“賀縣長(zhǎng)，我們相遇了，相遇在12月18日中國(guó)旅游報(bào)第四版人物專刊”，12月18日，甘肅省蘭州市興隆山景區(qū)主任徐忠在自己的抖音賬號(hào)“徐主任帶你游興隆”上，發(fā)了一條短視頻，向新疆維吾爾自治區(qū)昭蘇縣副縣長(zhǎng)賀嬌龍“喊話”，當(dāng)天的《中國(guó)旅游報(bào)》，刊發(fā)了兩人的報(bào)道。

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徐忠說(shuō)，“我的評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友評(píng)論，‘賀縣長(zhǎng)在新疆昭蘇策馬揚(yáng)鞭馳騁千里雪原，徐主任在甘肅興隆龍騰虎躍盡顯男兒本色’，這是網(wǎng)友對(duì)我們的認(rèn)可，繼續(xù)為家鄉(xiāng)旅游代言，奧力給！”

徐忠和賀嬌龍都是在今年四五月間，開(kāi)始在抖音上直播，踏入了“主播江湖”。賀嬌龍因上月中旬的一條雪地策馬視頻，引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注；徐忠自小習(xí)武，打拳、攀巖、撐桿跳不在話下，有時(shí)候還會(huì)來(lái)一段廣場(chǎng)舞，在當(dāng)?shù)匾惨鹆瞬恍〉年P(guān)注度。

被稱為“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”、擁有41.6萬(wàn)粉絲的西南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長(zhǎng)陳燦平，是2020年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)創(chuàng)新獎(jiǎng)獲得者，曾于2017年6月至今年8月，掛職擔(dān)任湖南省益陽(yáng)市安化縣委常委、副縣長(zhǎng)。掛職期間，于2018年10月開(kāi)通了抖音賬號(hào)“陳縣長(zhǎng)說(shuō)安化”，是最早開(kāi)播的官員之一。在他看來(lái)，今年上半年，領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨曾一度成為風(fēng)潮。風(fēng)潮過(guò)后，有人淡出，也有人煉成了“鋼筋鐵骨”，策馬、唱歌、穿漢服、做美食……在直播間風(fēng)生水起，“賀縣長(zhǎng)說(shuō)昭蘇”、“向縣長(zhǎng)說(shuō)古丈”、“唐縣長(zhǎng)愛(ài)太湖”、“李縣長(zhǎng)說(shuō)蒙陰”、“金縣長(zhǎng)愛(ài)山陽(yáng)”、“蔡縣長(zhǎng)說(shuō)金寨”和80后縣長(zhǎng)組合“大山樂(lè)濤淘”等一批活躍賬號(hào)表明，領(lǐng)導(dǎo)干部跟網(wǎng)紅主播拼流量，已經(jīng)成為2020年的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)潮流。

來(lái)自抖音的數(shù)據(jù)也顯示，今年2月，“縣長(zhǎng)來(lái)直播”啟動(dòng)，邀請(qǐng)各地市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)通過(guò)直播，幫助各地銷售受阻的農(nóng)產(chǎn)品快速找到銷路，截至目前，共有110位市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)走進(jìn)“縣長(zhǎng)來(lái)直播”直播間，幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品1.23億元，其中6819萬(wàn)元來(lái)自貧困縣。

綜合能力和臉皮的大考

“我是您的粉絲，我們合張影吧！”，今年10月榮獲2020年全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)創(chuàng)新獎(jiǎng)后，陳燦平在機(jī)場(chǎng)被粉絲拉住合影。他這時(shí)意識(shí)到，自己已經(jīng)成為了一個(gè)公眾人物。

從今年3月1日到10月17日，陳燦平做了300余場(chǎng)直播，包括黑茶在內(nèi)的商品銷售總額超過(guò)1500萬(wàn)元。“我能吸引一大批粉絲，取得帶貨奇跡，‘搞笑學(xué)者型官員’這個(gè)人設(shè)起了很關(guān)鍵的作用”，他說(shuō)，直播帶貨是對(duì)一個(gè)人綜合能力和臉皮的大考，“借用相聲界的一個(gè)說(shuō)法叫‘平地?fù)革?，?duì)面喊賊’，你能力上有短板，或者放不開(kāi)，網(wǎng)友都能感受到，就可能不買你的賬。江湖水深，不亮出絕活來(lái)是不行的”。

