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成都創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)站制作重慶分公司

抖音短視頻運(yùn)營(yíng)垂直營(yíng)銷

如何高效運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的垂直領(lǐng)域

最近平臺(tái)遇到很多抖音運(yùn)營(yíng)者咨詢關(guān)于抖音號(hào)如何有效的運(yùn)營(yíng)?其實(shí),之前推出的基礎(chǔ)篇如果可以運(yùn)用得當(dāng),就可以收到一個(gè)不錯(cuò)的效果,但想要更深入運(yùn)營(yíng)好自己的抖音號(hào),有必要系統(tǒng)梳理一下關(guān)于領(lǐng)域垂直運(yùn)營(yíng)的思路。

成都創(chuàng)新互聯(lián)公司始終堅(jiān)持【策劃先行,效果至上】的經(jīng)營(yíng)理念,通過(guò)多達(dá)10年累計(jì)超上千家客戶的網(wǎng)站建設(shè)總結(jié)了一套系統(tǒng)有效的推廣解決方案,現(xiàn)已廣泛運(yùn)用于各行各業(yè)的客戶,其中包括:成都玻璃鋼雕塑等企業(yè),備受客戶贊許。

在基礎(chǔ)篇中,我們提到通過(guò)分析同行KOL們的大數(shù)據(jù)來(lái)鎖定行業(yè)定位,其實(shí)垂直領(lǐng)域的運(yùn)維這只是第一步,接下來(lái)需要的是在核心大道上走出差異化的風(fēng)格,如何讓自己的抖音號(hào)脫穎而出?這需要技巧+實(shí)踐+毅力的運(yùn)營(yíng)。

一、3個(gè)實(shí)用技巧

1、大數(shù)據(jù)讓短視頻輸出更精準(zhǔn):需要掌握這一點(diǎn),就需要對(duì)你所從事垂直領(lǐng)域有一定的了解,才能做到真正的逍遙江湖。

通過(guò)【西瓜短視頻助手】提供的賬號(hào)詳情數(shù)據(jù),進(jìn)行同類號(hào)的用戶數(shù)據(jù)類比和視頻元素特征分析,從而快速掌握業(yè)界同類運(yùn)營(yíng)的大數(shù)據(jù)特質(zhì),便于后續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)降低同質(zhì)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量。

這里要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn):很多運(yùn)營(yíng)者拿到第一手分析數(shù)據(jù)就欣喜若狂,開(kāi)始閉門(mén)造車,完全忽略民眾的期待這個(gè)要素,對(duì)粉絲而言,只有切中對(duì)方的痛點(diǎn),才能引導(dǎo)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的關(guān)鍵。

2、預(yù)設(shè)讓短視頻定位更具辨識(shí)度:預(yù)先在輸出的內(nèi)容(人物+聲音+手法)上定好基調(diào),讓每一期視頻抖有固定的主人公的模式,這樣比起早期幻燈片式的內(nèi)容展示上,更容易吸引抖民對(duì)內(nèi)容期待。當(dāng)然,也不要忽略聲音的特質(zhì),可以適當(dāng)加入個(gè)性化聲音,比如一些風(fēng)趣幽默的方言等都是不錯(cuò)的嘗試。又或者采用一些獨(dú)特的拍攝視角,增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)過(guò)。

熱門(mén)視頻爆款中辨識(shí)度高的視頻

通過(guò)西瓜短視頻助手的熱門(mén)視頻,可以通過(guò)觀察同類視頻的爆款中,總結(jié)出爆款的特質(zhì)。

二、2個(gè)實(shí)踐注意

實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn):

1、了解你歸納出來(lái)的用戶粉絲畫(huà)像信息,是否與發(fā)布內(nèi)容是否一致。最直接的效果就是你發(fā)布的短視頻內(nèi)容是否能第一次時(shí)間進(jìn)入流量池,當(dāng)然你也可以選著先小范圍內(nèi)“試運(yùn)營(yíng)”,通過(guò)你和你朋友圈推廣。

2、有效的運(yùn)營(yíng)是由針對(duì)性的,針對(duì)你的目標(biāo)群體,需要做到以下幾個(gè)方面才能保障有效促活:

A、針對(duì)性溝通:通過(guò)一對(duì)一的溝通方式,讓用戶感覺(jué)彼此間更友好的方式交流,增加用戶黏性,提升平臺(tái)算法,直接提升用戶活躍度;

B、設(shè)置話題點(diǎn):用戶不僅是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的接受者,也是內(nèi)容的創(chuàng)造者,通過(guò)設(shè)置話題可以讓用戶參與分享的積極性大幅度提升;

C、定期做活動(dòng):通過(guò)策劃的互動(dòng)活動(dòng),有效輸出用戶評(píng)論和話題互動(dòng)的結(jié)果,激勵(lì)用戶參與節(jié)目互動(dòng),激發(fā)用戶二次傳播概率;

D、粉絲群沉淀:利用QQ群、微信群,沉淀你的粉絲,讓節(jié)目IP、制作和運(yùn)營(yíng)編輯第一時(shí)間接觸用戶反饋,解答用戶問(wèn)題,也利于實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

三、一條毅力大道

最后想跟大家說(shuō),內(nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程是漫長(zhǎng)的,也是艱辛的,有了好方法的有效執(zhí)行,搭配優(yōu)質(zhì)個(gè)性的內(nèi)容,以及數(shù)據(jù)化的不斷總結(jié),才能讓你的用戶沉淀為你的價(jià)值,讓他們成為你的口碑發(fā)聲者。

讓你的抖音內(nèi)容更“有情、有趣、有價(jià)、有品”,我們就從3個(gè)技巧要領(lǐng)+2個(gè)實(shí)踐注意+1個(gè)堅(jiān)持信仰。

抖音短視頻垂直領(lǐng)域內(nèi)容應(yīng)該如何做

1.定位

在垂直領(lǐng)域內(nèi)容機(jī)會(huì)下,紅海藍(lán)海重要也不重要,大家更要了解大環(huán)境,認(rèn)清楚自己。

papi醬,她自己不斷強(qiáng)調(diào)的Slogan——“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”

凹凸君,這是一個(gè)帶著頭套的兩個(gè)男生組合,在二次元領(lǐng)域形成紐帶作用,成為唱跳游戲鬼畜制作無(wú)所不能的二次元

熊叔廚房,美食節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中已處于競(jìng)爭(zhēng)紅海,內(nèi)容同質(zhì)化太強(qiáng)。在這種情況下,我們找到了與我們本身領(lǐng)域相關(guān)的親子美食切入口,加上母嬰親子美食、輔食這樣的特征后,這樣的節(jié)目與市面上食物美食類短視頻就形成了很大區(qū)別

