今天小編分享的是受疫情影響下沉市場(chǎng)的現(xiàn)狀與變化，可能大家對(duì)下沉市場(chǎng)并不陌生，或者從來(lái)沒有了解過(guò)下沉市場(chǎng)。但是不用擔(dān)心，今天小編會(huì)以最簡(jiǎn)單的描述來(lái)講下沉市場(chǎng)的現(xiàn)狀與變化。
下沉市場(chǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)的一片藍(lán)海，近幾年來(lái)備受互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的青睞。而隨著疫情的爆發(fā)，各行各業(yè)紛紛受到巨大影響的同時(shí)，也得到了了更多滲透和開拓下沉市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。本文將對(duì)疫情影響下的下沉市場(chǎng)進(jìn)行全方位的分析，無(wú)論是現(xiàn)狀，還是變化，以及對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)和展望，相信可以帶大家更加深入理解和明白下沉市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。
1、下沉市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析
整個(gè)疫情期間，人們的日常起居不得不更多地訴諸于互聯(lián)網(wǎng)。除了網(wǎng)購(gòu)，短視頻、游戲、資訊等行業(yè)，都在此期間借助互聯(lián)網(wǎng)的力量更深層次地融入了我們的生活之中。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2020年春節(jié)期間，下沉市場(chǎng)商超LED屏人流量呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢(shì)，側(cè)面反映出人們居家隔離、外出活動(dòng)頻次驟減的現(xiàn)實(shí)，熟人之間的線下聯(lián)系也因此而被“切斷”。在既不能走親訪友，也不能及時(shí)復(fù)工的情況下，下沉人群的“閑暇屬性”便被徹底放大，他們把更多注意力放到了線上，去尋求壓力釋放與情感寄托的渠道。除了各種帶有娛樂(lè)性質(zhì)的業(yè)態(tài)之外，在線教育同樣在下沉市場(chǎng)火了起來(lái)。疫情期間教育學(xué)習(xí)App行業(yè)的日活量從平日的8700萬(wàn)上升至春節(jié)后的1.27億，升幅46%；新增流量大多來(lái)自下沉市場(chǎng)，三、四、五線及以下城市的占比分別為29.2%、24.2%、15.5%，位列城際分布前三，合計(jì)占比近70％，較平日提高約10個(gè)百分點(diǎn)。這更加印證了下沉人群對(duì)于在線教育的關(guān)注。不僅如此，疫情還喚醒了下沉市場(chǎng)居民在財(cái)富管理與健康保障方面的認(rèn)知，這也帶動(dòng)了在線問(wèn)診與線上保險(xiǎn)的壯大。
2、下沉市場(chǎng)的變化
（1）用戶
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，即使是發(fā)展相對(duì)滯后的二線城市都已具備了相當(dāng)水平的互聯(lián)網(wǎng)普及率。而受到疫情的影響，線上場(chǎng)景全面且集中的爆發(fā)，使得下沉人群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接受程度要比以往更加容易也更自然。
（2）基礎(chǔ)條件
電商平臺(tái)之所以遲遲無(wú)法攻占三四五六線城市和縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村這樣下沉市場(chǎng)，除了下沉用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接觸較晚之外，還有受到基礎(chǔ)條件的影響。比如想要發(fā)展電商的下沉市場(chǎng)，對(duì)物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)有較高的要求。而隨著基礎(chǔ)條件的完善，在疫情期間用戶在家也可以享受到電商的便利。除了電商行業(yè)，娛樂(lè)和教育行業(yè)對(duì)基礎(chǔ)條件的限制更加少，因此滲透效率更為迅速。
（3）現(xiàn)實(shí)環(huán)境
因?yàn)橐咔椴坏貌桓綦x在家，所以大眾有更多時(shí)間去使用和體驗(yàn)各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。這便意味著，下沉人群使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣于近期得到了極大的培養(yǎng)和鞏固，思想觀念也在發(fā)生變化，甚至有向一二線城市靠攏之勢(shì)。因此，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)正在迎來(lái)一次范圍更廣、滲透更深的集中下沉，下沉人群的心智、思想與習(xí)慣同樣在全方位升級(jí)。
3、下沉市場(chǎng)的未來(lái)展望
在疫情期的影響下，各種在線行業(yè)發(fā)展火速，那么隨著疫情的好轉(zhuǎn)，下沉市場(chǎng)又會(huì)發(fā)生什么樣的轉(zhuǎn)變呢？其實(shí)，這些在疫情期間發(fā)展的行業(yè)如果能夠做到以下三點(diǎn)，就能始終維持好的發(fā)展常態(tài)：即捕捉了用戶的痛點(diǎn)需求，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的支持以及具備了用戶的粘性?？偟膩?lái)講，疫情影響下，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都受到了覆蓋極廣、勢(shì)大力沉的全民滲透，而下沉市場(chǎng)之中蘊(yùn)藏著的和展現(xiàn)出的巨大能量，或許將書寫出另一段的傳奇。
疫情影響下的下沉市場(chǎng)就分析到這里了，其實(shí)下沉市場(chǎng)早在疫情爆發(fā)之前就被受關(guān)注。作為占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)重要組成部分的下沉市場(chǎng)，在悄然發(fā)生發(fā)生著變化的同時(shí)，也將掀起一場(chǎng)驚濤駭浪的變革。
重慶分公司
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