1、企業(yè)利用微電影營銷需要擁有怎樣的核心靈魂

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電影其實某種程度上是一種病毒營銷。特點簡單來說就是具有一定的傳播性，有創(chuàng)意、好玩、搞笑等素類型都能達到這種效果。如果能和觀看者有互動，引起共鳴的話，那基本上就成功了。電影營銷需要把握幾個重點，營銷的對象是誰？預期的目標是什么？效果如何監(jiān)控等等問題。1、推品牌還是推單品?如果只是推品牌，如何追roi?電影應該在附合品牌調性的前提下，落地單品銷售!但前提是，電商要重視品牌推廣，品牌力對銷售的驅動力是不可忽視的。因此，應該以推品牌為主。比較流行的做法是牢牢把握住品牌的基因和基調，再將單品嵌入到故事情節(jié)當中。總而言之，電影品牌方通過電影要表達的內容和背后的含義，來跟會員進行溝通的一個手段。如果還處在資金較少，品牌建設不夠成熟的階段，建議大家在考慮效果的情況下選擇淘寶內部的推廣工具直通車、鉆展和淘客進行整合傳播。2、如何評估電影的效果?電影傳播的評估需要立體地看，不同層面、不同類型的媒體有不同的衡量標準，要根據傳播的目的，媒體的特性，才能合理規(guī)劃與衡量傳播的效果。電影對品牌產生的效果，除了視頻的播放次數以外，網絡上對視頻的大量輿論也可以是衡量的標準之一。另外，為了更加客觀了解傳播效果，調研是比較好的方式。電影的效果評估可從三個緯度來測評：、淘寶銷售轉化，淘寶熱詞品牌、店鋪名搜索、品牌淘寶整體銷售額增長率、主核心店鋪銷售轉化率、客服關鍵詞中對博事件買家主動提及次數等。特征電影不同于網絡視頻短片，它更偏向商業(yè)化，更偏向于影視專業(yè)制作。電影一定是一個故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商業(yè)驅動，一定是專業(yè)化的制作，一定能夠起到商業(yè)電影一樣的視覺與情感享受。電影與博有異曲同工之意。博是靠一百多字，圖片等信息支撐起大眾言論平臺，而電影要想在短短十幾分鐘，甚至幾分鐘內動觀眾，引發(fā)，一是靠故事性，二是靠與觀眾的情感共鳴，用戶看完一部電影后愿意和，愿意分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌，比如大眾銀行制作的老人環(huán)島旅行電影。好的電影觸發(fā)用戶愿意做出相應的動作，這是核心，而不是企業(yè)自說自話。優(yōu)勢電影營銷優(yōu)勢交易成本節(jié)約。電影營銷能夠節(jié)約交易成本，交易成本的節(jié)約體現(xiàn)在企業(yè)和客戶的兩個方面。對于企業(yè)，盡管互聯(lián)網需要企業(yè)有一定的投資，但是相比其他銷售渠道，交易成本已經大幅降低，降低交易成本主要包括通信成本，促銷成本和采購成本降低。對于客戶，無需銷售人員主動尋找客源，而是讓客戶主動“送上門”，節(jié)約了人力資源以及成本。交易信息的交互性?；ヂ?lián)網促銷是一對一的，而且是消費者主動[2] 了解信息，而不是強制性的，電影營銷是一種低成本、人性化的推廣，避免推銷員對消費者的干擾，并通過信息和互動的對話和消費者建立長期良好的關系。網絡是一個活躍的信息傳輸通道，與存儲傳統(tǒng)的銷售方式的比較，企業(yè)可以在網絡上發(fā)布信息，積極活躍市場或者是發(fā)送一封電子郵件廣告，客戶在家里可以詢價或了解訂購信息，實現(xiàn)雙向互動完整的市場銷售流程。網絡互動性也表現(xiàn)在市場推廣活動，市場單方面積極傳播和實現(xiàn)偏轉在網絡和客戶溝通和交流的雙向互動，使推廣效果更有效。突破時間和空間的限制。因為互聯(lián)網已經超越時間和空間限制的約束信息交換特性，因此，從時間和空間的限制是一個交易，企業(yè)可以有更多的時間和更多的空間用于市場營銷。物流的快速發(fā)展也促進了電影營[2]銷的發(fā)展，企業(yè)與消費者之間的距離更加“貼近”，破了傳統(tǒng)的空間限制，因為有的企業(yè)銷售網絡并未發(fā)展得很完善，部分地區(qū)還沒有銷售企業(yè)的產品;或者是企業(yè)的最新產品在宣傳推廣期，即可在網上預售，這樣消費者也可以提前在網上購買，而不是一定要等到市場正式的發(fā)售日期。電影之所以火，就是中國廣告業(yè)發(fā)達，受眾傳播越來越依靠網絡渠道，同時就是廣告主對廣告效應的追，尤其在投入與效益比上，更加對電影情有獨鐘。電影營銷具有以下明顯優(yōu)勢：1. 更具吸引力。每個人都可能僅僅因為對電影內容的好奇而播放、欣賞，而普通的企業(yè)廣告宣傳片卻無法吸引不相關觀眾的目光。2. 更具親和力。普通的企業(yè)宣傳片純粹以宣傳自身為目的，容易引起觀眾的抵觸情緒，而企業(yè)電影的劇情、內容更容易讓人接受。3. 更具可看性。劇情賦予了企業(yè)電影更豐富的表現(xiàn)形式，相對于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)電影可以包含更豐富的創(chuàng)意素。4. 更具傳播力。好的電影作品能夠將企業(yè)品牌融于故事情節(jié)，與觀眾情感共鳴，因而觀眾的參與深度更有利于傳播。電影的逐步興起，對苦于找不到新營銷手段的廣告而言，也是一次重要的機遇，不僅重新開了他們的營銷創(chuàng)意視野，而且還讓他們有了整合上游影視娛樂閑置資源的機會。據了解，影視制作方有大量的資本和人力資源都處于閑置或者半閑置狀態(tài)，急需要新的產業(yè)平臺對其進行盤活。趨勢當我們對網頁跳出的廣告熟視無睹，對視頻放映前的廣告植入心存憤懣……網絡營銷的硬廣告時代正在漸行漸遠；當月月姐的火爆引來世俗的抨擊、鳳姐的炒作遭受世人的鄙棄，網絡惡俗炒作也隨之引來爭議。至此，企業(yè)主們面對傳統(tǒng)的網絡營銷模式，營銷投入開始變得躊躇。由于電影的興起，引發(fā)了眾多鞋企也戀上“電影”。奧康就是其中之一。對于奧康拍“電影”，奧康品牌推廣部負責人表示，她更愿意把這種視頻看做是“病毒視頻”，它的最大特點是富有一定的情感訴，能在短時間內激發(fā)人們積極的情感并達到一種共鳴。“我們不推廣產品本身，只是傳達一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。”這種視頻主要是針對年輕群體，因為他們更能接受這種營銷形式，品牌可以以此達到品牌營銷的目的。除此之外，知名鞋企匹克體育的電影《灌籃高手三分扭轉杯具》剛剛上線，便引起業(yè)內轟動，單是在優(yōu)酷網上，萬次。而在多個月前，特陶衛(wèi)浴的《馬桶編年史》在短短多天就有萬次的播放量。這一個個成功范例正在告訴著我們，繼硬廣告、惡俗炒作之后，網絡營銷即將迎來一新的紀——電影營銷時代！“今晚，跟我一起駕車游走吧！”電影《為愛沖動》中桂綸鎂清純俏皮的表情令人難忘。mg品牌的廣告為全新mg億的網絡點擊量；以《父親》為代表的科魯茲“青春感恩記”，則是一組關于“感謝”的深情表達。這部圍繞父子、父女之間的故事，寫下了后與父親之間那種始終難以出口的愛，在影片及主題曲結束之際，雪佛蘭科魯茲logo及“未來為我而來”幾個字出現(xiàn)，毫無做作痕跡，自然過渡，卻深入人心，企業(yè)品牌在故事情節(jié)中得到升華。請

