，這樣你才可以利用內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)達(dá)到業(yè)務(wù)目標(biāo)。如果沒有內(nèi)容營(yíng)銷策略，你同樣可以生產(chǎn)很多內(nèi)容，但是可能會(huì)因?yàn)闆]有為合適的人群生產(chǎn)合適的內(nèi)容而導(dǎo)致所有這些工作都是徒勞。

（2）成功的內(nèi)容營(yíng)銷是以客戶為導(dǎo)向的。

為合適的目標(biāo)人群創(chuàng)作合適的內(nèi)容這一點(diǎn)將我們帶到了我們現(xiàn)在要說(shuō)的這一點(diǎn)。和確保你知道自己為什么創(chuàng)作營(yíng)銷內(nèi)容同樣同樣的是，搞清楚為什么你的目標(biāo)客戶會(huì)閱讀、觀看或收聽這些內(nèi)容。

找到你的商業(yè)目標(biāo)和用戶需求之間的交集部分能夠讓你的內(nèi)容營(yíng)銷變成一門藝術(shù)和科學(xué)。如果在這方面做好了，你就可以生產(chǎn)出能夠抓住用戶想象力的優(yōu)質(zhì)的、有創(chuàng)意的、有價(jià)值的內(nèi)容，同時(shí)還能夠加強(qiáng)用戶與你的品牌之間的關(guān)系，同時(shí)能推動(dòng)他們與你的產(chǎn)品進(jìn)行更深入的互動(dòng)。

一個(gè)可以用來(lái)判斷內(nèi)容營(yíng)銷是否是一個(gè)非常有效的營(yíng)銷策略的方法：如果你公司的業(yè)務(wù)是在一個(gè)高知識(shí)領(lǐng)域。在金融、健身、甚至?xí)r尚等領(lǐng)域，用戶很可能會(huì)尋找信息和建議。如果你能把你的品牌定位為一個(gè)用戶可以信任的信息的來(lái)源，你就能夠進(jìn)一步強(qiáng)化他們應(yīng)該更信任你的產(chǎn)品的原因。這個(gè)道理同樣適用于服務(wù)領(lǐng)域和B2B領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。多創(chuàng)作一些能夠展示你的專業(yè)知識(shí)的內(nèi)容，你把自己定位成一個(gè)客戶信任的專家。

確定你的用戶群，你不能僅僅靠指著用戶基群數(shù)據(jù)圖表，說(shuō)：“就是這些人?！?外界還有很多沒有購(gòu)買過(guò)你的產(chǎn)品、從未聽說(shuō)過(guò)你的產(chǎn)品、或是可能讀過(guò)一點(diǎn)點(diǎn)你的產(chǎn)品的信息但尚未發(fā)現(xiàn)你的公司的人。你的用戶一定是有一些內(nèi)在的渴望的，你必須要量化定義他們的那些渴望從而獲得這些用戶。你需要對(duì)你想獲得的目標(biāo)用戶人群的特點(diǎn)進(jìn)行清晰的指標(biāo)定義，例如，他們是多大年齡段的人群？他們一般住在哪里？他們經(jīng)常會(huì)瀏覽哪些網(wǎng)站？他們最感興趣的是哪方面的內(nèi)容？在做出購(gòu)買決策之前，他們一般看了多少遍有關(guān)某個(gè)商品的廣告或軟文等？你需要盡可能精確地通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)了解這些用戶。

你的初始的內(nèi)容營(yíng)銷方案就需要基于上述對(duì)目前用戶的了解去制定。你是否僅打算做純文本的內(nèi)容營(yíng)銷？你會(huì)做跨媒體營(yíng)銷嗎？多久做一次內(nèi)容營(yíng)銷？所有這些問題的答案都需要根據(jù)你對(duì)目標(biāo)用戶的了解來(lái)最終確定。你要將自己生產(chǎn)的內(nèi)容本身視為是一款產(chǎn)品，所以你必須確保內(nèi)容與目標(biāo)用戶的需求是匹配的、契合的。

成功的內(nèi)容營(yíng)銷需要做到內(nèi)容與市場(chǎng)需求的匹配。

對(duì)于同一個(gè)問題，如果你從客戶那里聽到超過(guò)兩次，那么就一定要將這個(gè)問題記錄下來(lái)。這將成為非常好的營(yíng)銷內(nèi)容的撰寫素材。此外，要讓你的銷售團(tuán)隊(duì)也參與進(jìn)來(lái)，讓他們將從客戶那里聽到的問題反饋及時(shí)反饋回來(lái)，并根據(jù)收集到的反饋問題建一個(gè)熱門問題圖標(biāo)。對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行認(rèn)真挖掘，從而確定你究竟該寫什么方面的內(nèi)容。