陳燦平

陳燦平戲言自己臉皮厚，直播時(shí)見(jiàn)到誰(shuí)都敢連麥，先后連麥過(guò)的足有二三百人，有的主播為人功利但粉絲又多，值得連麥，他就主動(dòng)示好，換來(lái)連麥機(jī)會(huì)。有粉絲對(duì)他說(shuō)，“你真是個(gè)活寶，可以和‘70后’、‘80后’、‘90后’任意溝通”。

實(shí)際上，陳燦平有些五音不全，但是粉絲讓他唱歌，他就唱歌，一首與茶葉相關(guān)的民歌《六口茶》：“你喝茶就喝茶呀，哪來(lái)這多話？我的那個(gè)爹媽噻，已經(jīng)八十八……”，因?yàn)槌帽閿?shù)太多，現(xiàn)在已經(jīng)唱得字正腔圓。在直播中，他該跳舞就跳舞該深蹲就深蹲，他還曾和兩個(gè)女孩拍過(guò)一段即興表演視頻，他西裝革履，站在中間，和女孩們走標(biāo)準(zhǔn)的模特步，走著走著節(jié)奏突然一變，三人一起扭起了秧歌。

怎么亮出絕活吸引粉絲？陜西省安康市嵐皋縣縣委常委、副縣長(zhǎng)馮濤和嵐皋縣副縣長(zhǎng)楊樂(lè)，曾深入思考這個(gè)問(wèn)題。

馮濤和楊樂(lè)都是“80后”，都是掛職干部。馮濤出生于1980年，是中國(guó)建設(shè)銀行辦公室調(diào)查研究處副處長(zhǎng)，2018年來(lái)到嵐皋縣掛職；楊樂(lè)出生于1988年，西北農(nóng)林科技大學(xué)博士畢業(yè)后，成為陜西省的選調(diào)生，2019年2月起掛職擔(dān)任嵐皋縣副縣長(zhǎng)。

兩人曾經(jīng)拍攝嵐皋香椿等宣傳片，在當(dāng)?shù)胤错懖诲e(cuò)，今年5月準(zhǔn)備殺入“主播江湖”時(shí)，縣長(zhǎng)直播帶貨的風(fēng)潮已淡?！叭绾蝿?chuàng)新求變，才能贏得直播帶貨的成功？”馮濤說(shuō)，他當(dāng)時(shí)就意識(shí)到，如果采用以往的直播帶貨打法，很難搶占粉絲資源，必須有所創(chuàng)新有所突破，他就和楊樂(lè)組成了一個(gè)“男團(tuán)”——“80后縣長(zhǎng)組合”，團(tuán)名“大山樂(lè)濤淘”，從他和楊樂(lè)名字中各取了一個(gè)字，“是叫‘大山樂(lè)濤淘’，還是‘大山濤淘樂(lè)’，我們也反復(fù)掂量過(guò)，最后敲定‘大山樂(lè)濤淘’。嵐皋在巴山北麓，這個(gè)組合名字的意思就是我們要帶網(wǎng)友到巴山淘寶”。

馮濤（左）和楊樂(lè)“80后縣長(zhǎng)組合”

馮濤回憶，還沒(méi)有帶網(wǎng)友去巴山淘寶，他就發(fā)現(xiàn)自己先淘到了寶，楊樂(lè)居然是一個(gè)寶藏男孩。從本科到博士，楊樂(lè)在西北農(nóng)林科技大學(xué)讀了12年書(shū)，期間一直是校藝術(shù)團(tuán)成員，曲藝功底深厚，相聲、小品、唱歌樣樣精通。他充分發(fā)揮楊樂(lè)的特長(zhǎng)，設(shè)計(jì)的直播腳本“植入”了不少“?！焙汀鞍ぁ薄?/p>

