抖音為什么會(huì)火?抖音短視頻為什么吸引人？抖音自媒體是如何運(yùn)營?

抖音作為一款短視頻APP，它能夠在短短一年多的時(shí)間就沖上巔峰真的非常厲害了。目前抖音海外版已經(jīng)在印尼，越南，泰國，日本等登陸當(dāng)?shù)氐腁PPstore總榜，大家要知道登上這個(gè)榜單，可并不是一件容易的事。

我們提供的服務(wù)有：網(wǎng)站建設(shè)、成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、微信公眾號(hào)開發(fā)、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站認(rèn)證、黃驊ssl等。為成百上千家企事業(yè)單位解決了網(wǎng)站和推廣的問題。提供周到的售前咨詢和貼心的售后服務(wù)，是有科學(xué)管理、有技術(shù)的黃驊網(wǎng)站制作公司

現(xiàn)在是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+自媒體的時(shí)代，你想想跟互聯(lián)網(wǎng)搭邊的行業(yè)哪個(gè)不賺錢。抖音自媒體是很火的一個(gè)行業(yè)，所以你不用擔(dān)心它不掙錢。

抖音之所以能夠在短短的一年時(shí)間內(nèi)火起來，跟它的設(shè)計(jì)和它的用戶體驗(yàn)是分不開的。還有僅僅是短短15秒，它的slogan是“記錄美好生活”。抖音確實(shí)很火，而且火遍全球，據(jù)數(shù)據(jù)表明抖音現(xiàn)在的用戶已經(jīng)有8億多人。抖音它主打的短視頻讓一個(gè)人在15秒時(shí)間里展現(xiàn)出讓人驚艷的技能或者創(chuàng)意等，幾十萬，幾百萬，甚至幾千萬的播放量。

那么問題來了，你知道抖音為什么會(huì)火嗎？

其實(shí)，抖音短視頻之所以能夠吸引人，因?yàn)檫@6點(diǎn)：

1，抖音設(shè)計(jì)蠻符合當(dāng)下時(shí)代的需求和它的用戶體驗(yàn)；

2，它的音樂取材和視頻選擇比較有創(chuàng)意；

3，它抓住了用戶，迎合時(shí)代的潮流贏得許多年輕人的喜愛；

4，抖音的宣傳力度強(qiáng)，明星多；

5，它公開開放，讓每個(gè)人都能輕易成為短視頻的制作者，傳播者；

6，抖音操作簡單，題材廣泛，受眾廣。

它的宣傳語主要是“抖音記錄美好生活”。好多網(wǎng)友都說抖音是記錄別人的美好生活，為什么會(huì)這么說呢，刷過抖音都知道，好多抖音大佬家里都是有礦的，抖音讓我們見證了我們?nèi)ゲ黄鸬牡胤?，甚至在這里你會(huì)遇到你很向往的生活方式，總的來說，因?yàn)槎兑艟褪亲プ×擞脩舻男睦?，有需要就有市場，所以抖音滿足了每一個(gè)人的需要。

抖音將用戶喜歡的，圖文，視頻等內(nèi)容，針對(duì)性的分發(fā)給每一個(gè)用戶，所以抖音這么火是有原因的。

你知道抖音自媒體是如何運(yùn)營嗎？

第一點(diǎn)：

最重要的第一點(diǎn)就是先給自己的賬號(hào)定位，明確自己的作品是面向哪一類人群。選擇有意義的方向，視頻的內(nèi)容會(huì)決定用戶的觀看，點(diǎn)贊，評(píng)論，甚至轉(zhuǎn)發(fā)。

第二點(diǎn)：

首先，抖音這個(gè)平臺(tái)門檻本身就不高，只要你會(huì)玩手機(jī)，你會(huì)拍攝，你會(huì)錄視頻就可以了；

注意，如果你想在抖音上長期生存下去的話，抖音里大家拼的都是創(chuàng)意，你的內(nèi)容必須得有料提供價(jià)值且有創(chuàng)意，那么你的視頻很容易就能火起來了。

第三點(diǎn)：

把標(biāo)題寫好，引起別人的關(guān)注；封面一定要有美觀，要跟視頻內(nèi)容相符合；特別重要的你要有內(nèi)容，把內(nèi)容做好了你就有粉絲。