在做了上面的部分工作后，你可能發(fā)現(xiàn)你是不需要內(nèi)容營(yíng)銷的，或者說(shuō)現(xiàn)在不是你做內(nèi)容營(yíng)銷的合適時(shí)間。因此在確定是否招聘一個(gè)專門的內(nèi)容營(yíng)銷專員之前，你最好能首先對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行充分的分析，再?zèng)Q定是否需要招聘。如果你不是非常重視數(shù)字化營(yíng)銷，或者說(shuō)你的大部分客戶都不是通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷渠道獲得的，那么就別在數(shù)字化營(yíng)銷方面浪費(fèi)時(shí)間和金錢了。如果你們的產(chǎn)品還沒有被驗(yàn)證是否和市場(chǎng)需求相匹配之前，那么同樣建議暫時(shí)不要做內(nèi)容營(yíng)銷，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候你的所有工作重心都應(yīng)該放在產(chǎn)品/市場(chǎng)的匹配上，如果你轉(zhuǎn)變了產(chǎn)品方向，那么你之前做的所有內(nèi)容營(yíng)銷工作都等于是白做了，即使最優(yōu)秀的內(nèi)容對(duì)你也毫無(wú)益處。在這個(gè)階段，你必須要誠(chéng)實(shí)地面對(duì)你自己。

（3）成功的內(nèi)容營(yíng)銷是常青的、不會(huì)過(guò)時(shí)的。

內(nèi)容營(yíng)銷策略中一個(gè)經(jīng)常被大家忽視的地方是：你的營(yíng)銷內(nèi)容的生命周期。最成功的內(nèi)容營(yíng)銷策略都有這么一個(gè)共同特點(diǎn)：他們專注于生產(chǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的常青內(nèi)容。

什么是不會(huì)過(guò)時(shí)的常青內(nèi)容呢？它是指那些能夠?yàn)槟愕钠放茙?lái)重復(fù)價(jià)值的內(nèi)容。不管你在任何時(shí)候、任何地方發(fā)布這些內(nèi)容，這些內(nèi)容都能夠會(huì)閱讀它的用戶帶來(lái)價(jià)值。這就好比你能在一套萬(wàn)圣節(jié)服裝上獲得更好的投資回報(bào)率一樣，因?yàn)槟憧梢阅陱?fù)一年地穿這套服裝，所以這套服裝每年都能夠?yàn)槟銕?lái)價(jià)值。

不會(huì)過(guò)時(shí)的常青內(nèi)容通常都是經(jīng)過(guò)深入研究創(chuàng)作的深度內(nèi)容。為了創(chuàng)作不過(guò)時(shí)的常青內(nèi)容，你可能需要投入更多的時(shí)間和資源。但是這些投入是值得的。在內(nèi)容的整個(gè)生命周期中，不過(guò)時(shí)的常青內(nèi)容可以幫你轉(zhuǎn)化成千上萬(wàn)個(gè)銷售線索，而不僅僅是幾個(gè)或幾十個(gè)。

然而，這并不是說(shuō)在合適的時(shí)機(jī)針對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)事件發(fā)布一個(gè)追熱點(diǎn)的文章就不可能成為你的內(nèi)容營(yíng)銷策略的一部分，尤其當(dāng)這個(gè)時(shí)下熱點(diǎn)事件或問題與你的品牌和你所做的事情完全吻合時(shí)更是如此。但是，你不能完全依靠一次性內(nèi)容來(lái)打造你的內(nèi)容營(yíng)銷策略，這樣的內(nèi)容營(yíng)銷策略就好像是只用引火物來(lái)引火而沒有燃料。當(dāng)然，僅用一個(gè)引火物你也能點(diǎn)燃一團(tuán)火焰，但是你必須不斷地給它添加燃料才能讓火不會(huì)熄滅，而那些優(yōu)質(zhì)的、堅(jiān)實(shí)的、深度的、不會(huì)過(guò)時(shí)的常青內(nèi)容就是能夠讓火燃燒得更長(zhǎng)久、更茂盛的木頭燃料。

