做短視頻運(yùn)營(yíng)未來(lái)發(fā)展如何呢？
目前短視頻運(yùn)營(yíng)是個(gè)大趨勢(shì)，但對(duì)于未來(lái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展我們估計(jì)也有可能跟微信公眾號(hào)一樣的常態(tài)運(yùn)營(yíng)，但是其實(shí)我們不用擔(dān)心，只要我們?cè)诠ぷ鞑粩嗟膶W(xué)習(xí)進(jìn)步，總結(jié)出屬于自己的方法論，未來(lái)的發(fā)展會(huì)很不錯(cuò)。要是順著短視頻運(yùn)營(yíng)做的話(huà)，我們可升為運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，COO，CMO等崗位。我們夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢。當(dāng)然回到最根本的現(xiàn)在，你必須掌握一套短視頻運(yùn)營(yíng)技能才行，我之前學(xué)習(xí)過(guò)黑馬的短視頻運(yùn)營(yíng)，到現(xiàn)在已經(jīng)是運(yùn)營(yíng)經(jīng)理了，所以希望你也努力加油！您的采納是對(duì)我成長(zhǎng)的鞭策
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微信入局短視頻，遲了這么久的視頻號(hào)，如何與抖音、快手相抗衡？1能抗衡
首先微信目前的用戶(hù)量達(dá)6～7億，基數(shù)龐大，因此所有在使用微信的用戶(hù)都是其視頻號(hào)的潛在客戶(hù)；
其次，微信很聰明直接在app內(nèi)加了視頻號(hào)的功能，不需要再下載app，對(duì)于用戶(hù)而言接受度會(huì)更高，就拿小程序來(lái)看吧，直接微信內(nèi)關(guān)聯(lián)操作不需要下載app，相信大家都有在用。
2有必要
現(xiàn)在是自媒體時(shí)代而且短視頻是趨勢(shì)，無(wú)論是個(gè)人內(nèi)容分享還是企業(yè)用于商業(yè)宣傳，短視頻的作用不可忽視。視頻服務(wù)的增加對(duì)于微信而言是與公眾號(hào)平分內(nèi)容天下，補(bǔ)齊短板，豐富自身的內(nèi)容服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的重要環(huán)節(jié)。
短視頻領(lǐng)域是必爭(zhēng)之地，進(jìn)入與否只是時(shí)間早晚問(wèn)題。
3有能力抗衡
與抖音快手等相比，微信進(jìn)入短視頻領(lǐng)域有一定外部環(huán)境優(yōu)勢(shì)，也有自己的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
首先，現(xiàn)在大家都知道“短視頻”這個(gè)東西，群眾教育工作已經(jīng)完成，微信現(xiàn)在推出視頻號(hào)大家的接受度還是會(huì)比較高；
其次就是微信現(xiàn)有的用戶(hù)了，可以看下這張數(shù)據(jù)圖（來(lái)源網(wǎng)絡(luò)），微信的用戶(hù)量是絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
最后在覆蓋面上，抖音快手存在年齡分布和地域分布的差異，微信相對(duì)來(lái)說(shuō)覆蓋面是最廣的。
以上是我對(duì)該問(wèn)題的解答。
以上個(gè)人建議分享，謝謝您的邀請(qǐng)。
據(jù)一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，我們現(xiàn)在手機(jī)上有許多許多的app，而且越來(lái)越多新買(mǎi)的產(chǎn)品都可以通過(guò)app來(lái)操作，但我們安裝的多了就發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，其實(shí)打開(kāi)各種app，且只能控制其中一個(gè)產(chǎn)品，時(shí)間久了其實(shí)非常繁瑣。而當(dāng)有米家這類(lèi)聚集形app誕生后，一份app可以操作許許多多的家電，并且還可以互聯(lián)互通，就方便了許多。
我個(gè)人覺(jué)得騰訊的視頻號(hào)，很大程度上能彌補(bǔ)的就是這個(gè)點(diǎn)，現(xiàn)代人很懶的，如果能集中在一個(gè)app上實(shí)現(xiàn)所有的需求，我們何必要讓整款事情變得繁雜呢？
但同樣也會(huì)誕生一個(gè)問(wèn)題，并不是所有人都需要這么多的使用需求，如何平衡軟件的流程操作復(fù)雜程度，可能是接下來(lái)騰訊要思考的問(wèn)題吧
頭像
皮媽
優(yōu)質(zhì)vlog領(lǐng)域創(chuàng)作者
以上個(gè)人建議分享，謝謝您的邀請(qǐng)
微信可以劍走偏鋒，做冷門(mén)，也就是在各個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域搶資源，占資源，找360行狀元，出精品。
這個(gè)真不好答，微信做短視頻會(huì)卡死手機(jī)的，朋友圈發(fā)的內(nèi)容占手機(jī)內(nèi)存，手機(jī)內(nèi)存微信排第一，微信清理只是把聊天信息和聊天記錄清理，每次內(nèi)存滿(mǎn)了我都要把微信卸載了，重新安裝。
