視頻營(yíng)銷干貨!短視頻營(yíng)銷框架是怎樣的?
【導(dǎo)讀】短視頻在如今的社會(huì)中很是盛行，短視頻營(yíng)銷不僅能夠提高品牌曝光度，并且能夠進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，達(dá)到創(chuàng)造企業(yè)利益的目的，但是大多數(shù)短視頻運(yùn)營(yíng)者都屬于初級(jí)入門，今天為大家分享一套可以復(fù)制的短視頻營(yíng)銷框架，一起來學(xué)習(xí)吧!
10年積累的網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作、成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，可以快速應(yīng)對(duì)客戶對(duì)網(wǎng)站的新想法和需求。提供各種問題對(duì)應(yīng)的解決方案。讓選擇我們的客戶得到更好、更有力的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。我雖然不認(rèn)識(shí)你，你也不認(rèn)識(shí)我。但先網(wǎng)站制作后付款的網(wǎng)站建設(shè)流程，更有任丘免費(fèi)網(wǎng)站建設(shè)讓你可以放心的選擇與我們合作。
1、內(nèi)容
首先一定要強(qiáng)調(diào)把自己的商品內(nèi)容轉(zhuǎn)化為用戶喜聞樂見的內(nèi)容。如果你是律師的話，你不要在拍內(nèi)容的時(shí)候去給用戶介紹律師的常識(shí)，如果你是做小龍蝦的話，能把小龍蝦的故事，或者整個(gè)生產(chǎn)線，我們平時(shí)看不到的東西把它轉(zhuǎn)化成內(nèi)容，然后再把這些內(nèi)容放在推薦平臺(tái)或者短視頻平臺(tái)進(jìn)行這個(gè)推薦，能獲得它的流量。這里有一點(diǎn)一定要注意，就是你的內(nèi)容一定要符合平臺(tái)的要求。
2、粉絲
如何從內(nèi)容吸引各個(gè)平臺(tái)的粉絲呢?第一我們要增加粉絲的粘性，跟粉絲進(jìn)行互動(dòng)，加粉絲為平臺(tái)的好友，然后在話語里面要時(shí)時(shí)刻刻念著你的粉絲，這都是提高粉絲的粘性的方法。如果粘性足夠了，就可以導(dǎo)流到你的私域流量里。
3、社群
我們把社群作為這些粉絲的承接，那么這個(gè)過程叫做把流量變成人，就是說他進(jìn)了你的微信群，加了你的微信好友后，你就成功的把流量、把這個(gè)數(shù)字變成了一個(gè)活生生的人。通過社群也可以把人群進(jìn)行細(xì)分，就是一定要對(duì)整個(gè)的社群進(jìn)行人群細(xì)分。人群細(xì)分的好處是你可以針對(duì)這些人群進(jìn)行差異化的服務(wù)，讓用戶的體驗(yàn)更好。
4、交易
人群細(xì)分后，你的核心就是做交易。比如說線上的交易，可不可以賣一些電商類的產(chǎn)品，或者線下可以做一些到店內(nèi)的引流。這些都是你是可以做的一些交易，還可以進(jìn)行變現(xiàn)的。
以上就是關(guān)于視頻營(yíng)銷干貨的分享，希望對(duì)大家有所幫助，當(dāng)然，不同企業(yè)在進(jìn)行短視頻營(yíng)銷的時(shí)候，采取的方式策略也是有一定差異的，教育行業(yè)的話最好不要一直生活課程有關(guān)的，最好是一些學(xué)員通過學(xué)習(xí)的一些收獲，對(duì)于未來職業(yè)規(guī)劃的一些正面的影響等等。
短視頻平臺(tái)框架如何開發(fā)？都有哪些功能？短視頻平臺(tái)框架開發(fā)有很多方式，功能也要看運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的需要，在這里推薦一套開發(fā)框架給您，僅供參考：
1、直播系統(tǒng)前端APP是分成安卓端和蘋果端，后端是PC端，開發(fā)語言：后臺(tái)PHP語言，Android是Java語言，IOS是objective-c，
