如何通過數(shù)據(jù)更好的提高短視頻運(yùn)營(yíng)水平？
轉(zhuǎn)發(fā)量高的內(nèi)容特點(diǎn)：跟熱點(diǎn)且實(shí)用的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量是很高的，用戶覺得轉(zhuǎn)發(fā)后對(duì)他的朋友有非常大的幫助，例如和各種安全有關(guān)的視頻，有些很酷炫的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量也會(huì)很高。
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評(píng)論高的內(nèi)容特點(diǎn)：跟熱點(diǎn)的、有用戶參與性的、有嘈點(diǎn)的。
數(shù)據(jù)分析會(huì)根據(jù)內(nèi)容類別方向有所不同，但方法基本大同小異。
在內(nèi)容上，要觀察的數(shù)據(jù)有播放完成率、退出率和平均時(shí)長(zhǎng)。
播放完成率占比高說明內(nèi)容還是吸引用戶的。
退出率高可能會(huì)有兩種原因：一是內(nèi)容不夠有吸引，另外就是標(biāo)題和內(nèi)容不符，有些只是為了追求數(shù)據(jù)把標(biāo)題夸大，結(jié)果是問題不符。
平均播放時(shí)長(zhǎng)可以幫助調(diào)整視頻在這個(gè)時(shí)間前的內(nèi)容，如果一個(gè)2分鐘的視頻平均播放時(shí)長(zhǎng)只有30秒，就需要在30秒左右的內(nèi)容上反復(fù)觀看，思考用戶為什么在這個(gè)時(shí)間段里退出，是不是前面廢話太多，短視頻在5秒鐘內(nèi)就要抓住用戶眼球。
如何做短視頻運(yùn)營(yíng)一、定位命名
做短視頻，首先要做的事情就是賬號(hào)定位，這個(gè)思路是什么樣的呢？這里建議如果是個(gè)人號(hào)選擇自己擅長(zhǎng)的技能或者愛好來定位；如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場(chǎng)需求來定位。
舉個(gè)粟子：
你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；
擅長(zhǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，可以命名xxx說產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)；
某公司做知識(shí)付費(fèi)的，可以命名xxx學(xué)堂。
賬號(hào)定位需要把握兩個(gè)核心，內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開始做你就要想好，每個(gè)階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。
內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長(zhǎng)的點(diǎn)，比如你所在行業(yè)，持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容；建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域，做內(nèi)容聚焦，逐步建立粉絲對(duì)你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性，這是提高用戶粘性的關(guān)鍵點(diǎn)，也是帶動(dòng)粉絲的增漲重要方式。
變現(xiàn)路徑，主要包括付費(fèi)知識(shí)、開直播、電商淘客、培訓(xùn)、付費(fèi)社群、流量廣告等類型。針對(duì)擅長(zhǎng)領(lǐng)域，變現(xiàn)方式要選擇好，最重點(diǎn)的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問題了。
二、算法邏輯
了解短視頻平臺(tái)算法，是做短視頻運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個(gè)平臺(tái)算法邏輯是不一樣的，所以呈現(xiàn)出來的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。
抖音的推薦機(jī)制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時(shí)，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個(gè)體的粘性和用戶體驗(yàn)，主要人群在三四線城市。
三、推薦機(jī)制
1.轉(zhuǎn)發(fā)
推薦思路是多加些相關(guān)的微信群，平時(shí)多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內(nèi)容，發(fā)發(fā)紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順?biāo)浦哿恕?/p>
或者專門建個(gè)抖音互動(dòng)群，群里誰發(fā)了新內(nèi)容，相互去分享，共贏的事估計(jì)所有成員都會(huì)愿意去分享吧。
2.完播率
浮躁、壓力大、缺乏耐心是當(dāng)下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。
如果一個(gè)視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為這個(gè)視頻不太受歡迎；所以即使現(xiàn)在60秒開放了，如果內(nèi)容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。