三十六計(jì)隨便拿出一個(gè)兩個(gè)來(lái)就行，只是內(nèi)斗有點(diǎn)可惜了，只知道跟自家人搶?zhuān)鈭?bào)應(yīng)的。
微信有私域流量為基礎(chǔ)，初期比抖音從零開(kāi)始要好做。
微信的流量不是問(wèn)題，實(shí)際上目前抖音和快手在流量上，還無(wú)法與微信對(duì)比。關(guān)鍵是內(nèi)容或內(nèi)容質(zhì)量的差異上！目前視頻號(hào)的品牌視頻及個(gè)人視頻質(zhì)量都非常高，如果是專(zhuān)注高知主流人群的發(fā)展方向，以知識(shí)付費(fèi)，培訓(xùn)，文體旅游推廣等……應(yīng)該可以。
在微信上開(kāi)了一個(gè)視頻號(hào)這樣比較方便微信用戶(hù)看視頻。
而且現(xiàn)在用微信的人比較多，根據(jù)絕大多數(shù)的人有事沒(méi)事就喜歡打開(kāi)微信看一下，這樣偶爾會(huì)看到視頻號(hào)然后感覺(jué)無(wú)聊了就會(huì)打開(kāi)看一下
短視頻行業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶(hù)粘性增加
短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿(mǎn)足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來(lái)越多的用戶(hù)群體拍攝/上傳短視頻。
近年來(lái)，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，由2016年的1.9億人增長(zhǎng)至2020年的8.7億人，網(wǎng)民使用率也由2016年的26%增長(zhǎng)至2020年的88.3%。
與此同時(shí)，用戶(hù)使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。2020年我國(guó)短視頻用戶(hù)月度人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)42.6小時(shí)，相比2018年將近翻番，短視頻用戶(hù)粘性持續(xù)提升。
短視頻在中老年用戶(hù)和低線(xiàn)城市進(jìn)一步滲透
此外，短視頻平臺(tái)也在加速挖掘中老年用戶(hù)和低線(xiàn)城市下沉市場(chǎng)，這兩大人群用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。40歲及以上用戶(hù)占比由2019年的28.3%增長(zhǎng)至2020年的32.8%，三線(xiàn)城市用戶(hù)占比也由2019年的56.7%增長(zhǎng)至2020年的57.8%。
注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。
短視頻平臺(tái)收入來(lái)源更加多元化
此外，過(guò)去短視頻平臺(tái)的營(yíng)收主要以直播互動(dòng)打賞為主，但是近年來(lái)短視頻平臺(tái)也逐漸上線(xiàn)直播帶貨功能，目前直播帶貨已經(jīng)成為了短視頻平臺(tái)的普遍功能。與此同時(shí)，越來(lái)越多的品牌方在短視頻進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，廣告在短視頻的營(yíng)收比重不斷提升。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，頭部平臺(tái)電商導(dǎo)流營(yíng)收占比由2019年的0.8%增長(zhǎng)至2020年的6.3%;廣告營(yíng)收占比也由2019年的18.9%增長(zhǎng)至2020年的37.2%。
注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。
短視頻市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元
伴隨著短視頻平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模地不斷增長(zhǎng)，商業(yè)模式地進(jìn)一步挖掘及探索，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)快速增長(zhǎng)，2020年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1500億元。
——以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。
短視頻行業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)怎么樣關(guān)注短視頻的人都知道，截止到2020年1月，抖音的日活用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到4億。去年的1月，還是2.5億，一年的時(shí)間增長(zhǎng)了1.5億。
為什么這么說(shuō)呢？有兩個(gè)個(gè)理由。
一、短視頻可以用最低的成本，滿(mǎn)足人們多種需求
首先是娛樂(lè)需求。抖音、快手上的短視頻內(nèi)容，幾乎涵蓋了你能想到的所有領(lǐng)域。毫不夸張的說(shuō)，不管是誰(shuí)，都能在抖音、快手上找到自己感興趣的內(nèi)容。這些內(nèi)容，讓你忍不住一直刷，也不用管有沒(méi)有用，哪怕是個(gè)沙雕段子，好歹能讓你笑一下。這可以算是一種娛樂(lè)，而且?guī)缀醪恍枰魏纬杀尽?/p>