APP原生開發(fā)，PHP視頻互動(dòng)系統(tǒng)由WEB系統(tǒng)、REDIS服務(wù)、MYSQL服務(wù)、視頻服務(wù)、聊天服務(wù)、后臺(tái)管理系統(tǒng)和定時(shí)監(jiān)控組成，手機(jī)安卓端開發(fā)語言采用：java、IOS蘋果采用：objectc原生開發(fā)，后臺(tái)管理采用PHP語言開發(fā)，所有服務(wù)提供橫向擴(kuò)展。
二、功能細(xì)節(jié)：
1、推薦：通過后臺(tái)推薦+視頻權(quán)重的方式為用戶推薦相關(guān)視頻，并在首頁直接觀看，同事直接進(jìn)行關(guān)注坐著、評(píng)論、點(diǎn)贊以及分享；
2、搜索：
1）根據(jù)用戶：可輸入用戶昵稱來搜索用戶，支持模糊查詢，對(duì)搜索出的用戶可進(jìn)行關(guān)注；
2）分類：對(duì)應(yīng)相應(yīng)的不同分類
3）視頻：可輸入視頻名稱來進(jìn)行搜索；
3、視頻觀看
1）分享：可分享到微信、朋友圈等社交平臺(tái)；
2）點(diǎn)贊：對(duì)喜歡的視頻進(jìn)行點(diǎn)贊，表示喜歡和認(rèn)可；
3）評(píng)論：可對(duì)短視頻進(jìn)行評(píng)論，對(duì)于評(píng)論可再次回復(fù)；
4、關(guān)注
展示當(dāng)前用戶關(guān)注的人發(fā)的短視頻列表
5、消息
1）我發(fā)表的評(píng)論以及發(fā)表的評(píng)論回復(fù)的
2）我收到的評(píng)論，后期對(duì)我發(fā)布短視頻的評(píng)論，可以添加用戶發(fā)布短視頻的時(shí)候添加
2、系統(tǒng)消息：平臺(tái)可以發(fā)布平臺(tái)公告
6、個(gè)人中心
1）用戶資料：展示自己的頭像昵稱等，并可對(duì)資料進(jìn)行修改
2）關(guān)注：關(guān)注的數(shù)量顯示，點(diǎn)擊關(guān)注跳轉(zhuǎn)到關(guān)注列表頁面，并可對(duì)自己的關(guān)注的人取消關(guān)注
3、點(diǎn)贊列表：查看自己點(diǎn)贊過的視頻
內(nèi)容驅(qū)動(dòng)｜3000字干貨，抖音、小紅書的「用戶增長(zhǎng)方法論」這是「運(yùn)營(yíng)指北」的第012期分享
作者|石銘
每周拆解一個(gè)大眾/小眾的產(chǎn)品
大家好，我是石銘，謝謝大家?guī)椭覍?shí)現(xiàn)了《小紅書「用戶增長(zhǎng)方法論」：7天從0做出2個(gè)粉絲過萬的賬號(hào)，我用了3個(gè)方法（值得收藏）》1000閱讀的目標(biāo)，再次感謝大家。
這篇文章是「小紅書用戶增長(zhǎng)方法」第2篇，在上一篇文章中，我們仔細(xì)講解了如何更加深入的了解平臺(tái)（調(diào)性和推薦機(jī)制等）。
這篇文章，我會(huì)和大家分享小紅書用戶增長(zhǎng)的第二步：內(nèi)容驅(qū)動(dòng)。
我以前在微信千萬大號(hào)《十點(diǎn)讀書》工作，在這份工作中，我受到了很好的新媒體思維的培養(yǎng)和訓(xùn)練。
在我看來，無論是微信公眾號(hào)，還是抖音、快手、小紅書，本質(zhì)上都是內(nèi)容，只不過是內(nèi)容的呈現(xiàn)形式不一樣。
公眾號(hào)的增長(zhǎng)公式是：增長(zhǎng)=正常更新（勻速增長(zhǎng)）+爆款（迅速增長(zhǎng)）
一般來說，公眾號(hào)的主編，每天要做的最最重要的事情，不是想爆款，而是維持或者提高一點(diǎn)增粉速度，大家對(duì)爆款的期待還是相對(duì)理性的，但是會(huì)不斷的增加自己做爆款的概率。
01
以終為始
我們說回短視頻，很多人在一開始做短視頻的時(shí)候沒有想好變現(xiàn)的路徑，導(dǎo)致：賬號(hào)做起來了，有幾十萬粉絲，但是無法變現(xiàn)，最終棄號(hào)。
建議大家在做短視頻賬號(hào)的時(shí)候，先想好自己的目標(biāo)是什么：是品牌宣傳？是廣告變現(xiàn)？如果是變現(xiàn)，變現(xiàn)的路徑設(shè)計(jì)好了么？可以變現(xiàn)多少？