你的粉絲到了一定的數(shù)量，你完全可以給自己的商品打廣告，或者商家會(huì)找你給他們打廣告，只要你有粉絲，有了粉絲就是有了流量，流量就是金錢！

其實(shí)，想要做出爆紅的短視頻不是很困難，我們只要好好的把握好觀眾的喜歡，能夠好好的去借鑒別人的作品，就能夠做出好的視頻作品出來的。

每秒都好看

快視頻，360旗下的一款視頻APP。，快視頻定位為一分鐘超短視頻APP。Slogan是口語，標(biāo)號(hào)的意思。

2016年11月4日

騰訊視頻從“視全視美”變?yōu)椤安回?fù)好時(shí)光”；

2016年12月21日

優(yōu)酷從“世界都在看”變?yōu)椤斑@世界很酷”；

2017年2月15日

樂視視頻從“顛覆·全屏實(shí)力”變?yōu)椤熬鸵暡灰粯印保?/p>

2017年3月30日

陌陌從“總有新奇在身邊”變?yōu)椤耙曨l社交，就在陌陌”；

2017年3月31日

新土豆從“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”變?yōu)椤爸灰獣r(shí)刻有趣著”；

2017年5月15日

網(wǎng)易新聞從“有態(tài)度”變?yōu)椤案饔袘B(tài)度”；

2017年5月23日

天貓從“上天貓就夠了”變?yōu)椤袄硐肷钌咸熵垺薄?/p>騰訊視頻產(chǎn)品簡析

騰訊視頻是騰訊集團(tuán)數(shù)字內(nèi)容版圖中重要的一環(huán)，目前是國內(nèi)主要幾家網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)參賽者之一。本篇文章主要就產(chǎn)品層面對(duì)騰訊視頻這個(gè)業(yè)務(wù)進(jìn)行產(chǎn)品分析，可以對(duì)騰訊視頻的整體形態(tài)有一個(gè)了解。

騰訊視頻是中國領(lǐng)先的在線視頻媒體平臺(tái)，騰訊視頻作為騰訊數(shù)字內(nèi)容中重要的一環(huán)，承接了數(shù)字內(nèi)容對(duì)用戶對(duì)分發(fā)的目的，主要面向終端消費(fèi)者。

特色：自制視頻以及豐富的影視版權(quán)

slogan:不復(fù)好時(shí)光

回溯2019年四季報(bào)，截至2019年第四季度，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.06億。2020年第一季度季報(bào)，在數(shù)字內(nèi)容板塊，騰訊的視頻和音樂服務(wù)會(huì)員數(shù)大幅上升，其中視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)同比增長26%至1.12億。

1)app端

騰訊視頻，騰訊直播助手

2)公眾號(hào)

騰訊視頻，騰訊視頻VIP，騰訊視頻動(dòng)漫，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)院線，騰訊視頻VIP開放平臺(tái)

3)小程序

騰訊視頻，騰訊視頻doki，騰訊視頻親情版，騰訊視頻VIP，騰訊視頻草場地商場，騰訊視頻成長版

4)網(wǎng)頁

騰訊視頻網(wǎng)頁版

總的來說，騰訊視頻業(yè)務(wù)以app和網(wǎng)頁為中心，依托微信生態(tài)，逐步形成較完整的產(chǎn)品矩陣

1）給哪些特定客戶帶來什么價(jià)值？

普通用戶：提供娛樂性數(shù)字內(nèi)容，以影視劇為主

廣告主：提供產(chǎn)品曝光

2）有什么資源和能力為客戶創(chuàng)造價(jià)值？

有足夠資金購買版權(quán)，從而擁有許多版權(quán)視頻內(nèi)容

完善內(nèi)容上游供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈，可以保持高質(zhì)量且獨(dú)家的內(nèi)容產(chǎn)出

已有的巨量用戶，收益增加

3）盈利模式，包括收入結(jié)構(gòu)和成本結(jié)構(gòu)如何？

收入結(jié)構(gòu)：會(huì)員費(fèi)用+廣告費(fèi)用+用戶內(nèi)容付費(fèi)

成本結(jié)構(gòu)：基礎(chǔ)成本+內(nèi)容購買成本+內(nèi)容分成

基礎(chǔ)成本指的是包括人力，服務(wù)器等基本企業(yè)運(yùn)營支出

4）如何持續(xù)地為客戶和公司提供收益？

持續(xù)性的提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容

這里主要針對(duì)視頻模塊來說，即內(nèi)容消費(fèi)者以及內(nèi)容生產(chǎn)者

1）用戶

內(nèi)容消費(fèi)者，即內(nèi)容觀看者

2)場景

用戶在休息時(shí)間，比如下班后，想尋找一些視頻，比如最新的網(wǎng)劇或者綜藝，打發(fā)時(shí)間

用戶在了解到某一部電影/網(wǎng)劇/視頻很好看，且只有騰訊視頻獨(dú)播，于是就打開騰訊視頻搜素名稱觀看，如果為付費(fèi)或者會(huì)員，部分用戶會(huì)選擇付費(fèi)或者開會(huì)員觀看