比如開(kāi)場(chǎng)白，楊樂(lè)先自我介紹“我是嵐皋縣副縣長(zhǎng)”，馮濤接著說(shuō)，“我是嵐皋縣委常委、副縣長(zhǎng)”，縣委常委、副縣長(zhǎng)的職位，比副縣長(zhǎng)要高一些。自我介紹完畢，楊樂(lè)用相聲演員報(bào)菜名的語(yǔ)速，講一大段“公益助農(nóng)主播”等情況介紹，楊樂(lè)講完了，馮濤問(wèn)，“你都說(shuō)完了，我說(shuō)什么?。俊睏顦?lè)立即意識(shí)到自己“失誤”，“請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)補(bǔ)充”。

網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)了他們的特點(diǎn)，留言說(shuō)，“捧哏兒，逗哏兒，你倆在說(shuō)相聲”。

每次直播都是在開(kāi)一場(chǎng)推薦會(huì)

雖然做了精心設(shè)計(jì)，但是從5月開(kāi)播到9月，“大山樂(lè)濤淘”并沒(méi)有吸引多少粉絲，“直播間的流量非常差，最慘的時(shí)候，在線的粉絲只有十幾個(gè)人，大家都很疲憊”，楊樂(lè)說(shuō)，盡管如此，他沒(méi)想過(guò)要放棄，“因?yàn)橹辈ミ^(guò)程中有了新的體會(huì)，發(fā)現(xiàn)了直播帶貨銷量之外的意義”。

楊樂(lè)回憶，盡管直播效果欠佳，但偶爾也有高光時(shí)刻。夏天時(shí)一次銷售李子，突然爆單，賣出了近萬(wàn)份?？墒堑诙欤烧簧?，發(fā)貨跟不上，出現(xiàn)了供貨緊張，“這表明，直播帶貨不只是往外輸出我們的產(chǎn)品，也會(huì)反饋回來(lái)，暴露出我們產(chǎn)業(yè)的短板和問(wèn)題。如同一個(gè)窗口，反饋回來(lái)的不僅僅是供貨能力問(wèn)題，還有產(chǎn)品質(zhì)量、包裝品質(zhì)等等，這都會(huì)對(duì)我們的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)調(diào)整提供思路”。

馮濤同樣沒(méi)有想過(guò)放棄，“理由很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)橄胱鍪?，即便流量非常低的那個(gè)階段，每晚直播結(jié)束一般都11點(diǎn)多了，我們還是會(huì)開(kāi)會(huì)復(fù)盤一次，討論直播時(shí)間需不需要調(diào)整，互動(dòng)環(huán)節(jié)怎么樣更生動(dòng)更有趣”。

工作日每晚直播兩小時(shí)，堅(jiān)持到10月初，“大山樂(lè)濤淘”終于迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。國(guó)慶長(zhǎng)假后第一場(chǎng)直播，在線粉絲超過(guò)了10萬(wàn)人，“猛然之間，流量就起來(lái)了。這是因?yàn)槭裁茨?？我想是因?yàn)槲覀円恢痹趫?jiān)持，每一天都有穩(wěn)定的輸出，這很重要”，馮濤說(shuō)。

10月以來(lái)，“大山樂(lè)濤淘”每晚直播銷售額1萬(wàn)到2萬(wàn)元，截止目前累計(jì)已超過(guò)200萬(wàn)元。但馮濤和楊樂(lè)不在意銷量，“過(guò)于關(guān)注銷量往往會(huì)走偏”，楊樂(lè)說(shuō)，每次直播更像一場(chǎng)沒(méi)有交通費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)等費(fèi)用的大型推薦會(huì)，“幾萬(wàn)人在線，哪怕其中只有一兩個(gè)外地人，對(duì)嵐皋都是一次良好的推薦機(jī)會(huì)。中國(guó)這么多縣城，如果不借助直播間這樣的新媒體窗口，可能一些縣城的名字我們這一輩子都不會(huì)聽(tīng)到”。

