短視頻運(yùn)營(yíng)是做什么的
短視頻運(yùn)營(yíng)主要就是做內(nèi)容策劃、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析。
專(zhuān)注于為中小企業(yè)提供做網(wǎng)站、網(wǎng)站制作服務(wù),電腦端+手機(jī)端+微信端的三站合一,更高效的管理,為中小企業(yè)察哈爾右翼前免費(fèi)做網(wǎng)站提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。我們立足成都，凝聚了一批互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才，有力地推動(dòng)了上1000家企業(yè)的穩(wěn)健成長(zhǎng)，幫助中小企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站建設(shè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)充和轉(zhuǎn)變。
1、內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，在這個(gè)泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。
2、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶(hù)畫(huà)像和用戶(hù)喜好，才能更加精準(zhǔn)的開(kāi)展粉絲營(yíng)銷(xiāo)，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶(hù)，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。
3、每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營(yíng)也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。
短視頻的特點(diǎn)短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制在15秒到5分鐘之間，內(nèi)容涵蓋范圍廣，主要內(nèi)容有幽默八卦、社會(huì)熱點(diǎn)、技能分享、廣告創(chuàng)意等，這些短視頻短小精悍、題材多樣、靈動(dòng)有趣、娛樂(lè)性強(qiáng)，而且相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加緊湊，符合用戶(hù)的碎片化閱讀習(xí)慣，也更方便傳播。
短視頻的內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多元化，也更加符合當(dāng)下年輕人的需求，用戶(hù)可以運(yùn)用充滿(mǎn)個(gè)性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法創(chuàng)作出精美、有趣的短視頻，以此來(lái)表達(dá)個(gè)人想法和創(chuàng)意。
短視頻與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別？生產(chǎn)成本低，傳播和生產(chǎn)碎片化；
傳播速度快；
社交屬性強(qiáng)；
生產(chǎn)者與消費(fèi)者界限模糊，生產(chǎn)者可以與消費(fèi)者交換身份，從而改變成全民創(chuàng)作者的新環(huán)境，傳統(tǒng)媒體則反之，固化了創(chuàng)作和消費(fèi)趨向。星榜數(shù)據(jù)正是抓住這個(gè)關(guān)鍵，有查看抖音、快手等短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)等功能，對(duì)短視頻運(yùn)營(yíng)者有極大的幫助。
新媒體運(yùn)營(yíng)與短視頻運(yùn)營(yíng)的區(qū)別是什么？新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的一種媒介形態(tài)，以前我們通過(guò)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)或者紙媒看電視、聽(tīng)廣播、看報(bào)紙、讀雜志，現(xiàn)在基于網(wǎng)絡(luò)，我們通過(guò)電腦、手機(jī)等終端搜索、看視頻、聽(tīng)音樂(lè)、看新聞、跟人聊天、讀文章、社區(qū)評(píng)論等等。
通俗一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)媒介渠道，那么短視頻就是新媒體的一個(gè)媒介渠道。
短視頻運(yùn)營(yíng)要做哪些事？
首先，看一看【短視頻賬號(hào)】的搭建流程：
1.核心定位
2.風(fēng)格形式
3.內(nèi)容創(chuàng)作
4.漲粉變現(xiàn)
5.效果分析
我們?cè)僭谝陨狭鞒烫钊胨枰龅氖虑椋?/p>
1.核心定位：
通過(guò)自我分析、競(jìng)品分析、用戶(hù)調(diào)研，確定垂直領(lǐng)域、聚焦特定內(nèi)容，比如同樣做美食，有人做吃播、有人做探店、有人出美食教程等等。
你喜歡什么、擅長(zhǎng)什么是基礎(chǔ)，再通過(guò)競(jìng)品分析去尋找不同的切入點(diǎn)、帶入人設(shè)，關(guān)鍵是找到你的目標(biāo)用戶(hù)，挖掘他們的需求和痛點(diǎn)，用自己獨(dú)特的定位打動(dòng)他們。
這就好比同樣都是火鍋，有人喜歡麻辣，有人喜歡番茄，而我擅長(zhǎng)做魚(yú)火鍋。
2.風(fēng)格形式：
確定名稱(chēng)和頭像，注重剪輯和配樂(lè)，以及色彩、語(yǔ)言風(fēng)格等等都會(huì)根據(jù)定位有所不同。
依然用美食舉例，有人做的很生活，有人做的很小資。
3.內(nèi)容創(chuàng)作：
