ASO100 一直在普及 ASO 的專業(yè)知識(shí)與干貨，總能聽(tīng)到有人向 ASO 新手解（hu）釋（che）“ASO 就是手機(jī)端的 SEO”，所以我們決定寫(xiě)一寫(xiě)篇關(guān)于“ASO 與 SEO 對(duì)比”的文章。

一、定義

SEO 是由英文 Search Enggine Optimization 縮寫(xiě)而來(lái)，意為“搜索引擎優(yōu)化”。指通過(guò)站內(nèi)及站外優(yōu)化手段，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，并提高關(guān)鍵詞搜索排名，從而吸引精準(zhǔn)流量進(jìn)入網(wǎng)站，獲取更多用戶。

而 ASO 則是英文 App Store Opitimization 縮寫(xiě)而來(lái)，意味“應(yīng)用商店優(yōu)化”。指的是通過(guò)提升關(guān)鍵詞覆蓋及排名等方式，幫助開(kāi)發(fā)者提升 app 在應(yīng)用商店的流量與下載轉(zhuǎn)化率，從而獲取更多用戶。

但是 ASO 在一定程度上比 SEO 范圍更廣。SEO 更傾向于優(yōu)化“搜索”結(jié)果，而廣義 ASO 還包括“榜單”“蘋(píng)果推薦”等非搜索結(jié)果的優(yōu)化。

二、優(yōu)化內(nèi)容

SEO 與 ASO 的優(yōu)化內(nèi)容完全不同。SEO 優(yōu)化主要是利用關(guān)鍵詞、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，注重內(nèi)鏈與外鏈的優(yōu)化；而ASO優(yōu)化則主要是通過(guò)短時(shí)大量下載（或搜索下載）來(lái)達(dá)到 App Store 現(xiàn)在曝光位置排名的提升。

1.SEO 的優(yōu)化內(nèi)容包括：內(nèi)部?jī)?yōu)化、外部?jī)?yōu)化。

內(nèi)部?jī)?yōu)化

a. 標(biāo)簽優(yōu)化：例如：title、keywords、description 等的優(yōu)化。

b. 內(nèi)部鏈接的優(yōu)化，包括相關(guān)性鏈接（tag 標(biāo)簽），錨文本鏈接，各導(dǎo)航鏈接，及圖片鏈接。

c. 網(wǎng)站內(nèi)容更新：每天保持站內(nèi)的更新（主要是文章的更新等）。

外部?jī)?yōu)化

a. 外部鏈接類(lèi)別：博客、論壇、B2B、新聞、分類(lèi)信息、貼吧、問(wèn)答、百科、社區(qū)、空間、微信、微博等相關(guān)信息網(wǎng)等盡量保持鏈接的多樣性。

b. 外鏈組建：每天添加一定數(shù)量的外部鏈接，使關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定提升。

c. 友鏈互換：與一些和你網(wǎng)站相關(guān)性比較高,整體質(zhì)量比較好的網(wǎng)站交換友情鏈接，鞏固穩(wěn)定關(guān)鍵詞排名。

2.ASO 的優(yōu)化內(nèi)容包括：榜單優(yōu)化、搜索優(yōu)化、推薦優(yōu)化

榜單優(yōu)化

a.沖榜：是榜單優(yōu)化的主要手段，一般通過(guò)一段時(shí)間內(nèi)的大量下載來(lái)達(dá)到提升榜單排名的效果，從而獲取更好的榜單展示位置。

b.更換榜單類(lèi)別：開(kāi)發(fā)者上傳/更新應(yīng)用時(shí)自主選擇榜單分類(lèi)。選擇更為合適的分類(lèi)（綜合參考流量與競(jìng)爭(zhēng)），可以有效提升榜單排名。

c.付費(fèi)轉(zhuǎn)免費(fèi)：分為限時(shí)免費(fèi)和長(zhǎng)期免費(fèi) 2 種，前者更為常見(jiàn)。雖然沒(méi)有沖榜更為直接有效，但優(yōu)化成本低，在一定程度上也對(duì)榜單優(yōu)化所有幫助。