“我也不是特別在意銷量”，陜西省商洛市山陽(yáng)縣副縣長(zhǎng)金雪華說(shuō)。金雪華來(lái)自央企，2019年6月開(kāi)始掛職擔(dān)任山陽(yáng)縣副縣長(zhǎng)，上任不久開(kāi)通了“金縣長(zhǎng)愛(ài)山陽(yáng)”抖音賬號(hào)，現(xiàn)在已經(jīng)擁有13.4萬(wàn)粉絲，今年3月至今，線上線下帶貨超過(guò)1000萬(wàn)元。他認(rèn)為，直播間是展現(xiàn)地方形象的一個(gè)窗口，“現(xiàn)在山陽(yáng)縣的知名度提高了不少，不少人知道山陽(yáng)縣，但是不知道山陽(yáng)縣隸屬于那個(gè)市；很多網(wǎng)友說(shuō)搞不清新疆有多少個(gè)縣，但是通過(guò)賀嬌龍知道了新疆有一個(gè)縣城叫昭蘇?！?/p>

金雪華

“現(xiàn)在國(guó)家級(jí)貧困縣已經(jīng)全部摘帽，怎么樣鞏固脫貧攻堅(jiān)效果？如果沒(méi)有區(qū)域性公共品牌，產(chǎn)業(yè)的支撐會(huì)很脆弱”，陳燦平也認(rèn)為，像五常大米、陽(yáng)澄湖大閘蟹這樣的地域品牌并不多，直播經(jīng)濟(jì)給名不見(jiàn)經(jīng)傳的地區(qū)提供了培育地域品牌、彎道超車的機(jī)會(huì)。出產(chǎn)黑茶的地區(qū)不止安化一地，但不少網(wǎng)友記住了安化黑茶，就是因?yàn)樗蟀肽陙?lái)一直在直播間賣力“吆喝”。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利局審查員唐翔也是一名“80后”，出生于1983年，去年4月開(kāi)始掛職擔(dān)任安徽省安慶市太湖縣副縣長(zhǎng)。2019年9月開(kāi)通“唐縣長(zhǎng)愛(ài)太湖”抖音賬號(hào)以來(lái)，收獲了20萬(wàn)粉絲，線上線下銷售額超過(guò)1000萬(wàn)元?！拔乙膊辉谝怃N量高低，對(duì)直播帶貨這一塊有些佛系”，她說(shuō)，她更在意另外一個(gè)數(shù)據(jù)，今年國(guó)慶當(dāng)天，太湖縣游客量占到了安慶地區(qū)的一半，“這不是我一個(gè)人的功勞，不過(guò)我利用新媒體進(jìn)行旅游推介應(yīng)該也起了一定的作用。有網(wǎng)友留言說(shuō)，‘唐縣長(zhǎng)，我看了你的抖音，來(lái)了太湖縣’”。還有不少網(wǎng)友說(shuō)，“原來(lái)只知道江浙有個(gè)太湖，這回知道安徽還有一個(gè)太湖縣”。

在唐翔看來(lái)，帶貨的主體最終還是該交給企業(yè)自身，縣長(zhǎng)直播帶貨只是起個(gè)表率作用，提升企業(yè)電商意識(shí)。抖音直播間除了推廣縣域公共品牌，賣貨賣風(fēng)景，更是一個(gè)政民互動(dòng)的窗口，她一直在嘗試挖掘直播間帶貨之外的功能。高考季，邀請(qǐng)名師進(jìn)直播間指導(dǎo)高考志愿填報(bào)；有網(wǎng)友抱怨醫(yī)保繳費(fèi)和報(bào)銷政策搞不懂，她就拍了一段解讀醫(yī)保政策的方言版短視頻。看到這個(gè)短視頻，究竟是用方言好，還是普通話好？一些網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)“吵”了起來(lái)。所以拍解讀城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)政策視頻的時(shí)候，她拍了“雙語(yǔ)版”，方言版、普通話版各一個(gè)。

