小破孩的發(fā)明人是誰
編輯詞條小破孩《小破孩》動畫系列片是近兩年在網(wǎng)絡上流行的flash動畫,目前動畫、游戲,應用等已經(jīng)推出13集,它是具有中國特色卡通片,在一些電視臺播放后也取得了很好的反饋,網(wǎng)絡上擁有更大的觀眾群。
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動畫片主角是‘小破孩'和‘小丫'兩個胖乎乎的卡通人物,造型簡潔流暢,具有典型的中國風格。影片的取材和表現(xiàn)非常多樣,比如傳統(tǒng)題材的《景陽岡》《金瓶梅》《射雕英雄傳》、西方題材的《佐羅》系列、以及即時性的題材《七種武器》《中秋.背媳婦》等等.....
破孩作者:拾荒(原名田易新)
洛陽人。1994年進入成都美術電影制片廠工作,參與多部國產(chǎn)及國外動畫片制作……
2002年初開始研究基于網(wǎng)絡傳播的flash動畫片,著力實踐flash與傳統(tǒng)動畫片結合的探索。期間獨立制作7部flash動畫片實踐片《庸人自擾》《黑色故事》《奇襲》《不置可否》《恩踢》《龍門客棧》《大衛(wèi)的眼淚》。以及基于市場開發(fā)的小破孩系列之一《中秋背媳婦》之二《景陽岡》之三《射雕英雄傳》之四《七種武器》。
在2002年“中國視協(xié)卡通藝委會動畫短片學術獎”活動中作品《不置可否》獲得優(yōu)秀網(wǎng)絡動畫獎,作品《寄襲》獲得優(yōu)秀網(wǎng)絡動畫獎及技術應用獎。
“我制作flash動畫片的目的是想擺脫近些年國產(chǎn)動畫頑疾的束搏,開發(fā)出有些民族特色且具觀賞性有市場前景的動畫片……《小破孩》系列正是基于此目的制作的”
核心提示
不經(jīng)意間,網(wǎng)絡中,“小破孩”動漫以超過10億次的點擊量迅速躥紅。QQ表情、MSN表情、手機彩信、手機游戲中,一名頭上鼓著小紅包、身穿白色小褲衩,并經(jīng)常從小褲衩中掏出玫瑰花、糖葫蘆、奶瓶等東東的卡通中國白胖小男孩迷倒了大江南北的網(wǎng)民和手機用戶。然而,鮮為人知的是,創(chuàng)造“小破孩”卡通形象的卻是三位地地道道的洛陽大男孩。
“小破孩”誕生的背后有著什么樣的故事?三位“小破孩”的創(chuàng)造者又懷揣著怎樣的夢想?是什么讓他們做出了“小破孩”回家的舉動?日前,記者前往洛陽,探訪“小破孩”和三個大男孩的故事。□首席記者路紅記者譚萍文記者陳曉東圖
“小破孩”要回家
1月9日一大早,洛陽市河南科技大學林業(yè)職業(yè)學院內處處彌漫著動漫的色彩。因為這一天,在網(wǎng)絡中迷倒了眾多GG、MM的“小破孩”要回家啦!而且,國家郵政局發(fā)行的1000套“小破孩”動漫系列個性郵票首發(fā)儀式要在此舉行。
上午9時30分,“小破孩”的“粉絲”們便擠滿了首發(fā)儀式的現(xiàn)場。會場前方的大屏幕上,老實巴交又有些迷糊的“小破孩”剛剛露面,“粉絲”們便不由自主地笑了起來?!啊∑坪ⅰ膭勇嵲谑翘毫?,我們宿舍的人都特喜歡,比如《中秋背媳婦》、《射雕英雄傳》、《景陽岡》……”記者身后一名女同學對旁邊的朋友說。
上午11時,首發(fā)儀式正式開始。洛陽市人民政府兩位副市長到場,對“小破孩”回家表示了極大的歡迎。他們認為“小破孩”身上帶有洛陽民間文化的基因,通過舉辦“‘回家’——小破孩動漫回顧展”和出版發(fā)行“小破孩”個性化郵票,不僅為洛陽人民奉獻了一系列精彩的文化盛宴,而且使“小破孩”有可能成為洛陽新的城市 原來拾荒立足的是東方文化,小破孩和小丫是被中國這片古老神奇的土地上注入了神氣靈氣,才真正地活了。 我說我的寫作也是立足東方文化,故而我的筆名叫東方竹子。 小破孩動畫具有濃郁的中國特色,風格多樣,有些幽默搞笑,又有一定諷刺意味;有些溫馨浪漫,崇尚溫情;有些童氣十足,老少皆宜。