景區(qū)利用短視頻營(yíng)銷的好處？
景區(qū)利用短視頻營(yíng)銷的好處有以下幾點(diǎn)：
擴(kuò)展媒體傳播形式，短視頻平臺(tái)憑借增加用戶、政府、企業(yè)旅游短視頻的曝光量，積極向短視頻用戶推薦，拉動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展。
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豐富旅游營(yíng)銷形式，短視頻營(yíng)銷模式是一種新型的建立在新媒體平臺(tái)基礎(chǔ)上的營(yíng)銷方式。很多抖音旅游營(yíng)銷號(hào)充分利用這一平臺(tái)，利用音樂及特效，融入思想、創(chuàng)意、藝術(shù)與科技元素，制作出很多優(yōu)美的、特別的、吸引人眼球的優(yōu)質(zhì)視頻，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，給人留下深刻的印象，大大刺激了消費(fèi)者的出游欲望。
促進(jìn)旅游品牌打造，促進(jìn)景區(qū)旅游品牌的打造，為受眾帶來真實(shí)體驗(yàn)感。短視頻作為信息量豐富、形式多樣的多媒體傳播方式，將聽覺與視覺完美結(jié)合，給受眾和觀眾帶來更震撼、更完美的視覺與感官盛宴。其吸引力、代入感及真實(shí)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于旅游廣告宣傳片。
目前國(guó)內(nèi)比較火的短視頻平臺(tái)有快手、抖音、微視、美拍、秒拍、小咖秀、B站等。這些平臺(tái)都有不同的特點(diǎn)和用戶群體，可以根據(jù)自己的需求和興趣選擇合適的平臺(tái)進(jìn)行短視頻營(yíng)銷。
此外，還有一些新興的短視頻平臺(tái)，如B站、小紅書等，也有一定的用戶群體和營(yíng)銷價(jià)值，但需要根據(jù)自己的需求和營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行選擇。
旅游景區(qū)，該如何通過短視頻進(jìn)行營(yíng)銷推廣？5G時(shí)代馬上到來，真心怕掉隊(duì)？5G時(shí)代和景區(qū)使用短視頻來營(yíng)銷和推廣，幾乎沒有關(guān)系，是不是5G都可以用短視頻來進(jìn)行營(yíng)銷和推廣，4G短視頻已經(jīng)很成熟了
那么就如何用短視頻來進(jìn)行營(yíng)銷和推廣，我給你幾條建議，希望可以拋磚引玉，然后得到你自己的答案
首先，需要選擇一個(gè)短視頻的平臺(tái)，如果官方合作，建議抖音，或者火山小視頻都可以，總而言之要么是短視頻排名靠前的平臺(tái)，要么本身有強(qiáng)大的平臺(tái)支撐。比如火山小視頻，依托今日頭條的智能算法和平臺(tái)效應(yīng)，會(huì)有很好的吸引流量的作用。
不建議官方合作用快手這種過去曾經(jīng)有些不好的名聲的短視頻平臺(tái)，這種只能作為一個(gè)自助營(yíng)銷的一個(gè)選項(xiàng)
其次，要看看你投入的成本。如果有一定的成本可以投入，那么最好和短視頻平臺(tái)的官方聯(lián)系上，組織一定的有獎(jiǎng)全員參與的活動(dòng)。這樣可以借用官方的力量推送短視頻營(yíng)銷的內(nèi)容，會(huì)吸引一些網(wǎng)紅參與，無需自己組織營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，效果會(huì)更直接。
如果不想借助平臺(tái)的力量，那么就要自己組建一個(gè)小的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，在幾個(gè)短視頻平臺(tái)從零開始，以內(nèi)容取勝，這個(gè)過程比較漫長(zhǎng)，但是同時(shí)可以真正累計(jì)自己的人氣。我覺得即使是官方活動(dòng)，也可以自己來組建團(tuán)隊(duì)，這樣通過官方活動(dòng)吸粉，然后自己再累計(jì)人氣，效果會(huì)更好
然后，要注意內(nèi)容，垃圾視頻千篇一律，優(yōu)秀視頻百里挑一。如果借用和短視頻平臺(tái)的官方合作投入，那么可以由網(wǎng)紅產(chǎn)生內(nèi)容來引流。如果是自己營(yíng)銷，那么內(nèi)容非常重要，一定要選擇景區(qū)有代表意義的且可以互動(dòng)的景點(diǎn)。例如，如果景點(diǎn)是個(gè)山，天天拍山也沒意思，但是借山這個(gè)風(fēng)景，做一些關(guān)聯(lián)的事情，還是很有意義。