“嘗試的效果還不錯(cuò)”，她說(shuō)，方言版醫(yī)保政策短視頻，累計(jì)播放量已經(jīng)達(dá)到了300多萬(wàn)，把醫(yī)保工作人員請(qǐng)進(jìn)直播間直接答疑和指導(dǎo)，也吸引了很多觀眾?，F(xiàn)在當(dāng)?shù)夭簧倬W(wǎng)友只要發(fā)現(xiàn)太湖縣的問(wèn)題，就愛(ài)@她，希望她關(guān)注。

快速成長(zhǎng)起來(lái)的“徒弟”們

今年3月17日，陳燦平到安化縣仙溪鎮(zhèn)芙蓉山調(diào)研時(shí)，遇到了一個(gè)鄉(xiāng)村女孩，“我已經(jīng)看了你10多天的直播了，我也想玩抖音，直播帶貨”，女孩說(shuō)。得知女孩姓隆，陳燦平為她取了“小隆女”這個(gè)網(wǎng)名，之后經(jīng)常去她的直播間送小禮物，互動(dòng)交流。最近，陳燦平發(fā)現(xiàn)，“小隆女”的粉絲已經(jīng)超過(guò)了12萬(wàn)，糍粑、臘肉等土特產(chǎn)的單場(chǎng)直播銷量，經(jīng)常達(dá)到上千單，“我震驚了，也很開(kāi)心，她成長(zhǎng)得這么快”。

“小隆女”只是陳燦平的“徒弟”之一。據(jù)安化相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，在陳燦平的帶動(dòng)下，安化有萬(wàn)余人走上了直播帶貨之路，涌現(xiàn)出“侗族姐妹花”“農(nóng)村胖大?！薄吧酱逍№n”“小陳哥”“芙蓉山新農(nóng)民”和“印象安化”等一大批本土網(wǎng)紅，初步形成新的直播電商矩陣。2020年3月以來(lái)，本地網(wǎng)紅直播帶貨已超過(guò)8000萬(wàn)元，帶動(dòng)茶葉、茶油、臘肉、水果、花生、玉竹、天麻和木耳等農(nóng)產(chǎn)品銷售超過(guò)1億元，幫助15000多位農(nóng)民人均增收超過(guò)2000元。

今年4月，金雪華為山陽(yáng)一家銷售核桃深加工的企業(yè)帶了一次貨，一個(gè)晚上賣了6000單，相當(dāng)于這家企業(yè)接近兩個(gè)月的銷量。前不久，他發(fā)現(xiàn)，這家原來(lái)有些排斥開(kāi)展電商業(yè)務(wù)的企業(yè)，已經(jīng)建立了網(wǎng)上銷售平臺(tái)，租用了專業(yè)直播間，聘用了專職主播。在淘寶同類產(chǎn)品中，其銷售額名列前茅。接受媒體采訪時(shí)，企業(yè)主說(shuō)，原來(lái)并不認(rèn)可直播帶貨這種方式，但是看到金雪華直播帶貨的成績(jī)后，想法開(kāi)始轉(zhuǎn)變，“這就是我們的目標(biāo)，通過(guò)直播帶貨的方式，改變大家的電商思維，提升大家的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，”金雪華說(shuō)。

到嵐皋掛任后，馮濤用兩個(gè)月時(shí)間，對(duì)全縣的電商企業(yè)和電商從業(yè)者做了一次全面調(diào)研。調(diào)研結(jié)果并不樂(lè)觀，電商人才儲(chǔ)備不足，從業(yè)人員的素質(zhì)和能力無(wú)法滿足開(kāi)展大規(guī)模電商活動(dòng)的要求。他向自己的單位建行求援。今年，全縣的電商從業(yè)者都到建行大學(xué)進(jìn)行了一次輪訓(xùn)。