3)滿足需求

1）打發(fā)時(shí)間，娛樂性需求

2）追劇，精神性需求

3）特定內(nèi)容觀看，滿足特定知識(shí)獲取的需求

1）用戶

內(nèi)容生產(chǎn)者，一般為企業(yè)所為，也有個(gè)人內(nèi)容生產(chǎn)者

2）場景

在某些情況下，一般是自己了解或者是朋友介紹，了解騰訊視頻的一些規(guī)則，即可向騰訊視頻提供視頻，以此換取金錢價(jià)值

3）滿足需求

內(nèi)容生產(chǎn)者與騰訊視頻的交換主要以價(jià)值交換，騰訊視頻需要比較高質(zhì)量的視頻豐富視頻庫，可以提供給內(nèi)容生產(chǎn)者以曝光量，知名度以及金錢。

騰訊視頻的營銷策略主要有兩個(gè)，一、價(jià)值觀+全鏈路營；二、廣投放/高覆蓋。

以《安家》的營銷為例子，騰訊視頻提煉了該劇“愛與守護(hù)”的概念，根據(jù)劇集內(nèi)容進(jìn)行品牌的價(jià)值延伸，然后緊跟《安家》的劇情推進(jìn)和價(jià)值輸出，以輿論效應(yīng)加強(qiáng)營銷效果，這就是“價(jià)值觀營銷”。同時(shí)，圍繞該劇聯(lián)合包括日化、教育、數(shù)碼、網(wǎng)服在內(nèi)的九大品牌建立“愛+聯(lián)盟”，劇里劇外、線上線下推出營銷活動(dòng)和物料，打通從認(rèn)知到購買的全鏈路。

如《清平樂》，借勢(shì)劇中北宋名仕，高效傳遞品牌故事和理念；緊跟劇情挖掘內(nèi)容熱點(diǎn)，助推品牌與劇中人共享“愛”；古今人物分屏碰撞火花，為支持帝后CP的追劇觀眾撒糖，趣味帶動(dòng)用戶喜愛

騰訊視頻在整體上缺少拉新方向的功能設(shè)計(jì)，這源于視頻行業(yè)的區(qū)別，因?yàn)橐曨l行業(yè)用戶切換的成本相對(duì)比較低，用戶通常是跟著內(nèi)容而切換平臺(tái)，即如果有一個(gè)視頻內(nèi)容為獨(dú)播，則用戶會(huì)自己進(jìn)入騰訊視頻

從產(chǎn)品功能上來看，留存主要有幾個(gè)方面

主要為定期熱門綜藝、網(wǎng)劇、動(dòng)漫，讓用戶有劇可追，此為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要的留存策略，其他功能相對(duì)來說為輔助

1）VIP會(huì)員，會(huì)員充值后，在會(huì)員期間留存比非會(huì)員高很多，同時(shí)VIP會(huì)員作為騰訊視頻的一大主力，因此，產(chǎn)品上面的付費(fèi)引導(dǎo)很強(qiáng)

2）簽到，簽到可以領(lǐng)取相應(yīng)的禮品，如VIP或者優(yōu)惠券（簽到需要完成一些任務(wù)，這些任務(wù)可以刺激用戶留存）

3）doki,增加人與人的互動(dòng)社區(qū)，人與人之間關(guān)系的建立有利于用戶留存

截取最近50條播放記錄，優(yōu)化方向主要為以下幾點(diǎn)

1）視頻播放相關(guān)優(yōu)化（VIP尊享HDR，彈幕優(yōu)化，播放交互優(yōu)化等）

2）doki廣場優(yōu)化

3）直播優(yōu)化

4）新增功能：青少年模式，追劇日歷

1）盈利模式的探索

由于目前主流網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)均屬于虧損狀態(tài)，商業(yè)行為從來就是逐利的，因此，會(huì)持續(xù)探索商業(yè)變現(xiàn)，目前來看超前點(diǎn)播就是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試

2）自制內(nèi)容

目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)實(shí)質(zhì)上比拼的是各家內(nèi)容，用戶會(huì)隨著內(nèi)容而流動(dòng)，未來大家會(huì)傾向于通過自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而吸引用戶，留住用戶

3）社交

視頻網(wǎng)站目前主要以單向互動(dòng)為主，用戶之間的互動(dòng)主要為彈幕，評(píng)論。用戶之間的多層次關(guān)系，可以讓用戶穩(wěn)定停留在app上，內(nèi)容+輕量化社交可以是下一個(gè)嘗試