內(nèi)容是短視頻的靈魂，但其本質(zhì)是在做產(chǎn)品而不是作品，要以目標(biāo)用戶(hù)為中心產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容。
用美食舉例，可以利用起承轉(zhuǎn)合來(lái)講一道菜背后的故事，也可以分段列點(diǎn)的形式展現(xiàn)美食干貨教程，另外文案也要抓住用戶(hù)眼球。
4.漲粉變現(xiàn)：
獲客與盈利是做運(yùn)營(yíng)的終極目標(biāo)，上面的每一步都是為這一步做的鋪墊。
要進(jìn)行推廣讓目標(biāo)用戶(hù)看到我的內(nèi)容、關(guān)注我、愿意留下，并最終消費(fèi)，變現(xiàn)方式可能是分銷(xiāo)、帶貨或?yàn)閷?shí)體店引流等等。
5.效果分析：
是對(duì)賬號(hào)數(shù)據(jù)、用戶(hù)數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)，比如賬號(hào)新增粉絲、用戶(hù)從哪個(gè)渠道關(guān)注的、消費(fèi)人數(shù)等等；
通過(guò)分析數(shù)據(jù)背后的影響原因，從而對(duì)賬號(hào)、內(nèi)容、變現(xiàn)路徑等作出優(yōu)化、迭代等等。
新媒體運(yùn)營(yíng)和短視頻運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)有什么區(qū)別呢？新媒體只是一個(gè)概念。
傳統(tǒng)媒體：以前的紙媒、電視、廣播等媒介，從業(yè)者一般稱(chēng)為：記者。
新媒體：現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：微信、微博、抖音等媒介，從業(yè)者就叫：新媒體運(yùn)營(yíng)。
市場(chǎng)上一般說(shuō)新媒體運(yùn)營(yíng)：工作主要是以圖文、活動(dòng)為主。短視頻運(yùn)營(yíng)：主要是做短視頻為主。
從大的趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，做短視頻運(yùn)營(yíng)的需求量會(huì)更大，目前還屬于一個(gè)風(fēng)口上。像微信公眾號(hào)這些已經(jīng)比較成熟了，市場(chǎng)的需求量比較平穩(wěn)，不會(huì)再出現(xiàn)太大的爆發(fā)期。我之前就是做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的，主要是寫(xiě)文章策劃活動(dòng)為主，但是薪資總是上不去，后來(lái)報(bào)了一個(gè)有壹商學(xué)院的短視頻運(yùn)營(yíng)之后，現(xiàn)在的工作是短視頻運(yùn)營(yíng)了，薪資也比之前的提升了很多，很滿(mǎn)意他們的課。
傳統(tǒng)媒體在抖音開(kāi)通賬號(hào)看法當(dāng)前正處于信息化發(fā)展時(shí)代，多元化媒體的發(fā)展面臨著眾多的挑戰(zhàn)，媒體的生存競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，其中主流媒體在發(fā)展過(guò)程中和短視頻平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，會(huì)對(duì)主流媒體的信息傳播起到促進(jìn)作用，這也將成為主流媒體生存發(fā)展的一個(gè)重要途徑?；诖?，本文先就主流媒體和抖音平臺(tái)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)以及內(nèi)容特色作簡(jiǎn)要闡述，接著就主流媒體抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)改革的原因和運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，最后探討了主流媒體抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)發(fā)展策略，旨在通過(guò)主流媒體抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的理論研究，能為主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供一些借鑒。
關(guān)鍵詞： 主流媒體;抖音賬號(hào);運(yùn)營(yíng)攻略;運(yùn)營(yíng)問(wèn)題;
主流媒體入駐抖音已經(jīng)不是新鮮事，愈來(lái)愈多的主流媒體紛紛入駐短視頻平臺(tái)，這對(duì)促進(jìn)主流媒體的發(fā)展以及媒體信息的傳播能起到積極作用。如《新聞聯(lián)播》在抖音發(fā)布后一天粉絲突破1500萬(wàn)，成為熱搜榜第一名，從這一案例就能說(shuō)明，主流媒體和抖音平臺(tái)的結(jié)合是有著積極作用的，這對(duì)主流媒體的未來(lái)發(fā)展也指明了方向，只有在融合發(fā)展中才能更好的生存，才能拓寬主流媒體信息傳播的渠道，提高輿論引導(dǎo)的能力。
1.主流媒體和抖音平臺(tái)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)及內(nèi)容特色
1.1、主流媒體和抖音平臺(tái)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)
主流媒體的發(fā)展中需要與時(shí)俱進(jìn)，將主流媒體和抖音平臺(tái)相結(jié)合發(fā)展是促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，主流媒體入駐抖音平臺(tái)也有著諸多的優(yōu)勢(shì)。抖音APP在幾年的時(shí)間內(nèi)成為最火的短視頻平臺(tái)之一，抖音視頻的內(nèi)容比較多元化，涵蓋面也比較廣，如時(shí)尚內(nèi)容、美食內(nèi)容、創(chuàng)意內(nèi)容、科技內(nèi)容、旅行內(nèi)容等等，各種類(lèi)型的內(nèi)容在抖音視頻當(dāng)中都有所呈現(xiàn)，通過(guò)詼諧內(nèi)容以及明快節(jié)奏和時(shí)尚剪輯，精準(zhǔn)化的推送方式以及形成的良好互動(dòng)效果，使得抖音視頻內(nèi)容傳播速度比較快，抖音也捧紅了諸多的"網(wǎng)紅";產(chǎn)品，有著比較強(qiáng)大的用戶(hù)粘性。
