短視頻發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？

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本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)、短視頻用戶年齡及用戶城際分布、網(wǎng)絡(luò)短視頻頭部平臺(tái)營(yíng)收結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶粘性增加

短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來(lái)越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

近年來(lái)，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)，由2016年的1.9億人增長(zhǎng)至2020年的8.7億人，網(wǎng)民使用率也由2016年的26%增長(zhǎng)至2020年的88.3%。

與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。2020年我國(guó)短視頻用戶月度人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)42.6小時(shí)，相比2018年將近翻番，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

短視頻在中老年用戶和低線城市進(jìn)一步滲透

此外，短視頻平臺(tái)也在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場(chǎng)，這兩大人群用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。40歲及以上用戶占比由2019年的28.3%增長(zhǎng)至2020年的32.8%，三線城市用戶占比也由2019年的56.7%增長(zhǎng)至2020年的57.8%。

注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。

短視頻平臺(tái)收入來(lái)源更加多元化

此外，過(guò)去短視頻平臺(tái)的營(yíng)收主要以直播互動(dòng)打賞為主，但是近年來(lái)短視頻平臺(tái)也逐漸上線直播帶貨功能，目前直播帶貨已經(jīng)成為了短視頻平臺(tái)的普遍功能。與此同時(shí)，越來(lái)越多的品牌方在短視頻進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，廣告在短視頻的營(yíng)收比重不斷提升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，頭部平臺(tái)電商導(dǎo)流營(yíng)收占比由2019年的0.8%增長(zhǎng)至2020年的6.3%;廣告營(yíng)收占比也由2019年的18.9%增長(zhǎng)至2020年的37.2%。

注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。

短視頻市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元

伴隨著短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模地不斷增長(zhǎng)，商業(yè)模式地進(jìn)一步挖掘及探索，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)快速增長(zhǎng)，2020年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1500億元。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

目前短視頻運(yùn)營(yíng)是個(gè)大趨勢(shì)，但對(duì)于未來(lái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展我們估計(jì)也有可能跟微信公眾號(hào)一樣的常態(tài)運(yùn)營(yíng)，但是其實(shí)我們不用擔(dān)心，只要我們?cè)诠ぷ鞑粩嗟膶W(xué)習(xí)進(jìn)步，總結(jié)出屬于自己的方法論，未來(lái)的發(fā)展會(huì)很不錯(cuò)。要是順著短視頻運(yùn)營(yíng)做的話，我們可升為運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，COO，CMO等崗位。我們夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢。當(dāng)然回到最根本的現(xiàn)在，你必須掌握一套短視頻運(yùn)營(yíng)技能才行，我之前學(xué)習(xí)過(guò)黑馬的短視頻運(yùn)營(yíng)，到現(xiàn)在已經(jīng)是運(yùn)營(yíng)經(jīng)理了，所以希望你也努力加油！您的采納是對(duì)我成長(zhǎng)的鞭策

短視頻呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢(shì)

短視頻幫助家鄉(xiāng)脫貧，這波操作非常“溜”。來(lái)自廣西欽州市靈山縣三海鎮(zhèn)蘇屋塘村的甘友琴，網(wǎng)名“巧婦九妹”。十幾年前，她還是一名在外打工的農(nóng)家妹，可自從兩年前在家鄉(xiāng)做起了美食短視頻，甘友琴便成了“網(wǎng)紅”。做電商、促就業(yè)，如今的“巧婦九妹”已經(jīng)是擁有350多萬(wàn)粉絲的短視頻大V，每年為家鄉(xiāng)帶來(lái)近千萬(wàn)元的收益。

短視頻為電商“帶貨”

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，快手上線制作GIF標(biāo)志著中國(guó)短視頻行業(yè)的興起;隨后短視頻行業(yè)歷經(jīng)2012-2015年的成長(zhǎng)期、2016-2017年的爆發(fā)期，從2018年開(kāi)始逐漸步入了發(fā)展成熟期。2019年，短視頻行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)出精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定、商業(yè)變現(xiàn)模式逐步成熟等特征，標(biāo)志著行業(yè)已經(jīng)步入了成熟發(fā)展的后半程。

從用戶規(guī)模來(lái)看，短視頻行業(yè)的紅利期已過(guò)，用戶增速已明顯放緩。2019年6月，中國(guó)短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達(dá)8.57億人，較2018年7月增長(zhǎng)了21.9%。

2018-2019年6月中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

——未來(lái)，短視頻融合的發(fā)力點(diǎn)在哪里?

首先，多場(chǎng)景滲透將幫助短視頻繼續(xù)享用流量紅利，未來(lái)短視頻的流量增量將主要來(lái)自旅游、健身等與生活方式相關(guān)的細(xì)分場(chǎng)景。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅認(rèn)為，未來(lái)“短視頻”將成為常態(tài)，多元主體協(xié)同參與，跨界融合愈發(fā)顯著。

隨著相關(guān)政策規(guī)范體系更加完善，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將逐漸被廣泛應(yīng)用，基于短視頻的共享共創(chuàng)將繼續(xù)向跨界化、場(chǎng)景化、協(xié)同化、專業(yè)化等迭代演進(jìn)。

現(xiàn)在的抖音短視頻是一個(gè)風(fēng)口，上面有很多人在進(jìn)行短視頻營(yíng)銷與直播帶貨，我們應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，學(xué)習(xí)一下抖音視頻的具體制作和運(yùn)營(yíng)方法，這樣才能夠得到更好的機(jī)會(huì)！