4）短視頻

以上為本篇內(nèi)容，希望你可以有所收獲。初次寫文，對(duì)于整體認(rèn)識(shí)相對(duì)比較淺，還請(qǐng)多多指教

快手三個(gè)版本各有所長，主要在大小、定位有所不同。

1、大小

快手極速版最小，78M；快手概念版其次，96M；快手最大，103M。與抖音三個(gè)版本大小對(duì)比見下表：本尊是抖音大，另外兩個(gè)版本都是快手大。

2、定位

快手的slogan是“擁抱每一種生活”，快手極速版的slogan則是“看視頻看直播領(lǐng)紅包”，快手概念版的slogan是“我快樂世界才快樂”。

這兩個(gè)短視頻APP的本尊立足“生活”，極速版定位“賺錢”，另外的版本則從“我”出發(fā)。以賺錢的“極速版”為例，兩家的頁面簡直難分彼此。

3、快手極速版“賺錢”

快手產(chǎn)品特點(diǎn)：

在快手上，用戶可以用照片和短視頻記錄自己的生活點(diǎn)滴，也可以通過直播與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)?？焓值膬?nèi)容覆蓋生活的方方面面，用戶遍布全國各地。在這里，人們能找到自己喜歡的內(nèi)容，找到自己感興趣的人，看到更真實(shí)有趣的世界，也可以讓世界發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的自己。

2016年初，快手上線直播功能，并將直播低調(diào)地放在“關(guān)注”欄里，直播在快手僅具有附屬功能。

快手的用戶定位是“社會(huì)平均人”。快手用戶分布在二三線城市是由中國社會(huì)的形態(tài)所決定的。把所有的快手用戶抽象當(dāng)成一個(gè)人來看，他相當(dāng)于一個(gè)“社會(huì)平均人”。中國人口中只有7%在一線城市，百分之九十三的人口在二三線城市，所以這個(gè)“社會(huì)平均人”就落在了二三線城市。

快手的推薦算法用一個(gè)簡短版本說，算法核心是理解。包括理解內(nèi)容的屬性，理解人的屬性，人和內(nèi)容歷史上的交互數(shù)據(jù)，然后通過一個(gè)模型，預(yù)估內(nèi)容與用戶之間匹配的程度。

快手是一個(gè)記錄與分享的平臺(tái)，快手CEO宿華希望人們能通過快手“讀懂中國”，讓一千多年以后的人，也能看到往日的時(shí)代影像。宿華曾說，幾百年以后，快手會(huì)是一個(gè)記錄博物館。

1.定位

在垂直領(lǐng)域內(nèi)容機(jī)會(huì)下，紅海藍(lán)海重要也不重要，大家更要了解大環(huán)境，認(rèn)清楚自己。

papi醬，她自己不斷強(qiáng)調(diào)的Slogan——“一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”

凹凸君，這是一個(gè)帶著頭套的兩個(gè)男生組合，在二次元領(lǐng)域形成紐帶作用，成為唱跳游戲鬼畜制作無所不能的二次元

熊叔廚房，美食節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中已處于競爭紅海，內(nèi)容同質(zhì)化太強(qiáng)。在這種情況下，我們找到了與我們本身領(lǐng)域相關(guān)的親子美食切入口，加上母嬰親子美食、輔食這樣的特征后，這樣的節(jié)目與市面上食物美食類短視頻就形成了很大區(qū)別

杰斯特拉，美妝國貨測(cè)評(píng)博主。在整個(gè)合作過程中，我們把他定位為國貨評(píng)測(cè)領(lǐng)域。雖然大家都做美妝，但美妝領(lǐng)域也有很多不一樣的劃分，國貨評(píng)測(cè)使他的內(nèi)容在識(shí)別性上有很大的提高。這樣的定位在他后來的發(fā)展路徑中，吸引了很多的國貨品牌的青睞，形成了很好的商業(yè)化和運(yùn)營的定位。

社交化+垂直內(nèi)容

通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，做內(nèi)容定位時(shí)，要做有需求的，但更要做自己擅長的，這就是垂直領(lǐng)域。你只有最大程度的不同，才能最大程度的被需要，這也是我們做內(nèi)容定位時(shí)很重要的一點(diǎn)。

2策劃

卡思數(shù)據(jù)，找到一些核心數(shù)據(jù)支撐我們?cè)谶x題和內(nèi)容形態(tài)上的借鑒和模式確?