杰斯特拉,美妝國(guó)貨測(cè)評(píng)博主。在整個(gè)合作過(guò)程中,我們把他定位為國(guó)貨評(píng)測(cè)領(lǐng)域。雖然大家都做美妝,但美妝領(lǐng)域也有很多不一樣的劃分,國(guó)貨評(píng)測(cè)使他的內(nèi)容在識(shí)別性上有很大的提高。這樣的定位在他后來(lái)的發(fā)展路徑中,吸引了很多的國(guó)貨品牌的青睞,形成了很好的商業(yè)化和運(yùn)營(yíng)的定位。

社交化+垂直內(nèi)容

通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),做內(nèi)容定位時(shí),要做有需求的,但更要做自己擅長(zhǎng)的,這就是垂直領(lǐng)域。你只有最大程度的不同,才能最大程度的被需要,這也是我們做內(nèi)容定位時(shí)很重要的一點(diǎn)。

2策劃

卡思數(shù)據(jù),找到一些核心數(shù)據(jù)支撐我們?cè)谶x題和內(nèi)容形態(tài)上的借鑒和模式確?

3拍攝

設(shè)備可加分,但不是必備項(xiàng),短視頻的拍攝,區(qū)別于廣告和影視拍攝?!拜p便可持續(xù)“的解決方案才是拍攝的頭等大事。我們來(lái)看一下廣告攝制組和短視頻攝制組的對(duì)比,左邊會(huì)看到我們?cè)谂膹V告時(shí),包括景、演員、攝制團(tuán)隊(duì)的搭建,是很多人協(xié)同的一個(gè)團(tuán)隊(duì),而對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō),我們往往要求更輕量化,隨機(jī)應(yīng)變一些

4發(fā)行

對(duì)于發(fā)行來(lái)說(shuō),最重要一點(diǎn)是認(rèn)識(shí)到不同平臺(tái)的特點(diǎn)。在現(xiàn)在的媒體環(huán)境下,碎片化的時(shí)間分布在不同的平臺(tái)里,用戶對(duì)不同平臺(tái)的期待也大相徑庭。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),更重要的是在適合的平臺(tái)做對(duì)的內(nèi)容。在這里我們簡(jiǎn)單把這六個(gè)平臺(tái)做一個(gè)概括

騰訊視頻

微博

像城市中心廣場(chǎng),是傳播中心。人們通過(guò)這樣的廣場(chǎng)進(jìn)入到不同的圈層去互動(dòng),所以在微博中匯集了很多大家能討論起來(lái)的內(nèi)容。能形成圈層化溝通的內(nèi)容才能火起來(lái)。

微信

逐漸成為人們的生活工作圈,這里面有生活工作、熟人關(guān)系。在微信里,很多內(nèi)容要提供社交貨幣的價(jià)值。用戶在看內(nèi)容時(shí),不止是看內(nèi)容本身,也要通過(guò)內(nèi)容去表達(dá)我是怎樣的人。

抖音平臺(tái)

因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)限制、豎屏體驗(yàn)和產(chǎn)品大數(shù)據(jù)匹配的特性,更像一個(gè)小吃街游戲廳。用戶利用碎片化時(shí)間在這里娛樂(lè),打發(fā)時(shí)間。

小紅書(shū)

很像一個(gè)咖啡下午茶的場(chǎng)景,閨蜜好友在這里進(jìn)行八卦討論和經(jīng)驗(yàn)分享。

電商平臺(tái)

都在做的內(nèi)容渠道,對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō),雖然他也在做內(nèi)容,但對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)就像一個(gè)大商場(chǎng),用戶的心智在這里首先會(huì)選擇逛街休閑,購(gòu)物掃貨。你的內(nèi)容更應(yīng)該結(jié)合到相關(guān)的屬性,而不是在電商平臺(tái)里去做一些偏情感向、輕快向的內(nèi)容。

5運(yùn)營(yíng)互動(dòng)

沉淀粉絲最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是你要與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)所有的粉絲第一次看到你的內(nèi)容時(shí),他只是一個(gè)觀眾,當(dāng)他第一次愿意去評(píng)論時(shí),他已經(jīng)向你拋出了橄欖枝。作為運(yùn)營(yíng),一定要完成這樣的互動(dòng),使得用戶感受到你的真實(shí)存在,才能把IP逐漸運(yùn)營(yíng)和發(fā)展起來(lái),加強(qiáng)你和用戶的粘性和關(guān)系。

6數(shù)據(jù)分析

沉淀粉絲最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是你要與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)所有的粉絲第一次看到你的內(nèi)容時(shí),他只是一個(gè)觀眾,當(dāng)他第一次愿意去評(píng)論時(shí),他已經(jīng)向你拋出了橄欖枝。作為運(yùn)營(yíng),一定要完成這樣的互動(dòng),使得用戶感受到你的真實(shí)存在,才能把IP逐漸運(yùn)營(yíng)和發(fā)展起來(lái),加強(qiáng)你和用戶的粘性和關(guān)系。

7內(nèi)容迭代

根據(jù)數(shù)據(jù),根據(jù)用戶的留言反饋,調(diào)整內(nèi)容形態(tài)和選題,持續(xù)的對(duì)策劃、制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)做迭代。以熊叔廚房為例,在后臺(tái)觀察第二集的數(shù)據(jù)和用戶反饋時(shí)發(fā)現(xiàn),在前5秒時(shí)大量用戶會(huì)拖拽視頻向后跳。我們?cè)诰唧w看這個(gè)視頻時(shí),是因?yàn)槠^太枯燥,沒(méi)有實(shí)質(zhì)的貨內(nèi)容,使得用戶沒(méi)有耐心。所以我們?cè)诘谌瘯r(shí)做了迭代,在每集開(kāi)頭做了用戶需要的一些情景切入。這就是通過(guò)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)反饋去調(diào)整內(nèi)容和迭代的例子。

怎樣做好抖音短視頻營(yíng)銷?