（4）成功的內(nèi)容營(yíng)銷是持續(xù)連貫、有節(jié)奏的。

和社交媒體營(yíng)銷一樣，那些剛剛開始做內(nèi)容營(yíng)銷的人遇到的一個(gè)最大的問題就是：應(yīng)該多久發(fā)布一篇內(nèi)容合適？問這個(gè)問題的人通常都希望能得到一個(gè)明確直接的答案。但是事實(shí)是：對(duì)于應(yīng)該多久發(fā)布一篇內(nèi)容是沒有明確的硬性規(guī)定的。這完全要根據(jù)你自己的品牌來(lái)確定。對(duì)于有些公司而言，一個(gè)月發(fā)布一次內(nèi)容就夠了。如果發(fā)布的更加頻繁就太過(guò)度了，而且還需要新增雇傭一個(gè)人來(lái)管理內(nèi)容?？紤]到新增人員需要的雙倍支出，它帶來(lái)的投資回報(bào)率卻并不是雙倍的。

其實(shí)比發(fā)布頻率更加重要的是：內(nèi)容發(fā)布的持續(xù)連貫性。我發(fā)現(xiàn)很多人在這方面犯的最大的錯(cuò)誤是：剛開始做內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，發(fā)布頻率很高，但很快就低了下來(lái)，然后沒多久就徹底放棄了。每個(gè)月做一次，連續(xù)做六個(gè)月，然后提高頻率變成每個(gè)月做兩次，再連續(xù)做6個(gè)月。只能能堅(jiān)持做，上面這種方法比每周做兩次但只能連續(xù)做6周要好得多。找到一個(gè)你和你的團(tuán)隊(duì)能夠維持的節(jié)奏，這樣你就能為持續(xù)連貫地輸出內(nèi)容。這樣一來(lái)，你的目標(biāo)受眾就知道大概什么時(shí)候能再次看到你的內(nèi)容，這樣你就不需要每發(fā)一篇新文章時(shí)都要重新構(gòu)建你的受眾。

很多剛開始做內(nèi)容營(yíng)銷的公司在還沒學(xué)會(huì)走路，就想跑起來(lái)了。很多人會(huì)想：“好了，根據(jù)我們的內(nèi)容營(yíng)銷策略，我們現(xiàn)在就需要搭建一個(gè)博客、做社交媒體、同時(shí)創(chuàng)建電子郵件清單，所有這些工作要同時(shí)進(jìn)行。我們開干吧！” 這就是典型的還沒學(xué)會(huì)走路就想跑起來(lái)的例子。在做內(nèi)容營(yíng)銷之前，你首先需要思考的是制定一個(gè)你能夠100%執(zhí)行的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃。通常情況下是每周1-2篇帖子。

一旦你能看到能夠衡量的流量后，要弄清楚這些流量是來(lái)自公司的官方網(wǎng)站還是來(lái)自其它地方。如果是來(lái)自其它地方，具體都來(lái)自哪里？這是你首先需要弄清楚的問題。其次，你需要開始以恰當(dāng)?shù)姆绞绞占L客的電子郵件地址。即使你只有10個(gè)訂閱用戶的電子郵件地址，電子郵件地址清單依然是你在早期打造一個(gè)良好的反饋回路的不二之選。你可以通過(guò)郵件來(lái)讓那些之前訪問過(guò)網(wǎng)站的訪客再重新訪問你的網(wǎng)站。你可以花20-25分鐘的時(shí)間做一個(gè)電子郵件內(nèi)容稿發(fā)給用戶，它能為你提供很多有用的數(shù)據(jù)。

實(shí)際上，在大部分情況下，郵件比社交媒體更有價(jià)值。我看到很多公司和品牌投入了大量的資源和精力在Twitter和Facebook等社交媒體的內(nèi)容營(yíng)銷上，每天都發(fā)好幾次，然而讓目標(biāo)用戶采取行動(dòng)的最有效方法卻是給他們的郵箱里直接發(fā)營(yíng)銷內(nèi)容。因?yàn)猷]件是一個(gè)更加私人的東西。即使你無(wú)法徹底弄清楚究竟誰(shuí)會(huì)打開一封營(yíng)銷郵件，這也沒關(guān)系，因?yàn)榇蜷_的人多的是。如果你定期做郵件營(yíng)銷，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的郵件地址清單會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)，前期的流量會(huì)持續(xù)為你帶來(lái)更多的流量。