小破孩動畫注重娛樂性、思想性、藝術性的結合,動畫內容取材廣泛,不局限于中國傳統(tǒng)文化素材,也可以是現(xiàn)代的、國外的、即時的素材,各種題材又融入了許多現(xiàn)代、時尚的元素,更適廣大觀眾的口味。 “小破孩”和“小丫”兩個胖乎乎的卡通人物,造型簡潔流暢,具有典型的中國風格。故事的取材和表現(xiàn)非常多樣,比如傳統(tǒng)題材的《景陽岡》《金瓶梅》《射雕英雄傳》,武俠題材的《佐羅》系列,以及即時性的題材《七種武器》《中秋.背媳婦》等等,愛情題材的《小破孩的褲衩愛情》系列更是受到年輕男女的喜愛,在網(wǎng)絡上廣為流傳。同時,小破孩也推出了一系列公益題材的動畫,如《小破孩禁毒系列》等。2012年,《小破孩·破鑼俠》系列片也隆重推出。 2002年的中秋節(jié),一個不知名的flash動畫《中秋背媳婦》在中國的互聯(lián)網(wǎng)上被無數(shù)次點擊,無數(shù)次轉發(fā)。 故事中:明月當空,大海讓兩人天各一方,小丫在海的那頭哇哇大哭,小破孩急了,呼哧呼哧游到了彼岸,用他的“三板斧”哄小丫:糖葫蘆,不行!玫瑰花,不行!一吊錢,還是哄不好。小丫對著月亮繼續(xù)號啕。小破孩像是明白了小丫的心思,解下小褲衩,一個甩手,用褲衩拉下了中秋的月亮。小丫不哭了,把它當月餅啃??墒牵斝∑坪⑥D身要離去時,小丫又開始“拉警報”了。于是,小破孩一把夾起小丫,帶著她游回了家。背景音樂是浪漫的《梁?!?,字幕上打出一行字:給沒有家的人?!缎∑坪ⅰ分饕勴棧?/p> 2012年入選文化部、廣電總局、新聞出版總署舉辦的“國家動漫精品工程”。 2011年中國國際動漫游戲博覽會原創(chuàng)動漫大獎:手機動漫類。 2010年中國文化部原創(chuàng)動漫扶持作品:手機動漫類、網(wǎng)絡動漫類作品。 2010年中國國際新媒體短片大賽“金鵬獎”:中國十大卡通形象。 2008年團中央青年志愿者協(xié)會授予小破孩、小丫網(wǎng)絡卡通志愿者證書。 2008年國務院新聞辦公室“科學發(fā)展共建和諧”網(wǎng)絡作品大賽:動畫類金獎。 2008年國家廣電總局國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片獎。 2005年第八屆四川電視節(jié)“金熊貓”獎:“最佳編劇獎”。 2004年中國網(wǎng)絡動畫“金閃客獎”:最佳卡通形象獎;最佳網(wǎng)絡動畫故事獎。 2004年作品入選法國昂西動畫節(jié)。 2002~2004年中國視協(xié)動畫短片學術獎:優(yōu)秀動畫影視樣片獎;優(yōu)秀網(wǎng)絡動畫獎;最聚人氣網(wǎng)絡動畫獎。
洛陽牡丹也有代言人了,他的名字叫“小破孩”。這是洛陽人用自己創(chuàng)作的動漫角色為文化產(chǎn)業(yè)代言。
洛陽牡丹也有代言人了,他的名字叫“小破孩”。4月8日上午10時,“小破孩”代言洛陽國家牡丹園新聞發(fā)布會如期舉行。洛陽國家牡丹園用洛陽人自己創(chuàng)作的動漫角色進行形象代言,標志著洛陽文化產(chǎn)業(yè)的第一個“卡通大使”誕生。
據(jù)了解,洛陽國家牡丹園,又名洛陽國家牡丹基因庫,創(chuàng)建于1987年,2003年3月國家林業(yè)局批準建立國家牡丹園,這是我國目前唯一的以國家名義命名的花卉專類園。
功舉辦;2007年3月15日,佐羅造型的“小破孩”被洛陽市工商局授予“3·15維權大使”稱號,同年,發(fā)行了國內第一套動漫郵票;2008年3月,“小破孩”成為中國第一個網(wǎng)絡卡通人物志愿者,人氣指數(shù)飛猛飆升。