首先抖音的基本設(shè)置主要包括:個(gè)人頭像、昵稱、個(gè)人簽名、背景圖、認(rèn)證和綁定關(guān)聯(lián)賬號(hào)6個(gè)方面。

頭像要吸睛頭像的選擇有兩種,一種是真人照片;真人照片更容易吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入主頁(yè),大家一看到頭像是帥的,美的,逗逼的,很容易就點(diǎn)擊進(jìn)入主頁(yè),若主頁(yè)內(nèi)容又不錯(cuò),很容易就轉(zhuǎn)化為粉絲。最典型的就是網(wǎng)紅人設(shè)的賬號(hào),幾乎全部都是真人頭像;頭像是抖音短視頻運(yùn)營(yíng)的重中之重。

抖音短視頻運(yùn)營(yíng)指南_抖音短視頻運(yùn)營(yíng)模式

1、清楚定位

在開(kāi)始運(yùn)營(yíng)抖音短視頻賬號(hào)前,要弄清楚定位,特別是企業(yè)抖音短視頻。只有清楚定位,清楚營(yíng)銷目標(biāo),我們才能依據(jù)定位和目標(biāo)來(lái)確定消費(fèi)人群。也即你的賬號(hào)定位越精準(zhǔn)、越垂直、權(quán)重越高,那么你的粉絲就會(huì)越精準(zhǔn)、變現(xiàn)越輕松、獲得的精準(zhǔn)流量就越多。

2、養(yǎng)號(hào)

企業(yè)抖音短視頻賬號(hào),在新號(hào)注冊(cè)下來(lái)之后,一定要先養(yǎng)號(hào)。也即定向地去刷自己賬號(hào)定位對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的視頻內(nèi)容,并進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等,這些對(duì)你新號(hào)的權(quán)重提升,都是有好處的。

3、原創(chuàng)內(nèi)容輸出

目前,抖音短視頻內(nèi)容分為原創(chuàng)和搬運(yùn)兩種,要想長(zhǎng)久的進(jìn)行抖音短視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng),多發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容,如果沒(méi)有好的視頻創(chuàng)意,可以暫時(shí)模仿創(chuàng)作,但一定要保證視頻是自己原創(chuàng)的。還有,所發(fā)的視頻內(nèi)容必須具有垂直性,要能激發(fā)大眾的好奇心。并且視頻內(nèi)容要有自身的獨(dú)特價(jià)值在,這樣才能獲得更精準(zhǔn)的用戶和曝光。

4、制作爆款

制作爆款視頻,上熱門(mén)應(yīng)該是很多企業(yè)抖音短視頻代運(yùn)營(yíng)絞盡腦汁在干的事情。爆款不需要多,幾個(gè)就足夠企業(yè)抖音號(hào)短期內(nèi)迅速漲粉。

5、投放抖音廣告

抖音廣告平臺(tái)有廣告投放業(yè)務(wù),進(jìn)行定向的廣告投放,這是許多品牌,企業(yè)的宣傳手段之一。如果進(jìn)行抖音平臺(tái)廣告投放,剩下的就是需要進(jìn)行短視頻廣告創(chuàng)意及視頻的拍攝,因?yàn)閮H僅的廣告展示還不夠,足夠好的創(chuàng)意才能吸引住用戶觀看,達(dá)到較好的轉(zhuǎn)化。

抖音短視頻運(yùn)營(yíng)指南?

近幾年隨著自媒體、短視頻的紅火,抖音營(yíng)銷也廣受追捧,更有不少人看重了這個(gè)商機(jī),

卻不會(huì)IP定位?不會(huì)拍視頻?不知道怎么漲粉變現(xiàn)?

統(tǒng)統(tǒng)不用擔(dān)心,福利收好,我們總結(jié)了團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)抖音的全部經(jīng)驗(yàn),并花重金學(xué)習(xí)了大量抖音培訓(xùn)課程,將所有干貨提煉成一份抖音運(yùn)營(yíng)全指南,跟著我從0到1學(xué)會(huì)短視頻玩法,快速漲粉、布局矩陣,變現(xiàn)收益。

《全指南》即將講解的內(nèi)容有:

12個(gè)板塊的內(nèi)容將陸續(xù)更新,跟著我搶先看一下精彩內(nèi)容吧?。ㄊ椒謩e是什么?如何實(shí)操?有什么技巧和注意事項(xiàng)?)

一、定位

(1)為什么要定位

定位就是選擇自己的細(xì)分賽道。抖音的規(guī)則是根據(jù)視頻創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容、觀眾的觀看習(xí)慣給兩者都貼上一系列“標(biāo)簽”。如果你的抖音號(hào)定位準(zhǔn)確,持續(xù)推出垂直的作品,系統(tǒng)在推薦池匹配時(shí),能夠把作品推給更精準(zhǔn)的、具有相同屬性標(biāo)簽的用戶,這樣你獲得關(guān)注的機(jī)會(huì)更大,獲得精準(zhǔn)的粉絲后你賣(mài)貨時(shí)轉(zhuǎn)化率也將更高。

反過(guò)來(lái)想一下,如果你的定位不準(zhǔn)確,那么即使創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,獲得推送的觀眾也可能不是目標(biāo)受眾,并不買(mǎi)賬,從而上不了熱門(mén)。可以說(shuō)明確的定位可以使后續(xù)操作事半功倍。

總結(jié)一下:

1、定位是為了獲得更精準(zhǔn)的粉絲,更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化;

2、決定一個(gè)賬號(hào)商業(yè)價(jià)值的,除了粉絲體量,還有“垂直度”。

(2)如何定位

定位時(shí)你需要明確兩點(diǎn):

1、你要賣(mài)什么產(chǎn)品或服務(wù),也就是選品;

2、誰(shuí)會(huì)買(mǎi)你的產(chǎn)品,也就是用戶分析

二、建號(hào)養(yǎng)號(hào)

(1)注冊(cè)賬號(hào)

注冊(cè)賬號(hào)建議用手機(jī)號(hào)碼(最好選擇運(yùn)營(yíng)商的老號(hào)段)。

一個(gè)身份證可以辦理15張手機(jī)卡(移動(dòng)5張、聯(lián)通5張、電信5張),想操作幾個(gè)賬號(hào),就準(zhǔn)備幾張手機(jī)卡。

(2)為什么要養(yǎng)號(hào)

養(yǎng)號(hào)環(huán)節(jié)一直在抖音運(yùn)營(yíng)中備受爭(zhēng)議。其實(shí)“養(yǎng)號(hào)”和“權(quán)重”都是抖音官方不認(rèn)可的說(shuō)法,但這并不代表新賬可以隨意發(fā)內(nèi)容,如果亂操作,可能會(huì)被判定為機(jī)器發(fā)布或營(yíng)銷號(hào)。