營(yíng)銷內(nèi)容只有在內(nèi)容發(fā)布頻率、內(nèi)容樣式與風(fēng)格和語(yǔ)氣口吻保持前后一致時(shí)才能起到效果。

要想通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷獲取用戶，以常規(guī)合理的節(jié)奏進(jìn)行營(yíng)銷非常重要。它和你在一段關(guān)系中需要保持的始終如一和前后一致性是一個(gè)道理。你必須要定期地提醒用戶你在那里，你是關(guān)心他們的需求的，你是能為他們創(chuàng)造價(jià)值的。如果你能做到這樣，那么在一段時(shí)間之后，人們便會(huì)開始期望聽到和看到有關(guān)你的消息，他們就會(huì)感覺像是認(rèn)識(shí)你一樣。

對(duì)于公司或是內(nèi)容營(yíng)銷專員來(lái)說(shuō)，在時(shí)間上的前后一致性能讓你更好地測(cè)試很多不同的變量，例如標(biāo)題、格式、圖片的使用和故事的類型等等。你可以控制時(shí)間這個(gè)變量，看其他這些變量是否會(huì)對(duì)營(yíng)銷效果產(chǎn)生影響。例如，你依然像以往一樣在每一天的同一個(gè)時(shí)間發(fā)布內(nèi)容，只不過(guò)將原來(lái)的短篇文章改為長(zhǎng)篇文字，其它變量都不變，看文章的長(zhǎng)度是否會(huì)對(duì)營(yíng)銷效果產(chǎn)生影響。

在測(cè)試其它變量對(duì)營(yíng)銷效果的影響的時(shí)候，使用和以往類似的語(yǔ)氣口吻也非常重要。一旦你找到了適合自己的恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容語(yǔ)氣口吻，你就應(yīng)該堅(jiān)持下去。如果你的用戶無(wú)法通過(guò)他們之前熟悉的語(yǔ)氣口吻認(rèn)出你來(lái)了，你怎么指望他們能和你建立長(zhǎng)久的關(guān)系呢？

一旦你感覺已經(jīng)找到了能夠與客戶產(chǎn)生共鳴、并且能被他們所信任的營(yíng)銷內(nèi)容的風(fēng)格時(shí)，你就應(yīng)該將這個(gè)風(fēng)格的具體特征以書面的形式寫下來(lái)作為今后撰寫營(yíng)銷文案的指南，并且要配盡可能多的真實(shí)案例。那么今后任何為你撰寫營(yíng)銷內(nèi)容的人都可以根據(jù)這個(gè)指南來(lái)撰寫營(yíng)銷內(nèi)容了。

（5）成功的內(nèi)容營(yíng)銷是需要推廣的。

如果一棵樹倒在一片森林里，它會(huì)發(fā)出聲音嗎？不會(huì)的。同樣的道理，如果你只將你的營(yíng)銷文章發(fā)在你的博客上，讓這篇內(nèi)容在默默無(wú)聞中快速被遺忘和淹沒，你的內(nèi)容同樣無(wú)法發(fā)出聲音。

推廣你的內(nèi)容是非常重要的一步。我發(fā)現(xiàn)很多人犯的最大的錯(cuò)誤就是不推廣自己的營(yíng)銷內(nèi)容，酒香還怕巷子深。你辛辛苦苦創(chuàng)造了一些不錯(cuò)的內(nèi)容后，然后在那坐等世界的回應(yīng)，但是卻沒有人注意到你的內(nèi)容。就好像是你舉辦了一個(gè)Party，卻沒人來(lái)參加。這是讓人非常痛苦的一件事。

要想避免上面這種可悲的情形發(fā)生，有兩種方法。如果你資金預(yù)算充足，你可以考慮多花一點(diǎn)錢購(gòu)買一點(diǎn)流量，然后在這個(gè)基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)如何去留住讀者。如果經(jīng)費(fèi)比較緊張的話，你可以在一些你可能已經(jīng)有一些讀者的免費(fèi)內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)上發(fā)文營(yíng)銷，如Medium和LinkedIn等，并在這個(gè)基礎(chǔ)上啟動(dòng)你的內(nèi)容營(yíng)銷引擎。

你應(yīng)該花多少時(shí)間精力在營(yíng)銷內(nèi)容的推廣上呢？在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，有這樣一個(gè)說(shuō)法：如果你花在創(chuàng)作內(nèi)容上時(shí)間有每一個(gè)小時(shí)，那么你應(yīng)該花三個(gè)小時(shí)來(lái)推廣它。你投入很多時(shí)間、精力和金錢創(chuàng)作的營(yíng)銷內(nèi)容，無(wú)法目標(biāo)受眾看不到你的內(nèi)容的話，那么這些內(nèi)容是沒有價(jià)值的。因此要盡己所能地去推廣你的營(yíng)銷內(nèi)容。