當(dāng)前的一些政務(wù)機(jī)構(gòu)也都開(kāi)始入駐抖音平臺(tái)，人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等在抖音賬號(hào)開(kāi)通后媒體號(hào)的觀(guān)看量數(shù)以?xún)|計(jì)，主流媒體號(hào)入駐抖音平臺(tái)的時(shí)間雖然比較短，但是粉絲增速度比較快，有著比較大的發(fā)展?jié)摿?，媒體抖音號(hào)的綜合影響力也在不斷擴(kuò)大。為能夠彌補(bǔ)正能量匱乏以及消除內(nèi)容低俗的發(fā)展情況，抖音也推出"樹(shù)木計(jì)劃";提高了引進(jìn)以及培育媒體賬號(hào)和正能量?jī)?nèi)容供給，這些都使得主流媒體和抖音平臺(tái)的結(jié)合發(fā)展成為了趨勢(shì)【2】。抖音平臺(tái)和主流媒體的結(jié)合所發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)愈來(lái)愈顯著，形成了多元內(nèi)容生態(tài)發(fā)展態(tài)勢(shì)，媒體賬號(hào)的探索發(fā)展空間也比較大。
表1主流媒體入駐抖音號(hào)的表現(xiàn)
1.2、主流媒體的抖音平臺(tái)內(nèi)容特色
主流媒體的抖音平臺(tái)內(nèi)容有著比較鮮明的特色，從以下幾點(diǎn)進(jìn)行闡述：
1.2.1、正能量主旋律。
主流媒體在抖音平臺(tái)上所發(fā)布的內(nèi)容都是弘揚(yáng)主旋律以及有正能量的，如政務(wù)媒體當(dāng)中的警界軍以及成都AWAT等，警界賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容多是應(yīng)急事例以及提醒防范的視頻內(nèi)容，主流媒體發(fā)布的視頻是弘揚(yáng)主旋律以及正能量的內(nèi)容。
1.2.2、幽默與實(shí)用并重。
主流媒體的抖音賬號(hào)推送的內(nèi)容中幽默以及實(shí)用是比較鮮明的特點(diǎn)，抖音平臺(tái)是年輕化的平臺(tái)，35歲以下用戶(hù)有九成，多是年輕人通過(guò)抖音平臺(tái)進(jìn)行觀(guān)看幽默的以及實(shí)用的視頻，而平臺(tái)也會(huì)提供特效以及配樂(lè)，能夠?qū)⒁曨l的內(nèi)容優(yōu)化化呈現(xiàn)出來(lái)。人民網(wǎng)抖音號(hào)常常會(huì)結(jié)合流行話(huà)題和抖音流行配樂(lè)以及段子進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)作幽默的視頻內(nèi)容，如推出的新編輯部故事系列內(nèi)容，是團(tuán)隊(duì)成員自導(dǎo)自演拍生活瑣事以及抖抖流行話(huà)題等博得青年人一笑，呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容是輕松化以及幽默化的，以此來(lái)吸引年輕受眾。
1.2.3、溫情內(nèi)容。
主流媒體的抖音賬號(hào)呈現(xiàn)的內(nèi)容也涉及溫情主題，是對(duì)人格力量的呈現(xiàn)，通過(guò)溫情來(lái)感人。如人民網(wǎng)抖音號(hào)發(fā)布的《遇見(jiàn)最美勞動(dòng)者》其中的內(nèi)容就是江西一個(gè)加油站中三輪摩托起火，女員工進(jìn)行果斷處理，在12s的時(shí)間中將險(xiǎn)情排除掉的內(nèi)容，從而挽救了人民的生命財(cái)產(chǎn)安全。這些溫情的內(nèi)容能夠深深打動(dòng)網(wǎng)友，通過(guò)溫情的內(nèi)容呈現(xiàn)，這就能給人帶來(lái)感動(dòng)。
1.2.4、形象塑造的內(nèi)容。
主流媒體抖音號(hào)中的視頻內(nèi)容也比較注重形象的塑造，進(jìn)行巧妙的反差萌內(nèi)容呈現(xiàn)，新奇以及話(huà)題爭(zhēng)議內(nèi)容的點(diǎn)贊率比較高，主流媒體賬號(hào)自身有著權(quán)威嚴(yán)肅的特點(diǎn)，所以反差萌的傳播效果就顯得比較突出，將抖音平臺(tái)的幽默氣質(zhì)特征鮮明呈現(xiàn)出來(lái)，就要注重新的嘗試，如新華社現(xiàn)場(chǎng)云進(jìn)行賬號(hào)人格化設(shè)計(jì)以及運(yùn)營(yíng)，在簡(jiǎn)介以及頭像和文案等方面能發(fā)揮的空間，通過(guò)自我設(shè)定人格特征表達(dá)互動(dòng)。這樣就能通過(guò)新的形象的塑造來(lái)吸引受眾。
2.主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)改革成因及運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題
2.1、改革的成因分析
主流媒體之所以和抖音平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合發(fā)展，有著其深層次的原因，只有從創(chuàng)新的角度出發(fā)，才能有助于促進(jìn)主流媒體的可持續(xù)發(fā)展，從以下幾點(diǎn)就其改革發(fā)展的原因進(jìn)行分析：
2.1.1、融合發(fā)展需求。
