短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)難，投放得不到效果，又不知道要如何有針對(duì)性的進(jìn)行優(yōu)化，該怎么辦？

短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)本來(lái)就是件很難的事兒，各個(gè)平臺(tái)的規(guī)則不同，受眾群體不同。要想把內(nèi)容運(yùn)營(yíng)做好，首先定位要準(zhǔn)，內(nèi)容產(chǎn)出要跟得上節(jié)奏，并根據(jù)不同平臺(tái)反饋的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，就能夠制定出有針對(duì)性的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略。

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連山+平臺(tái)提供了從素材生產(chǎn)到廣告投放，再到數(shù)據(jù)分析的全過(guò)程優(yōu)化管理，解決了很多企業(yè)在短視頻廣告投放中遇到的難題，解決題主眼下的問(wèn)題再適合不過(guò)了。

連山+有著龐大的素材庫(kù)，自動(dòng)抓取的素材和素材庫(kù)綜合分析，并通過(guò)智能素材衍生工作臺(tái)將舊的素材變成新素材，有效提高了素材的使用率。平臺(tái)還打通了不同平臺(tái)之間的媒體營(yíng)銷數(shù)據(jù)，跨平臺(tái)一鍵查詢報(bào)表，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析，對(duì)賬戶投放進(jìn)行優(yōu)化，而使用者只需要根據(jù)投放策略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整就可以了，方便、省時(shí)，又提升了效能。

如何化解網(wǎng)紅短視頻和直播存在問(wèn)題的主要措施？

主要有以下幾點(diǎn)：

短視頻類APP存在的隱患

（一）使用者言行舉止的無(wú)限制性

1、部分使用者為主播瘋狂打賞，不惜借助P2P平臺(tái)進(jìn)行貸款消費(fèi)，透支消費(fèi)，造成巨額的債務(wù)無(wú)法償還的問(wèn)題。

2、未成年人未在家長(zhǎng)允許的情況下充值大量金額，甚至私自使用家庭的存款進(jìn)行充值，對(duì)家庭的穩(wěn)定造成惡劣影響。

3、APP使用者評(píng)論低俗。使用者評(píng)論中包含大量低俗敏感詞匯等問(wèn)題，受到有關(guān)部門嚴(yán)厲監(jiān)管。

（二）主播的言論及素質(zhì)問(wèn)題

1、主播的言論不正當(dāng)。部分主播在直播平臺(tái)上發(fā)表一些敏感詞匯，未樹立好自己應(yīng)有的形象。

2、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中主播入行門檻低，導(dǎo)致直播主播群體迅速擴(kuò)張。這一龐大的群體素質(zhì)良莠不齊，部分主播為了吸引觀眾作出違規(guī)行為。

（三）平臺(tái)盈利模式的創(chuàng)新

1、APP使用者對(duì)平臺(tái)的依賴度不高。目前直播APP主要以網(wǎng)紅資源為主，輔以媒體事件、明星資源等為補(bǔ)充內(nèi)容，但網(wǎng)紅總會(huì)過(guò)時(shí)，如何讓用戶保持對(duì)平臺(tái)的持續(xù)關(guān)注是擺在直播APP面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

2、直播平臺(tái)的特性決定平臺(tái)只能抽取部分傭金作為純收入，大部分還是要返還給主播本身。而且主播一旦被挖角，直播平臺(tái)的營(yíng)收隨之流失。

三、對(duì)短視頻類APP如何改善的發(fā)展建議

（一）加強(qiáng)對(duì)未成年用戶的監(jiān)管方式

1、根據(jù)實(shí)名注冊(cè)的年齡實(shí)行分組管理，不同的年齡段呈現(xiàn)不同的直播內(nèi)容。

2、創(chuàng)新監(jiān)管模式，對(duì)未成年人賬號(hào)實(shí)行親情綁定，父母可及時(shí)了解、控制孩子觀看直播的內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)。

3、建議增加管家模式，在該模式下僅能展現(xiàn)給未成年人可觀看的直播內(nèi)容，并且無(wú)法進(jìn)行打賞、充值、提現(xiàn)等部分行為，無(wú)法進(jìn)行直播。

（二）完善對(duì)主播個(gè)人修養(yǎng)的考察機(jī)制

1、限制主播注冊(cè)學(xué)歷，提高主播注冊(cè)資格門檻。直播平臺(tái)對(duì)主播采取面談、錄制通話視頻等方式進(jìn)行主播實(shí)名認(rèn)證核實(shí)。杜絕素質(zhì)低下的人士做主播，污染直播風(fēng)氣。

2、增加主播試播期，對(duì)于在試播期間存在問(wèn)題的主播實(shí)施取締其直播資格的手段。

3、加強(qiáng)直播間的監(jiān)督管理。完善技術(shù)手段，提升管理的能力，做到對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的快速發(fā)現(xiàn)、緊急處理，提升其監(jiān)管能力。

4、鼓勵(lì)用戶對(duì)不符合主流意識(shí)形態(tài)的直播內(nèi)容進(jìn)行投訴舉報(bào)；要求平臺(tái)企業(yè)優(yōu)化現(xiàn)有投訴舉報(bào)入口，設(shè)立更加便捷完善的舉報(bào)渠道。