那么該如何推廣你的內(nèi)容呢？最開始的時(shí)候，付費(fèi)的社交媒體廣告是不錯(cuò)的選擇。付費(fèi)推廣推文或Facebook帖子是提升你的內(nèi)容曝光度的一個(gè)很好的方式。此外，與你所在行業(yè)里的那些合作伙伴和意見領(lǐng)袖談合作，如果他們?cè)敢鈱⒛愕膬?nèi)容發(fā)布在他們的平臺(tái)上，也是一種非常不錯(cuò)的內(nèi)容推廣方式。徹底梳理你現(xiàn)在就可以使用的所有工具和渠道，深挖你可能認(rèn)識(shí)一些有影響力的微博大V，這時(shí)不妨想辦法讓他們?cè)谖⒉┥蠋兔D(zhuǎn)發(fā)一下你的內(nèi)容。發(fā)郵件給你的投資人，也讓他們幫忙轉(zhuǎn)發(fā)分享一下你的內(nèi)容。需要的時(shí)候，一定不要害羞，或是說(shuō)不好意思請(qǐng)他們幫忙之類的。

只要你能讓自己花的每一分錢的價(jià)值都能最大化，并根據(jù)在這個(gè)過(guò)程中學(xué)到的東西對(duì)營(yíng)銷方法進(jìn)行迭代優(yōu)化，那么利用Facebook、LinkedIn和Outbrain等渠道去付費(fèi)獲取讀者是沒有任何問題的。這需要你能夠?qū)ψx者的閱讀喜好快速提出假設(shè)，這樣你每天就能去驗(yàn)證你提出的假設(shè)并快速拋棄錯(cuò)誤的假設(shè)。

在內(nèi)容營(yíng)銷的早期階段，和市場(chǎng)上的一些媒體、博客等進(jìn)行投稿方面的合作是獲取讀者的一個(gè)非常有效的方式。你寫了一篇不錯(cuò)的文章，將其投給一些有不錯(cuò)流量的媒體（最好是能與你的品牌有一些共同之處的媒體）。你可能是通過(guò)公司創(chuàng)始人或CEO在媒體上開一個(gè)專欄的形式進(jìn)行系列的投稿發(fā)文，或者僅僅是單獨(dú)發(fā)文，你可以針對(duì)目前最流行的話題寫一篇行業(yè)分析類文章并投給某個(gè)媒體。為避免文章的廣告性質(zhì)太重，你在文章內(nèi)不能過(guò)多地介紹自己的公司或產(chǎn)品。

要了解一家媒體是否會(huì)同意發(fā)布你的稿件，你首先需要做一個(gè)實(shí)事求是地調(diào)研。如果你想將文章投稿發(fā)布在《紐約時(shí)報(bào)》、《財(cái)富》、《Techcrunch》、《Venturebeat》或是36氪上，那么很多時(shí)候你可能就讓失望了，因?yàn)檫@些媒體是比較專業(yè)的媒體，對(duì)文章質(zhì)量和內(nèi)容方向有特別的要求。如果你從那些能夠與你們公司業(yè)務(wù)相匹配的二、三級(jí)網(wǎng)站入手的話，那么你的投稿命中率會(huì)高很多，你也能借此獲得更多核心用戶，你的內(nèi)容營(yíng)銷引擎便可以由此啟動(dòng)了。如果你一開始在這方面做得非常不錯(cuò)，那么接下來(lái)就可以將投稿瞄準(zhǔn)那些流量更多的大型網(wǎng)站了。

在梳理可以投稿的潛在媒體網(wǎng)站的時(shí)候，你還需要做一點(diǎn)前期的準(zhǔn)備工作。首先做一個(gè)Excel電子表格或是其他任何你覺得好用的表格，在每一個(gè)潛在投稿網(wǎng)站里找到那些和你即將投的稿件比較類似且比較受歡迎的文章，并將它們都整理在表格里。這樣一來(lái)，當(dāng)你通過(guò)郵件給網(wǎng)站編輯投稿的時(shí)候，你可以在郵件里直接這樣說(shuō)：“Hi，我發(fā)現(xiàn)在你們的網(wǎng)站上，有關(guān)Z這個(gè)主題的X和Y這兩篇文章非常受讀者的歡迎。我現(xiàn)在剛寫了一篇文章，它和X/Y這兩篇文章比較類似，相信也是讀者非常喜歡閱讀的文章，所以想投稿在你們的網(wǎng)站上發(fā)布......”。通過(guò)在郵件中這樣說(shuō)，對(duì)方的編輯就知道你在投稿之前是做過(guò)調(diào)查和準(zhǔn)備的，而且你在投稿中是考慮到對(duì)方的利益的。如此一來(lái)，投稿成功的可能性就能大大提高。