上面的問題必須要提前想好，否則，你做的努力，可能是無效的。據(jù)我所知，很多有幾十萬粉絲的賬號(hào)，沒有實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，最終棄號(hào)。
02
明確策略
我們?cè)谧鰞?nèi)容的時(shí)候，最好根據(jù)所在平臺(tái)的用戶畫像做差異化運(yùn)營(yíng)，新入駐一家平臺(tái)后，產(chǎn)出內(nèi)容的最優(yōu)策略是先找好可以對(duì)標(biāo)的公眾號(hào)，然后模仿。
如何找到自己對(duì)標(biāo)的賬號(hào)，我們?cè)诘谝黄恼轮兄v到了，在此不再贅述，大家可以點(diǎn)藍(lán)字閱讀。《小紅書「用戶增長(zhǎng)方法論」：7天從0做出2個(gè)粉絲過萬的賬號(hào)，我用了3個(gè)方法（值得收藏）》
找到對(duì)標(biāo)的賬號(hào)后，我們就要全方位的拆解這些賬號(hào)的爆款視頻，從“選題、腳本、互動(dòng)、拍攝手法、字幕、排版、標(biāo)題、配樂、發(fā)布時(shí)間、更新頻率“等方面全面的拆解。
對(duì)于一個(gè)新創(chuàng)建的賬號(hào)，我建議使用的策略是：先發(fā)布幾條達(dá)標(biāo)的優(yōu)質(zhì)視頻，然后發(fā)有爆款潛質(zhì)的視頻內(nèi)容，碰爆款的概率。
為什么要提前發(fā)幾條內(nèi)容呢？
拆解以后，我們可以基于標(biāo)賬號(hào)的爆款選題，來設(shè)計(jì)自己的賬號(hào)內(nèi)容。
我自己會(huì)在抖音、小紅書、知乎、微博、公眾號(hào)、今日頭條等渠道去尋找爆款的選題。
我會(huì)把在這些渠道找到的爆款選題，整理成一個(gè)文檔，留著日后創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候使用。
給大家舉一個(gè)栗子：假如我是一個(gè)美妝博主，我想找美妝領(lǐng)域的爆款選題，我會(huì)這樣做：先打開知乎，進(jìn)入「話題」。
進(jìn)入話題后，輸入關(guān)鍵詞「美妝」搜索結(jié)果如下：
我可以把搜索出來的結(jié)果的保存下來，挨個(gè)分析。分析的時(shí)候，我們可以用「關(guān)鍵詞法」來分析：
我們可以根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)量提取標(biāo)題的關(guān)鍵詞：性價(jià)比高、底妝、全妝······提取關(guān)鍵詞后，我們可以基于關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索或者重新組合后并進(jìn)行二次搜索。
我們?cè)谏厦媾e的例子是大眾化的選題，材料比較好找，如果我們要找的主題比較“罕見“，怎么辦？
這時(shí)候，我們可以用“近義詞法“來解決這個(gè)問題（在這里的近義詞的范圍不局限于傳統(tǒng)意義上的近義詞，意思相近、相關(guān)的都算）。
以「理財(cái)」為例，我們可以以理財(cái)這個(gè)關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)，發(fā)散性的找和理財(cái)相關(guān)的詞語：理財(cái)、財(cái)務(wù)、財(cái)商、存錢、投資······
找到相關(guān)詞后，我們就可以重復(fù)上面的步驟，篩選并整理選題。
03
內(nèi)容設(shè)計(jì)
我們?cè)谌魏纹脚_(tái)做內(nèi)容之前，都要深度了解這個(gè)平臺(tái)。比如說抖音的疊加算法推薦、微信的渠道、內(nèi)容和時(shí)效性等，我們必須把這件事情的核心關(guān)鍵要素搞清楚，并拆解出來。
在上一篇文章中，我和大家分享到：在了解平臺(tái)的用戶畫像和平臺(tái)的推薦規(guī)則、制定好自己的目標(biāo)后，再開始想內(nèi)容。
內(nèi)容的種類也很多：有追劇類型的、有搞笑的、有反轉(zhuǎn)的、有直來直去短平快的······
