深度解析短視頻運(yùn)營
最近短視頻運(yùn)營職業(yè)大火。
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得益于抖音的垂直領(lǐng)域，對于年輕化以及性價(jià)比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說是高的不行。
但是，有一些電商公司雖然也想做，不過確實(shí)讓公司的不會(huì)編導(dǎo)的運(yùn)營去先做做看，但是沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)器材，光靠手機(jī)去拍攝真不叫短視頻運(yùn)營。
所以今天的職場文章寫給電商公司的老板與一些被老板要求代運(yùn)營短視頻的童鞋。
1）短視頻渠道TOP5
首先，你要知道短視頻的平臺不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺矩陣，抖音的社交屬性顯著，點(diǎn)贊和評論效果突出，再加上傳播性質(zhì)的居高不下，成為電商的選。
2）各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升
去年下半年，主流電商平臺相關(guān)視頻中超過半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手，且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長，抖音的增長幅度普遍較高。
主打高端精品生活方式的兩大平臺網(wǎng)易嚴(yán)選和寺庫均以抖音為核心進(jìn)行內(nèi)容營銷，視頻數(shù)量占比達(dá)90%+。
頭部內(nèi)容生產(chǎn)者分析
所謂頭部視頻，即每個(gè)平臺中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達(dá)到76%，其次是品牌機(jī)構(gòu)，占比為12%。
時(shí)尚達(dá)人、搞笑類、美食類KOL最受用戶歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。
短視頻營銷玩法以及熱門內(nèi)容分析
ok，了解完短視頻，我們再來看看它的營銷路子。
1）短視頻營銷玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動(dòng)類活動(dòng)和賬號運(yùn)營等
2）營銷套路主打效果、價(jià)格、消費(fèi)場景，觸及年輕用戶群
這一點(diǎn)就是正常的電商運(yùn)營的知識點(diǎn)，年輕客群是電商品牌的主要觸及對象，除了線上消費(fèi)能力極強(qiáng)的女性，男性消費(fèi)群體也逐漸得到重視。
其中的重點(diǎn)就是取標(biāo)題！！
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上述兩個(gè)標(biāo)題，能很好的對應(yīng)你的店鋪定位，當(dāng)然根據(jù)不同的定位標(biāo)題自取，但是千萬不能太偏。
效果和價(jià)格也是商家的主要營銷點(diǎn)，以時(shí)尚潮流、顯瘦造型、性價(jià)比抓住消費(fèi)者心智。
此外，品牌商家也普遍通過搭建日常、戶外、季節(jié)等消費(fèi)場景來喚醒消費(fèi)者需求，刺激購買。
相關(guān)的示例有：
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3）流量導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)
“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高，所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵（這該死的看臉的社會(huì)），好在顏值不夠，美顏來湊，對于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。
如何拍攝
好了，其實(shí)說上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。
首先，對于普通的運(yùn)營者來說，沒有編導(dǎo)概念，所以幾乎都會(huì)照著熱門視頻上手既拍。
這沒錯(cuò)，抄對于新手來說是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門也是大家抄來抄去的。
但是，對于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？
1.你沒有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。
2.對于新手來說，沒有專業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊(duì)也很難做的一樣。
所以，我們根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，羅列了幾條比較重要的條件：
1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力
2.自己必須要有一些原創(chuàng)
3.硬件設(shè)備（穩(wěn)定器等可有可無，手機(jī)拍攝亦可）
4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點(diǎn)很簡單，現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能）
5.一定的編導(dǎo)能力
打個(gè)比方，我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營銷短視頻，那么才哥的劇本會(huì)這樣寫。
室內(nèi)、長發(fā)劉海大叔
鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣萌，正面鏡頭
鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅
鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移
鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動(dòng)
鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱
鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱
大概如此，首先形成反差萌，目標(biāo)用戶定位是女性，宣傳產(chǎn)品時(shí)需要潤物細(xì)無聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺，而且拍攝時(shí)有明確思路，成片需要在沒拍出來前就在腦海中有個(gè)總效果圖。