我們認(rèn)為養(yǎng)號(hào)是必要環(huán)節(jié):

養(yǎng)號(hào)環(huán)節(jié)讓抖音系統(tǒng)認(rèn)定你的賬號(hào)是正常用戶,而不是營(yíng)銷號(hào);

還能通過(guò)建立活躍度、垂直度、健康度讓系統(tǒng)認(rèn)為這是一個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號(hào),獲得初始權(quán)重;

最重要的一點(diǎn)就是讓抖音對(duì)你這個(gè)賬號(hào)有標(biāo)簽。

(3)養(yǎng)號(hào)的一些技巧【重點(diǎn)】

通過(guò)對(duì)話幾位抖音運(yùn)營(yíng)者,我們總結(jié)了7條養(yǎng)號(hào)方法,僅供各位運(yùn)營(yíng)者參考。

1、一部手機(jī)一個(gè)手機(jī)號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)賬號(hào),盡量不要一部手機(jī)多個(gè)賬號(hào)切換,也不要同一個(gè)ip下不斷彼此搜索。

2、注冊(cè)賬號(hào)之后資料和頭像先隨便填,等養(yǎng)號(hào)成功再修改。

3、每天正常刷抖音1小時(shí),每天關(guān)注20個(gè),點(diǎn)贊30個(gè),評(píng)論10個(gè),轉(zhuǎn)發(fā)2個(gè),“不感興趣”10個(gè),主頁(yè)點(diǎn)擊搜索,里面的“熱點(diǎn)榜”、“猜你想搜”都看看。

注意:

①刷視頻時(shí)要保證完播率;

②適當(dāng)多關(guān)注你未來(lái)將要做的領(lǐng)域相關(guān)賬號(hào);

③與領(lǐng)域不相關(guān)的點(diǎn)“不感興趣”。

④抖音養(yǎng)號(hào)不一定要完全按照這些數(shù)字去完成,但需要盡量完成關(guān)注、互動(dòng)等操作。比如養(yǎng)號(hào)期間多關(guān)注穿搭類賬號(hào),經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后,平臺(tái)會(huì)給賬號(hào)打上穿搭的標(biāo)簽。

4、剛注冊(cè)的賬號(hào)千萬(wàn)不要做任何敏感操作,比如使用模擬器批量運(yùn)營(yíng),或者刷粉。

5、經(jīng)常去熱門(mén)視頻下面評(píng)論,評(píng)論盡量精彩,有人點(diǎn)贊對(duì)權(quán)重有幫助。

6、刷半小時(shí)同城小視頻,去積極互動(dòng),獲得點(diǎn)贊和私信的概率很高,甚至可以在養(yǎng)號(hào)期間就獲得幾十個(gè)自然粉絲,對(duì)權(quán)重有幫助。

7、養(yǎng)號(hào)一周左右,號(hào)沒(méi)養(yǎng)好,盡量不要發(fā)小視頻。

(4)怎么判斷養(yǎng)號(hào)完成

用抖音自帶相機(jī)發(fā)一個(gè)真實(shí)生活場(chǎng)景視頻,看播放量。

播放量當(dāng)天超過(guò)100是正常的,把該視頻設(shè)置為“私密”,開(kāi)始更新創(chuàng)業(yè)視頻。

(5)養(yǎng)號(hào)完成打造個(gè)人IP形象

養(yǎng)號(hào)一段時(shí)間后,我們可以開(kāi)始打造個(gè)人IP形象了,這時(shí)候需要把資料全部修改一遍,包括頭像、昵稱、個(gè)人介紹、背景墻、抖音號(hào)、賬號(hào)關(guān)聯(lián),以后會(huì)詳細(xì)介紹。

三、推送機(jī)制

抖音的基礎(chǔ)操作可以關(guān)注抖音官方教學(xué)平臺(tái)“電商小助手”,里面發(fā)布了關(guān)于購(gòu)物車、直播等的基礎(chǔ)教學(xué)。

關(guān)于抖音的推送機(jī)制,截止到目前,抖音尚未公開(kāi),外部關(guān)于抖音算法的論斷都是基于經(jīng)驗(yàn)推測(cè)。

根據(jù)頭條已公布過(guò)的推薦規(guī)則,同時(shí)結(jié)合眾多賬號(hào)實(shí)操反饋,我們總結(jié)了這套“抖音推送機(jī)制”,僅供參考。

(1)雙重審核

抖音每日上傳作品數(shù)量龐大,純靠機(jī)器審核容易被鉆空子,純靠人工審核又并不現(xiàn)實(shí)。因此,雙重審核成為抖音審核視頻內(nèi)容的第一道門(mén)檻。

機(jī)器審核

依靠人工智能模型識(shí)別視頻畫(huà)面和關(guān)鍵詞,它有兩個(gè)關(guān)鍵作用:

其一,審核視頻、文案中是否存在違規(guī)行為,如果疑似存在,就會(huì)通過(guò)飄黃、標(biāo)紅等提示人工注意;

其二,通過(guò)抽取視頻中的關(guān)鍵幀,與抖音數(shù)據(jù)庫(kù)中的海量視頻進(jìn)行匹配,內(nèi)容重復(fù)的作品進(jìn)行低流量或者降權(quán)推薦(僅粉絲可見(jiàn)、僅自己可見(jiàn))。

人工審核

針對(duì)系統(tǒng)篩選出的疑似違規(guī)作品,以及易出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容的領(lǐng)域,抖音審核人工人員逐個(gè)進(jìn)行審核。主要集中在3塊:視頻標(biāo)題、封面和關(guān)鍵幀。

如果確定違規(guī),抖音將進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處罰。

(2)疊加推薦

抖音的疊加推薦機(jī)制是登臺(tái)階式。

通過(guò)雙重審核的視頻,系統(tǒng)會(huì)分配一定基礎(chǔ)流量,然后系統(tǒng)根據(jù)初始流量池?cái)?shù)據(jù)(評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、完播率和點(diǎn)贊率)判斷用戶反饋和視頻質(zhì)量,將數(shù)據(jù)好的視頻推送至下一流量池。

四、素材收集

找好素材是打造爆款視頻的第一步,怎么快速找到大家買(mǎi)賬的視頻素材呢?可參考以下取材入口:

(1)國(guó)外比較好的素材網(wǎng)站

YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube

=(2)國(guó)內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)素材的渠道

1、微信公眾號(hào)、搜狗微信

在微信中查看熱點(diǎn)話題及相關(guān)爆文,將其視頻化。

也可以在搜狗微信尋找熱門(mén)的自媒體文章,結(jié)合自身定位,選擇適合做成視頻的爆文將其視頻化。

2、新榜

新榜可以搜索24小時(shí)熱點(diǎn)情況,而且新榜會(huì)對(duì)每一領(lǐng)域的自媒體號(hào)進(jìn)行歸類,統(tǒng)計(jì)每個(gè)賬號(hào)每天的發(fā)文情況、10w+情況、點(diǎn)贊數(shù)等。制作視頻時(shí),可以去新榜尋找相關(guān)素材。

4、知乎

5、36氪

此網(wǎng)站比較適合科技類的運(yùn)營(yíng)者,科技以外的領(lǐng)域可選擇的素材不多。

6、新浪微博

做娛樂(lè)類自媒體號(hào)的運(yùn)營(yíng)者可以關(guān)注微博熱搜榜,可以在較短時(shí)間內(nèi)獲得不錯(cuò)的素材。

7、網(wǎng)易云音樂(lè)熱評(píng)

任意選擇一首歌曲,可以查看下方評(píng)論,收集點(diǎn)贊數(shù)最高的評(píng)論。

這些渠道是我們?cè)趯ふ宜夭臅r(shí)經(jīng)常使用的,在這里分享給大家。

在關(guān)注眾多渠道之后,每天會(huì)接觸到很多信息,你需要有識(shí)別重要信息的能力,此外你需要建立自己的素材庫(kù),做好素材的積累。

五、內(nèi)容策劃

(1)選題

1、選題的難易程度

選題的難易程度要根據(jù)你的定位來(lái)定。如果你的定位是某方向的專業(yè)用戶,那選題可以稍難一點(diǎn),但如果你針對(duì)的是普通大眾,那就要考慮觀眾心理上的難易。

比如說(shuō)你教大家做短視頻,我們比較一下下面兩種形式:1、用pr制作一個(gè)短視頻;2、用美拍制作一個(gè)短視頻。你會(huì)發(fā)現(xiàn)美拍的教學(xué)視頻比pr軟件的視頻播放量要高。因?yàn)閜r給大家的第一感覺(jué)就是復(fù)雜,一般人會(huì)覺(jué)得看了也不會(huì),不如用美拍。

所以如果你的定位是pr教學(xué),那么在介紹時(shí)一定要通俗易懂,直接用步驟化的方式讓大家產(chǎn)生興趣,比如“10步用pr制作一個(gè)短視頻”。即使大家不會(huì)去操作,但心理上會(huì)覺(jué)得比較容易,可以試試,從而看完視頻,產(chǎn)生關(guān)注。

2、選題方法

熱門(mén)內(nèi)容視頻化

剛開(kāi)始在選題上不要完全靠自己想象,最后的效果不一定好,不能代表所有的用戶,所以建議多去上一步推薦的素材入口看看,借鑒國(guó)外的熱門(mén)視頻,國(guó)內(nèi)的文字素材等。多找一些網(wǎng)上數(shù)據(jù)比較好的選題,然后把這些選題用視頻的方式來(lái)展現(xiàn)。

舉個(gè)例子,如果你想做科技類的視頻,就找一些科技類相關(guān)的、閱讀量“10萬(wàn)+”的貼子,然后把貼子內(nèi)容視頻化,因?yàn)橘N子內(nèi)容在圖文時(shí)就已被驗(yàn)證是用戶喜歡且具傳播性的。

這就是一個(gè)高效的視頻選題方法,能夠大大提高視頻的更新頻率。

傍熱點(diǎn)

熱點(diǎn)是個(gè)好東西,它可以無(wú)形之中幫你宣傳你的視頻。比如一個(gè)電影火了,電影主演很熱,與電影題材、主演其他的相關(guān)話題也能火,你可以圍繞相關(guān)話題自行拓展。雖然傍熱點(diǎn)這個(gè)方法有點(diǎn)投機(jī)取巧,但是它的效果還是很可觀的。

(2)腳本

1、什么是腳本,為什么要寫(xiě)腳本?

腳本可以說(shuō)是視頻拍攝的大綱,用以確定整個(gè)作品的結(jié)構(gòu)和拍攝細(xì)節(jié)。

拍攝短視頻,尤其是有劇情的短視頻時(shí),我們不能想到哪里就拍哪里,盲目的拍攝會(huì)使短片質(zhì)量得不到保證,而且會(huì)造成素材的冗雜和時(shí)間的浪費(fèi)。

只有明白要拍攝的角度、時(shí)長(zhǎng)等要素,團(tuán)隊(duì)各人員才能高效完成自己的任務(wù),節(jié)省團(tuán)隊(duì)精力。

2、怎么寫(xiě)腳本?

網(wǎng)上搜腳本模板,然后拆解對(duì)標(biāo)同行的熱門(mén)視頻。成功從來(lái)不是偶然,爆款也是如此,大部分爆款視頻都經(jīng)過(guò)縝密的策劃,我們可以找?guī)讉€(gè)同行做對(duì)標(biāo),拆解他們的拍攝套路。

在找同行時(shí),可以去搜索這個(gè)賬號(hào)是否被精細(xì)化的貼上標(biāo)簽,一旦貼上,意味著這個(gè)賬號(hào)在垂直化上面做的較好,值得借鑒。

也可以直接在飛瓜數(shù)據(jù)抖音排行榜找產(chǎn)品,查看此款產(chǎn)品數(shù)據(jù)(播放量、點(diǎn)贊量)較好的推廣者原視頻,下載原視頻,制作拍攝腳本。

模仿著寫(xiě)拍攝腳本,只需要增加或者修改爆點(diǎn)。比如你是做種草的,你對(duì)標(biāo)的賬號(hào)種草場(chǎng)景在房間里,你可以修改場(chǎng)景,比如改成豪車?yán)?,同樣,人、產(chǎn)品也可以修改。

幾個(gè)要點(diǎn):

①視頻時(shí)長(zhǎng)

前面提到系統(tǒng)如何判斷視頻質(zhì)量呢,就看這5個(gè)數(shù)據(jù)——完播率,點(diǎn)贊率,評(píng)論,轉(zhuǎn)發(fā),關(guān)注,所以建議前期不要做太長(zhǎng)的視頻。