除了娛樂(lè)，短視頻還能滿(mǎn)足被尊重的心理需求。你發(fā)個(gè)評(píng)論，或者發(fā)個(gè)視頻，都有可能獲得很多人的點(diǎn)贊。很多人都會(huì)因?yàn)楸稽c(diǎn)贊，產(chǎn)生一種被認(rèn)可、被尊重的感覺(jué)。
另外，短視頻還有社交功能。不管是給別人發(fā)私信，還是在視頻下面評(píng)論，都有可能聊起來(lái)。聊得好，可能就加微信。
二、短視頻是獲取知識(shí)成本最低的途徑
很多人一直認(rèn)為，短視頻只能娛樂(lè)，而且刷多了短視頻會(huì)降低智商。但是這種認(rèn)知應(yīng)該改變了，短視頻是可以獲取知識(shí)的。尤其是抖音，對(duì)知識(shí)類(lèi)的內(nèi)容扶持力度很大，還有中科院的院士做科學(xué)顧問(wèn)。
有人說(shuō)短視頻都是碎片化的，學(xué)不到系統(tǒng)的知識(shí)。這話(huà)沒(méi)錯(cuò)，但真的所有知識(shí)都需要系統(tǒng)的學(xué)習(xí)嗎？
前兩天想做個(gè)飯，正好家里有個(gè)西葫蘆，但是怎么能炒的好看又好吃呢？我就上抖音搜索了一下“西葫蘆的做法大全”，很方便的就學(xué)了兩招。像這種情況，又不是要去當(dāng)個(gè)廚師，沒(méi)必要去找個(gè)烹飪學(xué)校吧。
得益于日后5G的全面發(fā)展，我相信直播肯定會(huì)更火，目前各大商家和機(jī)構(gòu)都開(kāi)始參與了。但是任何一種商業(yè)形態(tài)都有可能會(huì)被新的模式顛覆，這是正常的規(guī)律，我們普通人不用擔(dān)心那么多，做好當(dāng)下的事情就好，能抓住這個(gè)紅利期發(fā)點(diǎn)小財(cái)就更好了！
短視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)帶來(lái)的沖擊？市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)744.7%
2016年，短視頻進(jìn)入井噴期。抖音、火山小視頻、好看視頻、梨視頻紛紛上線(xiàn)，2017年土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，而2018年春節(jié)更成為快手、抖音等頭部平臺(tái)收割流量，吸引客戶(hù)的黃金時(shí)期。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到467.1億元，較2017年同比增長(zhǎng)744.7%?？梢?jiàn)2018年我國(guó)短視頻產(chǎn)品正在以勢(shì)不可擋的姿態(tài)闖入消費(fèi)者的娛樂(lè)生活。
短視頻成為政務(wù)和媒體信息傳播的新平臺(tái)
短視頻內(nèi)涵豐富，具體內(nèi)容包羅萬(wàn)象。短視頻作為一種內(nèi)容記錄和表達(dá)的方式，與140個(gè)字的微博相似，其表達(dá)內(nèi)涵無(wú)邊界，具體內(nèi)容千變?nèi)f化，從情感表達(dá)來(lái)看，既有搞笑型、輕松型，也有嚴(yán)肅型;從視頻主體來(lái)看，既可以是人物才藝、美式風(fēng)景，也可是文字記錄。
從2018年我國(guó)各類(lèi)短視頻賬號(hào)粉絲量排行來(lái)看，政務(wù)號(hào)“四平警事”2018年粉絲量達(dá)到了1043萬(wàn)人次，媒體號(hào)“人民日?qǐng)?bào)”2018年粉絲量達(dá)到793萬(wàn)人次。由此可看出短視頻已成為政務(wù)和媒體信息傳播的新平臺(tái)。
短視頻推動(dòng)知識(shí)普惠
短視頻時(shí)長(zhǎng)有限，尤其是抖音、快手型超短視頻，1分鐘以?xún)?nèi)創(chuàng)作者表達(dá)的內(nèi)容有限，因此無(wú)論視頻主題是搞笑故事、美食烹飪、化妝護(hù)膚還是文學(xué)創(chuàng)作，短視頻創(chuàng)作需重點(diǎn)突出，讓用戶(hù)能迅速明白視頻主體。此外，引起用戶(hù)共鳴是獲得用戶(hù)認(rèn)可和轉(zhuǎn)發(fā)的重要基礎(chǔ)，尤其是文字、演講、詩(shī)歌類(lèi)以涵義取勝型的短視頻。
從2018年知識(shí)類(lèi)短視頻作者數(shù)量占比情況來(lái)看，才藝類(lèi)短視頻作者數(shù)量占比為43.1%，其次是生活類(lèi)短視頻，作者數(shù)量所占比重為37.3%。
短視頻對(duì)新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用最為明顯
根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年短視頻對(duì)新增網(wǎng)民的拉動(dòng)作用最為明顯，新增網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率達(dá)到了53.2%。出現(xiàn)這一現(xiàn)象原因在于短視頻有區(qū)別于其它類(lèi)型視頻的獨(dú)有特征：1)短視頻總體時(shí)長(zhǎng)短，不同類(lèi)別短視頻長(zhǎng)度靈活。這一特征也迎合了用戶(hù)的時(shí)間碎片化需求;2)橫屏/豎屏適應(yīng)不同瀏覽習(xí)慣;3)創(chuàng)作門(mén)檻低，內(nèi)容多樣化。