我們?cè)谶x擇類型的時(shí)候，必須要基于自身產(chǎn)品的品類和定位設(shè)計(jì)：比如你的產(chǎn)品是高端的化妝品，那你用搞笑的呈現(xiàn)形式可能就和自身的調(diào)性不符。
抖音或者小紅書都是視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的，在不同的階段，我們追求的東西其實(shí)是不一樣的。
我們?cè)诔鮿?chuàng)的階段，用戶增長(zhǎng)最快的方式就是出一個(gè)爆款的視頻。增長(zhǎng)成為大號(hào)后，策略可以進(jìn)行調(diào)整為：保證增長(zhǎng)的同時(shí)，增加出現(xiàn)爆款的概率。
那我們?nèi)绾稳プ鲆粋€(gè)爆款的視頻呢？
爆款視頻最重要的一點(diǎn)是：選題。在新媒體行業(yè)，有這樣一句話：爆款恒爆。
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多選題，在隔一段時(shí)間以后，"換了一件衣服"，就又出來，成了一個(gè)爆款。
我們?cè)谖恼碌牡谝徊糠种v到了如何找到爆款的選題，在找到爆款選題、梳理清楚爆款選題的特點(diǎn)后，就可以開始創(chuàng)作自己的內(nèi)容了。
選題確認(rèn)后，就可以著手準(zhǔn)備內(nèi)容了，我建議大家在開始的時(shí)候，可以先模仿爆款的內(nèi)容，然后基于自己對(duì)內(nèi)容的理解，和對(duì)爆款內(nèi)容的拆解的基礎(chǔ)上，去優(yōu)化我們的內(nèi)容。
IP標(biāo)簽化，也是我們要重點(diǎn)關(guān)注的事情。
以抖音口紅一哥李佳琦為例，李佳琦主打的標(biāo)簽是：口紅一哥。他在視頻中還有家琦特色的口頭禪，比如“oh?my?god”、“我的媽呀”、“太好看了吧！”
如何起標(biāo)題？
我總結(jié)出8個(gè)起標(biāo)題的方法，大家可以搭配著使用：數(shù)字、獵奇、顛覆、對(duì)比、借勢(shì)、干貨福利、盤點(diǎn)歸納、戳痛點(diǎn)。
在此要提醒大家：不要標(biāo)題黨。如果視頻內(nèi)容和標(biāo)題不一致，會(huì)導(dǎo)致視頻的完播率降低，而且會(huì)傷害用戶對(duì)你的信任。
給大家舉一些例子，便于大家理解：
標(biāo)題起好了以后，我們要想好如何呈現(xiàn)給用戶，提高視頻的打開率呢？
我們做的內(nèi)容是豎屏的視頻，要想辦法讓用戶在不點(diǎn)開視頻的情況下，了解視頻想要展示的內(nèi)容，吸引用戶點(diǎn)擊。
那么將視頻的標(biāo)題呈現(xiàn)給用戶的形式就非常重要了。我們一起看下抖音口紅一哥--李佳琦是怎么做的。
我們一邊看圖一邊來看看李佳琦的排版特色：
模板化：視頻用統(tǒng)一模板
字大且清晰：不用點(diǎn)開視頻就能看清視頻標(biāo)題
呈現(xiàn)形式規(guī)整：標(biāo)題模板大致做到橫向和縱向「對(duì)齊」
李佳琦的排版方式，你學(xué)會(huì)了嗎？
04
運(yùn)營(yíng)原則
我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)自己的賬號(hào)的時(shí)候，要遵循：MVP原則--小步快跑，快速迭代。
在制作好視頻后，發(fā)布視頻前，我們可以根據(jù)自己之前總結(jié)的高贊視頻的發(fā)布時(shí)間來進(jìn)行測(cè)試，找出最適合自己的視頻發(fā)布時(shí)間。
視頻發(fā)布后，我們可以每隔2小時(shí)就記錄一下數(shù)據(jù)：點(diǎn)贊數(shù)、粉絲增長(zhǎng)速度、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、留言數(shù)等。
每發(fā)布一個(gè)視頻，我們就進(jìn)行一次復(fù)盤，開始時(shí)，我們的復(fù)盤可以簡(jiǎn)單一點(diǎn)，在積累一段時(shí)間的數(shù)據(jù)以后，我們就可以參照著自己以往的數(shù)據(jù)進(jìn)行精細(xì)化的復(fù)盤。