視頻越短,對(duì)視頻質(zhì)量考驗(yàn)越低;完播率越容易有保證。

此處透露一個(gè)小技巧,抖音的完播率并不是指播完整個(gè)視頻,而是看完視頻總長(zhǎng)度的一半就算完播了。

②視頻框架

前端:留住客戶。視頻前端要引發(fā)觀眾聯(lián)想,

例如:第一秘書(shū),把視頻的高潮畫(huà)面放到開(kāi)頭;

朱一旦的枯燥生活第一個(gè)畫(huà)面是他的勞力士手表。

這兩個(gè)號(hào)火的速度都非??欤蠹铱梢曰厝パ芯恳幌滤麄兪窃趺戳糇∮^眾的。

中端:闡述內(nèi)容、制造情節(jié)。

后端:視頻后端可以引導(dǎo)大家點(diǎn)贊、評(píng)論,例如:申申大測(cè)評(píng)——“為我老婆點(diǎn)贊”。

六、視頻制作

視頻制作有兩個(gè)方向:搬運(yùn)與原創(chuàng)。對(duì)于搬運(yùn)視頻,前期可以用,后期盡量原創(chuàng),但想要做個(gè)人IP千萬(wàn)不要搬運(yùn)。

制作搬運(yùn)視頻需要注意:

視頻不要打框;

清晰度要高;

去水?。ㄐ薷囊曨lMD5);

不要搬運(yùn)熱度過(guò)高的視頻以免被舉報(bào);

不要搬運(yùn)或模仿有IP傾向的視頻。

附上視頻去水印網(wǎng)站/

以后本平臺(tái)會(huì)出一篇干貨詳細(xì)介紹視頻制作常用app(快影、配音秀等)、專業(yè)軟件(PR)的使用方法,以及抖音上批量的書(shū)單號(hào)、壁紙?zhí)?、寶寶起名?hào)、淘寶帶貨號(hào)是怎么制作視頻的。

七、發(fā)布技巧

(1)發(fā)布時(shí)間

有統(tǒng)計(jì)顯示,12:00-13:00左右,17:00-18:00左右的點(diǎn)贊率最高。

但最好的發(fā)布時(shí)間沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),要找到適合自己的發(fā)布時(shí)間,試著想象下,當(dāng)你發(fā)完后,你的精準(zhǔn)用戶是否會(huì)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)刷抖音,他們的狀態(tài)如何?

比如,情感類視頻適合在晚上21點(diǎn)-23點(diǎn)發(fā),因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段是大部分人空虛寂寞冷的高發(fā)期;勵(lì)志類內(nèi)容則適合在早上8點(diǎn)-9點(diǎn)和中午11點(diǎn)半-12點(diǎn)半發(fā)布。

關(guān)于發(fā)布時(shí)間,結(jié)合定位人群刷抖音的時(shí)間和當(dāng)時(shí)的狀態(tài),沒(méi)有最好,只有最適合。剛開(kāi)始可以去統(tǒng)計(jì)下對(duì)標(biāo)同行的視頻發(fā)布時(shí)間。

(2)位置

1、發(fā)視頻要不要加定位?

分兩種情況:

第一種,視頻帶有一定地方屬性,比如:方言、特產(chǎn)、標(biāo)志性建筑等,那么,加定位可以增加推薦的精準(zhǔn)性。

第二種,你的內(nèi)容垂直,或風(fēng)格統(tǒng)一,且整體內(nèi)容跟地方屬性沒(méi)有關(guān)系,那就不用加。

2、發(fā)布時(shí)添加位置信息(POI)有什么好處?

有助于曝光。POI可以讓觀眾了解到店鋪所在位置,而且POI是視頻的信息之一,POI詳情頁(yè)是一個(gè)內(nèi)容集合頁(yè),任何帶該P(yáng)OI的視頻都是你的潛在引流渠道。

簡(jiǎn)單說(shuō)就是:新增了一個(gè)流量入口,只要在適合的時(shí)候加都是有好處的。

(3)標(biāo)題

我們給大家整理了6種爆款標(biāo)題的形式:

注意

1、標(biāo)題要引導(dǎo)用戶互動(dòng),比如“視頻內(nèi)容+爭(zhēng)議/提問(wèn)/選擇”。

2、標(biāo)簽話題也要重視起來(lái)。熱點(diǎn)主題的標(biāo)簽有些是長(zhǎng)期的,非常適合在我們發(fā)布視頻時(shí)在后面加上,這會(huì)決定用戶在看相關(guān)標(biāo)簽主題時(shí)你的內(nèi)容會(huì)不會(huì)出現(xiàn)。我們可以在抖音“搜索”-“話題”中查找熱度高的話題。

3、不要用在微信公眾號(hào)里出現(xiàn)的各種震驚體,在去中心化的算法推薦下,這種標(biāo)題并不能增加瀏覽量。

4、切忌標(biāo)題黨,標(biāo)題要和內(nèi)容匹配且明確。

比如你的視頻是關(guān)于手機(jī)的使用技能,那么標(biāo)題最好能明確到你的手機(jī)品牌。

比如你講的是iPhone手機(jī)的技能,那你的標(biāo)題中一定要有這個(gè)關(guān)鍵字,這樣抖音會(huì)將你的標(biāo)題推給所有打了iPhone標(biāo)簽的用戶。

5、讓標(biāo)題更加吸引人

在標(biāo)題與內(nèi)容匹配明確的基礎(chǔ)上,如果你的標(biāo)題更加吸引人那必然也會(huì)影響視頻數(shù)據(jù)。在這里我總結(jié)一些點(diǎn),供大家參考使用。

①善于使用數(shù)字,且是阿拉伯?dāng)?shù)字

②善于使用問(wèn)號(hào)和感嘆號(hào)

③善于添加品牌詞和熱詞

④一眼看上去,標(biāo)題像是能夠幫助用戶解決一個(gè)痛點(diǎn)的

⑤標(biāo)題像是在講一個(gè)故事(大家可以看一下“二更”的標(biāo)題感)

(4)Dou+測(cè)試敏感詞

含有敏感詞的視頻不能用dou+進(jìn)行推廣,因此可以使用dou+測(cè)試視頻中是否含有敏感詞。

測(cè)試方法:

1、準(zhǔn)備抖音小號(hào)(小號(hào)如果出問(wèn)題,不影響大號(hào)使用);

2、用小號(hào)發(fā)布可能存在敏感內(nèi)容的視頻;

3、投放Dou+:

首先,看能否投放。如果不能投,那一定存在問(wèn)題;

然后,如果能投,看是否審核通過(guò)。

審核不通過(guò),看官方給出的違規(guī)原因;

審核通過(guò),隱藏視頻,暫停投放Dou+。

八、打造爆款

不少抖音運(yùn)營(yíng)者會(huì)發(fā)現(xiàn),有些內(nèi)容視頻發(fā)布的當(dāng)天、一周甚至一個(gè)月內(nèi)都表現(xiàn)平平,但突然有一天就上熱門(mén)了,為什么?