（三）創(chuàng)辦新型“直播+”功能

1、“直播+”成為發(fā)展趨勢(shì)。直播與教育、購(gòu)物相結(jié)合，衍生了新的產(chǎn)品商機(jī)。

2、新型的“直播+教育”跨越了地域上的限制，課程錄制打破了時(shí)間的限制。在為平臺(tái)創(chuàng)造利潤(rùn)價(jià)值的同時(shí)也推動(dòng)了教育的全面化發(fā)展。

3、新型“直播+購(gòu)物"系統(tǒng)。主播進(jìn)行直播的同時(shí)，在頁(yè)面推薦相關(guān)產(chǎn)品，用戶直接在直播頁(yè)面進(jìn)行咨詢提問(wèn)和點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)進(jìn)入商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。

四、研究改善短視頻類APP隱患問(wèn)題的途徑以及意義：

1、弄清與所研究的關(guān)于直播類APP相關(guān)問(wèn)題的因素，并盡可能剔除各種不相關(guān)的因素。

2、選擇出對(duì)主播言論問(wèn)題、打賞而引出的借貸問(wèn)題以及平臺(tái)盈利模式過(guò)于單一的問(wèn)題，并分成三類，分別進(jìn)行調(diào)研。

3、通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的年度大數(shù)據(jù)，使所調(diào)研的數(shù)據(jù)能保證調(diào)查結(jié)果的必要精度。

4、對(duì)調(diào)研結(jié)果的分析整理先搜集關(guān)于直播問(wèn)題的資料再提出相應(yīng)的觀點(diǎn)及解決方案。

筆者認(rèn)為，短視頻類APP的快速發(fā)展不僅為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶提供了以視頻為載體的社交新模式，也可為新聞、廣告營(yíng)銷等領(lǐng)域提供了新的傳播方式，是頗有潛力的傳播平臺(tái)。但筆者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的短視頻類APP普遍存在內(nèi)容質(zhì)量低，且千篇一律的問(wèn)題，多元的發(fā)展模式仍未完全成然。因此，筆者探究短視頻類APP的特點(diǎn)、發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，旨在幫助短視頻APP運(yùn)營(yíng)者認(rèn)識(shí)自身發(fā)展的不足與局限，以及對(duì)其未來(lái)的發(fā)展方向提供參考依據(jù)和行動(dòng)建議。

用短視頻源碼搭建短視頻App平臺(tái)，運(yùn)行時(shí)需要注意什么問(wèn)題？

利用短視頻源碼搭建短視頻APP平臺(tái)后，在運(yùn)營(yíng)中都需要注意些什么問(wèn)題呢？

1、短視頻內(nèi)容審核機(jī)制

隨著短視頻APP的日益火爆，很多視頻創(chuàng)作者為了博人眼球，開始打擦邊球，使得國(guó)家相關(guān)部門對(duì)于短視頻市場(chǎng)的監(jiān)管力度越來(lái)越嚴(yán)格。目前國(guó)內(nèi)很多服務(wù)商都有完善的解決方案，可以直接接入內(nèi)容審核功能，保障短視頻平臺(tái)內(nèi)容的健康。

2、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)需要意見(jiàn)領(lǐng)袖

KOL，意思是關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，是一種營(yíng)銷手段，當(dāng)平臺(tái)有了足夠多的視頻內(nèi)容，就要善于挖掘那些優(yōu)質(zhì)視頻的創(chuàng)作者，后期的運(yùn)營(yíng)就是押寶于這些“KOL”，當(dāng)然KOL并不是我們簡(jiǎn)單理解的網(wǎng)紅，而是在某一領(lǐng)域有一定的號(hào)召力、影響力和公信力的“大咖”。

短視頻開發(fā)面臨的主要技術(shù)問(wèn)題有哪些？

短視頻所面臨的架構(gòu)問(wèn)題：

1.短視頻APP開發(fā)時(shí)的數(shù)據(jù)處理需求

客戶端主要是對(duì)于視頻的效果疊加、人臉識(shí)別和各種美顏美化算法的處理。同時(shí)客戶端處理還會(huì)增加一些必要的轉(zhuǎn)碼和水印的視頻處理。

目前客戶端的視頻編解碼方式，會(huì)有軟編碼和硬編碼的方式，軟編碼主要是兼容性比較好，編碼效果好些，不過(guò)缺點(diǎn)就是能耗高且慢些。而硬編碼借助于顯卡等，能夠得到比較低的能耗并且更快，不過(guò)兼容和效果要差一些，特別是對(duì)于一些低配的機(jī)型。所以目前往往采用結(jié)合的方式。

服務(wù)端的處理，主要是進(jìn)行視頻的一些審核轉(zhuǎn)碼工作，也有一些抽幀生成截圖的工作等，目前使用ffmpeg進(jìn)行一些處理。服務(wù)端本身需要考慮的一些點(diǎn)，就是因?yàn)橘Y源消耗比較高，所以需要機(jī)器數(shù)會(huì)多，所以在服務(wù)端做的視頻處理操作，會(huì)盡量控制在一個(gè)合理的范圍。