什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話根據(jù)成片自己搜索熱門音樂拿來用即可，也可以根據(jù)音樂設(shè)計(jì)踩點(diǎn)視頻。
結(jié)語
其實(shí)很多電商公司幾乎都是請自家的運(yùn)營兼帶一下，實(shí)際上短視頻內(nèi)容營銷如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。
并且學(xué)會(huì)這個(gè)，對以后的運(yùn)營以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運(yùn)營主管可不能不懂短視頻，不然怎么會(huì)說活到老學(xué)到老呢。
短視頻運(yùn)營的具體工作內(nèi)容短視頻運(yùn)營工作職責(zé)如下：
1、負(fù)責(zé)包括抖音、快手、微博等自媒體平臺內(nèi)容的視頻輸出；
2、了解各自媒體平臺的規(guī)則，策劃出吸引粉絲的短視頻內(nèi)容；
3、完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝和剪輯；
4、結(jié)合產(chǎn)品及品牌特性，在目標(biāo)客戶群體當(dāng)中投放吸引注意力的視頻作品；
5、挖掘用戶習(xí)慣、情感需求并結(jié)合新聞熱點(diǎn)，策劃出具有較高傳播度的視頻內(nèi)容；
6、熟悉各視頻平臺的運(yùn)行模式，提高粉絲數(shù)量和粉絲活躍度。
短視頻運(yùn)營任職資格
1、本科及以上學(xué)歷，廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)，3年以上視頻策劃相關(guān)經(jīng)驗(yàn)；
2、熟悉抖音、快手、B站等視頻內(nèi)容平臺，對短視頻內(nèi)容策劃或者運(yùn)營有較豐富的經(jīng)驗(yàn)，包括視頻策劃、視頻拍攝、音樂搭配、創(chuàng)意構(gòu)想、傳播研究等；
3、腦洞大、有想法，對短視頻自媒體行業(yè)有一定的了解及知識，能發(fā)現(xiàn)新的短視頻渠道，可提出運(yùn)營改進(jìn)方案；
4、有洞察力，具備優(yōu)秀的創(chuàng)意改變能力
短視頻運(yùn)營包括哪些方面?短視頻運(yùn)營包括三個(gè)方面：內(nèi)容部分+運(yùn)營部分+推廣部分，三者缺一不可，每個(gè)部分都可獨(dú)立運(yùn)營，但是最佳的效果是要一起才行。
短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新
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短視頻運(yùn)營是做什么的短視頻運(yùn)營主要就是做內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析。
1、內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，在這個(gè)泛娛樂化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營突圍的最好方向。
2、用戶運(yùn)營是所有做運(yùn)營工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。
3、每天都要看公眾號、微博的運(yùn)營數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營也是一樣，所有的平臺都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。
短視頻的特點(diǎn)
短視頻的時(shí)長限制在15秒到5分鐘之間，內(nèi)容涵蓋范圍廣，主要內(nèi)容有幽默八卦、社會(huì)熱點(diǎn)、技能分享、廣告創(chuàng)意等，這些短視頻短小精悍、題材多樣、靈動(dòng)有趣、娛樂性強(qiáng)，而且相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加緊湊，符合用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，也更方便傳播。
短視頻的內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多元化，也更加符合當(dāng)下年輕人的需求，用戶可以運(yùn)用充滿個(gè)性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法創(chuàng)作出精美、有趣的短視頻，以此來表達(dá)個(gè)人想法和創(chuàng)意。
短視頻運(yùn)營是做什么的短視頻運(yùn)營工作內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)的好處：
1、開闊視野。可及時(shí)了解時(shí)事新聞，獲取最新的知識和信息
2、加強(qiáng)對外交流。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)新的虛擬世界，可以通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大交際圈，更新交友方式，進(jìn)行休閑娛樂，減輕課業(yè)負(fù)擔(dān)，緩解壓力等
3、促進(jìn)個(gè)性化發(fā)展。可以提高業(yè)余愛好的水平，充分發(fā)揮特長和優(yōu)勢
4、拓展受教育的空間。可以發(fā)表對各種問題的看法和見解，擴(kuò)大知識面。
短視頻如何運(yùn)營？比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。
短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新
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新媒體短視頻運(yùn)營要素分析？二、運(yùn)營思路差異
新媒體運(yùn)營：新媒體運(yùn)營一般都是用來打造或推廣企業(yè)形象，企業(yè)一般會(huì)有靠著企業(yè)的官網(wǎng)，小程序等進(jìn)行推廣。
自媒體運(yùn)營：自媒體運(yùn)營的商業(yè)價(jià)值十分的龐大，自媒體運(yùn)營一般都是用來打造個(gè)人的形象，通過各大自媒體平臺的賬號進(jìn)行推廣，目標(biāo)人群就是自媒體平臺的粉絲，快速與粉絲拉進(jìn)距離，吸粉。
三、來源不同
新媒體運(yùn)營：新媒體運(yùn)營一般都是來源于大型信息平臺，小說平臺等。新媒體運(yùn)營的每個(gè)平臺的信息來源也是不一樣的，有一些是由會(huì)員管理產(chǎn)生的，還有一些是平臺自己創(chuàng)造的，
重慶分公司
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