我們可以稱之為“爆款效應(yīng)”。

它是指,當(dāng)你的某一個(gè)視頻在成為爆款后,該視頻的曝光會(huì)帶來(lái)海量用戶進(jìn)入你的個(gè)人主頁(yè),翻你之前發(fā)布的作品。

如果你之前的某些作品能夠獲得足夠多的關(guān)注,系統(tǒng)將把這些視頻重新投入推薦池。

所以很多垂直度做的好的運(yùn)營(yíng)者,往往都是因?yàn)槟骋粋€(gè)“爆款”視頻把其他幾個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻“點(diǎn)燃”了,帶來(lái)大量的精準(zhǔn)粉絲,成為某一個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅。

那么基于爆款效應(yīng),做系列、做封面就至關(guān)重要。

(1)怎么選擇抖音封面?

視頻封面是非常重要的,因?yàn)橹灰愕囊曨l在相關(guān)頻道出現(xiàn),你的封面就會(huì)出現(xiàn)。

1、打上標(biāo)題,讓精準(zhǔn)觀眾一眼就知道你要表達(dá)的主題是什么;

2、統(tǒng)一封面風(fēng)格。一旦陌生觀眾因?yàn)槟愕囊粭l視頻對(duì)你產(chǎn)生興趣,那么,統(tǒng)一的封面風(fēng)格,會(huì)讓這個(gè)觀眾迅速成為你的精準(zhǔn)粉,有利于沉淀精準(zhǔn)粉絲。

(2)怎么做系列?

比如對(duì)較長(zhǎng)的視頻進(jìn)行拆分、編號(hào),進(jìn)行片頭片尾的包裝、制定視頻風(fēng)格的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)(包括視頻中的字體大小,字體在哪里出現(xiàn)),將視頻風(fēng)格統(tǒng)一化。將視頻的制作效率提升上去,從而提升視頻的質(zhì)量。

(3)借助Dou+上熱門(mén)

1、什么是Dou+

Dou+即平臺(tái)推出的視頻付費(fèi)推廣功能,就是花錢(qián)去推廣視頻作品。

Dou+是個(gè)好東西,對(duì)于數(shù)據(jù)較好、有潛力上熱門(mén)的視頻,可以借力Dou+提高曝光量,爭(zhēng)取上熱門(mén)。

2、如何正確投放Dou+

①前期的投放視頻測(cè)試

每個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)布后不做任何包裝,先投一百塊的Dou+,投放后定時(shí)記錄視頻數(shù)據(jù)。

②包裝

把數(shù)據(jù)好、非常有潛質(zhì)上熱門(mén)的視頻篩選出來(lái),對(duì)它進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊的包裝。

③復(fù)投

還是要記得保持記錄數(shù)據(jù),且一定要維護(hù)好評(píng)論。

要明確一點(diǎn),Dou+是一個(gè)加熱工具,只能起到助推錦上添花的作用。視頻能不能爆,關(guān)鍵還是看內(nèi)容。

九、提高權(quán)重

除了定期發(fā)布視頻,我們還需要通過(guò)掌握抖音后臺(tái)維護(hù)技巧提高權(quán)重。

以評(píng)論維護(hù)為例,評(píng)論需要做好兩點(diǎn):

(1)維護(hù)自己的評(píng)論

自己發(fā)有參與性的評(píng)論,比如說(shuō)“我覺(jué)得。。。同意我的給我點(diǎn)個(gè)贊吧”,引發(fā)大家在下面評(píng)論。

讓用戶參與評(píng)論,如果剛開(kāi)始參與的人少,可以用一些方式,比如:

大家可能都有這樣的經(jīng)歷,看視頻的時(shí)候覺(jué)得某個(gè)點(diǎn)很有趣,想看看大家的看法,如果評(píng)論很精彩,或者有爭(zhēng)議,就會(huì)多看一會(huì)兒評(píng)論或者主動(dòng)評(píng)論,這時(shí)候視頻可能不經(jīng)意間已經(jīng)播放了好幾遍,這就可以提升視頻的完播率。

除此以外,你自己要和用戶有互動(dòng)。運(yùn)營(yíng)的童鞋在初期的時(shí)候一定要去回復(fù)大家的評(píng)論內(nèi)容,這也是算在互動(dòng)指數(shù)中的。

(2)評(píng)論別人的作品引流

有兩種玩法,第一種是專門(mén)去評(píng)論熱門(mén)的作品,此時(shí)流量大但寬泛。

第二種是專門(mén)去評(píng)論與自己賬號(hào)相關(guān)的大號(hào)的作品,比如你是賣(mài)麥片的,你可以搜索早餐之類的關(guān)鍵詞就可以找到很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,此時(shí)流量小但精準(zhǔn)。

評(píng)論引流的技巧有兩個(gè),

第一,注意頻率,如果頻率過(guò)快,容易被封號(hào)。所以切記不要一分鐘評(píng)論幾個(gè)。

第二,評(píng)論內(nèi)容要更換,而且千萬(wàn)不要帶敏感詞廣告,正常評(píng)論即可。

十、數(shù)據(jù)分析

運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要經(jīng)常檢測(cè)視頻數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)、帶貨數(shù)據(jù)等。常用分析工具包括卡思數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、抖大大、Toobigdata。

十一、變現(xiàn)方法

粉絲經(jīng)濟(jì)的邏輯是:內(nèi)容→粉絲→流量→變現(xiàn)。常見(jiàn)的變現(xiàn)形式有以下七種。

十二、矩陣

什么是矩陣?

抖音矩陣玩法是指賬號(hào)與賬號(hào)之間建立連接,通過(guò)運(yùn)營(yíng)策劃,橫向打通粉絲、快速擴(kuò)張領(lǐng)域,提高商業(yè)價(jià)值。

矩陣的運(yùn)營(yíng)同樣可以借鑒同行,看分析對(duì)象@的對(duì)象,還有“喜歡”和“關(guān)注”,挖出ta的矩陣號(hào),看每個(gè)號(hào)的定位,是怎么運(yùn)營(yíng)的。

抖音的視頻內(nèi)容需要做垂直領(lǐng)域嗎?