2.短視頻APP開發(fā)中音視頻不同步問(wèn)題

媒體內(nèi)容在播放時(shí)，最令人頭痛的就是音視頻不同步。從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，解決音視頻同步問(wèn)題的最佳方案就是時(shí)間戳：首先選擇一個(gè)參考時(shí)鐘（要求參考時(shí)鐘上的時(shí)間是線性遞增的）；生成數(shù)據(jù)流時(shí)依據(jù)參考時(shí)鐘上的時(shí)間給每個(gè)數(shù)據(jù)塊都打上時(shí)間戳（一般包括開始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間）；在播放時(shí)，讀取數(shù)據(jù)塊上的時(shí)間戳，同時(shí)參考當(dāng)前參考時(shí)鐘上的時(shí)間來(lái)安排播放?？梢?jiàn)，避免音視頻不同步現(xiàn)象有兩個(gè)關(guān)鍵——一是在生成數(shù)據(jù)流時(shí)要打上正確的時(shí)間戳。如果數(shù)據(jù)塊上打的時(shí)間戳本身就有問(wèn)題，那么播放時(shí)再怎么調(diào)整也于事無(wú)補(bǔ)。打時(shí)間戳?xí)r，視頻流和音頻流都是參考參考時(shí)鐘的時(shí)間，而數(shù)據(jù)流之間不會(huì)發(fā)生參考關(guān)系；也就是說(shuō)，視頻流和音頻流是通過(guò)一個(gè)中立的第三方（也就是參考時(shí)鐘）來(lái)實(shí)現(xiàn)同步的。第二個(gè)關(guān)鍵的地方，就是在播放時(shí)基于時(shí)間戳對(duì)數(shù)據(jù)流的控制，也就是對(duì)數(shù)據(jù)塊早到或晚到采取不同的處理方法。

短視頻運(yùn)營(yíng)一般都要求什么技能？面試官一般會(huì)問(wèn)哪些問(wèn)題？

首先要弄清楚抖音運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位的工作內(nèi)容都有哪些？很多中小型企業(yè)短視頻還屬于剛起步階段，往往是希望招一個(gè)全能人才，從市場(chǎng)調(diào)研、賬號(hào)定位、人設(shè)建立、視頻創(chuàng)意、腳本、拍攝、后期剪輯、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、粉絲變現(xiàn)等一個(gè)人獨(dú)立完成。

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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短視頻app存在哪些問(wèn)題？

日常生活中我們經(jīng)常會(huì)使用短視頻app看各種短視頻。這給我們帶來(lái)了很多的樂(lè)趣。但是有時(shí)候使用短視頻app也會(huì)給我們帶來(lái)一些不便。具體來(lái)說(shuō)。這些不便之處，包括在不同設(shè)備登錄時(shí)遇到的問(wèn)題。短視頻app頻繁升級(jí)，所帶來(lái)的問(wèn)題，以及有些短視頻時(shí)長(zhǎng)太短，內(nèi)容不夠充實(shí)，這三方面問(wèn)題。第一。當(dāng)我們?cè)谑褂枚桃曨lapp的時(shí)候。使用不同設(shè)備登錄時(shí)會(huì)遇到不便。現(xiàn)在使用短視頻app觀看各種短視頻已經(jīng)成為我們很多人的習(xí)慣。而且使用單臺(tái)設(shè)備登錄短視頻app并觀看確實(shí)非常方便。但是當(dāng)我們使用不同的設(shè)備登錄短視頻app的時(shí)候。就可能遇到不便。甚至?xí)?duì)我們的賬號(hào)造成影響。而日常生活中很多人都存在使用，不同設(shè)備登錄短視頻app的情況。這個(gè)問(wèn)題如果不解決就會(huì)給我們帶來(lái)不便。第二。短視頻app版本頻繁升級(jí)。給我們帶來(lái)很多不便。新版本的短視頻app可以提供更豐富的功能。這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是非常好的事情。但是在實(shí)際使用過(guò)程中。短視頻app等升級(jí)比較頻繁。新版本層出不窮。這就造成了如果我能升級(jí)就會(huì)占用大量的內(nèi)存。讓設(shè)備運(yùn)行速度變慢。而如果不做升級(jí)的話。有些功能又無(wú)法使用的局面。這種情況也會(huì)給我們帶來(lái)了諸多的不便。第三。有些短視頻時(shí)長(zhǎng)過(guò)短。內(nèi)容不夠充實(shí)。會(huì)令我們感到不便。短視頻app使用方便。而且內(nèi)容豐富。給我們帶來(lái)了非常良好的使用體驗(yàn)。但是有些短視頻的題材涵蓋面比較廣。而短視頻本身的時(shí)長(zhǎng)有限。使得這些短視頻的內(nèi)容不夠充實(shí)。觀看后感覺(jué)不是很舒服。這個(gè)問(wèn)題也會(huì)給自己帶來(lái)一些不便。希望這類短視頻在內(nèi)容上更加豐富和充實(shí)。使我們能夠獲得更好的觀看體驗(yàn)。

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