“我們必須要考慮到數(shù)字貧困問(wèn)題”，馮濤說(shuō)，談到直播帶貨，很多人的第一反應(yīng)都是這是為了應(yīng)對(duì)疫情期間部分農(nóng)產(chǎn)品滯銷而采取的措施?！暗俏矣X(jué)得直播帶貨有更重要的意義。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，這是未來(lái)的發(fā)展方向。直播經(jīng)濟(jì)減少了中間環(huán)節(jié)，讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接對(duì)接，這對(duì)任何產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都是一次提升的機(jī)會(huì)，對(duì)貧困地區(qū)尤其重要。脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)可以解決貧困地區(qū)的絕對(duì)貧困問(wèn)題，但是如何鞏固脫貧攻堅(jiān)效果？怎么避免貧困地區(qū)錯(cuò)過(guò)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的風(fēng)口，陷入數(shù)字貧困？就要從提升電商從業(yè)者的能力抓起”。

“捧紅這座縣城”

今年五一，為本地一個(gè)貧困村的景區(qū)宣傳時(shí)，為了配合其古民居風(fēng)格，唐翔拍攝了一個(gè)穿旗袍的短視頻。視頻發(fā)布后，不少網(wǎng)友點(diǎn)贊，但也有個(gè)網(wǎng)友留言說(shuō)，“你不是在賣風(fēng)景，是在賣風(fēng)情”。

唐翔

“看到這個(gè)留言，我差點(diǎn)哭了”，唐翔說(shuō)，這之前，所有的負(fù)面評(píng)論她都不會(huì)刪，會(huì)跟網(wǎng)友耐心解釋，告訴他們自己是在宣傳當(dāng)?shù)?，偶爾還會(huì)回懟一句，但這個(gè)留言她直接點(diǎn)擊了刪除，“我覺(jué)得沒(méi)有什么可以跟對(duì)方交流的，我們的認(rèn)知不在一個(gè)頻道上，我解釋得再多，對(duì)方也不會(huì)理解”。

唐翔回憶，開(kāi)播以來(lái)，不少粉絲讓她很感動(dòng)，但質(zhì)疑的聲音也一直存在。有網(wǎng)友說(shuō)，“你這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)不務(wù)正業(yè)，整天就想當(dāng)網(wǎng)紅，能不能下鄉(xiāng)去看看貧困戶？”“其實(shí)拍視頻都是在工作和下鄉(xiāng)間隙，直播是犧牲休息時(shí)間，連我的直播打賞也都是用來(lái)資助當(dāng)?shù)刎毨Ъ彝?，只是那些日常工作不需要總展示在網(wǎng)上，需要高調(diào)宣傳的是我們的品牌和旅游招商資源?！彼杏X(jué)，直播如同在刀尖上跳舞，把自己曬在了廣大網(wǎng)友面前，有一點(diǎn)瑕疵就會(huì)被無(wú)限放大，“這需要強(qiáng)大的勇氣和過(guò)硬的心理素質(zhì)、以及全面了解本縣情況的底氣。直播帶貨不是領(lǐng)導(dǎo)干部的必修課，但是如何使用新媒體、應(yīng)答網(wǎng)絡(luò)輿論，這應(yīng)該是領(lǐng)導(dǎo)干部的必修課”。她說(shuō)，她逐漸摸索跟網(wǎng)友互動(dòng)的技巧，“開(kāi)始時(shí)總有人問(wèn)，‘你這么年輕是怎么上去的？’我回復(fù)說(shuō)，‘你應(yīng)該問(wèn)我是怎么下來(lái)的哦，來(lái)太湖縣看好山好水，呼吸好的空氣，品嘗有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，你也可以這么年輕?！?/p>

一些觸網(wǎng)的干部擔(dān)心被貼上“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，唐翔說(shuō)，她能理解這些干部的想法。“體制內(nèi)一些人對(duì)運(yùn)用新媒體還是比較保守的，如果領(lǐng)導(dǎo)不認(rèn)可，‘網(wǎng)紅’就是個(gè)高調(diào)的異類。曾經(jīng)有同事提醒我，要注意前途，怕我會(huì)引起負(fù)面輿論，幸而縣里主要領(lǐng)導(dǎo)一直支持，他們說(shuō)知道你是為了接續(xù)鄉(xiāng)村振興，你認(rèn)為對(duì)的就可以堅(jiān)持”。

