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視頻相關(guān)的理論知識與基礎(chǔ)概念本文將視頻相關(guān)的理論知識與基礎(chǔ)概念劃分為11個知識點，如下：
根據(jù)人眼視覺暫留原理，每秒超過24幀的圖像變化看上去是平滑連續(xù)的，這樣的連續(xù)畫面叫視頻。
分辨率是以橫向和縱向的像素數(shù)量來衡量的，表示平面圖像的精細(xì)程度。視頻精細(xì)程度并不只取決于視頻分辨率，還取決于屏幕分辨率。
1080P的P指Progressivescan（逐行掃描），即垂直方向像素點，也就是"高"，所以1920X1080叫1080P，不叫1920P。
當(dāng)720P的視頻在1080P屏幕上播放時，需要將圖像放大，放大操作也叫上采樣。
上采樣幾乎都是采用內(nèi)插值方法，即在原有圖像的像素點之間采用合適的插值算法插入新的元素，所以圖像放大也稱為圖像插值。
簡單的記錄一下插值算法：
（1）鄰插值算法：
將四個像素（放大一倍）用原圖一個像素的顏色填充，較簡單易實現(xiàn)，早期的時候應(yīng)用比較普遍，但會產(chǎn)生明顯的鋸齒邊緣和馬賽克現(xiàn)象。
（2）雙線性插值法：
是對鄰插值法的一種改進(jìn)，先對兩水平方向進(jìn)行一階線性插值，再在垂直方向上進(jìn)行一階線性插值。能有效地彌補(bǔ)鄰插值算法的不足，但還存在鋸齒現(xiàn)象并會導(dǎo)致一些不期望的細(xì)節(jié)柔化。
（3）雙三次插值法：
是對雙線性插值法的改進(jìn)，它不僅考慮到周圍四個直接相鄰像素點灰度值的影響，還考慮到它們灰度值變化率的影響，使插值生成的像素灰度值延續(xù)原圖像灰度變化的連續(xù)性，從而使放大圖像濃淡變化自然平滑。
除此之外還有很多更復(fù)雜效果更優(yōu)的算法，比如小波插值、分形等等。
當(dāng)1080P的視頻在720P屏幕上播放時，需要將圖像縮小，縮小操作也叫下采樣。
下采樣的定義為：對于一個樣值序列，間隔幾個樣值取樣一次，得到新序列。
對于一幅分辨率為MN的圖像，對其進(jìn)行s倍下采樣，即得到(M/s)(N/s)分辨率的圖像（s應(yīng)為M、N的公約數(shù)），就是把原始圖像s*s窗口內(nèi)的圖像變成一個像素，這個像素點的值就是窗口內(nèi)所有像素的均值。
最佳體驗為屏幕與視頻分辨率相同且全屏播放，視頻分辨率過高的話屏幕沒有能力去呈現(xiàn)，視頻分辨率過低的話無法發(fā)揮屏幕的能力。
比特率即碼率，在不同領(lǐng)域有不同的含義，在多媒體領(lǐng)域，指單位時間播放音頻或視頻的比特數(shù)，可以理解成吞吐量或帶寬。
單位為bps,即bitspersecond，每秒傳輸?shù)臄?shù)據(jù)量，常用單位有：kbps、mbps等。
計算公式：碼率（kbps）=文件大?。╧b）/時長（s）
通俗一點理解就是取樣率，取樣率越大，精度就越高，圖像質(zhì)量越好，但數(shù)據(jù)量也越大，所以要找到一個平衡點：用最低的比特率達(dá)到最少的失真。
在一個視頻中，不同時段畫面的復(fù)雜程度是不同的，比如高速變化的場景和幾乎靜止的場景，所需的數(shù)據(jù)量也是不同的，若都使用同一種比特率是不太合理的，所以引入了動態(tài)比特率。
（1）動態(tài)比特率
簡稱為VBR，即VariableBitRate，比特率可以隨著圖像復(fù)雜程度的不同而隨之變化。
圖像內(nèi)容簡單的片段采用較小的碼率，圖像內(nèi)容復(fù)雜的片段采用較大的碼率，這樣既保證了播放質(zhì)量，又兼顧了數(shù)據(jù)量的限制。
比如RMVB視頻文件，其中的VB就是指VBR，表示采用動態(tài)比特率編碼方式，達(dá)到播放質(zhì)量與體積兼得的效果。
（2）靜態(tài)比特率
簡稱為CBR，即ConstantBitRate，比特率恒定。
圖像內(nèi)容復(fù)雜的片段質(zhì)量不穩(wěn)定，圖像內(nèi)容簡單的片段質(zhì)量較好。
上面列出的計算公式顯然是針對CBR，除VBR和CBR外，還有CVBR（ConstrainedVariableBitRate）、ABR(AverageBitRate)等等。
定義：每秒從連續(xù)信號中提取并組成離散信號的采樣個數(shù)，單位為赫茲（Hz）。