這個(gè)和你景區(qū)的景點(diǎn)有關(guān)，你可以選擇一些有代表性的景點(diǎn)，然后自己想一些創(chuàng)意，持續(xù)的發(fā)短視頻，然后坐一些互動(dòng)的引入。這個(gè)事情不能急，是長(zhǎng)期累積加上爆發(fā)的事情
先給你那么多建議，拋磚引玉哈
網(wǎng)紅時(shí)代，旅游景區(qū)如何通過短視頻進(jìn)行營(yíng)銷推廣？可以說人是情感動(dòng)物，我們和冰冷的機(jī)器不一樣，就好像光腳站在雪地里，我們會(huì)感受到寒冷會(huì)顫抖，會(huì)想辦法穿上毛茸茸雪地靴。但是機(jī)器不會(huì)，只要你不管它，它便會(huì)永遠(yuǎn)帶著哪里，意思不動(dòng)。當(dāng)我們遇到驚訝的事物時(shí)會(huì)睜大眼睛或張開嘴巴等等，然而機(jī)器卻不會(huì)。
科學(xué)證明，我們對(duì)情感的反應(yīng)速度十分迅速，可以說，我們通常都是先有了感覺，然后做出本能反應(yīng)，最后才思考。舉個(gè)例子，當(dāng)我們被針扎了以后，先有了痛感，然后做出反應(yīng)將針從手里丟掉，最后才會(huì)思考針為什么扎痛我了，是不是我拿的方法不對(duì)等等。
所以我們內(nèi)容營(yíng)銷需要真的“走心”，真真正正走到用戶內(nèi)心深處去，去激發(fā)起我們與用戶的情感共鳴。那么我們?nèi)绾渭ぐl(fā)情感共鳴呢？
想想當(dāng)你看到一個(gè)特別好笑的笑話時(shí)候，讓你開懷大笑，你是不是也會(huì)想分享給你身邊的朋友。當(dāng)你遇到和朋友心儀店鋪打折時(shí)，你是不是也會(huì)趕緊告訴告訴你的朋友。當(dāng)你十分生氣遇到了某些事情的時(shí)候是不是也會(huì)分享給朋友呢。這就是情感分享，當(dāng)情感共鳴達(dá)到一個(gè)點(diǎn)的時(shí)候，我們的用戶便會(huì)主動(dòng)的分享給他的朋友。
我們想想，當(dāng)我們看到喜歡的事物、看到讓人同情的事物、看到幽默的事物、看到恐怖的事物、看到驚訝的事物后都會(huì)主動(dòng)的點(diǎn)贊分享評(píng)論。我看過一位廣告營(yíng)銷人曾經(jīng)寫過這樣一段話“想在中國(guó)做做一條成功的廣告一定要有情感，親情、愛情、友情必須要有一個(gè)，不然不能引起共鳴?！?/p>
景區(qū)短視頻營(yíng)銷現(xiàn)狀怎么寫開設(shè)官方賬號(hào)之后，緊接著就是發(fā)布視頻，圈粉。然而在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后，遲遲不見效果，數(shù)據(jù)表現(xiàn)一直不太好，我們不禁發(fā)問，同樣是做旅游短視頻，為什么別人火了，而我不溫不火？從源頭來看，可能是賬號(hào)一開始的定位和方向就錯(cuò)了，或者定位不清晰。如何確定方向，我們可以先了解一下不同的視頻種類，然后幫助我們找好賬號(hào)的定位。
我們知道制作一個(gè)短視頻可能涉及線下拍攝，多鏡頭、多機(jī)位，需要收集大量資料，撰寫分鏡腳本，必要時(shí)還需要使用航拍，準(zhǔn)備高品質(zhì)文案，可能會(huì)有人聲需求和真人出鏡等等。那么像故事類，高品質(zhì)的文案和畫面的拍攝非常重要，一個(gè)吸引人的故事，加上與文案相呼應(yīng)的畫面，如果再有真人出鏡，講述這個(gè)故事，則會(huì)為短視頻加分許多。
還有體驗(yàn)類的旅游視頻，比較關(guān)鍵的點(diǎn)是需要收集大量的資料，最好是真人出鏡分享，這樣才能拉近和觀眾的距離，讓分享更有說服力。而視覺類的旅游視頻則需要重點(diǎn)關(guān)注真人出鏡以及BGM的選取，這類視頻相對(duì)來說比較簡(jiǎn)單，但是對(duì)美的要求極高。
以上三類視頻，大家可以結(jié)合自己景區(qū)的特色和資源進(jìn)行選擇，需要注意的是，每一類視頻制作的側(cè)重點(diǎn)有所不同。
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2、內(nèi)容不優(yōu)質(zhì)。