主流媒體在新媒體時(shí)代發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)比較多，要想可持續(xù)發(fā)展就要注重和新事物進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)深度媒體融合將主流媒體的傳播渠道有效拓寬，才能有助于促進(jìn)其良好發(fā)展。當(dāng)前處在融媒體發(fā)展時(shí)代，主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展也顯得比較重要，這也是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。抖音平臺(tái)的用戶(hù)達(dá)到6億多人，國(guó)內(nèi)日活躍用戶(hù)突破3億，抖音平臺(tái)的出現(xiàn)，使得信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式也在發(fā)生變化，多樣化的視頻內(nèi)容也和年輕用戶(hù)信息獲得途徑以及社交等多方面的需求得以滿(mǎn)足，也和年輕一代的視聽(tīng)習(xí)慣相符合。主流媒體要想可持續(xù)發(fā)展，就需要和融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)相結(jié)合，注重深度的融合以及積極拓寬傳播渠道。
2.1.2、加強(qiáng)受眾黏性的需求。
主流媒體和抖音平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，就要從改革創(chuàng)新的角度考慮，面對(duì)年輕一代人對(duì)信息接受的需求，主流媒體也要注重傳播語(yǔ)態(tài)的積極革新，這樣才能有助于強(qiáng)化受眾的黏性。政務(wù)新媒體成立的初衷就是搭建官民溝通的重要橋梁，當(dāng)前主流媒體入駐抖音平臺(tái)的數(shù)量愈來(lái)愈多，如央視《新聞聯(lián)播》在抖音平臺(tái)上的出現(xiàn)，嘗試著年輕以及活潑接地氣的表達(dá)方式，感性創(chuàng)意表達(dá)，這對(duì)提高塑造政府形象，抓住年輕一代，將信息傳播的范圍擴(kuò)大以及拓寬信息傳播層都能起到積極促進(jìn)作用，能有助于拉近民眾和政府間距離，增強(qiáng)受眾黏性。
2.1.3、有效強(qiáng)化表達(dá)提高傳播效率。
主流媒體和抖音的融合發(fā)展，是借助抖音信息傳播的方式優(yōu)勢(shì)，通過(guò)圖片和文字的結(jié)合，視頻以聲畫(huà)有效結(jié)合，這樣就能增強(qiáng)全面?zhèn)鬏斝畔⒌牧Χ龋行岣咝畔⒈磉_(dá)效率，增強(qiáng)了信息傳播的效率。一些政務(wù)短視頻能減少受眾文字解碼的環(huán)節(jié)，直觀(guān)化以及立體地了解信息內(nèi)容，也有助于受眾產(chǎn)生共鳴。如《新聞聯(lián)播》視頻是秒為單位實(shí)現(xiàn)抖音化的處理后，在內(nèi)容上比較短小精悍，能夠直奔主題，這樣就能提高信息傳播的效率。這些新的變化也使得主流媒體和抖音平臺(tái)結(jié)合的需求愈來(lái)愈大，成為主流媒體的抖音賬號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>
2.2、運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題
主流媒體入駐抖音平臺(tái)是一次發(fā)展的機(jī)遇，但是在賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中也存在著諸多層面的問(wèn)題需要加強(qiáng)重視，要解決好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中存在的問(wèn)題，才能促進(jìn)主流媒體的良好發(fā)展，主要有以下幾點(diǎn)運(yùn)營(yíng)發(fā)展問(wèn)題：
2.2.1、定位缺乏精準(zhǔn)性。
主流媒體的抖音賬號(hào)實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題是多樣的，由于對(duì)自身沒(méi)有精準(zhǔn)的定位，使得發(fā)布的內(nèi)容呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象。主流媒體和抖音平臺(tái)地結(jié)合是一次創(chuàng)新發(fā)展，主流媒體在抖音平臺(tái)的表現(xiàn)有著局限，由于剛開(kāi)始發(fā)展還處在探索的環(huán)節(jié)，所以定位的問(wèn)題還需要進(jìn)行調(diào)整解決，明確方向才能提高發(fā)展的質(zhì)量。
2.2.2、雙向互動(dòng)需要加強(qiáng)。
主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中由于過(guò)度的注重內(nèi)容的發(fā)布，而忽視了雙向互動(dòng)，這也會(huì)影響用戶(hù)對(duì)主流媒體的黏性。用戶(hù)評(píng)論是用戶(hù)對(duì)信息的消費(fèi)，結(jié)合用戶(hù)評(píng)論內(nèi)容能觀(guān)察用戶(hù)的觀(guān)后感以及取向，這是成為主流媒體傳播信息的重要發(fā)展方向，也是主流媒體在抖音平臺(tái)生命力的體現(xiàn)。而沒(méi)有做好雙向互動(dòng)的工作，這就會(huì)使得主流媒體抖音號(hào)失去價(jià)值，很容易出現(xiàn)信息鏈斷裂的危險(xiǎn)。
2.2.3、表現(xiàn)方式單調(diào)化。
主流媒體的抖音賬號(hào)實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，在對(duì)內(nèi)容信息的呈現(xiàn)以及表達(dá)方面手法比較單調(diào)化，這就很難滿(mǎn)足受眾感官方面的體驗(yàn)，對(duì)于用戶(hù)個(gè)性化需求無(wú)法得到滿(mǎn)足。有的主流媒體抖音賬號(hào)內(nèi)容多是進(jìn)行二次加工的，有的畫(huà)面以及音頻和字幕等出現(xiàn)了錯(cuò)漏等問(wèn)題，內(nèi)容的質(zhì)量不是很高，表現(xiàn)主要是內(nèi)容文本輸出，這些都無(wú)法滿(mǎn)足多樣化受眾體驗(yàn)的需求，無(wú)法強(qiáng)化受眾的參與感。
3.主流媒體抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)發(fā)展策略
