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短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內容,幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內容較短,可以單獨成片,也可以成為系列欄目。

優(yōu)秀的短視頻制作團隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP,除了高頻穩(wěn)定的內容輸出外,也有強大的粉絲渠道;短視頻的出現豐富了新媒體原生廣告的形式。

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隨著現在短視頻的崛起,任何企業(yè),任何工作室或者個人都需要剪輯制作大量的視頻來包裝品牌,發(fā)抖音,發(fā)朋友圈,發(fā)淘寶等自媒體渠道做展示。因為每天都要更新并發(fā)布新內容,所以視頻剪輯師,視頻特效師根本招不夠,供需失衡就造成了短視頻制作的高薪水(無論是找工作還是自己在家里接私單,月收入輕松過萬,兩三萬也是稀松平常。)推薦一個免費【短視頻剪輯后期】學習網址:

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而且短視頻拍攝、剪輯和特效制作這個技術并不需要什么美術音樂造詣,基本都是固定套路,要什么風格,什么節(jié)奏,經過三四個月的培訓可以輕松掌握。但凡有點電腦基礎,會用鼠標拖拽,會點擊圖標,會保存,除非自己不想學,沒有學不會的。不過,話說回來,要學好學精,自制能力相對較弱的話,建議還是去好點的培訓機構,實力和規(guī)模在國內排名前幾的大機構,推薦王氏教育。

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短視頻逐漸被觀眾熟悉,通過直播吸引用戶,通過瀏覽量達成盈利,快手、秒拍最先崛起,隨后緊跟著是抖音、火山、西瓜、微視等平臺在發(fā)展中日益提升。微視頗受用戶的重視,但在發(fā)展過程中,由于自身及多方面因素的影響,存在著若干方面的問題,需要在獨特性、制作方式、客戶管理、廣告發(fā)布、商業(yè)模式、公益價值觀等方面不斷改進。

[關鍵詞]微視;APP;競爭;運營模式;創(chuàng)新

一、騰訊微視基本狀況

(一)了解微視

微視APP是騰訊旗下短視頻,用戶通過QQ號、微信、微博等方式登錄,可以將直播的短視頻直接分享到QQ空間、朋友圈、騰訊微博。黃子韜、劉昊然、李易峰、迪瑪西等數十位明星入駐微視為其代言。微視視頻在視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美顏、音樂背景等條件下全面推行,基于8秒短視頻分享給用戶。

(二)微視發(fā)展

微視于2013年推出,之后不溫不火,一直到2017年9月,騰訊又開始重視微視APP,開始新的布局短視頻戰(zhàn)略,使其參與到短視頻大戰(zhàn)中來。高質量的內容增加了大量用戶的點擊量,用戶流量穩(wěn)步提升,截止2017年底,中國短視頻用戶規(guī)模增至2.42億人,2018年將達3.53億人。微視這些年的發(fā)展非常快速,網絡神曲《小蘋果》引發(fā)網友共鳴,在優(yōu)酷上,有2000多部網友上傳的改編作品,總播放量2000多萬次,而在微視上,各地網友自發(fā)上傳的《小蘋果》改編作品超過了20多萬,總播放量超過4000多萬次。由于微視是后期進入用戶的視野,其他短視頻平臺已經在用戶心中占有分量,而微視想要改變用戶增加流量獲取盈利是非常困難的。

(三)微視的競爭對手

1.抖音PK微視

抖音的優(yōu)點是全屏的音樂短視頻,后來也成為其它App的競相模仿。抖音也有與其他APP不同之處:一是給用戶帶來便捷,讓用戶簡潔方便查找觀賞,平臺把跟同城用戶的視頻放在首頁;二是通過直播方式留住用戶:三是有電商平臺的加入,抖音會播放電商商品,點擊鏈接就可購買,滿足部分用戶的需求。

微視的功能主要和抖音相似,而微視的突出點是它的頻道頁面。頻道頁面將各短視頻分類,更加精準定位。還有一個突出點就是用“發(fā)現”主頁面顯示話題視頻,方便搜找視頻。

2.競爭狀況

短視頻行業(yè)中巨頭各占一方,格局已逐漸清晰,競爭也逐漸加大,在短視頻APP中,業(yè)內有“南抖音、北快手”的說法,抖音、快手在行業(yè)排名中并列第一,而微視和快手都是騰訊旗下,騰訊是短視頻業(yè)績的排名第一,對微視而言,內容并沒有完全發(fā)展起來,短視頻都是以流量為主,沒有新穎的地方,是很難突破流量,超越其他短視頻的?!膀v訊缺少內容運營能力”也成了行業(yè)中對微視乃至騰訊微博死因的定論。

3.微視的運營模式

首先,通過贊助《中國有嘻哈》、《天天向上》等熱門綜藝節(jié)目擴大影響力。與《創(chuàng)造101》聯系,讓明星代言來激活用戶。通過APP里的點贊、評論、分享功可以增加用戶的忠誠度,讓用戶對微視更加熱情。