2、直播營銷給當今社會帶來哪些變化？？

網絡直播運營生態(tài)模式可總結為“直播”，即直播與各行各業(yè)攜手發(fā)展，如“直播教育”“直播短視頻”等。其中，“直播公益”“直播扶貧”“直播非遺”等模式引導著網絡直播行業(yè)往正能量的方向發(fā)展。今年3月，虎牙直播平臺首頁發(fā)起“地球一小時”關燈直播，響應“地球一小時”節(jié)能活動。湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院的肖海鷹老師通過直播，傳授扶貧技能、推廣貧困地區(qū)產品?；ń分辈ヅe辦的“傳承·匠新——非物質文化遺產巡播”系列直播活動展示了數十個非遺項目和背后傳承者的故事?！熬W絡直播之于現(xiàn)在的社會其實是一種個人展示方法的升級?！眱|夲傳媒負責人張久春說。屏幕里形形色色的面孔，抱著一顆熱忱之心，個性化地追向往的生活，同時擔起社會責任。

3、短視頻營銷趨勢是什么？

5G時代即將全面到來，短視頻可以說未來的發(fā)展趨勢是樂觀向上的。短視頻平臺快速發(fā)展，成為消費者最普遍的娛樂方式，將會有更多的廣告主傾向在短視頻平臺投入更多；并且短視頻的流量和互動屬性與電商營銷天然結合。比如現(xiàn)在目前越來越多的企業(yè)會開拓運營抖音、快手這些短視頻平臺。短視頻越來越趨向商業(yè)化，而想要更好的表達內容s，s的短視頻是不夠的，所以可以朝著vlog方向發(fā)展，短視頻趨向內容話，時間肯定會加長，抖音，快手也在內測長視頻?！旧痰内厔荨堪呃锇桶陀媚?，注冊人數將突破8億！8億的市場，如果你還看不見，就真的，沒有什么好說的了 看懂的，不努力就要被淘汰！！