選材一定直奔主題，在標(biāo)題要提醒一定要看完，亮點(diǎn)在最后之類的話述吸引用戶。
3.評(píng)論/點(diǎn)贊
評(píng)論和點(diǎn)贊也是推薦機(jī)制重要評(píng)判項(xiàng)。這里需要從標(biāo)題文案下功夫了，首先標(biāo)題需要引導(dǎo)用戶評(píng)論，這個(gè)方法有很多，比如用問答方式、用引爭(zhēng)議的標(biāo)題，投票式標(biāo)題等。
另外評(píng)論區(qū)的亮點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，往往評(píng)論區(qū)會(huì)比視頻的內(nèi)容更精彩。所以要非常重視一條神評(píng)論作用，它能把一條普通的內(nèi)容推火，同樣視頻的內(nèi)涵點(diǎn)和梗也要有。
如果在評(píng)論少的可憐的情況，自己就得用小號(hào)可以派出用場(chǎng)了，看看如何運(yùn)用好這小號(hào)去帶動(dòng)評(píng)論區(qū)用戶。
4.活躍度/粉絲數(shù)
這里要說的是首先你的賬號(hào)每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進(jìn)行內(nèi)容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點(diǎn)點(diǎn)贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評(píng)論，跟拍熱門的bgm，加網(wǎng)紅微信然后進(jìn)他的粉絲群，都可以帶粉?；钴S度高、粉絲數(shù)高，權(quán)重自然高。
5.停留時(shí)長(zhǎng)/停留軌跡
當(dāng)你看到一個(gè)有意思的視頻，很多人的習(xí)慣是點(diǎn)進(jìn)你主頁進(jìn)去翻，甚至一直翻完為止。
這種操作也會(huì)被記錄到，會(huì)加分。上面說到的賬號(hào)定位，一定要是垂直的同一類內(nèi)容，重復(fù)，重復(fù)，再重復(fù)，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個(gè)近期流行的音樂，長(zhǎng)期堅(jiān)持下去也可能會(huì)火。
還有些賬號(hào)做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導(dǎo)用戶觀看下一個(gè)視頻，這也是一種增加停留時(shí)長(zhǎng)的辦法。
四、內(nèi)容輸出
保證持續(xù)的內(nèi)容輸出是一件非常簡(jiǎn)單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個(gè)人號(hào)，企業(yè)號(hào)還好大家按計(jì)劃開展工作。
個(gè)人號(hào)的內(nèi)容持續(xù)輸出就是一個(gè)戰(zhàn)勝懶惰的過程，這個(gè)需要堅(jiān)持，所以說做自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容很重要，那樣才不會(huì)覺得枯燥和乏味。
下面我們來看看哪些類型內(nèi)容更容易吸粉？
1.緊貼熱點(diǎn)
要么是抓住了當(dāng)下的熱點(diǎn)，比如最近保時(shí)捷女司機(jī)橫行熱點(diǎn)特別火，你如果多宣傳一些社會(huì)正能量的內(nèi)容很容易帶粉。
2.獨(dú)具特色
特色這個(gè)玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到?jīng)]朋友，要么丑到極致。
而且經(jīng)?？雌鋵?shí)會(huì)慢慢忽略長(zhǎng)相，反而會(huì)發(fā)現(xiàn)別人的內(nèi)涵和閃光點(diǎn)。
3.技術(shù)特效
會(huì)點(diǎn)技術(shù)活還是沒重要的，如會(huì)ps、動(dòng)畫制作、攝影、會(huì)剪會(huì)編會(huì)特效、會(huì)文案，將這些些通過一系列的技術(shù)手段整合，玩出新高度。
4.打情感牌
多了解當(dāng)下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當(dāng)下人的內(nèi)心深處，多數(shù)人在外打拼是辛苦的孤獨(dú)的，文案和音樂要觸動(dòng)人心，get到某個(gè)點(diǎn)，或許會(huì)給你帶來意想不到的收獲。
大數(shù)據(jù)賦能：如何利用大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很明顯的一個(gè)特征就是大多數(shù)信息都是以數(shù)據(jù)的形式進(jìn)行記錄，大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，簡(jiǎn)化了人們對(duì)世界的認(rèn)知。通過將人的行為轉(zhuǎn)化成無數(shù)個(gè)可以量化的數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)，從而為人提供了一個(gè)“數(shù)據(jù)畫像”。
大數(shù)據(jù)等技術(shù)的出現(xiàn)，給平臺(tái)提供多樣化的營(yíng)銷渠道，比如千人千面的商品推薦，C2M式的需求定制等。類似這樣的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，既能提高用戶體驗(yàn)又能提升平臺(tái)效率。
1、大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)如何驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)?