對于取樣率、采樣率和抽樣率，沒必要糾結(jié)它們的區(qū)別，都是同義詞。
（1）音頻中的采樣率
指把音頻信號數(shù)字化后1個通道1秒鐘采取多少個樣本，如44.1kHz的采樣率，就是指1個通道1秒鐘有44.1k個數(shù)據(jù)。
（2）視頻中的采樣率
視頻一般不標(biāo)識采樣率屬性，比如：
采樣率本身就是一個可泛化的概念，對于視頻來說，若非要用采樣率來描述的話，那就要分為兩個層面：幀頻和場頻。
從幀頻層面來說，采樣率就是指幀率，指1秒鐘顯示多少幀圖像。
從場頻層面來說，采樣率就是指像素頻率，指1秒鐘顯示多少個像素。
像素頻率是顯示器的一個指標(biāo)，可以理解成顯示器的最大帶寬，可以起到限制分辨率和刷新率的作用，根據(jù)含義可得出一個公式：
像素頻率=幀率X幀像素數(shù)量
對于：
定義：用于測量顯示幀數(shù)的量度。單位為FPS（FramesperSecond，每秒顯示幀數(shù)）或赫茲（Hz）。
幀率越高，畫面越流暢、逼真，對顯卡的處理能力要求越高，數(shù)據(jù)量越大。
1中提到每秒超過24幀的圖像變化看上去是平滑連續(xù)的，這是針對電影等視頻而言，對游戲來說24幀是不流暢的。
為什么24fps的電影感覺流暢，而24fps的游戲就感覺很卡呢？
第一個原因：兩者圖像生成原理不同
電影的一幀在一段時間曝光，每一幀都包含一段時間的信息，而游戲的畫面則是由顯卡計算生成的，一幀只包含那一瞬間的信息。
比如一個圓從左上角移動到右下角：
前者為電影的一幀，后者為游戲的一幀，可以看到在電影中動作會出現(xiàn)拖影，給人以動感的效果，連貫而不卡。
第二個原因：電影的FPS是穩(wěn)定的，而游戲則是不穩(wěn)定的
電影若為24fps，那就表示每隔1/24秒刷新一次畫面，幀間隔是固定的。
游戲若為60fps，表示大約每隔1/60秒刷新一次畫面，幀間隔是不穩(wěn)定的，即使1秒能顯示60幀，那也可能是前半秒顯示了59幀，后半秒顯示了1幀。
定義：通過特定的壓縮技術(shù)，將某個視頻格式的文件轉(zhuǎn)換成另一種視頻格式。
視頻數(shù)據(jù)在時域和空域?qū)用娑加袠O強(qiáng)的相關(guān)性，這也表示有大量的時域冗余信息和空域冗余信息，壓縮技術(shù)就是去掉數(shù)據(jù)中的冗余信息。
（1）去除時域冗余信息
運動補(bǔ)償：通過先前的局部圖像來預(yù)測、補(bǔ)償當(dāng)前的局部圖像，可有效減少幀序列冗余信息。
運動表示：不同區(qū)域的圖像使用不同的運動矢量來描述運動信息，運動矢量通過熵編碼進(jìn)行壓縮（熵編碼在編碼過程中不會丟失信息）。
運動估計：從視頻序列中抽取運動信息。
通用的壓縮標(biāo)準(zhǔn)使用基于塊的運動估計和運動補(bǔ)償。
（2）去除空域冗余信息
變換編碼：將空域信號變換到另一正交矢量空間，使其相關(guān)性下降，數(shù)據(jù)冗余度減小。
量化編碼：對變換編碼產(chǎn)生的變換系數(shù)進(jìn)行量化，控制編碼器的輸出位率。
熵編碼：對變換、量化后得到的系數(shù)和運動信息，進(jìn)行進(jìn)一步的無損壓縮。
視頻壓縮編碼技術(shù)可分為兩大類：無損壓縮和有損壓縮。
（1）無損壓縮
無損壓縮也稱為可逆編碼，重構(gòu)后的數(shù)據(jù)與原數(shù)據(jù)完全相同，適用于磁盤文件的壓縮等。
主要采用熵編碼方式，包括香農(nóng)編碼、哈夫曼編碼和算術(shù)編碼等。
<1>香農(nóng)編碼
香農(nóng)編碼采用信源符號的累計概率分布函數(shù)來分配碼字，效率不高，實用性不大，但對其他編碼方法有很好的理論指導(dǎo)意義。
<2>哈夫曼編碼
哈夫曼編碼完全依據(jù)出現(xiàn)概率來構(gòu)造異字頭的平均長度最短的碼字。
基本方法為：先對圖像數(shù)據(jù)掃描一遍，計算出各種像素出現(xiàn)的概率，按概率的大小指定不同長度的唯一碼字，由此得到一張該圖像的霍夫曼碼表。
編碼后的圖像數(shù)據(jù)記錄的是每個像素的碼字，而碼字與實際像素值的對應(yīng)關(guān)系記錄在碼表中。
<3>算術(shù)編碼
算術(shù)編碼是用符號的概率和編碼間隔兩個基本參數(shù)來描述的，在給定符號集和符號概率的情況下，算術(shù)編碼可以給出接近最優(yōu)的編碼結(jié)果。