楊樂(lè)說(shuō)，幾乎每一個(gè)走入直播間的干部，都會(huì)聽(tīng)到“不務(wù)正業(yè)”、“作秀”等質(zhì)疑的聲音，“他們不了解，直播之外我們是如何工作的，所以我們要做的就是自己把工作真正的做實(shí)了，問(wèn)心無(wú)愧。幾天前，我曾經(jīng)跟一個(gè)質(zhì)疑我作秀的網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)，從5月到12月，我已經(jīng)作秀7個(gè)月了，你是不是應(yīng)該給我點(diǎn)個(gè)關(guān)注了？只有親歷才會(huì)明白，干部在網(wǎng)絡(luò)上拼流量稱得上一場(chǎng)‘肉搏’，有幸的是領(lǐng)導(dǎo)的理解與支持，戰(zhàn)友的團(tuán)結(jié)與給力，網(wǎng)友的認(rèn)可和關(guān)心。相信每一位走到鏡頭前的干部其目的并不是想紅，而是想在網(wǎng)絡(luò)上有一塊屬于干部的陣地。套用一段流行語(yǔ)‘我始終認(rèn)為，作為副縣長(zhǎng)走進(jìn)直播間，不是為了讓縣長(zhǎng)頭銜把自己捧紅，而是為了讓自己捧紅這座縣城’”。

走“高校學(xué)者型官員”人設(shè)的陳燦平，也曾遇到“不務(wù)正業(yè)”、“作秀”等質(zhì)疑，還曾遭遇十幾個(gè)網(wǎng)友的“圍攻”。他說(shuō)，他不在意被貼上“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽，因?yàn)槿罕娫谥辈ラg里，領(lǐng)導(dǎo)干部就應(yīng)該走進(jìn)直播間，“這是走網(wǎng)上群眾路線，只要符合黨和政府的方針政策，有利于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，有利于幫助安化群眾勤勞致富，為‘互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)’也探路，成為‘網(wǎng)紅’也未嘗不可”。

12月20日，陳燦平發(fā)了一個(gè)短視頻，站在西南民族大學(xué)的講臺(tái)上，他跟學(xué)生們開(kāi)玩笑，問(wèn)，“今天下課前最后一個(gè)問(wèn)題，四川有兩個(gè)網(wǎng)紅，一位是丁真，還有一位是誰(shuí)？猜不到嗎？”，然后，他用手指向了自己，笑聲酣暢。

“沒(méi)有比我們更大的網(wǎng)紅”，陳燦平說(shuō)，“因?yàn)槲覀儽澈笫菑V大人民群眾。我們是真心實(shí)意為當(dāng)?shù)乩习傩辗?wù)的，作為掛職干部幫助推動(dòng)安化農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者來(lái)講我們有權(quán)威性、有公信力，對(duì)當(dāng)?shù)匕傩諄?lái)講，我們有示范性、有親和力”。

中國(guó)人民大學(xué)教授馬亮認(rèn)為，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到視頻時(shí)代，一些領(lǐng)導(dǎo)干部主動(dòng)走入直播間，跟粉絲打成一片，拉近了領(lǐng)導(dǎo)干部跟網(wǎng)民的距離。有的領(lǐng)導(dǎo)干部直播過(guò)程中“賣萌”，采用貼近網(wǎng)民的用語(yǔ)，或者進(jìn)行一些行為藝術(shù)，有人不能接受，還有人認(rèn)為領(lǐng)導(dǎo)干部的正經(jīng)事是理政而不是直播?！爸辈ラg不是發(fā)布會(huì)，應(yīng)該看到，領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨是直播領(lǐng)域的自然發(fā)展，對(duì)此我們要讓‘子彈飛一會(huì)兒’，采取包容審慎的態(tài)度對(duì)其認(rèn)識(shí)和適應(yīng)。只要這些領(lǐng)導(dǎo)干部的初心是為老百姓謀福利，只要跟企業(yè)的關(guān)系是清白的，就應(yīng)該得到鼓勵(lì)和支持”。

新京報(bào)記者 王姝

編輯 何強(qiáng)

校對(duì) 趙琳 受訪者供圖