除了上面說(shuō)的方式外，你還可以將文章在Medium（國(guó)內(nèi)類似的有簡(jiǎn)書）、LinkedIn等可以直接免費(fèi)發(fā)布的網(wǎng)站上進(jìn)行發(fā)布在自己網(wǎng)站之外的其他網(wǎng)站投稿發(fā)布文章是為了提高讀者對(duì)品牌的認(rèn)知度，同時(shí)幫你帶來(lái)一定的流量，讓你變得無(wú)處不在，這會(huì)讓潛在的客戶覺得他們能在各個(gè)地方經(jīng)常遇到你，從而給他們留下越來(lái)越深刻的印象，這樣一來(lái)，一定量的客戶轉(zhuǎn)化也會(huì)隨之而來(lái)。

（6）成功的內(nèi)容營(yíng)銷是一種投資，需要一定的時(shí)間才能看到回報(bào)。

在內(nèi)容營(yíng)銷方面，不對(duì)內(nèi)容進(jìn)行推廣是很多公司犯的最大錯(cuò)誤之一。很多公司常犯的另外一個(gè)錯(cuò)誤是：在有機(jī)會(huì)獲得投資回報(bào)之前就放棄了內(nèi)容營(yíng)銷策略。與其他營(yíng)銷策略相比，內(nèi)容營(yíng)銷更是一種投資，因?yàn)樾枰却欢ǖ臅r(shí)間才能看到投資回報(bào)。很多公司品牌在做內(nèi)容營(yíng)銷幾周后看不到回報(bào)，然后就感到不安，隨之就會(huì)放棄內(nèi)容營(yíng)銷策略。事實(shí)情況是，內(nèi)容營(yíng)銷通常要花比較長(zhǎng)的時(shí)間才能得到回報(bào)，但當(dāng)內(nèi)容營(yíng)銷真正帶來(lái)回報(bào)的時(shí)候，它通常都會(huì)帶來(lái)巨大的回報(bào)。

很多時(shí)候，在剛開始做內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)候，一篇營(yíng)銷文章或一段營(yíng)銷視頻只能獲得幾十個(gè)點(diǎn)擊量。如果做了一段時(shí)間你發(fā)現(xiàn)沒有取得顯著的效果，這時(shí)你就放棄了。那么你將永遠(yuǎn)都無(wú)法在內(nèi)容營(yíng)銷上有所建樹。要做內(nèi)容營(yíng)銷，一方面你當(dāng)然需要衡量營(yíng)銷效果并獲得回報(bào)，但是另一方面，內(nèi)容營(yíng)銷是需要持續(xù)投入的，不是一朝一夕就能看到巨大的回報(bào)的。

如果你是你們公司的找來(lái)的第一位內(nèi)容營(yíng)銷專員的話，你首先要制定一個(gè)合理的期望值。想通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)獲取流量，這是一個(gè)很長(zhǎng)、很艱難的過(guò)程。如果一旦內(nèi)容營(yíng)銷做成功了，這將會(huì)為公司、為你自己帶來(lái)非常豐厚的回報(bào)，但很多人因此而操之過(guò)急、缺乏耐心。

公司的創(chuàng)始人和CEO總是希望內(nèi)容營(yíng)銷能取得立竿見影的效果，盡管如此，內(nèi)容營(yíng)銷專員還是應(yīng)該放寬心，要知道，老板之所以會(huì)招自己進(jìn)來(lái)就是因?yàn)樗麄冏约簩?duì)內(nèi)容營(yíng)銷知識(shí)和技能了解甚少。公司里的內(nèi)容營(yíng)銷專員如果真的有進(jìn)取心而且確實(shí)是在為推動(dòng)公司增長(zhǎng)而努力中，那么他們就有一定的自由和權(quán)利去設(shè)定他們自己更加明智的內(nèi)容營(yíng)銷里程碑。他們應(yīng)該能夠利用他們所需要的最少的資源去推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷工作的開展。在一個(gè)真空的環(huán)境中，內(nèi)容營(yíng)銷是無(wú)法取得成功的。