洛陽市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長胡廣坤說,近年來,洛陽市委、市政府高度重視文化產(chǎn)業(yè),特別是動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,下大決心要把動漫產(chǎn)業(yè)打造成為我市一個新興的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)?!靶∑坪ⅰ弊鳛橐灾袊鴤鹘y(tǒng)文化為背景的知名原創(chuàng)動漫品牌,已得到洛陽市民的認同,并產(chǎn)生了重要影響。這次,“小破孩”與洛陽國家牡丹園牽手,作為卡通大使將成為洛陽又一張新的城市文化名片。
電視上播過一個主角是一個穿尿布的小男孩和一個穿紅肚兜,扎著兩條羊角辮的小女孩的節(jié)目,這兩個形象叫什《小破孩》動畫系列片是近兩年在網(wǎng)絡上流行的flash動畫,目前動畫、游戲、應用等已經(jīng)推出13集,它是具有中國特色卡通片,在一些電視臺播放后也取得了很好的反饋,網(wǎng)絡上擁有更大的觀眾群。
如果要做動漫的視覺傳播,可以怎么做?對于傳播卡通形象而言,組織傳播中最為重要的是標識系統(tǒng)和公關活動。由于卡通形象視聽呈現(xiàn)具體可感的特征,卡通形象的標識系統(tǒng)有時不僅包括視覺形象標識,還包括聽覺形象標識。一套以卡通形象為核心的系統(tǒng)、合理、科學的標識系統(tǒng),是卡通形象文化功能的體現(xiàn),能增強傳播效果。如可口可樂公司推出的“酷兒(QOO)”卡通形象,以憨態(tài)可掬的大頭娃娃形象、左手叉腰右手喝飲料的標準動作、嗲聲嗲氣的“QOO—”作為標志性記憶點。
主題活動、公關活動能累積品牌效應,提升品牌附加值,能在推廣卡通形象的同時黏合終端消費群,強化社會效應和品牌美譽?!翱醿海≦OO)”就是卡通形象通過主題活動、公關活動推廣的經(jīng)典案例。隨著“酷兒(QOO)”果汁在中國上市,可口可樂公司跟進了一系列活動:廣州的“酷兒(QOO)”見面會、綿陽的“酷兒好少年新年聯(lián)誼會”、福州的“酷兒”生日PARTY等,使“酷兒(QOO)”成為了深受歡迎的明星。
卡通形象既以外在形象標準為核心,有著內在本質內容,又因其發(fā)展性具有形象應用和拓展的無限空間。卡通形象創(chuàng)作者自己開發(fā)以及通過卡通形象品牌授權推出的衍生產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品,都是傳播卡通形象的極好途徑??ㄍㄐ蜗髶碛姓咄ㄟ^授權給不同種類的制造商,推出種類豐富的產(chǎn)品,增加消費者與卡通形象直接接觸的機會,能廣泛傳播卡通形象,有效鞏固和擴大卡通品牌宣傳,從而延伸卡通形象品牌的生命。如“小破孩”開發(fā)和授權開發(fā)了服裝、飾品、圖書、箱包、家紡、禮品、音像;主題網(wǎng)站推出了大量的網(wǎng)絡周邊產(chǎn)品,如網(wǎng)絡表情、壁紙、屏保、電子賀卡、彩信等,可謂豐富多彩。以卡通形象作為產(chǎn)品、企業(yè)或者城市代言人的過程,也是傳播卡通形象的過程,兩者相得益彰。
四、卡通形象的傳播策略
1.整合傳播策略
整合傳播包括傳播媒介的整合和傳播方式的整合。
對于卡通形象來說,選擇傳播媒介必須要考慮幾個基本因素:媒體本身的特性、選擇媒體所支付的費用、卡通形象的特性和市場狀況、受眾的偏好。不同的媒介因覆蓋域、到達率、并讀性、注意率、感染力、實時性和持久性的不同各有優(yōu)點和局限,卡通形象因為視聽呈現(xiàn)的具體可感,適合多種媒介傳播,除了傳統(tǒng)的大眾媒介電視、電影、書刊,網(wǎng)絡和各種周邊產(chǎn)品、衍生產(chǎn)品、授權產(chǎn)品也是極佳的傳媒媒介。如果沒有一個整體的媒體策略,就無法將卡通形象的相關信息通過合理的媒體組合全面?zhèn)鲗Ыo目標受眾。要通過多種傳播渠道,利用動漫作品、廣告和公關活動的交相配合,宣傳和強化卡通形象,不管是大眾傳播、人際傳播,還是組織傳播,都可以互相滲透,綜合運用。
2.生動化傳播策略
