老手藝登上新平臺，互聯(lián)網(wǎng)遇上非遺故事，7月16日，綿陽市文化館、綿陽市非遺保護中心舉辦2020年非遺線上傳播培訓班，特邀國內(nèi)新媒體平臺短視頻領域頭部MCN負責人、抖音團隊等前來授課，有針對性地作出運營策略指導，在座學員受益匪淺。綿陽市文化館副館長劉影、何超群出席培訓班。

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“如何讓年輕人愛上老手藝？”匠林風華負責人何聰在培訓班上通過講解短視頻內(nèi)容制作方法和非遺類產(chǎn)品的變現(xiàn)，讓在場學員找到了這個問題的答案。何聰表示，非遺需要接地氣的傳播，現(xiàn)今最有效的手段就是在抖音、快手、全民等新媒體平臺運用短視頻進行傳播，內(nèi)容的主題可以是非遺技藝類的展示、非遺故事、熱點追蹤及震撼類作品展示，要考慮網(wǎng)友粉絲喜歡什么樣的非 遺短視頻內(nèi)容，要考慮哪些內(nèi)容可以做成爆款。學員們也就這些問題與何聰進行了熱烈的交流互動。

匠林風華目前在抖音、快手、全民等新媒體平臺短視頻領域是傳統(tǒng)文化類頭部MCN，先后孵化了《古傘大師》《鐵畫大師》等多個非遺領域頭部賬號，匠林風華先后被抖音官方、快手官方評為非遺推廣官、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自媒體等榮譽，匠林風華負責人何聰被中國傳媒大學聘為特邀專家，先后代表中國傳媒大學以《非遺類短視頻制作及變現(xiàn)》為題為全國的非遺傳承人及保護單位授課，2020年蘇州市政府公共文化中心抖音代運營業(yè)務正式交于匠林風華運營。匠林風華旗下非遺鐵畫鍛制技藝代表性傳承人儲鐵藝老師也先后被各大網(wǎng)站媒體報道，被抖音多次在首頁開屏推廣。

培訓班也邀請到抖音廣東區(qū)域市場部團隊，為學員講解抖音App功能使用指導、如何讓你的視頻被更多人喜歡、如何確定賬號定位、如何打造爆款視頻、非遺拍攝專項tips等倍受關注的內(nèi)容。廣東區(qū)域市場部團隊表示，自新冠疫情發(fā)生后，更加突顯了線上傳播的重要性，很多的傳統(tǒng)手藝人都紛紛進駐抖音，通過短視頻發(fā)布、直播帶貨等形式加強傳播推廣。

據(jù)了解，今年是綿陽非遺的“數(shù)字化傳播元年”。推出“綿陽非遺墟市”小程序，打造了互聯(lián)網(wǎng)時代非遺工作新IP——“非遺小姐姐”，通過抖音短視頻和直播的方式為綿陽非遺產(chǎn)品代言“帶貨”。上半年以來，圍繞非遺保護傳承制作播出了60多條抖音短視頻，開展了“綿陽文采會”“樂購綿陽”“綿陽龍舟月啟動”“綿陽非遺購物節(jié)”等5場線上直播。此外，綿陽非遺項目，如石排明德醒獅、國壽紅木家具、萬江新村腐竹、高埗冼沙魚丸等，也開通了抖音號，積聚人氣，提升項目知名度。

綿陽市文化館副館長何超群表示：當下“互聯(lián)網(wǎng)＋”深入到非遺保護的各個領域，線上參與能力急需提高，“互聯(lián)網(wǎng)＋非遺”無論從大背景、大前提和大趨勢，還是從文化實踐層面來看，都將大有可為。舉辦此次線上傳播培訓班，旨在培養(yǎng)綿陽非遺人的互聯(lián)網(wǎng)思維，學習線上平臺實操，提升非遺傳承人和非遺工作者的線上平臺運營能力。

【記者】李玲玉

【作者】 李玲玉

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端