使用算術(shù)編碼的壓縮算法通常先要對輸入符號的概率進(jìn)行估計，然后再編碼，估計越準(zhǔn)，編碼結(jié)果就越接近最優(yōu)的結(jié)果。
（2）有損壓縮
有損壓縮也稱為不可逆編碼，重構(gòu)后的數(shù)據(jù)與原數(shù)據(jù)有差異，適用于任何允許有失真的場景，例如視頻會議、可視電話、視頻廣播、視頻監(jiān)控等。
編碼方式包括預(yù)測編碼、變換編碼、量化編碼、混合編碼等。
定義：為保證編碼的正確性，編碼要規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，所以就有了編碼標(biāo)準(zhǔn)。
研制視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)的有兩大正式組織：ISO/IEC（國際標(biāo)準(zhǔn)化組織）、ITU-T（國際電信聯(lián)盟通信標(biāo)準(zhǔn)部）。
ISO/IEC制定的編碼標(biāo)準(zhǔn)有：MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4、MPEG-7、MPEG-21和MPEG-H等。
ITU-T制定的編碼標(biāo)準(zhǔn)有：H.261、H.262、H.263、H.264和H.265等。
MPEG-x和H.26x標(biāo)準(zhǔn)的視頻編碼都是采用有損壓縮的混合編碼方式，主要區(qū)別在于處理圖像的分辨率、預(yù)測精度、搜索范圍、量化步長等參數(shù)的不同，所以其應(yīng)用場合也不同。
MPEG-x系列：
（1）MPEG-1
MPEG-1共5部分。
第2部分視頻編碼方案，規(guī)定了逐行掃描視頻的編碼方案。
第3部分音頻編碼方案，將音頻流的壓縮分為3層并依次增大壓縮比，廣為流傳的MP3（MPEG-1Layer3）就是按照此部分編碼方案壓縮之后的文件格式。
（2）MPEG-2
MPEG-2共11個部分，在MPEG-1的基礎(chǔ)上提高了碼率和質(zhì)量。
第2部分視頻編碼方案，規(guī)定了隔行掃描視頻的編碼方案，是和ITU-T共同開發(fā)的，ITU-T稱其為H.262。
第3部分音頻編碼方案，延續(xù)了MPEG-1的3層壓縮方案，壓縮后文件格式仍未MP3，但在壓縮算法上有所改進(jìn)。
第7部分首次提出AAC（MPEGAdvancedAudioCoding）編碼，目的以更小的容量和更好的音質(zhì)取代MP3格式。
（3）MPEG-4
MPEG-4共27個部分，更加注重多媒體系統(tǒng)的交互性和靈活性。
第3部分音頻編碼方案，優(yōu)化了AAC編碼算法，并在推出后逐漸取代MP3，比如和視頻封裝在一起的音頻優(yōu)先考慮AAC格式，但就民用而言大部分還是使用MP3格式。
第10部分提出AVC（AdvancedVideoCoding）編碼，是和ITU-T共同開發(fā)的，ITU-T稱其為H.264。
第14部分提出了MP4格式封裝，官方文件后綴名是".mp4"，還有其他的以mp4為基礎(chǔ)進(jìn)行的擴(kuò)展或縮水版本的格式，包括：M4V,3GP,F4V等。
（4）MPEG-7
MPEG-7不同于MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4，它不是音視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)。
MPEG-7被稱為"多媒體內(nèi)容描述接口"，目的就是產(chǎn)生一種描述多媒體信息的標(biāo)準(zhǔn)，并將該描述與所描述的內(nèi)容相聯(lián)系，以實現(xiàn)快速有效的檢索。
（5）MPEG-12
MPEG-12其實就是一些關(guān)鍵技術(shù)的集成，通過這種集成環(huán)境對全球數(shù)字媒體資源進(jìn)行管理，實現(xiàn)內(nèi)容描述、創(chuàng)建、發(fā)布、使用、識別、收費管理、版權(quán)保護(hù)等功能。
（6）MPEG-H
MPEG-H包含了1個數(shù)字容器標(biāo)準(zhǔn)、1個視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)、1個音頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)和2個一致性測試標(biāo)準(zhǔn)。