主流媒體抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，要注重從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)考慮，制定完善的運(yùn)營(yíng)發(fā)展策略，才能為主流媒體的可持續(xù)發(fā)展起到積極促進(jìn)作用，從以下幾點(diǎn)運(yùn)營(yíng)發(fā)展策略的實(shí)施方面要加強(qiáng)重視：
3.1、主流媒體抖音賬號(hào)科學(xué)制作
主流媒體和抖音平臺(tái)的結(jié)合要做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的工作，就需要從多角度進(jìn)行考慮，賬號(hào)的制作比較關(guān)鍵，要掌握多方面的制作技巧。從幾個(gè)方面要加強(qiáng)重視，從原創(chuàng)出發(fā)保障穩(wěn)定輸出，抖音平臺(tái)的創(chuàng)意以及接地氣等優(yōu)勢(shì)是其受到年輕一代人歡迎的關(guān)鍵，所以主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)中就要能夠?qū)⒍兑羝脚_(tái)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)能力的提高是必不可少的。如人民網(wǎng)的抖音賬號(hào)是人民網(wǎng)微博團(tuán)隊(duì)進(jìn)行負(fù)責(zé)，每天有三四條的視頻內(nèi)容，主要是原創(chuàng)，所以能夠獲得年輕一代人的歡迎。每天所推送的內(nèi)容量比較穩(wěn)定，成為用戶(hù)的期待，原創(chuàng)的內(nèi)容比較鮮明形象，可識(shí)別性也比較突出。主流媒體抖音號(hào)賬號(hào)的制作也要注重信源的擴(kuò)大，從策劃方面要加強(qiáng)重視，視頻越短越好，從策劃環(huán)節(jié)要加強(qiáng)重視，并要注重加強(qiáng)互動(dòng)，內(nèi)容上要體現(xiàn)出獨(dú)特性，和流行的抖音梗相結(jié)合，這就比較容易吸引用戶(hù)的目光。
3.2、加強(qiáng)內(nèi)部整合，充分利用資源
主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中內(nèi)部整合是關(guān)鍵，將可用的資源充分利用起來(lái)，內(nèi)部報(bào)道資源的轉(zhuǎn)化是較為重要的，這也是和市場(chǎng)反響好的短視頻制作經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合的。主流媒體團(tuán)隊(duì)在內(nèi)外資源的調(diào)動(dòng)運(yùn)用下，將各頻道和主流媒體旗下各單位選題進(jìn)行實(shí)現(xiàn)有效的聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化彼此的合作，實(shí)現(xiàn)資源的共享，這樣就能有助于發(fā)揮資源的優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)新主流媒體抖音內(nèi)容提供現(xiàn)貨素材。如人民網(wǎng)作為主流媒體，其抖音賬號(hào)中所推出的《10秒鐘在庫(kù)布奇沙漠種一棵樹(shù)》《三沙的美麗海域》《--兵團(tuán)利用膜下滴灌技術(shù)種植水稻田》諸多的內(nèi)容，都是采訪(fǎng)當(dāng)中和抖音團(tuán)隊(duì)的要求相契合的視頻內(nèi)容，在抖音號(hào)的宣傳上通過(guò)明星到人民網(wǎng)采訪(fǎng)以及拍攝，將機(jī)構(gòu)以及個(gè)人拍客進(jìn)行有效結(jié)合，這樣就能將其資源得以充分的利用，所制作的視頻內(nèi)容也有著其原創(chuàng)性，能夠吸引網(wǎng)友的目光。
3.3、強(qiáng)化雙向互動(dòng)，提高用戶(hù)黏性
3.4、注重呈現(xiàn)內(nèi)容的視覺(jué)效果優(yōu)化
主流媒體的抖音賬號(hào)在運(yùn)營(yíng)當(dāng)中要不斷積累和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為能提高用戶(hù)的黏性，增加粉絲數(shù)量，就需要打造能夠吸引人眼球的視覺(jué)內(nèi)容。表象在當(dāng)前的信息傳播當(dāng)中愈來(lái)愈重要，受眾也對(duì)視覺(jué)要求不斷提高，視覺(jué)元素的優(yōu)化運(yùn)用，成為吸引受眾目光的一個(gè)重要方式，通過(guò)科學(xué)技術(shù)作為支撐，激活內(nèi)容的原創(chuàng)力，提供優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，這是短視頻發(fā)展的基本邏輯。抖音視頻的制作過(guò)程中，主流媒體要能夠了解受眾群體的特點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)⑹录逦某尸F(xiàn)出來(lái)，為受眾呈現(xiàn)明確的視覺(jué)傳播形式，專(zhuān)注鏡頭畫(huà)面以及情緒表達(dá)，如新華社現(xiàn)場(chǎng)云賬號(hào)比較注重節(jié)奏感的把控，在食品制作加工的時(shí)候要能夠盡量使用抖音上常用背景音樂(lè)，突出主題，通過(guò)敘事有張弛的呈現(xiàn)，文字畫(huà)面要契合，這樣才能有助于調(diào)動(dòng)受眾感官。
3.5、注重多平臺(tái)差異傳播