在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，呈現(xiàn)給用戶的內(nèi)容都是經(jīng)過算法精密篩選的。
當(dāng)你打開資訊類APP時(shí)，算法根據(jù)你的歷史瀏覽類別算出你的閱讀偏好，據(jù)此向你推薦內(nèi)容；當(dāng)你打開短視頻APP時(shí)，你刷到的視頻都是你感興趣并且關(guān)注的標(biāo)簽內(nèi)容；當(dāng)你使用打車軟件時(shí)，算法給你推薦你可能會(huì)選擇的出租車和價(jià)格……
經(jīng)過算法推薦，用戶閱讀到的都是自己感興趣或與自己生活圈子相關(guān)的信息內(nèi)容，不感興趣或者觀點(diǎn)相左的內(nèi)容會(huì)被算法過濾。
2、大數(shù)據(jù)識(shí)別有價(jià)值信息，輔助決策?
對(duì)于大數(shù)據(jù)來說，它不僅面臨著如何識(shí)別一些重要的信息，而且還要將這些用于決策。
大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)點(diǎn)不在于“大”，而在于“準(zhǔn)”，尤其在這個(gè)信息量大的時(shí)代，采用哪些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而得出更準(zhǔn)確的結(jié)論則更重要。
3、大數(shù)據(jù)連接、賦能、跨行業(yè)數(shù)字化?
通過數(shù)據(jù)對(duì)不同行業(yè)賦能，幫助不同行業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘。傳統(tǒng)行業(yè)和數(shù)據(jù)行業(yè)結(jié)合的點(diǎn)在于將線上和線下的資源打通。例如新零售在大數(shù)據(jù)的賦能下，將廣告和營(yíng)銷做結(jié)合，能夠清晰的看到你的用戶長(zhǎng)成什么樣。
4、如何解讀數(shù)據(jù)成了非常重要的技能?
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都在說大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)。數(shù)據(jù)是為你的工作提供反饋和指導(dǎo)的工具，數(shù)據(jù)會(huì)告訴你問題出在哪里；你想達(dá)到一個(gè)運(yùn)營(yíng)推廣目標(biāo)，數(shù)據(jù)會(huì)告訴你途徑和方法。
5、企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)?
無疑，大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)資產(chǎn)已成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但數(shù)據(jù)在手，不會(huì)運(yùn)用它，就會(huì)變得沒有價(jià)值。在當(dāng)下企業(yè)數(shù)字化浪潮中，數(shù)據(jù)是企業(yè)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)元素，如何將企業(yè)不同業(yè)務(wù)、類型的數(shù)據(jù)應(yīng)用起來，推動(dòng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)，增加收入、降低成本、提高效率，控制風(fēng)險(xiǎn)等，是很多企業(yè)面臨的難點(diǎn)。
數(shù)據(jù)對(duì)運(yùn)營(yíng)的重要性已不言而喻，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更是以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)。產(chǎn)品研發(fā)從立項(xiàng)開始已經(jīng)受到數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)，而運(yùn)營(yíng)過程中的產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)化、市場(chǎng)渠道推廣、用戶需求、用戶行為和用戶價(jià)值等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)更離不開數(shù)據(jù)。
那么，數(shù)據(jù)從何而來呢？
構(gòu)建數(shù)據(jù)需求：構(gòu)建平臺(tái)關(guān)心的數(shù)據(jù)需求，圍繞著用戶的需求展開，通過數(shù)據(jù)賣點(diǎn)制定重要事件的采集。可以從數(shù)據(jù)上，明確看到你的用戶增加、流失、渠道來源，從而幫助你做更好的數(shù)據(jù)管理，提升投放效率。
數(shù)據(jù)報(bào)表呈現(xiàn)：數(shù)據(jù)采集完之后通過動(dòng)態(tài)計(jì)算，形成報(bào)表，了解你關(guān)心數(shù)據(jù)的升降，你的運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品是否有效提升，都能在報(bào)表數(shù)據(jù)得到體現(xiàn)。
在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的大背景下，學(xué)會(huì)用數(shù)據(jù)分析來弄清用戶從哪來、對(duì)什么感興趣、為什么流失尤為重要。
用戶分群本質(zhì)來上來說，就是將用戶分割成很多的群體，詳細(xì)的看每個(gè)群體用戶特征。最經(jīng)典的用戶模型是R（最近購(gòu)買時(shí)間）F（頻次）M（消費(fèi)金額），三個(gè)維度畫出九宮格立體的象限，了解你最高價(jià)值客戶的分布和特征，輔助你進(jìn)行決策。同時(shí)，通過高活躍核心用戶的運(yùn)營(yíng)，能夠幫助你理解你的客戶。