其中視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)為高效率視頻編碼（HEVC），和ITU-T聯(lián)合開發(fā)，相比H.264/MPEG-4AVC數(shù)據(jù)壓縮率增加了1倍。
H.26x系列：
（1）H.261
H.261是第一個實用的數(shù)字視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，使用了混合編碼框架，包括了基于運動補(bǔ)償?shù)膸g預(yù)測，基于離散余弦變換的空域變換編碼，量化，zig-zag掃描和熵編碼。
H.261的設(shè)計相當(dāng)成功，之后的視頻編碼國際標(biāo)準(zhǔn)基本上都是基于H.261的設(shè)計框架，包括MPEG-1，MPEG-2／H.262，H.263，甚至H.264。
（2）H.262
H.262由MPEG-1擴(kuò)充而來，支持隔行掃描，在技術(shù)內(nèi)容上和MPEG-2視頻標(biāo)準(zhǔn)一致，DVD就是采用了該技術(shù)。
（3）H.263
H.263是一種用于視頻會議的低碼率視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，在H.261基礎(chǔ)上發(fā)展而來。
與H.261相比采用了半象素的運動補(bǔ)償，并增加了4種有效的壓縮編碼模式，在低碼率下能夠提供比H.261更好的圖像效果。
H.263于1995年推出第一版，后續(xù)在1998年和2000年還推出了第二版H.263+、第三版H.263++。
（4）H.264
H.264又稱為MPEG-4第10部分，即MPEG-4AVC，它是一種面向塊，基于運動補(bǔ)償?shù)囊曨l編碼標(biāo)準(zhǔn)。
于2003年正式發(fā)布，現(xiàn)在已經(jīng)成為高精度視頻錄制、壓縮和發(fā)布的最常用格式之一。
H.264可以在低碼率情況下提供高質(zhì)量的視頻圖像，相比H.263可節(jié)省50%的碼率。
相比H.263，H.264不需設(shè)置較多的編碼選項，降低了編碼的復(fù)雜度。
H.264可以根據(jù)不同的環(huán)境使用不同的傳輸和播放速率，并且提供了豐富的錯誤處理工具，可以很好的控制或消除丟包和誤碼。
H.264性能的改進(jìn)是以增加復(fù)雜性為代價而獲得的，H.264編碼的計算復(fù)雜度大約相當(dāng)于H.263的3倍，解碼復(fù)雜度大約相當(dāng)于H.263的2倍。
H.264協(xié)議中定義了三種幀，分別為I幀、P幀以及B幀。
<1>I幀
I幀即幀內(nèi)編碼幀、關(guān)鍵幀，可以理解為一幀畫面的完整保留，解碼時只需要本幀數(shù)據(jù)就可以完成，不需要參考其他畫面，數(shù)據(jù)量比較大。
<2>P幀
P幀即前向預(yù)測編碼幀，記錄當(dāng)前幀跟上一關(guān)鍵幀（或P幀）的差別，解碼時依賴之前緩存的畫面，疊加上本幀定義的差別，才能生成最終畫面，數(shù)據(jù)量較I幀小很多。
<3>B幀
B幀即雙向預(yù)測編碼幀，記錄當(dāng)前幀跟前后幀的差別，解碼時依賴前面的I幀（或P幀）和后面的P幀，數(shù)據(jù)量比I幀和P幀小很多。
數(shù)據(jù)壓縮比大約為：I幀：P幀：B幀=7：20：50，可見P幀和B幀極大的節(jié)省了數(shù)據(jù)量，節(jié)省出來的空間可以用來多保存一些I幀，以實現(xiàn)在相同碼率下，提供更好的畫質(zhì)。
（5）H.265
H.265即高效視頻編碼（HighEfficiencyVideoCoding，簡稱HEVC），于2013年正式推出。
H.265編碼架構(gòu)和H.264相似，主要也包含，幀內(nèi)預(yù)測、幀間預(yù)測、轉(zhuǎn)換、量化、去區(qū)塊濾波器、熵編碼等模塊。
H.265編碼架構(gòu)整體被分為編碼單位、預(yù)測單位和轉(zhuǎn)換單位。