生動化傳播的要點在于形象生動、時尚個性、輕松互動,它能拉近卡通形象與受眾間的距離,全方位帶動受眾的視覺、聽覺、觸覺、感覺和思考。卡通形象生動化傳播的前提是卡通形象定位準確,重要手段是采用故事化傳播、事件化傳播以及讓市場生動化。
卡通形象傳播訴求的重點是引起形象聯(lián)想、卡通角色個性喜愛或崇拜,所以必須研究受眾的文化心理和生活方式,要鎖定目標受眾的身體、心靈、習慣、動機的精確方向,以使得投入的每一分傳播費用都能準確地擊中目標。法國學者波德利亞認為有意義的消費乃是一種系統(tǒng)化的符號操作行為,他強調符號化消費,其實是對消費的文化社會意義的一種強調??ㄍㄐ蜗笞鳛橐环N藝術樣式的娛樂消費符號,凝結著預先設定的文化意義,同時有著廣泛的社會意義,不僅傳達著溫馨、美好、喜悅等情緒,而且不同卡通形象成為生活格調、知識素養(yǎng)、審美品味不同的受眾互相區(qū)分的標簽。
故事化傳播。只有卡通形象與卡通品牌的敘事形成有效的關聯(lián)聯(lián)想,才有利于下游企業(yè)在授權服務行銷上做出良好的延伸,這就要在卡通形象的外延內涵塑造上增加卡通形象的敘事性。借用央視主持人白巖松的話,“這不是一個故事的時代,而是一個講述與表達的時代”,卡通形象的故事化傳播不是簡單的故事情節(jié)設置,而是以卡通形象這一視聽符號為核心,設置角色的對話、生活細節(jié)、生存境遇、沖突、動作、身世等故事元素,再以不同的表現(xiàn)形式進行表達,如動畫片、漫畫、flash、卡通角色家庭系列產(chǎn)品、情景主題公園、網(wǎng)絡小游戲、卡通角色的博客或日記等等。
事件化傳播??ㄍㄐ蜗蟮氖录瘋鞑ナ侵競髡邍@卡通形象,通過策劃、組織和利用具有新聞價值以及社會影響的人物或事件,吸引受眾和媒體關注。因為這種方式集新聞效應、廣告效應、公關活動、形象傳播、客戶關系于一體,因而能快速提高卡通形象的知名度、美譽度,并且有利于培養(yǎng)卡通形象愛好者對該形象的忠誠度和跟從度。
市場生動化。在卡通形象傳播的各個渠道終端,如電影院、書店、主題公園、主題網(wǎng)站界面,營造符合卡通形象氣質的氣氛,尤其是在卡通衍生產(chǎn)品的銷售終端,通過海報、招貼畫、櫥窗、條幅、立牌、店招等手段營造氣氛,能吸引消費者投入和參與,讓消費者在消費過程中產(chǎn)生情感體驗和對卡通形象的相關聯(lián)想與記憶。
3.品牌化傳播策略
卡通形象的競爭最終是形象品牌的競爭。品牌的力量與價值,在動漫衍生產(chǎn)品的銷售中可見一斑,國內卡通形象如藍貓的服裝、文具等衍生產(chǎn)品,售價和史努比、米老鼠等的動漫商品是相差甚遠。
采用品牌化傳播策略,就是要在傳播過程中,找到卡通形象的價值核心,注重傳承和延續(xù)卡通形象的價值,讓每一個傳播運作都對卡通形象的品牌資產(chǎn)積累有所貢獻,而不是減損。國產(chǎn)知名卡通形象“藍貓”,從2001年底開始品牌授權生產(chǎn)“藍貓”系列兒童用品,在幾年的時間里因產(chǎn)品質量問題屢屢遭遇滑鐵盧,給“藍貓”帶來不良的影響。因為缺乏品牌傳播意識,曾經(jīng)很著名的國產(chǎn)卡通形象,如黑貓警長、葫蘆娃、哪吒等,提前進入消亡期;形成鮮明對比的是迪斯尼的很多卡通形象長盛不衰,日本的凱蒂貓33年來也是依然迷人。
卡通形象的品牌化傳播,不僅僅是培育一個形象,還需要通過不同渠道、不同方式的傳播途徑,不斷提醒受眾這些形象的存在,圍繞該形象設計系統(tǒng)的長久的傳播和營銷計劃,維持品牌的知名度和美譽度
洛陽動漫85525089:
此話差矣,作為千年帝都的洛陽,歷史文化底蘊深厚,這深厚的歷史文化底蘊正是洛陽動漫創(chuàng)作靈感、路的不竭來源。
2007年,當“小破孩”的可愛形象走進洛陽人的視野時,洛陽市委市政府就提出要大力支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展……幾年過去了,當洛陽的動漫產(chǎn)業(yè)依然在徘徊中前行的時候,杭州、蘇州、無錫、常州、綿陽等城市已經(jīng)大踏步地朝“動漫之都”的夢想邁進。