復(fù)盤內(nèi)容框架可以參考：
視頻數(shù)據(jù)如何？
哪些數(shù)據(jù)的符合我們的預(yù)期？
哪些不符合/超出我們的預(yù)期（我們的預(yù)期是基于什么假設(shè)？）？
不符合/超出我們的預(yù)期的原因是什么？
我們可以在用戶留言的內(nèi)容獲得什么信息？
我們通過這個(gè)視頻總結(jié)出了什么經(jīng)驗(yàn)？
我們?cè)谙乱粋€(gè)視頻中可以作出什么樣的優(yōu)化？
復(fù)盤可以讓我們更有效率的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，且有利于我們進(jìn)行知識(shí)管理，沉淀出有價(jià)值、可復(fù)用的經(jīng)驗(yàn)。
最后提醒大家一點(diǎn)，我們?cè)诘皖^做事的同時(shí)，也要記得抬頭看路：看看平臺(tái)規(guī)則是否有變化、看看其他賬號(hào)是否有更好的玩兒法？
感謝你閱讀到這里，本篇文章用時(shí)一周，合計(jì)3000字。如果你認(rèn)為這篇文章對(duì)你有價(jià)值，請(qǐng)記得：轉(zhuǎn)發(fā)+點(diǎn)「好看」哦！
推薦閱讀??
點(diǎn)擊下方“藍(lán)字”，即可閱讀
運(yùn)營(yíng)案例拆解?|?人人貸：我，更懂人性
小紅書產(chǎn)品分析報(bào)告：產(chǎn)品生命周期之從0到1
小紅書「產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)」：如何引導(dǎo)新用戶注冊(cè)？
抖音產(chǎn)品分析|了解抖音，看這一篇就夠了
小紅書|做好「社區(qū)運(yùn)營(yíng)」，離不開這2點(diǎn)
《行為設(shè)計(jì)學(xué)》：用“套路”打造峰值體驗(yàn)
今日頭條算法原理（簡(jiǎn)化版）
我賭甄妙贏：裂變方法人人學(xué)的會(huì)，但不是人人做的到！
小紅書「用戶增長(zhǎng)方法論」（一）
短視頻運(yùn)營(yíng)與推廣要點(diǎn)？短視頻最近成為新媒體行業(yè)的熱點(diǎn)，不少人都憑借著短視頻成為了擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅博主，收入也是提升了很多，那么想要如何才能運(yùn)營(yíng)好短視頻呢？
一、主題新穎，腳本有創(chuàng)意
在短視頻的拍攝前必須選好主題，寫好腳本，主題要新穎，腳本要有創(chuàng)意，要結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)，但不能有太多借鑒別人的作品的痕跡，更不能抄襲。
二、建立故事框架
確定好主題后，就要開始搭建故事的框架，包括背景，場(chǎng)地，主角，故事等。
三、拍攝注意事項(xiàng)
拍攝的畫面一定要保持穩(wěn)定，可以借助例如三腳架、獨(dú)腳架、防抖穩(wěn)定器等。注意拍攝的動(dòng)作和姿勢(shì)，避免大幅動(dòng)作。在拍攝的時(shí)候要防止出現(xiàn)畫面混亂，拍攝對(duì)象不突出的現(xiàn)象，成功的構(gòu)圖應(yīng)該是作品主體突出，主次分明，畫面簡(jiǎn)潔明細(xì)，讓人有賞心悅目之感。
四、運(yùn)用評(píng)價(jià)增粉
在他人的視頻正下方評(píng)價(jià)，目地是讓更很多人的留意到你，進(jìn)而超過營(yíng)銷推廣增粉實(shí)際效果，因此干萬簡(jiǎn)潔明了地評(píng)價(jià)好多個(gè)字，也可以進(jìn)行互關(guān)，互關(guān)就是說根據(jù)各種各樣社交，網(wǎng)站開展公布互相關(guān)心的信息內(nèi)容，可是這類經(jīng)濟(jì)成本較高。也可以購買活粉，這是比較快速的增粉方法。
五、關(guān)注熱門話題
可以轉(zhuǎn)發(fā)熱門的視頻或者在熱門話題下發(fā)表自己的看法，通過熱門話題為自己引流。
想要做短視頻的朋友可以參考一下
短視頻運(yùn)營(yíng)作為新興出現(xiàn)的職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)。