主流媒體抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)效率的提升，要注重從多平臺(tái)差異傳播的角度加強(qiáng)重視，結(jié)合互動(dòng)儀式鏈理論，和主流的"兩微一端";其他平臺(tái)形式進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，形成完整的主流新媒體鏈，這樣能為主流媒體的抖音賬號(hào)良好發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。通過(guò)深耕垂直領(lǐng)域，堅(jiān)持公益性定位以及社會(huì)效益，并能兼顧有力+有趣+有用，將內(nèi)容的服務(wù)型以及貼近性的特點(diǎn)鮮明呈現(xiàn)出來(lái)在不同發(fā)布平臺(tái)調(diào)適自身內(nèi)容生產(chǎn)傳播模式，將不同平臺(tái)傳播的效力發(fā)揮出來(lái)，從而就能有助于強(qiáng)化渠道覆蓋面以及強(qiáng)化輿論的引導(dǎo)力。如人民日?qǐng)?bào)微博的粉絲達(dá)到9000多萬(wàn)，博文發(fā)布的數(shù)量也超過(guò)10萬(wàn)，主要是傳達(dá)權(quán)威聲音以及解讀重大政策。微信公眾號(hào)主要是以參與、溝通、記錄時(shí)代作為口號(hào)，形成層級(jí)化矩陣格局，而抖音號(hào)是專(zhuān)注內(nèi)容生產(chǎn)，比較注重節(jié)假日以及重大事件熱點(diǎn)時(shí)刻內(nèi)容策劃，采用抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播的目標(biāo)。通過(guò)多平臺(tái)的差異傳播，這就能提高其整體運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量。
總而言之，主流媒體的抖音賬號(hào)在運(yùn)營(yíng)發(fā)展中，由于主流媒體入駐抖音平臺(tái)的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，還比較缺乏經(jīng)驗(yàn)，這就需要在發(fā)展當(dāng)中積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找到優(yōu)化運(yùn)營(yíng)的措施進(jìn)行落實(shí)，促進(jìn)抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量提升。通過(guò)就上文中就主流媒體的抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的探究分析，能從理論層面進(jìn)一步深化認(rèn)識(shí)兩者結(jié)合發(fā)展的重要性。
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做新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)有什么好處？二、新媒體運(yùn)營(yíng)：企業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)招聘職位里多了一個(gè)“新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員”，關(guān)乎新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位猶如雨后春筍般的被催生出來(lái)。然而很多人實(shí)際上都不甚了解新媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)，對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)總有種固執(zhí)的偏見(jiàn)，新媒體運(yùn)營(yíng)就是“網(wǎng)絡(luò)的搬運(yùn)工”，寫(xiě)文章做推送的，沒(méi)有任何技術(shù)含量，是個(gè)懂點(diǎn)電腦的人都能做。
1、新媒體運(yùn)營(yíng)的誕生
傳統(tǒng)的媒體是電視、報(bào)紙作為媒介，那時(shí)候的信息是由媒介來(lái)產(chǎn)出的，然后由媒介自己傳播出去。新媒體則不同，每個(gè)人都能夠自由的發(fā)聲，假如你是一個(gè)真實(shí)的“大V”，你隨便發(fā)一篇東西，都會(huì)被上萬(wàn)人甚至上百萬(wàn)人看到，你的一條評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)都能上千，這是傳統(tǒng)媒體難以企及的。
2016年是自媒體爆發(fā)的時(shí)代，微信公眾號(hào)余溫還未退，今日頭條就獲得大量自媒體人的放心。騰訊和百度也紛紛加入新媒體行業(yè)，做出了企鵝號(hào)、百家號(hào)這樣類(lèi)似于頭條號(hào)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，不惜砸重金補(bǔ)貼自媒體作者爭(zhēng)奪用戶(hù)流量。
越來(lái)越多的自媒體渠道上線(xiàn)，阿里巴巴的大魚(yú)號(hào)，網(wǎng)易、搜狐，到現(xiàn)今的抖音、快手。這么多大企業(yè)投入精力和金錢(qián)去做這一件事說(shuō)明新媒體的作用和意義真的強(qiáng)大。
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與新媒體的結(jié)合
傳統(tǒng)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)側(cè)重于商品的場(chǎng)內(nèi)思維，而隨著消費(fèi)者的不斷變化，現(xiàn)在的核心變化主要體現(xiàn)在：
1）消費(fèi)主力的轉(zhuǎn)變
2）結(jié)果消費(fèi)往消費(fèi)過(guò)程轉(zhuǎn)移
3）消費(fèi)者個(gè)性化需求增強(qiáng)
4）移動(dòng)終端成為了獲取用戶(hù)信息選地
5）社交與分享的普吉
6）復(fù)合需求體驗(yàn)感強(qiáng)