洛陽動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何?以文化資源大市和動漫人才優(yōu)勢著稱的洛陽,如何在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大潮中謀得一席之地?洛陽動漫,離夢想開花還有多遠?
洛陽動漫人的夢想
在洛陽,有動漫夢想的人并不少。
43歲的俞紅軍是洛陽人,曾多年在廣州從事廣告創(chuàng)意及動漫、影視制作。2006年,懷著對家鄉(xiāng)的眷戀和動漫夢,他回到洛陽開始自主創(chuàng)業(yè)。
2008年9月,俞紅軍和幾個朋友注冊成立了洛陽才子動畫影視策劃有限公司,夢想打造洛陽本土具有自主知識產(chǎn)權的原創(chuàng)動漫公司。
2009年,該公司創(chuàng)作了“洛陽才子動漫”之《洛陽紙貴》、《蘇秦刺骨》兩部原創(chuàng)動畫片,包括人民網(wǎng)在內的30多家媒體予以報道;2010年5月,洛陽才子動漫形象正式通過河南省版權局的形象著作權保護;2010年7月~9月,才子公司又聯(lián)合成都動畫制作團隊制作了《熱血三國》動畫片之預告片……
盛夏的午后,西工區(qū)一座寫字樓內,俞紅軍的團隊在電腦前忙碌著?!盀榱耸‰?,我們不舍得開空調,希望作品能快點出來?!碧崞鸸灸壳暗倪\營現(xiàn)狀、尤其是經(jīng)濟狀況,俞紅軍面露難色。
洛陽菁銳文化傳播有限公司的辦公場地在澗西區(qū)南昌路的一座寫字樓內。2000多平方米的辦公場地內,來自全國18個省市的200多名動畫創(chuàng)作人員正日夜不停地忙碌著。其原創(chuàng)三維動畫電影《牡丹》將于2011年歲末上映。這是一部完全由中國人(其中大部分為洛陽人)制作的,代表中國三維動畫最高水平的電影作品。而影片的宣傳海報已于7月14日登陸美國紐約時報廣場大屏幕。
這是一家有200多名高技術人員組成的動畫公司,其技術水平、研發(fā)實力在中國國內是名列前茅。該片計劃投資6000萬元,片長90分鐘,將于2012年年初在國內及美國、法國、意大利、德國、日本等國同步上映。今年6月,沈悅(曾執(zhí)導《女人的戰(zhàn)爭》、《決戰(zhàn)南京》等電視劇)到菁銳公司考察并觀看了《牡丹》的片花后,對該片的3D特效技術大加稱贊。經(jīng)沈悅牽線,菁銳公司與加拿大一家3D特效公司達成協(xié)議,由該公司負責電影《牡丹》的北美市場推廣,并由雙方共同出資將影片的宣傳海報登上紐約時報廣場大屏幕。
《牡丹》電影以“和平、正義、反毒、勵志”為主題,講述了百花之王“牡丹”歷盡種種磨難,最終戰(zhàn)勝邪惡、貪婪的“罌粟”,率領百花走出百花谷,將美麗的花朵帶給人類的故事。
本片從創(chuàng)意到制作完全由中國人自己參與,與好萊塢一些展示“中國元素”的影片相比,《牡丹》片中的中國元素更加豐富,更能體現(xiàn)出原汁原味的中華民族文化特色?!赌档ぁ繁貙槭澜绺鲊嗣駧硪曈X、聽覺和心靈深處的震撼,以及一次奇妙的中國文化之旅。
目前,菁銳公司的第二部3D電影即將啟動,創(chuàng)作手法類似于阿凡達,采用真人加動畫的制作方式。
不過,對于洛陽市民來說,大家最熟悉的洛陽動漫品牌還是2007年“回家”的“小破孩”。
今年,關于“小破孩”的各種消息頻頻出現(xiàn)在洛陽各類媒體上;“小破孩”被評為網(wǎng)絡下載量最大的動畫、“小破孩”擔任團中央卡通青年志愿者、“小破孩”擔任國花牡丹卡通大使、“小破孩”被評為中國十大卡通形象……多年來,洛陽小破孩文化產(chǎn)業(yè)有限公司負責人王永一直懷揣著“用創(chuàng)意改變生活,用動漫擁抱世界”的理念,積極探索中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路。目前,“小破孩”品牌授權業(yè)務已經(jīng)涉及童裝、童鞋、食品、玩具、飾品等多個領域,社會影響力越來越大。