抖音賬號(hào)注冊(cè)了以后,就需要考慮一個(gè)問(wèn)題。自己應(yīng)該做一個(gè)什么領(lǐng)域的視頻?選擇領(lǐng)域是一件很重要的事情。垂直賬號(hào)就是一直做一個(gè)領(lǐng)域的視頻。那么,抖音做垂直賬號(hào)有什么好處?

1、保障內(nèi)容質(zhì)量

長(zhǎng)期輸出一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容,可以保證內(nèi)容質(zhì)量,并且可以更詳細(xì)的了解該領(lǐng)域的知識(shí),方便自己創(chuàng)作,同時(shí)可以更好的了解用戶的需求,創(chuàng)作效率更高,也可以贏得用戶的好感。

2、運(yùn)營(yíng)效率高

堅(jiān)持一個(gè)領(lǐng)域輸出內(nèi)容,可以增加知識(shí)掌握的全面度。很多人覺(jué)得操作難度太大,很大一部分原因是沒(méi)有重點(diǎn)。如果在運(yùn)營(yíng)中堅(jiān)持不斷更新,運(yùn)營(yíng)的效率就提升起來(lái)了。

3、用戶定位更加精準(zhǔn)

如果一直輸出內(nèi)容,就會(huì)慢慢得到用戶的關(guān)注。當(dāng)然,用戶關(guān)注你的原因是你輸出的內(nèi)容吸引了他。如果你不再輸出用戶關(guān)注的內(nèi)容,取關(guān)的可能性很高。堅(jiān)持做垂直賬號(hào),才能保持自己的賬號(hào)不會(huì)掉很多粉。

4、更加容易變現(xiàn)

希望大家看了上文之后,能夠認(rèn)識(shí)到做一個(gè)垂直賬號(hào)對(duì)抖音運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)很重要。

抖音視頻號(hào)如何運(yùn)營(yíng)抖音運(yùn)營(yíng)的方法

目前來(lái)講,有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè),他們都在進(jìn)行抖音短視頻運(yùn)營(yíng),希望在抖音平臺(tái)上可以占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。那么,抖音短視頻要如何運(yùn)營(yíng)?如何打造一個(gè)抖音號(hào)?下面為大家介紹。

5G時(shí)代,最大的營(yíng)銷就是抖音營(yíng)銷。通過(guò)抖音獲取流量進(jìn)而變現(xiàn)已成為當(dāng)下自媒體創(chuàng)業(yè)者最重要的渠道。

而抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)是否有詳細(xì)的規(guī)劃則是決定抖音流量能否順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的重要因素。

那么,抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)到底該怎么做?除了常規(guī)的賬號(hào)定位、視頻制作、視頻拍攝等,還有哪些因素會(huì)影響抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)?怎么做才能更好地運(yùn)營(yíng)抖音,從而達(dá)到流量變現(xiàn)的目的?

01利用數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)抖音視頻運(yùn)營(yíng)

數(shù)據(jù)往往能較直觀、準(zhǔn)確地反映運(yùn)營(yíng)情況,所以數(shù)據(jù)對(duì)于抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)的指導(dǎo)意義不言而喻。我們要學(xué)會(huì)利用數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整自己的抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)策略。

1、數(shù)據(jù)的時(shí)間指導(dǎo)

根據(jù)2018年紅杉資本《創(chuàng)造未來(lái)——紅杉“00后”泛娛樂(lè)消費(fèi)研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示,超過(guò)70%的“00后”會(huì)在晚上使用泛娛樂(lè)類應(yīng)用,其中最集中的時(shí)間段在18~24點(diǎn)。抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)

雖然這個(gè)數(shù)據(jù)并不能全面代表不同年齡段人群的娛樂(lè)行為習(xí)慣。

但這個(gè)數(shù)據(jù)和實(shí)際情況相結(jié)合,我們大致可以判斷,大部分人在9~18點(diǎn)處于工作或?qū)W習(xí)的狀態(tài),只有在中午休息時(shí)和工作或?qū)W習(xí)的狀態(tài)結(jié)束之后,才有時(shí)間休閑娛樂(lè)。

所以將這個(gè)數(shù)據(jù)的范圍擴(kuò)大到全部人群也是有一定意義的。

而抖音作為短視頻社交應(yīng)用自然也屬于泛娛樂(lè)應(yīng)用的范疇,這個(gè)數(shù)據(jù)基本也適用于抖音。

如果你是剛起步的、固定用戶數(shù)量較少的視頻創(chuàng)作者,可以把21~22點(diǎn)左右的一段時(shí)間定為發(fā)布視頻的主要時(shí)間段。

如果你是已經(jīng)相對(duì)成熟,有一定數(shù)量粉絲的視頻創(chuàng)作者,因?yàn)樽詭Р糠至髁?,而且在平臺(tái)有一定名氣,制作視頻的經(jīng)驗(yàn)也比較豐富,你就可以在使用人數(shù)開(kāi)始激增之前,也就是18點(diǎn)左右來(lái)發(fā)布視頻。

這樣可以讓階段流量的增加和用戶數(shù)量的增加大致形成一個(gè)平衡,有助于發(fā)現(xiàn)并收獲新的粉絲。

2、數(shù)據(jù)的空間指導(dǎo)

這里的空間指抖音內(nèi)容創(chuàng)作者在創(chuàng)作中所涉及的領(lǐng)域。

抖音播主往往都有固定的風(fēng)格,但還是需要新鮮的元素陪襯。比如,改變環(huán)境、改變模式、加入熱門(mén)元素作為引子等都是為視頻增加新鮮元素的方法。

所以我們?cè)谥谱饕曨l過(guò)程中會(huì)不斷接觸并使用新領(lǐng)域的一些元素,而數(shù)據(jù)會(huì)反饋給我們,顯示所涉及的領(lǐng)域是否適用。

點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注的數(shù)量則是最直觀的數(shù)據(jù)。

當(dāng)我們?cè)谝曨l中加入新元素后,點(diǎn)贊、評(píng)論和關(guān)注的數(shù)量發(fā)生變化,就意味著新領(lǐng)域元素在發(fā)揮作用。

如果數(shù)量增加,代表選擇的領(lǐng)域適合該視頻播主,能滿足其用戶的需求;反之,則說(shuō)明新領(lǐng)域不適合涉足


文章標(biāo)題:抖音短視頻運(yùn)營(yíng)垂直營(yíng)銷
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