H.265在H.264的基礎(chǔ)之上，使用先進(jìn)的技術(shù)用以改善碼流、編碼質(zhì)量、延時和算法復(fù)雜度之間的關(guān)系，達(dá)到最優(yōu)化設(shè)置。
在碼率減少51-74%的情況下，H.265編碼視頻的質(zhì)量還能與H.264編碼視頻近似甚至更好。
H.265可以在有限帶寬下傳輸更高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視頻，智能手機(jī)、平板機(jī)等移動設(shè)備將能直接在線播放1080p的全高清視頻，讓網(wǎng)絡(luò)視頻跟上了顯示屏“高分辨率化”的腳步。
來張圖感受一下吧：
除MPEG-x和H.26x系列標(biāo)準(zhǔn)外，還有其他的編碼標(biāo)準(zhǔn)，如谷歌的VP系列，對視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)歸納一下，如圖：
視頻封裝格式如mp4、mkv，用來存儲或傳輸編碼數(shù)據(jù)，可以理解成一個容器。
封裝就是按照一定規(guī)則把音視頻、字幕等數(shù)據(jù)組織起來，包含編碼類型等公共信息，播放器可以按照這些信息來匹配解碼器、同步音視頻。
不同的封裝格式支持的視音頻編碼格式是不一樣的，比如MKV格式支持比較多，RMVB則主要支持Real公司的視音頻編碼格式。
這里列出了常見的視頻封裝格式，可以查看各封裝格式支持的音視頻編碼格式等信息。
定義：將視頻壓縮編碼過的數(shù)據(jù)，解壓縮成為視頻原始數(shù)據(jù)，即視頻編碼的反過程。
對于一個播放器來說，很重要的一個指標(biāo)就是能支持多少種視頻解碼。
播放一個本地視頻文件，需要經(jīng)過解封裝，解碼音視頻，音視頻同步等步驟。
解封裝：就是將輸入的封裝格式的數(shù)據(jù)，分離成為音頻壓縮編碼數(shù)據(jù)和視頻壓縮編碼數(shù)據(jù)。例如，F(xiàn)LV格式的數(shù)據(jù)，經(jīng)過解封裝操作后，輸出H.264編碼的視頻碼流和AAC編碼的音頻碼流。
解碼：將視頻/音頻壓縮編碼數(shù)據(jù)，解碼成為非壓縮的視頻/音頻原始數(shù)據(jù)。音頻的壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)包含AAC，MP3，AC-3等等，視頻的壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)則包含H.264，MPEG2，VC-1等等。解碼是整個系統(tǒng)中最重要也是最復(fù)雜的一個環(huán)節(jié)。通過解碼，壓縮編碼的視頻數(shù)據(jù)輸出成為非壓縮的顏色數(shù)據(jù)，例如YUV420P，RGB等等；壓縮編碼的音頻數(shù)據(jù)輸出成為非壓縮的音頻抽樣數(shù)據(jù)，例如PCM數(shù)據(jù)。
視音頻同步：根據(jù)解封裝模塊處理過程中獲取到的參數(shù)信息，同步解碼出來的視頻和音頻數(shù)據(jù)，并將視頻音頻數(shù)據(jù)送至系統(tǒng)的顯卡和聲卡播放出來。
上面播放原理中分析的是本地視頻文件，如果播放的是互聯(lián)網(wǎng)上的視頻，步驟則為：解協(xié)議，解封裝，解碼音視頻，音視頻同步，多了一個解協(xié)議的步驟。
解協(xié)議：將流媒體協(xié)議的數(shù)據(jù)，解析為標(biāo)準(zhǔn)的相應(yīng)的封裝格式數(shù)據(jù)。
視音頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播的時候，常常采用各種流媒體協(xié)議，例如HTTP，RTMP，MMS等等。這些協(xié)議在傳輸視音頻數(shù)據(jù)的同時，也會傳輸一些信令數(shù)據(jù)。
這些信令數(shù)據(jù)包括對播放的控制（播放，暫停，停止），或者對網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)的描述等。
解協(xié)議的過程中會去除掉信令數(shù)據(jù)而只保留視音頻數(shù)據(jù)。例如，采用RTMP協(xié)議傳輸?shù)臄?shù)據(jù)，經(jīng)過解協(xié)議操作后，輸出FLV格式的數(shù)據(jù)。