搜索優(yōu)化

a. 關(guān)鍵詞覆蓋優(yōu)化：關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)是 App Store 展示量的基礎(chǔ)，覆蓋越多，可能曝光的機(jī)會(huì)越大。

b. 關(guān)鍵詞排名優(yōu)化：搜索下載量是影響關(guān)鍵詞排名最重要的因素，表示 App 被首次下載的次數(shù)。用戶活躍及評(píng)論也是影響關(guān)鍵詞排名的因素，但權(quán)重較低。

推薦優(yōu)化

蘋(píng)果精品推薦并非不能優(yōu)化。寫(xiě)自薦信、配合蘋(píng)果新系統(tǒng)的功能（如在 iOS 10 中接入 Siri）、或者配合節(jié)日，都是提升被推薦機(jī)會(huì)的方式。

三、數(shù)據(jù)維度

1.SEO 數(shù)據(jù)維度

a.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

包括站內(nèi)搜索、網(wǎng)站瀏覽路徑、來(lái)源關(guān)鍵詞及搜索引擎等。作用在于了解用戶搜索行為，為產(chǎn)品、設(shè)計(jì)及 SEO 策略指導(dǎo)方向，提供目標(biāo)。

b.網(wǎng)站及流量數(shù)據(jù)：

包括各個(gè)頁(yè)面、各個(gè)關(guān)鍵詞所帶來(lái)的流量、頁(yè)面展現(xiàn)量（PV）、用戶訪問(wèn)量（UV）、IP 數(shù)量、新老用戶指標(biāo)、頁(yè)面停留時(shí)間、跳出率等。作用在于了解關(guān)鍵詞和流量維度，明確網(wǎng)站情況，找出優(yōu)化重點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)進(jìn)行改進(jìn)。

c.日志數(shù)據(jù)：

包括每日抓取總量、重復(fù)抓取比例、單頁(yè)面下載時(shí)間、不同時(shí)間段抓取量等。作用在于蜘蛛抓取行為變化，有利于找出收錄或流量下降的原因。

2.ASO 數(shù)據(jù)維度

a.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

包括關(guān)鍵詞覆蓋及排名數(shù)據(jù)、搜索結(jié)果數(shù)、關(guān)鍵詞熱度、關(guān)鍵詞搜索指數(shù)。作用在于了解關(guān)鍵詞的情況，明確前期優(yōu)化方向，并在優(yōu)化中后期根據(jù)數(shù)據(jù)變動(dòng)及時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略。

b.用戶行為數(shù)據(jù)

包括新增（下載）用戶、注冊(cè)、信息獲取、活躍、留存、及付費(fèi)等后續(xù)行為。作用在于考核 ROI，跟進(jìn) ASO 優(yōu)化效果。

3.競(jìng)品數(shù)據(jù)

另外，無(wú)論是 SEO 還是 ASO 優(yōu)化都需要關(guān)注競(jìng)品數(shù)據(jù)。在優(yōu)化前期做出競(jìng)品分析有助于拓展優(yōu)化思路，明確優(yōu)化目標(biāo)；而在后期關(guān)注競(jìng)品數(shù)據(jù)則有助于考核優(yōu)化效果，并對(duì)比競(jìng)品的優(yōu)化數(shù)據(jù)調(diào)整方向及策略。

四、效果

SEO 與 ASO 相比，雖然展示入口不一樣（SEO 在搜索引擎，ASO 在 App Store），獲客考核標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同（SEO 獲客在于點(diǎn)擊，ASO 獲客在于下載），但終于的目標(biāo)都是流量及收益。

1.SEO 優(yōu)化效果

a.搜索結(jié)果：展示量、點(diǎn)擊量和展示位置。

b.索引情況：被搜索引擎檢索的情況。

c.流量：網(wǎng)站流量的提升，包括 PV、UV、注冊(cè)用戶。

d.收益：網(wǎng)站參與度、付費(fèi)用戶、ROI。

2.ASO 優(yōu)化效果

a.搜索結(jié)果：搜索展示量。

b.排名情況：榜單排名，及關(guān)鍵詞搜索排名。

c.流量：自然流量（新增下載）的提升。

d.收益：app 注冊(cè)、活躍、留存、付費(fèi)。