針對(duì)當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的變化，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心訴求點(diǎn)就在于如何觸達(dá)消費(fèi)者的場(chǎng)外時(shí)間，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，構(gòu)建消費(fèi)者的場(chǎng)外商圈，如何獲取消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，并在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，不單單是靠產(chǎn)品混個(gè)臉熟。新媒體運(yùn)營(yíng)、自媒體運(yùn)營(yíng)和傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)的關(guān)系可以參考《新媒體運(yùn)營(yíng)與自媒體運(yùn)營(yíng)的差異化分析》。
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)如下：
1.挖掘用戶(hù)畫(huà)像
2.轉(zhuǎn)化率提升
新媒體通過(guò)內(nèi)容的輸出，和用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)，打造“熱點(diǎn)話(huà)題”，提升品牌或產(chǎn)品的知名度。網(wǎng)紅店背后都有著新媒體運(yùn)營(yíng)的功勞。同時(shí)新媒體運(yùn)營(yíng)能夠傳播新的增值業(yè)務(wù)，提供符合消費(fèi)者價(jià)值觀(guān)的內(nèi)容，與消費(fèi)者進(jìn)行場(chǎng)景外交流，提供消費(fèi)場(chǎng)景外的互動(dòng)。
3.用戶(hù)數(shù)據(jù)收集
傳統(tǒng)企業(yè)獲取用戶(hù)的數(shù)據(jù)往往只能通過(guò)單詞的交易來(lái)獲得，而消費(fèi)者場(chǎng)景外的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)頻次、消費(fèi)偏好都難以把握。當(dāng)下流行的大數(shù)據(jù)是獲取終端消費(fèi)者的一大利器，通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)于用戶(hù)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，做新媒體運(yùn)營(yíng)有什么好處通過(guò)精細(xì)化的運(yùn)作，策略性的活動(dòng)和文案內(nèi)容輸出，能夠更好的把握消費(fèi)者的場(chǎng)景外軌跡。
新媒體運(yùn)營(yíng)是當(dāng)下企業(yè)一個(gè)必要的維度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)都需要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而新媒體運(yùn)營(yíng)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)下最火熱的載體和渠道，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所比不了的。當(dāng)然除了以上的好處還有：
4、讓渠道商更加信任企業(yè)，解決以往渠道商和企業(yè)之間關(guān)系脆弱問(wèn)題;
5、可以讓渠道商大大提升出貨能力;
7、可以讓渠道商帶來(lái)更好的品牌知名度;
9、通過(guò)新媒體運(yùn)營(yíng)渠道商，還可提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
抖音短視頻運(yùn)營(yíng)方案一、抖音運(yùn)營(yíng)是什么?
直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)，抖音運(yùn)營(yíng)是一個(gè)短視頻營(yíng)銷(xiāo)，很像以前的微博營(yíng)銷(xiāo)，因此定位為短視頻營(yíng)銷(xiāo)。
短視頻震動(dòng)，目前的情況是什么，我相信你不需要告訴大家都知道。抖音炒了很多產(chǎn)品，神歌，有很多歌，都是為奶帶付費(fèi)的。
抖音運(yùn)營(yíng)作為一個(gè)以短片為基礎(chǔ)的平臺(tái)，深受大家的喜愛(ài)，網(wǎng)友們紛紛叫來(lái)：看抖音，停不下來(lái)。有趣，時(shí)尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的視頻。加下來(lái)我們簡(jiǎn)單闡述如何操作抖音找到客戶(hù)?
二、抖音運(yùn)營(yíng)：創(chuàng)作形成體系化，形成持續(xù)創(chuàng)作能力
1、定位分析，分析用戶(hù)和企業(yè)品牌的需求，定位和制定戰(zhàn)略;
你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品，希望在潛在的客戶(hù)心中是個(gè)什么樣的形象，進(jìn)行細(xì)分人格化性格，說(shuō)人話(huà)，我們年輕時(shí)候不都是填寫(xiě)過(guò)畢業(yè)校友錄，上面的基本信息，也是適用于你的產(chǎn)品，以人為例如下：
如果你是標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物產(chǎn)品，推薦賬號(hào)人格定位方法，它的優(yōu)點(diǎn)有：
1)與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)直接相關(guān)，這相當(dāng)于是趣味廣告
2)產(chǎn)品是賬號(hào)主角
3)員工離職，不存在“主角”缺席，斷更的尷尬
2、基本服務(wù)：包括企業(yè)抖音賬戶(hù)的申請(qǐng)和認(rèn)證;
3、人員配備與賬戶(hù)操作：企業(yè)賬戶(hù)的日常維護(hù)和更新(語(yǔ)音和視頻編輯和發(fā)布)
作為老板的你，當(dāng)你確認(rèn)上面兩條信息后，你就需要找一個(gè)員工做一個(gè)漂亮的抖音賬號(hào)，那么如何找人?