那么什么是好內(nèi)容？簡(jiǎn)單說，好內(nèi)容需要滿足三個(gè)條件，有趣、有用和視頻優(yōu)質(zhì)。像視頻的選題策劃，我們需要在現(xiàn)有的資源里挖掘出有趣的點(diǎn)，進(jìn)行放大或者創(chuàng)新，以短視頻的形式傳遞給用戶。短視頻充分體現(xiàn)了傳播的馬太效應(yīng)。一千個(gè)粗劣視頻的關(guān)注度比不過一個(gè)精品，同理，一千個(gè)平庸景點(diǎn)的傳播價(jià)值也抵不過一個(gè)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅。
鄉(xiāng)村旅游與短視頻運(yùn)營(yíng)如何聯(lián)系起來搭建自己的網(wǎng)站，借力第三方平臺(tái)宣傳運(yùn)營(yíng)。
當(dāng)今旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出個(gè)性游與大眾游共存、理性消費(fèi)與感性消費(fèi)共存、旅游體驗(yàn)與服務(wù)考量共存等多種旅游形態(tài)相互交織，相互影響的局面。
運(yùn)用搜索引擎付費(fèi)推廣的方式進(jìn)行推廣，客戶通過搜索自己的需求看到付費(fèi)推廣的廣告，從而看到營(yíng)銷型網(wǎng)站的信息，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)引流?，F(xiàn)在有很多自媒體平臺(tái)，旅游公司可以專門安排一個(gè)人員去經(jīng)營(yíng)，這些自媒體平臺(tái)，為客戶提供些旅游方面的知識(shí)，建立信任感從而來吸引潛在客戶咨詢。
旅游短視頻app的前途旅游短視頻社區(qū)產(chǎn)品，從運(yùn)營(yíng)角度來看，具有廣闊前景，優(yōu)點(diǎn)有：
一，旅游短視頻內(nèi)容年輕，時(shí)尚，炫酷，更容易吸引年輕用戶關(guān)注，獲取用戶更簡(jiǎn)單。
二，對(duì)于旅游內(nèi)容生產(chǎn)者，音樂，視頻，對(duì)話的模板化降低了創(chuàng)作門檻，普通用戶有一臺(tái)智能手機(jī)就能輕松制作。沒有從業(yè)人員護(hù)城河門檻。
三，對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者，操作簡(jiǎn)單，點(diǎn)開就可以觀看，內(nèi)容算法推薦容易上癮，用戶留存和活躍都有保障。行成內(nèi)容種草，算法推薦，線上拔草。
四，旅游短視頻內(nèi)容具有病毒式傳播的特征，刺激用戶通過社交媒體大量傳播。
五，旅游信息流短視頻+算法推薦方法進(jìn)行廣告變現(xiàn)，具有很強(qiáng)的帶貨特性，無論是旅游線路產(chǎn)品還是旅游目的地的特產(chǎn)銷售，都是電商商業(yè)化新模式的創(chuàng)新。
六，針對(duì)兩大頭部產(chǎn)品，抖音和快手，二者定位不同，快手注重普通用戶參與感，視頻推薦且下沉，爭(zhēng)取普通用戶的視頻能夠被曝光，注重生活，而抖音注重用戶的觀看體驗(yàn)，內(nèi)容集中，流量聚集在少數(shù)大咖，注重表演效果，重視頭部用戶。
七，抖音和快手的算法推薦權(quán)重不同，抖音是推薦獲贊50-100萬的，快手推薦獲贊1-10萬的。比較小眾，鄉(xiāng)土，居家，生活化。適合新興旅游業(yè)態(tài)，比如民宿和新景區(qū)推廣，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品帶貨。
八，短視頻用戶，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的增量存在于更大的下沉市場(chǎng)，小鎮(zhèn)青年是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最后的流量紅利。
九，短視頻具有社交屬性，創(chuàng)作門檻低，碎片化的優(yōu)勢(shì)，更加促進(jìn)用戶社交欲望。這正能滿足現(xiàn)代青年渴望社交的愿望。
十，短視頻行業(yè)擁有短視頻+電商，短視頻+宣發(fā)，短視頻+知識(shí)。短視頻+商業(yè)等變現(xiàn)模式。因?yàn)閮?nèi)容制作成本低，拉新成本低，用戶粘性強(qiáng)，商業(yè)模式回報(bào)率高。容易達(dá)成垂直行業(yè)頭部，旅游大周邊，休閑旅游生態(tài)的藍(lán)海，疫情新常態(tài)下，更容易被投資商所青睞。
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