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但如今，淘寶之外的電商平臺，無不對“女裝”這塊大蛋糕虎視眈眈。
另一電商巨頭京東雖然以銷售3C類產(chǎn)品為主，但女裝一直是劉強(qiáng)東可求而不可及的。反壟斷之前，京東始終不得大展拳腳。
反壟斷背景之下，逃脫“二選一”的京東開始猛發(fā)力，2021年雙11剛落幕，京東便對外高調(diào)宣布，“在全新招商政策及波司登、維密、太平鳥、OTZ等超過百家KA品牌全新入駐影響下，京東服飾全品類迎來入駐商家和新品上新雙線爆發(fā)，全新入駐品牌環(huán)比10月日均增長超10倍。”
拼多多也摩拳擦掌向著女裝領(lǐng)域發(fā)力。Tech星球9月報道，拼多多首頁或?qū)⑸暇€專門針對女裝的功能專區(qū)“寶藏女裝”。目前，該功能正在內(nèi)測中，開放給部分在拼多多瀏覽或購買女裝較為頻繁的用戶。
直播電商平臺也朝著女裝品類發(fā)起了進(jìn)攻。
快手先是在今年2月，發(fā)起為期一個月的“女裝超級主播日”活動。9月29日，快手在快手電商116商家大會上，宣布了“女裝新秀計劃”，并表示未來快手電商女裝行業(yè)將扶持100個千萬GMV新主播、1000個百萬GMV新主播。
抖音電商在女裝品類的發(fā)力，相對于快手電商來說，更是有過之而無不及。早在2021年抖音電商服飾新風(fēng)潮峰會上，抖音電商就發(fā)布了“領(lǐng)潮計劃”，表示在未來將打造200個商業(yè)品牌風(fēng)向標(biāo)、100個服飾抖品牌、200個破億服飾品牌、10個10億級超級品牌。
最關(guān)鍵的點在于，女裝類目同樣是抖音的大品類。百觀科技發(fā)布的《2022年4月抖音電商數(shù)據(jù)洞察》報告顯示，服裝是抖音電商最大的品類，其中女裝占比超60％。
據(jù)燃次元統(tǒng)計，2022年天貓發(fā)布的“618店鋪銷量排行榜——女裝”，上榜的20家女裝品牌中，除了Zara只在抖音注冊賬號而并未創(chuàng)立店鋪及直播帶貨外，其余19個品牌均入駐抖音電商，且開啟直播帶貨之旅。其中優(yōu)衣庫還是在今年9月，剛?cè)腭v的抖音。
除了知名品牌外，也有不少白牌商家將店鋪開在了抖音，通過短視頻引流，并促成直播間的交易。
在淘寶擁有一家五皇冠女裝老店的羅山，去年也入駐了抖音。
“特意請了一個有直播帶貨經(jīng)驗的小團(tuán)隊負(fù)責(zé)運營的抖音。”羅山表示，賬號日常維持短視頻內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，主播一日開兩場直播，從交易量來看，成效不錯，“去年增長更好，今年以來增速雖然不如前，但是也比淘寶那邊的增長好太多了。”
而同樣在抖音電商銷售女裝產(chǎn)品的洛洛，在抖音直播帶貨前，并未有過其他電商平臺運營經(jīng)驗，但同樣靠著內(nèi)容以及每日接近10小時的直播，也有著不錯的成效，“現(xiàn)在每次開播，平均在線人數(shù)基本維持在100人上下，一場直播的累計成交金額能夠過萬元?！?/p>
“我的賬號原先是做穿搭內(nèi)容分享的，發(fā)布內(nèi)容時候就會有意去靠蹭熱點話題，只要視頻上了熱門，就會引來一小波關(guān)注。后來又從穿搭教程開始做直播分享，同時插入商品鏈接?！甭迓甯嬖V燃次元，視頻內(nèi)容相對于圖片，轉(zhuǎn)化相對容易。
尚處于發(fā)展初期的抖音電商，成了流量的新洼地。蜂擁而至抖音直播間的女裝品牌，為的無非是是緩解流量焦慮，為品牌的發(fā)展找到一條新出路。
但正所謂，“干掉你的往往不是競爭對手”。貨架電商平臺之間的競爭，最后依舊體現(xiàn)在流量獲取上。
“起碼就目前而言，無論京東和拼多多引進(jìn)多少女裝品牌入駐，亦或是提供多大的扶持力度。在淘寶面前，并不具備過多的威懾力。”李建強(qiáng)認(rèn)為，從“人貨場”運營邏輯來看，淘寶女裝的優(yōu)勢在于“貨”全，短板則在于流量，“依托于短視頻平臺的直播電商，恰恰相反?！?/p>
攻守戰(zhàn)拉開序幕
對于淘寶來說，抖音必然是其中最強(qiáng)勁的攪局者。除了上述提及的天貓20個頭部品牌中有19個入駐抖音外，越來越多消費者鐘情于直播間購物也是一個顯性信號。
直播間，也成了女裝電商銷售的新渠道。