洛陽動漫夢,徘徊在路上
事實上,在這三個團隊之外,洛陽籍的動漫人才幾乎覆蓋到了全國各地的動漫行業(yè)。俞紅軍介紹,目前國內比較知名的動漫品牌如喜羊羊與灰太狼、神探威威貓、宇航鼠等,都有洛陽人作出貢獻,他們或負責產(chǎn)品研發(fā),或負責出版發(fā)行。
然而,這樣的人才優(yōu)勢和動漫夢想并沒有真正成為助推洛陽動漫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的動力。
從2007年起,洛陽市也曾多次提出要大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的思路。但幾年過去了,洛陽的動漫產(chǎn)業(yè)依然“在孤單中徘徊”:除了上述3家較有規(guī)模的動漫企業(yè)外,洛陽還有其他五六個從事與動漫相關的工作室,但多數(shù)只是給其他企業(yè)畫畫插圖、配點音樂;曾經(jīng)試圖建立的洛陽動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)還在繼續(xù)做著規(guī)劃……
來自市文廣新局文化產(chǎn)業(yè)科一份關于全市動漫產(chǎn)業(yè)調查情況的報告顯示:從總體上說,我市動漫產(chǎn)業(yè)還處于初始階段,存在規(guī)模小、數(shù)量少、發(fā)展速度慢等問題;存在資金制約、政策傾斜、人才缺乏等突出問題,與先進地區(qū)還有較大差距。
動漫產(chǎn)業(yè)是21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè),是新興文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。統(tǒng)計資料顯示:2002年,全國動漫企業(yè)只有120多家,而到2010年,全國已有80多個動漫基地和園區(qū),從事動漫產(chǎn)業(yè)的機構和公司有6000多家。
夢想和現(xiàn)實之間
看著其他城市動漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,我們不得不擔心起洛陽。
王肯說,隨著公司業(yè)務的不斷擴大,目前有限的辦公場地已經(jīng)嚴重制約了企業(yè)的發(fā)展。而隨著公司知名度的不斷提高,海南、常州、鎮(zhèn)江,包括省內的綿陽、新鄉(xiāng)等省份都紛紛前來洽談合作事宜,還給出了土地、房子等優(yōu)惠政策,邀請公司到當?shù)匕l(fā)展。
才子公司面臨的問題則更加現(xiàn)實:按照計劃,才子動漫年底前要制作5集動畫片,每集10分鐘,各種費用加起來需要近100萬元,而公司目前只貸了30萬元。此外,才子公司目前動畫片及衍生產(chǎn)品的開發(fā)力量很弱。而動漫行業(yè)想要做強做大,則需要以動漫新品種為中心,形成與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。
再看“小破孩”創(chuàng)作團隊,當他們創(chuàng)作的“秦比昂比昂”卡通形象在今年的戛納電視節(jié)上受到追捧,在今年的第七屆中國(深圳)文化產(chǎn)業(yè)博覽會上成為西安展團的“秘密武器”時,我們不由發(fā)出疑問:什么時候,洛陽的一系列經(jīng)典文化符號也能成為家喻戶曉的卡通形象?什么時候,也能讓動漫產(chǎn)業(yè)來整合洛陽的優(yōu)勢資源,助推洛陽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?