02、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化漏斗分析
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷就像個(gè)漏斗，線上曝光后，客戶在瀏覽所發(fā)布的內(nèi)容時(shí)，被層層過濾和篩選，沒有需求的、與目標(biāo)客群不符的都會(huì)離開，直到意向客戶的預(yù)約。
03、客戶瀏覽來源分析
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷要在線上的各個(gè)渠道曝光，建立線上營(yíng)銷矩陣，官網(wǎng)、APP、公眾號(hào)、小程序、朋友圈等等，哪個(gè)渠道的推廣效果好，客戶瀏覽多，對(duì)后期的投放具有非常重要的指導(dǎo)意義，更好的發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)彌補(bǔ)短板。
互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)是個(gè)循序漸進(jìn)的過程，大數(shù)據(jù)分析可以幫助你加快和不斷完善這個(gè)過程。我們來看看中移互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)如何通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析，真正從數(shù)據(jù)“觸摸”獲得實(shí)際價(jià)值。
中移互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)-利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)
中移互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品有數(shù)通過專業(yè)的SDK數(shù)據(jù)采集，經(jīng)過大數(shù)據(jù)平臺(tái)服務(wù)分析，提供專業(yè)的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析、用戶畫像分析、渠道分析、以及自定義事件分析等，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化管理與運(yùn)營(yíng)。
幫助企業(yè)洞察用戶畫像和行為，根據(jù)用戶畫像結(jié)合實(shí)時(shí)用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，實(shí)時(shí)了解用戶行為變化，從中發(fā)現(xiàn)用戶需求的改變，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，降低業(yè)務(wù)推廣成本，實(shí)現(xiàn)效益最大化。
幫助企業(yè)隨時(shí)掌握各項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括應(yīng)用分析和網(wǎng)頁分析（含H5），提供全面準(zhǔn)確的運(yùn)營(yíng)分析、用戶分析、渠道分析等系列服務(wù)，并輸出相應(yīng)的數(shù)據(jù)報(bào)表。完美的解決了企業(yè)無法獲取應(yīng)用或網(wǎng)頁運(yùn)營(yíng)分析數(shù)據(jù)、無法分析渠道投放效果、無法統(tǒng)計(jì)應(yīng)用收入情況等疑難問題。
如何做短視頻運(yùn)營(yíng)比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長(zhǎng)短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對(duì)象。
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企業(yè)該如何做好短視頻運(yùn)營(yíng)？短視頻運(yùn)營(yíng)主要是：內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。運(yùn)營(yíng)方負(fù)責(zé)新號(hào)注冊(cè)養(yǎng)號(hào)，到文案策劃，模特安排，和視頻上傳，回復(fù)粉絲評(píng)論等。
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抖音運(yùn)營(yíng)應(yīng)該怎么做？抖音運(yùn)營(yíng)策略主要有：
1、賬號(hào)定位：首先要根據(jù)企業(yè)需求來做賬號(hào)定位、制定戰(zhàn)略。
2、賬號(hào)認(rèn)證：企業(yè)抖音賬號(hào)的申請(qǐng)和認(rèn)證。
3、高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容：持續(xù)輸出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容才能不斷的積累粉絲。
4、多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：做抖音不止要做一個(gè)賬號(hào)，要做兩個(gè)以上的賬號(hào)，而且要彼此聯(lián)動(dòng)、共同做火。
短視頻數(shù)據(jù)分析都有哪些方面？播主發(fā)現(xiàn)（播主搜道索、領(lǐng)域紅人榜、粉絲飆升榜、影響傳播榜、新銳小生榜、區(qū)域回排行榜）
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