4、相對于傳統(tǒng)視頻營銷模式，互動式視頻營銷在新互聯(lián)網時代下有哪些的優(yōu)勢？

互動式營銷可以跟用戶有直接的溝通，信息交流比較及時，可以很快得到反饋，時間耗費比較短。營銷視頻中添加互動素創(chuàng)造機會讓觀看者在更深層面與品牌互動，而不再僅限于傳統(tǒng)視頻營銷的觀看和欣賞，通過讓觀看者參與進來，增強品牌的宣傳力，在新互聯(lián)網時代下相對于傳統(tǒng)視頻具有更多的優(yōu)勢。云壹通—專業(yè)為企業(yè)提供優(yōu)質高效的交互式視頻制作和交互式視頻營銷等一體化，因為專業(yè)，所以放心。在網絡發(fā)展的時代，互聯(lián)網不再僅僅是概念的普及和資本泡沫的炒作，在物流體系的完善和網民數目的激增之下，第二次浪潮帶給我們的是真真切切的網絡營銷。 全球化、數字化、消費者主導、自由主義、無縫鏈接、在線經營等等詞匯，可以大致勾勒出新形勢下營銷的初步框架。很多傳統(tǒng)行業(yè)本身是有一套完整營銷體系的，但是隨著新技術的興起，網絡在營銷上的巨大能量逐漸釋放，幾乎沒有一個行業(yè)能夠忽視網絡營銷的影響。it、房產、飲料、直銷，這幾個行業(yè)都在網絡營銷上做了積極的嘗試，也都有出色的案例，解析和總結這些行業(yè)在網絡營銷上的最新趨勢、成敗得失，對越來越重視甚至依賴網絡的傳統(tǒng)行業(yè)將有非常重要的借鑒意義。 在it行業(yè)的營銷中，網絡營銷的運用相比其他行業(yè)，無論從深度還是廣度上都更加成熟，不僅有效地消除了企業(yè)、經銷商、消費者之間的信息溝通障礙，更強化了企業(yè)與消費者之間的關系。it產品與網絡原本就有關聯(lián)，使優(yōu)秀的it企業(yè)網絡營銷都不同程度地在上做文章，利用it產品與網絡的關聯(lián)性乃是今后的發(fā)展方向。 對于房產行業(yè)，目前網絡營銷在房地產營銷中處于一個熱點位置，年房地產的三大推廣媒體為：報紙、戶外廣告、網絡，之前排在第三名的電視媒體已經被網絡擠出了三甲行列。但是隨著房產網絡營銷的激烈競爭，專家指出，雖然網絡營銷不等同于網上銷售，但是沒有網上銷售是萬萬不行的，競爭的激化將增加那些把銷售環(huán)節(jié)引進到網絡營銷的企業(yè)的勝算。 在剛剛結束的飲料業(yè)夏季戰(zhàn)役里，飲料企業(yè)將網絡作為各種營銷資源的整合點，圍繞演藝明星、豐厚獎品、游戲娛樂等等要素形成巨大的凝聚效應。而這其中，可口可樂、雀巢、紅牛等品牌通過觸網行為，極力地開辟一個全新的營銷境界。 正如互聯(lián)網對傳統(tǒng)媒體產生沖擊一樣，互聯(lián)網也對直銷這種現(xiàn)代銷售模式產生著沖擊，甚至一定程度上是顛覆性的沖擊。原來的直銷是“人對人”，今后e化的直銷可以說是隱性的“點對點”的營銷?！叭藢θ恕边@種傳統(tǒng)直銷方式的變革，不僅能夠真正減少產品銷售的中間環(huán)節(jié)以降低成本，也可以使直銷企業(yè)能突破區(qū)域限制。 另外，傳統(tǒng)行業(yè)與網絡營銷的碰撞和整合，也會帶來傳統(tǒng)渠道與網絡渠道的沖突，當兩個渠道覆蓋有共同的客戶資源時，作為傳統(tǒng)渠道所覆蓋的客戶，在互聯(lián)網上也有一個身份的存在，就發(fā)生了兩個渠道的資源爭奪。 網絡營銷作為重要的營銷要素，將與傳統(tǒng)營銷有一個長期的整合過程，而且互聯(lián)網具有的平等、自由的特性，大多數企業(yè)更易于在全球范圍內參與競爭，新的營銷百年的起點，就將是這樣一個充滿機會的整合過程。 網麒科技() 網站建設專家 重慶網站建設品牌企業(yè)，八年建站經驗與您分享！ ：網麒科技 八年重慶網站制作經驗 提供最具創(chuàng)意的重慶網站設計 本文引用地址：