洛陽該如何做?當各城市扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關政策陸續(xù)出臺,從規(guī)劃、投入、財稅、用地等各方面對動漫產(chǎn)業(yè)進行扶持和引導的時候;當綿陽市的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金已經(jīng)達到每年5000萬元的資助標準的時候,洛陽是否也能從中得到一些借鑒呢?
王肯認為,對企業(yè)來說,政策是最大的扶持方式。2005年,杭州在全國率先出臺了《關于鼓勵和扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,每年5000萬元專項資金用于發(fā)展動漫游戲產(chǎn)業(yè);從2010年起,專項資金達到7000萬元。同時杭州市還積極研究投融資政策,幫助中小文化創(chuàng)意企業(yè)解決融資瓶頸問題。
建言獻策,期待夢想花開
采訪中,一些業(yè)內人士及我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關專家分別提出對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議:
制定全國領先的產(chǎn)業(yè)政策。建議我市也盡快設立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金,主要用于對動漫產(chǎn)業(yè)的獎勵、資助、貼息等,重點向動漫產(chǎn)業(yè)基地、龍頭動漫企業(yè)、重大動漫發(fā)展項目傾斜。比如,對播出發(fā)行、原創(chuàng)動漫作品等進行獎勵;對企業(yè)為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)新建投資項目貸款的,給予貸款貼息補助等。
構建良好的平臺。建議每年安排一定數(shù)量支持動漫產(chǎn)業(yè)公共技術和信息服務平臺等的重點項目建設,優(yōu)先選擇符合國家政策的動漫產(chǎn)業(yè)重點項目申請省、國家服務業(yè)引導資金;積極支持動漫企業(yè)技術創(chuàng)新平臺建設,積極支持動漫企業(yè)開展具有自主知識產(chǎn)權的項目研究與開發(fā),優(yōu)先給予動漫企業(yè)專利申請資助;建議有關部門和動漫企業(yè)建立合作機制,建設特色鮮明、優(yōu)勢突出、受眾廣泛的公共傳播平臺。
支持企業(yè)拓展市場。加強我市動漫產(chǎn)業(yè)的對外宣傳推介力度,鼓勵、支持參加國際、省際、城際動漫交流和會展活動。對參加區(qū)域性或國家級大型會展的動漫企業(yè),給予一定資助支持。鼓勵動漫企業(yè)開展動漫產(chǎn)品衍生品開發(fā),支持動漫企業(yè)開拓海外市場。對自帶大型動漫原創(chuàng)題材入駐我市的企業(yè),給予一定創(chuàng)業(yè)資金資助,企業(yè)年銷售收入業(yè)績突出的給予獎勵。
加強人才引進培養(yǎng)。一是做好動漫人才培養(yǎng)。有關大中專院校要調整優(yōu)化專業(yè)結構,加強動漫學科建設,培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神的動漫人才。二是建立人才激勵機制。落實國家各項優(yōu)惠政策,做好對高校動漫專業(yè)畢業(yè)生的創(chuàng)業(yè)扶持工作;將動漫人才列入市人才引進目錄,享受我市引進人才的有關優(yōu)惠政策。
【綜合多期《洛陽日報》《中國日報》、美通社(亞洲)】