對(duì)于需要?jiǎng)?chuàng)作的營(yíng)銷內(nèi)容的數(shù)量，要設(shè)定一個(gè)目標(biāo)。同時(shí)，對(duì)于內(nèi)容的活躍參與水平也要設(shè)定一個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn)。例如，將博客的回頭訪客的數(shù)量提高多少個(gè)百分點(diǎn)等。如果沒有達(dá)到目標(biāo)，就要調(diào)整正在做的工作，再試試。這是一個(gè)過(guò)程，而不力求完美。

目前，大部分在內(nèi)容營(yíng)銷工作工作做的工作都是失敗的，因?yàn)橛糜跔I(yíng)銷的內(nèi)容太糟糕了，而且大家也沒有明確的的指標(biāo)來(lái)衡量所做的內(nèi)容營(yíng)銷工作是否起到了效果。其中有很多的品牌公司做了一段時(shí)間的內(nèi)容營(yíng)銷后發(fā)現(xiàn)沒有什么效果，于是就徹底放棄任何形式的內(nèi)容營(yíng)銷工作了。

對(duì)于任何一位內(nèi)容營(yíng)銷人員的工作，在他做了沒到6個(gè)月之前，先不要質(zhì)疑他的工作成效。三個(gè)月的試用期在這里行不通。你要記住，做內(nèi)容營(yíng)銷，你依賴的是其他人，所以一定要持續(xù)測(cè)試，厚積薄發(fā)，看哪種方法有效果。6個(gè)月之后，你就需要展示你在內(nèi)容營(yíng)銷方面取得的成績(jī)了。如果你做了6個(gè)月依然沒有效果，老板質(zhì)疑你也是理所當(dāng)然的。

（7）成功的內(nèi)容營(yíng)銷是可衡量的。

對(duì)于那些過(guò)度關(guān)注指標(biāo)的朋友，也不用擔(dān)心。雖然衡量?jī)?nèi)容營(yíng)銷的效果是非常棘手的一件事，但是依然有一些指標(biāo)是你可以追蹤的，也是你應(yīng)該追蹤的。例如，如果你做的主要工作目標(biāo)是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，那么獨(dú)立訪客指標(biāo)一定不能忽視。此外，用戶參與率也同樣至關(guān)重要。

如果你僅僅追蹤評(píng)估文章的點(diǎn)擊率和曝光量的話，那么你就會(huì)白白失去很多其它有用的數(shù)據(jù)。

參與度是其他幾個(gè)指標(biāo)的聯(lián)合體，包括頁(yè)面停留時(shí)間、讀者滾動(dòng)的行為（讀者是將文章頁(yè)面滾動(dòng)到底了還是接近頁(yè)面低端了）、重復(fù)讀者（讀者今后是否會(huì)回到網(wǎng)站上讀更多的內(nèi)容？）、推薦力量（一篇文章是否能促使讀者點(diǎn)擊另外一篇文章或是會(huì)選擇郵件訂閱？）。你需要根據(jù)文章的參與度來(lái)對(duì)文章進(jìn)行分類排名，將那些參與度最高的文章放在網(wǎng)站的最頂端。

通過(guò)認(rèn)真深入地挖掘這些數(shù)據(jù)，你可以弄清哪些文章稿件最受讀者歡迎、對(duì)獲取讀者用戶的幫助最大。這樣一來(lái)，你就可以將內(nèi)容營(yíng)銷的經(jīng)費(fèi)更多地投入到這類文章上面，或是生產(chǎn)更多類似的文章，這樣你的內(nèi)容營(yíng)銷的效果就會(huì)越來(lái)越好。同樣的道理，如果你發(fā)現(xiàn)有些文章根本沒人看，那么你就應(yīng)該果斷停止生產(chǎn)這類的內(nèi)容。

此外，你也不能低估了搜集有價(jià)值的讀者反饋的重要性。你需要仔細(xì)跟蹤這些反饋。剛開始做內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)候，在和潛在客戶溝通的過(guò)程中，如果對(duì)方說(shuō)非常喜歡你們的內(nèi)容，這將是一件讓人非常激動(dòng)人心的事情。

（8）利用設(shè)計(jì)將內(nèi)容營(yíng)銷效果最大化。只有設(shè)計(jì)得美觀悅目，讀者才會(huì)認(rèn)真看待它。

在其它媒體和博客平臺(tái)上投稿當(dāng)然會(huì)有一定的效果，但要想讓你的內(nèi)容發(fā)揮出最大效果，你依然需要一個(gè)你自己的內(nèi)容平臺(tái)，這樣讀者來(lái)閱讀你的內(nèi)容的過(guò)程中可以與你的品牌進(jìn)行直接的互動(dòng)。至于是做一個(gè)官方博客、網(wǎng)站還是微信公眾平臺(tái)等，這只能由你自己決定了。