新媒體運(yùn)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)是什么新媒體行業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體增勢(shì)突出
新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)性電視媒體、移動(dòng)電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國(guó)新媒體行業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期，2017年，市場(chǎng)規(guī)模增至7558.1億元。
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體成為展示我國(guó)文化傳承與創(chuàng)新最具活力的領(lǐng)域之一。最近10年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體在與世界的交流互動(dòng)中迅猛發(fā)展，惠及中國(guó)的廣大人民群眾，也為世界網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展作出了自己的貢獻(xiàn)。在中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體發(fā)展呈現(xiàn)四個(gè)特征。
一是傳統(tǒng)媒體通過(guò)擁抱新興媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新發(fā)展的重要力量;二是移動(dòng)音視頻服務(wù)成為網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的比例高達(dá)76.7%，手機(jī)視頻用戶(hù)規(guī)模超過(guò)3.54億;三是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新越來(lái)越強(qiáng)勁，最近一年新上線(xiàn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目334萬(wàn)條，占在線(xiàn)視聽(tīng)節(jié)目總量的近三分之一;四是產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，目前音視頻內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)流量貢獻(xiàn)率最大的應(yīng)用領(lǐng)域，占70%以上。
新媒體行業(yè)發(fā)展將呈七大趨勢(shì)
——發(fā)布主體多元化，媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體三分天下
信息傳播正在從專(zhuān)業(yè)媒體主導(dǎo)的精英傳播向社會(huì)廣泛參與的大眾傳播轉(zhuǎn)變，新媒體內(nèi)容供給主體已形成媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體“三分天下”的格局。傳統(tǒng)媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動(dòng)傳播布局，政務(wù)發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、區(qū)、縣四級(jí)發(fā)布體系;媒體要在競(jìng)合中以更專(zhuān)業(yè)的發(fā)布、更權(quán)威的信息和思想觀點(diǎn)的輸出，發(fā)揮“關(guān)鍵少數(shù)”作用，同時(shí)與政務(wù)發(fā)布多協(xié)同，對(duì)自媒體則要以開(kāi)放心態(tài)團(tuán)結(jié)引領(lǐng)。
——與受眾的關(guān)系正在發(fā)生重構(gòu)，媒體的影響力取決于對(duì)用戶(hù)的聚攏吸附能力
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶(hù)思維。新媒體時(shí)代，媒體與受眾的關(guān)系從單向灌輸向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變。媒體與用戶(hù)之間，隨時(shí)都在進(jìn)行信息、觀點(diǎn)、情感的交流、交鋒、交融。從簡(jiǎn)單交互，到深度參與，直至出現(xiàn)像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶(hù)提供內(nèi)容的產(chǎn)品，媒體與用戶(hù)日益成為信息傳播共同體、價(jià)值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶(hù)的數(shù)量、停留時(shí)長(zhǎng)、參與程度，代表媒體對(duì)受眾的聚攏吸附能力、社會(huì)動(dòng)員能力和行為塑造能力，構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
——從可讀到可視，短視頻將成為主要傳播形態(tài)