其次,隨著營銷閉環(huán)的建立,微視用戶因使用移動支付,從而對服務需求變得越來越強,用戶的營銷行為也會隨之增加。這個時候,營銷、廣告、購買在一個平臺上形成閉環(huán),廣告則激發(fā)欲望促成購買。

還有一點,微視會提供增值服務,用戶每天使用騰訊的微信、QQ、空間、音樂等,就已經體驗了增值服務,QQ會員、黃鉆、藍鉆等可進一步體驗增值服務,用戶可通過這些增值服務更好的在微視體驗,考慮微視海量的用戶,通過增值服務取得盈利也是微視需走的一步。

二、微視面臨的問題

(一)微視的功能與抖音相似

大部分用戶認為微視是學習抖音的模式,無論是功能、頁面,還是其他方面,而且沒有超越抖音,其實短視頻本來就有著相似之處,也是不可避免的,而微視為了與抖音區(qū)別開來,特將關注、內容進行區(qū)分,形成了反用戶行為的APP,最終事與愿違,造成了微視功能像抖音,但內容、濾鏡處理不佳,而用戶想要的是一個創(chuàng)新的,有新引力的APP而不是另一個抖音。這種模式相同的視頻容易引起用戶反感和視覺疲勞。

(二)安裝微視軟件的受眾人群較少

微視首先是一個短視頻制作工具,作為工具的短視頻應用,降低了普通用戶制作短視頻的門檻,如果用微視發(fā)布視頻,必須下載微視軟件App來上傳制作。所以讀者也要安裝微視App,關注賬號才可以觀看。如果沒有一個平臺來承載這些內容,其作用就會大打折扣,至少對用戶的價值以及工具自身的商業(yè)價值就會降低。經調查,結合讀者自身情況,下載微視APP的人較少,受眾面小。

短視頻存在一個普遍的問題,回饋效果差,微視也不例外,即情況是用戶看完短視頻后評論或賞析后,并沒有得到回應,久而久之用戶也不會點贊評論了,微視又怎么達到盈利呢?既然做出一個較好的視頻,別人也給予一些反饋,如果沒有得到回饋,就有可能功虧一簣。

(三)內容雜亂

首先濾鏡問題,光暈感較差,視頻顏色過于鮮艷,給用戶五光十色的感受,但用戶更加欣賞簡約、舒適、清新淡雅的顏色,所以微視沒有準確定位用戶的心理。

其次,直播人物的選擇問題,微視里存在一些網紅,有的網紅清麗脫俗,而有的網紅就是一個“整容怪”,給用戶帶來較大的反差效果,直播的內容也千篇一律,給用戶帶來視覺上的疲勞。

微視目前播放的非常雜亂,沒有一絲的邏輯性,當用戶觀看短視頻時,剛看到興趣的地方,下一個視頻就跳的很遠,不滿足顧客的需求,用戶只能大量刷新,耗費太多流量和時間在短視頻上,雖然用戶把時間和流量大量用在微視上對微視來說是件好事,但長時間下去,用戶一定會在視覺上受到疲勞,最終選擇放棄微視,而且微視應體諒人心才可長久獲得用戶持久度,如果一味的讓用戶沉迷于短視頻,

短視頻運營主要做什么

互聯網的好處:

1、開闊視野??杉皶r了解時事新聞,獲取最新的知識和信息

2、加強對外交流。網絡創(chuàng)造了一個新的虛擬世界,可以通過網絡擴大交際圈,更新交友方式,進行休閑娛樂,減輕課業(yè)負擔,緩解壓力等

3、促進個性化發(fā)展??梢蕴岣邩I(yè)余愛好的水平,充分發(fā)揮特長和優(yōu)勢

4、拓展受教育的空間??梢园l(fā)表對各種問題的看法和見解,擴大知識面。

用短視頻源碼搭建短視頻App平臺,運行時需要注意什么問題?

利用短視頻源碼搭建短視頻APP平臺后,在運營中都需要注意些什么問題呢?

1、短視頻內容審核機制

隨著短視頻APP的日益火爆,很多視頻創(chuàng)作者為了博人眼球,開始打擦邊球,使得國家相關部門對于短視頻市場的監(jiān)管力度越來越嚴格。目前國內很多服務商都有完善的解決方案,可以直接接入內容審核功能,保障短視頻平臺內容的健康。

2、平臺運營需要意見領袖

KOL,意思是關鍵意見領袖,是一種營銷手段,當平臺有了足夠多的視頻內容,就要善于挖掘那些優(yōu)質視頻的創(chuàng)作者,后期的運營就是押寶于這些“KOL”,當然KOL并不是我們簡單理解的網紅,而是在某一領域有一定的號召力、影響力和公信力的“大咖”。


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