通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。
如何成為一個(gè)優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)?一個(gè)優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)，一定是需要掌握全面的知識(shí)體系，能夠制定標(biāo)準(zhǔn)的SOP工作流程，能夠獨(dú)立負(fù)責(zé)短視頻運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)問題并能提出解決方案，同時(shí)擁有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)強(qiáng)力。
以下是短視頻運(yùn)營(yíng)的涉及到工作，你能掌握多少，就離優(yōu)秀有多近。
1、市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)監(jiān)測(cè)
能夠檢測(cè)到市場(chǎng)的變化，作市場(chǎng)的走向做出有效的判斷。能夠掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向，比如對(duì)方擁有什么優(yōu)勢(shì)、資源、近期的動(dòng)作等。
2、人群的劃分
清晰的知道自己的目標(biāo)群體是哪些？各個(gè)平臺(tái)符合自己的目標(biāo)群體占比有多少？怎么找到這些目標(biāo)用戶？
3、賬號(hào)的定位
根據(jù)公司的現(xiàn)狀，如何找到細(xì)分領(lǐng)域，賬號(hào)應(yīng)該垂直于哪個(gè)領(lǐng)域？賬號(hào)的整體定位和運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，能夠?qū)~號(hào)內(nèi)容有一個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)劃。
4、內(nèi)容的創(chuàng)作
根據(jù)賬號(hào)的內(nèi)容定位，熱點(diǎn)素材搜集，策劃短視頻腳本，抓住平臺(tái)用戶的喜歡、興趣點(diǎn)，創(chuàng)作符合用戶喜好的內(nèi)容。構(gòu)思故事情節(jié)滿足受眾要求，內(nèi)容引發(fā)共鳴，臺(tái)詞設(shè)計(jì)符合角色性格等。
5、技術(shù)的實(shí)現(xiàn)
前期拍攝腳本潤(rùn)色、安排具體的拍攝場(chǎng)景、拍攝計(jì)劃安排，現(xiàn)場(chǎng)拍攝取景、演員腳本溝通，后期的剪輯、包裝，最終輸出成片。
很多公司會(huì)有專門的拍攝+剪輯人員，但是想成為優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人員，掌握拍+剪絕對(duì)是如虎添翼，即使不會(huì)親自操作，一定要懂。
6、作品的發(fā)布
賬號(hào)搭建、封面制作、標(biāo)題撰寫、內(nèi)容分發(fā)技巧等。
7、數(shù)據(jù)分析
作品播放的幾個(gè)核心指標(biāo)如何衡量？
完播率：多少算好？
平均播放時(shí)長(zhǎng)：多少算好？
互動(dòng)率：怎么計(jì)算？多少算好？
吸粉率：怎么計(jì)算？多少算好？
數(shù)據(jù)分析，絕對(duì)是運(yùn)營(yíng)的核心，以數(shù)據(jù)去驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。
8、運(yùn)營(yíng)推廣
熟悉平臺(tái)的規(guī)則，避免違規(guī)，提升作品數(shù)據(jù)，做免費(fèi)+付費(fèi)推廣，控制好ROI？提升粉絲粘性等。
9、流量變現(xiàn)