“我現(xiàn)在買衣服，除了線下外，線上平臺已經(jīng)以抖音直播間為主了?！毖卸W(xué)生天天告訴燃次元，選擇在直播間下單的最大原因是“真實”，“像我今年想要學(xué)瑜伽，我就自己買裝備，又不知道買什么的好。在直播間看主播的展示就會很清楚知道適不適合自己。”
而在幾年前，天天還是忠實的淘寶愛好者，“消費就成了習(xí)慣，我之前常逛的幾家淘寶店鋪都收藏了，而且也都關(guān)注了店鋪相應(yīng)的微博和公眾號，只要有上新我就會上淘寶看，有合適的就下單。”但現(xiàn)在，天天發(fā)現(xiàn)自己收藏的幾家女裝店，都入駐了抖音。
“我關(guān)注了品牌的抖音賬號，每天都能收到品牌的消息。相較于不常打開的淘寶，抖音顯然打開頻率更高，久而久之就養(yǎng)成了在直播間下單的習(xí)慣。”天天補(bǔ)充道。
但天天也發(fā)現(xiàn)，在直播間下單的商品，退貨率在淘寶購物時要高得多，“可能是在逛淘寶時候，我會反復(fù)看詳情和評價，不像在直播間時經(jīng)常會‘激情下單’。我現(xiàn)在直播間下單的商品，都會確認(rèn)有無運費險。畢竟不是每樣商品都像第一眼看中那般合心意?！?/p>
雖然各種跡象表明，抖音電商正在蠶食著淘寶的基本盤。但淘寶自然也做了很多努力，以守住自己的“江山”。內(nèi)容、社交和社區(qū)成了淘寶創(chuàng)新的方向。目標(biāo)均可理解為，向流量看齊。
羅山告訴燃次元，淘寶現(xiàn)在也給商家進(jìn)行培訓(xùn)，從內(nèi)容和留存著手深耕用戶體驗，“其實還是老話題，就是在內(nèi)容上進(jìn)行改造，從而以內(nèi)容為驅(qū)動力吸引用戶?！?/p>
但在羅山看來，效果是否達(dá)到預(yù)期，這很難說，“說實話，雖然平臺提供鼓勵機(jī)制引導(dǎo)我們商家生產(chǎn)內(nèi)容，我們商家也通過獎勵機(jī)制鼓勵消費者生產(chǎn)內(nèi)容，但就我店鋪經(jīng)營情況來看，我們商家自己創(chuàng)造的內(nèi)容，對消費者而已根本不具備吸引力，不夸張說，消費者壓根就不會點開看?！?/p>
在強(qiáng)敵環(huán)伺情況下，如羅山所言，淘寶對于“內(nèi)容”十分看重。
9月1日，淘寶直播盛典上，淘寶直播宣稱將進(jìn)入2.0時代。而淘寶直播2.0最大的變化，正是以直播串聯(lián)大淘系的全部消費場景。淘寶直播和猜你喜歡、逛逛、搜索等手淘場域以及點淘實現(xiàn)“大公域貫通”，以此探索更大的增量空間，幫助商家觸達(dá)更廣泛的消費人群。
對于當(dāng)下的電商領(lǐng)域而言，傳統(tǒng)零售業(yè)的“人貨場”中的“場”已經(jīng)變得不那么重要，“人”和“貨”成了就是最核心的元素。接下來的比拼就是看哪個平臺能夠最有效率地將兩者結(jié)合起來，誰就能脫穎而出。
“貨”是淘寶的優(yōu)勢。就連發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的抖音電商，也計劃發(fā)展貨架電商。但“人”恰好是淘寶的短板處?？梢岳斫鉃椋叭恕本褪恰傲髁俊?，淘寶恰好正面臨著流量難題。因此，淘寶將考核指標(biāo)的重心放在了提升用戶黏性和活躍度上，相應(yīng)也展開了一系列調(diào)整。
淘寶與抖音之間的攻守戰(zhàn)，在悄無聲息中已經(jīng)拉開序幕。就目前來看，抖音擁有淘寶所不具備的流量優(yōu)勢，而淘寶貨架電商的長尾效應(yīng)也是抖音不可求的。
未來，隨著入局者越來越多，淘寶的女裝電商類目份額，不可避免要被其他平臺稀釋，與此同時，其他平臺如抖音能否承接住新流量，還需要運營、售后等多方面的支持
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*小波分析方法小波分析方法是近年來發(fā)展起來的新的數(shù)學(xué)方法，小波的概念最早由法國地球物理學(xué)家J.Morlet和A.Grossmann在20世紀(jì)70年代分析處理地震數(shù)據(jù)時提出的，廣泛應(yīng)用于信號處理、圖像處理、模式識別、地球物理勘探等領(lǐng)域。