抖音運(yùn)營(yíng)的主要功能是視頻，如果按微電影的制作流程，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)需要：編劇、導(dǎo)演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術(shù)包裝師、宣傳維護(hù)人員，看到這個(gè)是不是要被嚇尿了?配置多少人，花多少錢(qián)，這與你想要達(dá)到什么目標(biāo)相匹配。
抖音運(yùn)營(yíng)之所以能火，是因?yàn)榻奈迥辏謾C(jī)的攝像功能大幅度提升，錄個(gè)4K就是舉手之勞。所以企業(yè)運(yùn)維抖音，我認(rèn)為至少要2-3個(gè)人進(jìn)行創(chuàng)作即可，其中最主要的，就是大量原創(chuàng)或改編段子手一個(gè)，攝錄剪輯人員一位。用一張簡(jiǎn)單的表格總結(jié)下：
如果沒(méi)有這些，推薦找一個(gè)有過(guò)編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的員工，會(huì)事半功倍。中國(guó)電視臺(tái)為了節(jié)約成本，基本把編導(dǎo)這個(gè)職業(yè)培養(yǎng)成編輯+導(dǎo)演+剪輯一體的綜合型民工，這樣人員完全能夠勝任你的抖音運(yùn)營(yíng)崗位需求。
4、活動(dòng)策劃：在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)(品牌主題活動(dòng)策劃，活動(dòng)策劃執(zhí)行分析，客戶(hù)根據(jù)需要選擇實(shí)施
造字：在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產(chǎn)品、天涯上推薦360種產(chǎn)品。
6、監(jiān)測(cè)與反饋評(píng)價(jià)：每月統(tǒng)計(jì)當(dāng)月運(yùn)行情況，提供標(biāo)準(zhǔn)分析文件。
7、抖音流程動(dòng)態(tài)調(diào)整監(jiān)控
最后更為重要的是根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整自己的手法，像微博平臺(tái)基本半年會(huì)進(jìn)行一次比較大的調(diào)整，這個(gè)時(shí)候你還用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了圖文功能，你得去深度的了解他背后的邏輯，和所面臨的挑戰(zhàn)，跟著平臺(tái)一起成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。這也是新媒體運(yùn)營(yíng)有別于傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別。但是好像4A基本還將KOL媒體當(dāng)作CCTV來(lái)投放，本質(zhì)上是兩種媒體，兩個(gè)語(yǔ)境的平臺(tái)。
操作：
1：注冊(cè)一個(gè)抖音業(yè)務(wù)號(hào)碼，當(dāng)然，最好是增加V，加上V的抖音重量就會(huì)大大增加，更容易命中。
2：準(zhǔn)確定位，避開(kāi)風(fēng)扇。根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)情況，制作高質(zhì)量、有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。
5：嗅覺(jué)靈敏，思維能力強(qiáng)，能把握TikTok的最新熱度。
6：其他短視頻傳播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一個(gè)很好的溝通渠道。人們看得越多，推薦信就越多，自然的粉絲越多，喜歡的人就越多。轉(zhuǎn)發(fā)量甚至更大。
三、抖音運(yùn)營(yíng)：如何持續(xù)產(chǎn)生新的短視頻
如果你對(duì)自己的品牌或是產(chǎn)品做過(guò)定位，知道自己產(chǎn)品特色，這個(gè)并不難，難點(diǎn)是在于如何收集段子，與產(chǎn)品進(jìn)行巧妙的結(jié)合拍出抖音短視頻運(yùn)營(yíng)。
收集段子，一種是依靠自己的大量積累，渠道有微博、微博熱門(mén)話(huà)題、熱門(mén)微博。把有趣的內(nèi)容收集下來(lái)，然后看下即刻訂閱的賬號(hào)，還有就是朋友圈不間斷的瀏覽，看到有趣的內(nèi)容會(huì)發(fā)一條段子皮下，抖音短視頻推薦機(jī)制不是人造革，是真皮。第二種就是讓員工分享自己專(zhuān)注領(lǐng)域的KOL，匯總到抖音小編，進(jìn)行選題判斷，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)結(jié)合和制作難度評(píng)估。
你需要找一面不會(huì)被HR亂貼東西的墻面，在左邊放上最近流行的梗，右邊放上主推廣產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，然后大家在開(kāi)創(chuàng)意會(huì)的時(shí)候，可以一起面壁頭腦風(fēng)暴，可以進(jìn)行無(wú)數(shù)的連線(xiàn)選擇。
如果你的辦公室沒(méi)有合適的墻壁，或是不喜歡古典的看墻壁操作，可以用石墨文檔的協(xié)同表格功能，好幾個(gè)小伙伴一起編輯一張表，大家每天定量把梗放著左邊一欄，把產(chǎn)品所有功能放在右邊一欄。你可以選擇標(biāo)相同顏色進(jìn)行連線(xiàn)。
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