從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維，這是新媒體內(nèi)容演進(jìn)的一個(gè)重要方向;視頻或?qū)⒊蔀槲磥?lái)信息的主要傳播形態(tài)。隨著5G時(shí)代到來(lái)，拍攝、制作、上傳的門(mén)檻大大降低，短視頻將迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)。由用戶(hù)上傳，將移動(dòng)化和社交化相結(jié)合的社交小視頻，將有可能創(chuàng)造增長(zhǎng)神話(huà)。著眼這種趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)主流傳統(tǒng)媒體如人民日?qǐng)?bào)等正在準(zhǔn)備上線(xiàn)視頻聚合平臺(tái)。
——新聞內(nèi)容被重新定義，泛資訊產(chǎn)業(yè)快速拓展
不同的介質(zhì)決定不同的傳播內(nèi)容，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，傳播介質(zhì)變了，新聞資訊的內(nèi)容也被重新定義。手機(jī)天然是一種伴隨性、生活化的媒介形態(tài)，承載的內(nèi)容注定與傳統(tǒng)媒體不一樣。特別是近年來(lái)算法推薦的流行，助推了一些碎片化、淺閱讀、消費(fèi)屬性的泛資訊內(nèi)容快速拓展。目前，除了傳統(tǒng)意義上的新聞資訊外，生活服務(wù)、健康知識(shí)、歷史鉤沉、娛樂(lè)視頻等泛資訊大規(guī)模進(jìn)入新媒體內(nèi)容生態(tài)。這些內(nèi)容滿(mǎn)足了人們的消費(fèi)需求，但也帶來(lái)過(guò)度娛樂(lè)化和偽科學(xué)等問(wèn)題。
——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值回歸，付費(fèi)閱讀成為值得探索的模式
幾乎與泛資訊內(nèi)容擴(kuò)張同步，付費(fèi)閱讀初現(xiàn)端倪。在海量信息的狂轟濫炸和消費(fèi)信息的感官刺激中，人們開(kāi)始尋找有價(jià)值的內(nèi)容。一些媒體開(kāi)始嘗試付費(fèi)閱讀，問(wèn)答平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)付費(fèi)閱讀的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到49.1億元。短期看，內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)還不會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。主要原因一是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式由來(lái)已久，二是真正值得付費(fèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍十分稀缺。
——移動(dòng)端出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，平臺(tái)化贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
值得注意的是，近兩年，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容越做越好，商業(yè)平臺(tái)卻越做越大。在資本、技術(shù)的推動(dòng)下，用戶(hù)、流量都在“中心化”，少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品瓜分了移動(dòng)資訊的大部分市場(chǎng)份額。事實(shí)證明，能做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不一定能做出平臺(tái)級(jí)的產(chǎn)品，而缺少自主可控的平臺(tái)，就很難掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”，人工智能由概念進(jìn)入實(shí)操階段
媒體和AI技術(shù)的結(jié)合，已經(jīng)由早期概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài)。機(jī)器人寫(xiě)稿、智能推薦、語(yǔ)音識(shí)別、視頻感應(yīng)器等技術(shù)的應(yīng)用，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個(gè)環(huán)節(jié)。例如人民日?qǐng)?bào)新媒體推出運(yùn)用人工智能技術(shù)的“創(chuàng)作大腦”，具備智能推薦、智能寫(xiě)作、智能分發(fā)、智能語(yǔ)音等四大功能，致力于幫助內(nèi)容創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)效率。某種意義上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入“下半場(chǎng)”，智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正在蓄勢(shì)待發(fā)。未來(lái)已來(lái)，行業(yè)有必要做好準(zhǔn)備。
以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。
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