不管你決定做什么內(nèi)容平臺(tái)，它都需要設(shè)計(jì)得比較美觀，當(dāng)然不管在什么情況下，實(shí)用性更加重要。你的內(nèi)容平臺(tái)（例如網(wǎng)站）的設(shè)計(jì)優(yōu)化對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容的效果將會(huì)產(chǎn)生非常重要的影響。好的設(shè)計(jì)對(duì)提升文章的閱讀量和分享次數(shù)非常有幫助。我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在有的網(wǎng)站是這樣設(shè)計(jì)的：一篇文章閱讀完之后，你繼續(xù)往下滾動(dòng)，會(huì)直接滾動(dòng)到下一篇，無(wú)需任何其它的點(diǎn)擊，網(wǎng)頁(yè)可以這樣一直無(wú)止境向下滾動(dòng)。這樣的網(wǎng)站設(shè)計(jì)會(huì)促使讀者閱讀網(wǎng)站上更多的文章。同樣的道理，網(wǎng)站上的社交分享按鈕在隨著頁(yè)面滾動(dòng)的時(shí)候跟著一塊滾動(dòng)，這樣也會(huì)有更多的讀者點(diǎn)擊分享按鈕進(jìn)行分享。如果你想搭建一個(gè)自己的內(nèi)容網(wǎng)站平臺(tái)的話，Wordpress是一個(gè)不錯(cuò)的工具選擇，它的各種插件和功能應(yīng)該是可以滿足你網(wǎng)站的各種功能需求的。

可以專門建一個(gè)清單來(lái)記錄那些能用來(lái)將文章閱讀和分享效果最大化的技巧。除此之外，網(wǎng)站其它方面的設(shè)計(jì)要盡可能做到簡(jiǎn)潔與干凈。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的過(guò)程中，其實(shí)人們很容易陷入自己的思維中，不考慮讀者的真實(shí)感受。你想要用戶去閱讀？去分享？去訂閱？去購(gòu)買？如果是的話，那么你就要確保根據(jù)不同內(nèi)容來(lái)引導(dǎo)用戶采取相應(yīng)適當(dāng)?shù)男袆?dòng)。要一步一步來(lái)，切勿操之過(guò)急。如果你想從讀者那里得到的東西太多，或是一股腦地要把太多內(nèi)容展現(xiàn)給讀者，這往往會(huì)適得其反。

設(shè)計(jì)同時(shí)也是生產(chǎn)完全能代表你自己的內(nèi)容、而且不會(huì)顯得內(nèi)容吹噓過(guò)度的最佳武器。很多內(nèi)容網(wǎng)站在設(shè)計(jì)方面就做得非常成功，它們內(nèi)容網(wǎng)站的設(shè)計(jì)讓人看起來(lái)像獨(dú)立于品牌之外的存在，但同時(shí)也能以一種不經(jīng)意的方式鏈接到產(chǎn)品頁(yè)面。這么做是有幾個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)的：首先，它能避免讓讀者讀你的內(nèi)容時(shí)感覺有廣告的嫌疑，將其純粹地當(dāng)作一篇有趣的故事在讀；其次，它可以向外界展示你對(duì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是非常重視的；再次，它鼓勵(lì)讀者將你看成和他們比較欣賞的其他媒體類似的一個(gè)平臺(tái)，并將你添加進(jìn)他們的RSS閱讀器上。通過(guò)這種方式，你可以讓讀者產(chǎn)生一種微妙的心理變化。

這聽起來(lái)很不錯(cuò)，但還是要注意分寸和火候，不能做得太過(guò)了。你需要讓內(nèi)容網(wǎng)站的外觀設(shè)計(jì)能夠烘托你的核心品牌，但不僅僅是單純復(fù)制它。比如，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上使用和品牌同樣的色調(diào)、視覺效果和字體等。你需要讓讀者在讀文章的過(guò)程中潛意識(shí)地聯(lián)想到你的主要產(chǎn)品。不要過(guò)多地使用你的Logo，確保用戶能在內(nèi)容和網(wǎng)站之間進(jìn)行輕松導(dǎo)航。如果讀者本來(lái)是相信你成為有一個(gè)有價(jià)值內(nèi)容源的，如果他們最后感到你在向他們推銷產(chǎn)品，那么就等于你破壞了他們的信任。信任一旦破壞，想恢復(fù)就很難了。