3拍攝

設(shè)備可加分，但不是必備項(xiàng)，短視頻的拍攝，區(qū)別于廣告和影視拍攝?！拜p便可持續(xù)“的解決方案才是拍攝的頭等大事。我們來看一下廣告攝制組和短視頻攝制組的對(duì)比，左邊會(huì)看到我們?cè)谂膹V告時(shí)，包括景、演員、攝制團(tuán)隊(duì)的搭建，是很多人協(xié)同的一個(gè)團(tuán)隊(duì)，而對(duì)于短視頻來說，我們往往要求更輕量化，隨機(jī)應(yīng)變一些

4發(fā)行

對(duì)于發(fā)行來說，最重要一點(diǎn)是認(rèn)識(shí)到不同平臺(tái)的特點(diǎn)。在現(xiàn)在的媒體環(huán)境下，碎片化的時(shí)間分布在不同的平臺(tái)里，用戶對(duì)不同平臺(tái)的期待也大相徑庭。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，更重要的是在適合的平臺(tái)做對(duì)的內(nèi)容。在這里我們簡單把這六個(gè)平臺(tái)做一個(gè)概括

騰訊視頻

微博

像城市中心廣場，是傳播中心。人們通過這樣的廣場進(jìn)入到不同的圈層去互動(dòng)，所以在微博中匯集了很多大家能討論起來的內(nèi)容。能形成圈層化溝通的內(nèi)容才能火起來。

微信

逐漸成為人們的生活工作圈，這里面有生活工作、熟人關(guān)系。在微信里，很多內(nèi)容要提供社交貨幣的價(jià)值。用戶在看內(nèi)容時(shí)，不止是看內(nèi)容本身，也要通過內(nèi)容去表達(dá)我是怎樣的人。

抖音平臺(tái)

因?yàn)闀r(shí)長限制、豎屏體驗(yàn)和產(chǎn)品大數(shù)據(jù)匹配的特性，更像一個(gè)小吃街游戲廳。用戶利用碎片化時(shí)間在這里娛樂，打發(fā)時(shí)間。

小紅書

很像一個(gè)咖啡下午茶的場景，閨蜜好友在這里進(jìn)行八卦討論和經(jīng)驗(yàn)分享。

電商平臺(tái)

都在做的內(nèi)容渠道，對(duì)于淘寶來說，雖然他也在做內(nèi)容，但對(duì)于用戶來說就像一個(gè)大商場，用戶的心智在這里首先會(huì)選擇逛街休閑，購物掃貨。你的內(nèi)容更應(yīng)該結(jié)合到相關(guān)的屬性，而不是在電商平臺(tái)里去做一些偏情感向、輕快向的內(nèi)容。

5運(yùn)營互動(dòng)

沉淀粉絲最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是你要與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)所有的粉絲第一次看到你的內(nèi)容時(shí)，他只是一個(gè)觀眾，當(dāng)他第一次愿意去評(píng)論時(shí)，他已經(jīng)向你拋出了橄欖枝。作為運(yùn)營，一定要完成這樣的互動(dòng)，使得用戶感受到你的真實(shí)存在，才能把IP逐漸運(yùn)營和發(fā)展起來，加強(qiáng)你和用戶的粘性和關(guān)系。

6數(shù)據(jù)分析

沉淀粉絲最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是你要與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)所有的粉絲第一次看到你的內(nèi)容時(shí)，他只是一個(gè)觀眾，當(dāng)他第一次愿意去評(píng)論時(shí)，他已經(jīng)向你拋出了橄欖枝。作為運(yùn)營，一定要完成這樣的互動(dòng)，使得用戶感受到你的真實(shí)存在，才能把IP逐漸運(yùn)營和發(fā)展起來，加強(qiáng)你和用戶的粘性和關(guān)系。

7內(nèi)容迭代

根據(jù)數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的留言反饋，調(diào)整內(nèi)容形態(tài)和選題，持續(xù)的對(duì)策劃、制作、發(fā)行、運(yùn)營、數(shù)據(jù)做迭代。以熊叔廚房為例，在后臺(tái)觀察第二集的數(shù)據(jù)和用戶反饋時(shí)發(fā)現(xiàn)，在前5秒時(shí)大量用戶會(huì)拖拽視頻向后跳。我們?cè)诰唧w看這個(gè)視頻時(shí)，是因?yàn)槠^太枯燥，沒有實(shí)質(zhì)的貨內(nèi)容，使得用戶沒有耐心。所以我們?cè)诘谌瘯r(shí)做了迭代，在每集開頭做了用戶需要的一些情景切入。這就是通過數(shù)據(jù)運(yùn)營和數(shù)據(jù)反饋去調(diào)整內(nèi)容和迭代的例子。