近幾年下來，我國(guó)的短視頻行業(yè)迅速發(fā)展，截止目前，抖音的日活躍量已超過6億，我們算是一路看著它的崛起，甚至阿里，騰訊等等互聯(lián)網(wǎng)傳播巨頭開始紛紛投資或建設(shè)短視頻平臺(tái)。
在此過程中，抖音沖出重圍獨(dú)占鰲頭，奠定了領(lǐng)軍地位！下面我們來聊下抖音的市場(chǎng)現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是怎樣的？

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1：抖音的發(fā)展歷程

抖音是一款致力于拍攝發(fā)布15s/60s音樂創(chuàng)意短視頻為主的移動(dòng)社交軟件，自2016年9月26日上線以來，借助今日頭條的人氣，短短兩年時(shí)間，日播放量已經(jīng)超過10億，成為網(wǎng)絡(luò)傳播史上的一大奇跡！
抖音的發(fā)展歷程主要分為三個(gè)階段：

No.1蟄伏期

2016.9.26-2017.4.18期間為抖音的蟄伏期。此時(shí)抖音重在產(chǎn)品打磨、體驗(yàn)優(yōu)化、性能提升和市場(chǎng)融入，在不斷提升視頻清晰度和質(zhì)感、優(yōu)化視頻加載和播放流暢度的同時(shí)，增加了濾鏡、貼紙等簡(jiǎn)單有趣的特效。摸索傳播者和受傳者的特點(diǎn)，不斷調(diào)適產(chǎn)品的核心功能，為后期爆發(fā)式發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
No.2推廣期

2017.4.28-2017.9.26期間為抖音的推廣期。此時(shí)抖音開始大力推廣，完成了口碑傳播，實(shí)現(xiàn)了用戶積累。在此時(shí)期，抖音新增3D系列的抖動(dòng)水印、炫酷的道具和貼紙，提升濾鏡和美顏效果；開創(chuàng)抖音故事、音樂畫筆、染發(fā)效果和360度全景視頻，加入AR相機(jī)等科技最新產(chǎn)品，提升視頻觀感和吸引力。

No.3成長(zhǎng)期

2017.9.26之后抖音進(jìn)入成長(zhǎng)期，在積累大量用戶后，由于用戶素質(zhì)的多元性，頻現(xiàn)低俗惡趣的視頻和評(píng)論，抖音優(yōu)化了舉報(bào)和評(píng)論功能，上線了反沉迷系統(tǒng)，邀請(qǐng)各界代表研討擬訂《抖音社區(qū)公約》。同時(shí)，抖音還發(fā)布了包括國(guó)際版、日版、韓版等海外版本，吸引了大批海外用戶。
2:抖音的現(xiàn)狀

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，抖音僅在2018年春節(jié)就增長(zhǎng)了3000萬(wàn)下載量，連續(xù)16天霸占應(yīng)用中心下載量的榜首，早已經(jīng)超越了同類的小視頻App！
抖音目前國(guó)內(nèi)月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破2.5億人，其中大部分是年輕人群，抖音在全球覆蓋了超過150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，截止目前，抖音平臺(tái)日視頻播放量達(dá)到200億次，也是2018年第一季度蘋果App Store下載排行榜的冠軍，可見抖音在年輕人中的受歡迎程度之高！
抖音在各個(gè)短視頻平臺(tái)當(dāng)中脫穎而出，強(qiáng)大的日活體量成為了企業(yè)繼微信、微博之后必須要拿下的營(yíng)銷前沿陣地！“一抖兩微”成為現(xiàn)階段企業(yè)營(yíng)銷的標(biāo)配！
抖音真正地進(jìn)入了素人時(shí)代，只要你有才（有特點(diǎn)），就會(huì)有點(diǎn)擊、關(guān)注，就會(huì)有流量，甚至可以帶來生意！

抖音現(xiàn)在已經(jīng)開始嘗試向電商靠攏，在直播頁(yè)加入直通淘寶的鏈接，這是個(gè)不錯(cuò)的模式，能夠給到內(nèi)容創(chuàng)作者一種變現(xiàn)的方式！

抖音用戶群體覆蓋面廣，那堪稱恐怖的用戶量，已經(jīng)成為了很多企業(yè)投放產(chǎn)品廣告的目標(biāo)！相對(duì)于傳統(tǒng)的推銷運(yùn)營(yíng)模式，短視頻就顯得格外便捷。
3:抖音未來的發(fā)展趨勢(shì)

抖音的出現(xiàn)不僅改變了人們的休閑娛樂方式、閱讀習(xí)慣，還改變了人們的價(jià)值取向，形成了具有現(xiàn)代色彩的抖音文化，對(duì)信息傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響！隨著科技網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，抖音滿足了社會(huì)發(fā)展需求和用戶生活需要！

當(dāng)前抖音內(nèi)容主要體現(xiàn)在大量的泛娛樂化視頻，即橫向快速鋪開階段，而未來隨著橫向發(fā)展到一定程度后，必將謀求縱向內(nèi)容的精細(xì)和專深！

抖音作為一個(gè)商業(yè)平臺(tái)，商業(yè)變現(xiàn)是其根本屬性，商業(yè)變現(xiàn)與用戶體驗(yàn)之間的矛盾是抖音發(fā)展的根本矛盾之一！抖音要維持運(yùn)營(yíng)，必然要尋求商業(yè)變現(xiàn)，但短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，并且短視頻營(yíng)銷尚處于起步階段，大多數(shù)商家還處在觀望狀態(tài)，廣告模式粗糙，內(nèi)容夾雜廣告，會(huì)極大的影響用戶體驗(yàn)！

結(jié)合抖音傳播的特征和商業(yè)變現(xiàn)的原則，未來抖音在商業(yè)變現(xiàn)上會(huì)改變簡(jiǎn)單的廣告呈現(xiàn)方式，在保證廣告內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上面結(jié)合產(chǎn)品的特征與抖音的優(yōu)勢(shì)，形成健康可持續(xù)的傳播理念；在創(chuàng)意上與商家合作開發(fā)具有故事性、觀賞性、引導(dǎo)性的內(nèi)容，而非直白地呈現(xiàn)廣告！

抖音平臺(tái)的發(fā)展最終體現(xiàn)在用戶的粘性和平臺(tái)文化的建立上，不以消費(fèi)用戶體驗(yàn)來?yè)Q取商業(yè)變現(xiàn)，而是思考如何讓用戶參與到商業(yè)變現(xiàn)中來，是抖音持續(xù)發(fā)展的一大特色和唯一途徑！
4:總結(jié)

企業(yè)現(xiàn)在通過其他平臺(tái)推廣營(yíng)銷的難度和成本越來越大，而抖音則為企業(yè)提供了一個(gè)幾乎零成本的服務(wù)，目前抖音也已經(jīng)推出了“企業(yè)號(hào)”入駐的服務(wù)，讓企業(yè)可以參與進(jìn)來，憑借自己的創(chuàng)意，以視覺形式來征服消費(fèi)者
抖音的異軍突起，帶動(dòng)了新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，這不僅讓企業(yè)大大減少了成本，還可以獲得巨大的曝光量、影響力，還可以直接和用戶溝通，更好地實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，這對(duì)于那些中小企業(yè)和品牌來說，無(wú)疑是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)！抖音也隨之成為未來企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷非常重要的前沿陣地！