制定好變現(xiàn)模式，直播變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、轉(zhuǎn)私域流量等？能夠讓賬號(hào)擁有持續(xù)盈利的能力。
10、運(yùn)營(yíng)復(fù)盤
作品數(shù)據(jù)、粉絲一直漲上不去是什么原因？
為什么某條作品會(huì)火了？
推廣投放的ROI是否合理？
有粉絲、有數(shù)據(jù)，為什么變現(xiàn)能力差？
11、多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)
當(dāng)賬號(hào)的模式取得成功之后，如何大規(guī)模的復(fù)制？
制定多平臺(tái)、多賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略？
我認(rèn)為，以上的工作內(nèi)容都是一個(gè)優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)應(yīng)該具備的。
運(yùn)營(yíng)是個(gè)細(xì)活，需要你把各個(gè)環(huán)節(jié)都做到極致，才能致勝！
運(yùn)營(yíng)是不斷變化的，所以你要保持不斷學(xué)習(xí)的心態(tài)，才不會(huì)被淘汰。
短視頻運(yùn)營(yíng)要了解哪些知識(shí)?一、提升專業(yè)技能和研究深度
那么如何才能達(dá)到快速成長(zhǎng)的狀態(tài)，這時(shí)候就需要我們主動(dòng)學(xué)習(xí)。除了忙手里邊的工作外，還要思考如何改進(jìn)工作方法，學(xué)會(huì)分析競(jìng)品和行業(yè)案例，利用業(yè)余時(shí)間充電學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)的知識(shí)，書籍、音視頻都可以。積極利用所學(xué)知識(shí)靈活地應(yīng)用到自己工作中，并及時(shí)反思總結(jié)自己的工作。慢慢的你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)有更深的見解。
二、整合構(gòu)思框架，建立技術(shù)壁壘
運(yùn)營(yíng)是個(gè)框，啥都往里裝。一方面構(gòu)思選題、撰寫腳本、拍攝剪輯樣樣都要會(huì);另一方面，每個(gè)模塊的又很瑣碎、繁雜。其實(shí)，任何一個(gè)領(lǐng)域，任何一個(gè)行業(yè)，能夠做到出類拔萃的人鳳毛麟角原因在于向上突破的過程中都有技術(shù)壁壘。Papi醬隨隨便便發(fā)一個(gè)視頻播放量能達(dá)到幾千萬，你也模仿人家做一個(gè)視頻卻沒有多少人看，你自認(rèn)為自己已經(jīng)掌握了運(yùn)營(yíng)的核心，殊不知不同的產(chǎn)品，不同的受眾。直接移植的方法是很難做出效果的。所以，我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的是運(yùn)營(yíng)方法，那種“效果好難復(fù)制”的方法，才能夠有自己的優(yōu)勢(shì)，這也算是自己在短視頻運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域不可替代的“一技之長(zhǎng)”。
三、學(xué)會(huì)案例分析
對(duì)于一名優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營(yíng)人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力，這也是一種高效學(xué)習(xí)的方法論，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里。那么我們?nèi)绾稳シ治鲆粰n短視頻欄目呢?作為一名短視頻運(yùn)營(yíng)的同學(xué)，我們?cè)谟^看她的視頻的時(shí)候需要從專業(yè)的角度進(jìn)行分析。我們需要數(shù)據(jù)分析，內(nèi)容分析，用戶研究，同類對(duì)比。
重慶分公司
重慶分公司