長期以來，信號處理中最基本的數(shù)學(xué)工具是Fourier分析。Fourier分析能有效地分析平穩(wěn)信號，能通過頻譜函數(shù)方便地指明平穩(wěn)信號的主要諧波成分。然而在實際應(yīng)用中，我們常常需要分析頻域特性隨時間變化的非平穩(wěn)信號，如音樂信號、語音信號、地球物理信號等，需要了解某些局部時域信號所對應(yīng)的頻率特性，也需要了解某些頻率的信息出現(xiàn)在哪些時間或空間段上。上述情形都提出了關(guān)于短時段時域信號所對應(yīng)的局部頻域特性，即時-頻局部化的要求。
為了克服Fourier變換在時-頻局部化方面的不足，D.Gabor提出了窗口Fourier變換（簡記為WFT）方法。WFT在Fourier分析的基礎(chǔ)上取得了進(jìn)步，用WFT分析信號可在時-頻窗這個局部范圍內(nèi)觀察信號；但是WFT無法使時-頻窗形狀是自適應(yīng)變化的，即對低頻信號，其窗口形狀自動變得扁平，對高頻信號，其窗口形狀自動變得瘦長。小波變換可以克服WFT的這一缺點。
連續(xù)小波變換定義為
地球物理勘探概論
設(shè)定
地球物理勘探概論
則稱函數(shù)系ψa，b（t）為小波函數(shù)或簡稱為小波（Wavelet），它是由函數(shù)ψ（t）經(jīng)過不同的時間尺度伸縮和不同的時間平移得到的。式（3-7-30）中的R表示實數(shù)域；ψ（t）稱為母小波；a是時間軸尺度伸縮參數(shù)，大的a值對應(yīng)于小的尺度，相應(yīng)的小波ψa，b（t）伸展較寬；反之，小的a值對應(yīng)的小波在時間軸上受到壓縮；b是時間平移參數(shù)，不同b值的小波沿時間軸移動到不同位置。系數(shù)｜a｜－1/2是歸一化因子，它的引入是為了使不同尺度的小波保持相等的能量。
一個函數(shù)ψ（t）能夠作為母小波，必須滿足：
地球物理勘探概論
該式的物理意義是：ψ（t）是一個振幅衰減得很快的“波”，“小波”即由此得名。
連續(xù)小波變換可以看成是連續(xù)變化的一組短時傅里葉變換的匯集，這些短時傅里葉變換對不同的信號頻率使用了寬度不同的窗函數(shù)。具體來說，即高頻用窄時域窗，低頻用寬時域窗。小波變換具有的這一寶貴性質(zhì)稱為“變焦距”性質(zhì)。
小波變換是重磁異常分解的有效工具，利用小波多尺度分析方法，可以將重磁異常分解到不同尺度空間中，不同尺度的重磁異常反映了不同地質(zhì)體的規(guī)模和埋深。作為一種新而有效的位場分離途徑，小波多尺度分析方法為重磁資料解釋和研究地殼提供了新的思路，在國內(nèi)外得到了廣泛的應(yīng)用。侯遵澤、楊文采等（1995，1997）對中國大陸布格重力異常進(jìn)行了小波多尺度分解，得到中國大陸地殼內(nèi)及上地幔各種尺度成分意義下密度不均勻分布情況。高德章等（2000）采用二維小波多尺度分解技術(shù)，對東海及鄰區(qū)自由空間重力異常進(jìn)行分解，得到了沉積基底面和莫霍面產(chǎn)生的重力異常，所得到的四階小波細(xì)節(jié)與東海陸架沉積盆地及鄰區(qū)沉積基底面的起伏具有較好的一致性。
小波多尺度分析又稱多分辨分析，它把一個信號分解為逼近部分和細(xì)節(jié)部分，表示為，Ai是逼近部分，Dj細(xì)節(jié)部分。圖3-7-11為三層多尺度分析結(jié)構(gòu)圖，其中，S是信號，A1、A2、A3是逼近部分，D1、D2、D3是細(xì)節(jié)部分。
圖3-7-11三層多尺度分析結(jié)構(gòu)圖
把圖3-7-11多尺度分析方法應(yīng)用于磁測資料處理，野外觀測值ΔT經(jīng)一階小波分解，得到局部場ΔT局1和區(qū)域場ΔT區(qū)1，把ΔT區(qū)1作二階小波分解得到ΔT局2和ΔT區(qū)2，再把ΔT區(qū)2作三階小波分解可得ΔT局3和ΔT區(qū)3…還可以繼續(xù)分解。根據(jù)異常的特征和地質(zhì)情況來決定分解到幾階，解釋時要賦予小波逼近部分和各階的細(xì)節(jié)明確的地質(zhì)意義。
地球物理勘探概論
把大冶鐵礦ΔZ磁異常［圖3-7-12（a）］用多尺度分析方法分解為1～5階細(xì)節(jié)和5階逼近，用譜分析方法得出一階細(xì)節(jié)場源似深度26m［圖（b）］，局部異常反映露天礦及淺表磁性不均勻以及人文活動干擾（如鐵礦開采、鉆探等鋼鐵制品干擾）。二階細(xì)節(jié)場源似深度144m［圖（c）］，三階細(xì)節(jié)場源似深度235m［圖（d）］，反映地表至約200m深鐵礦體的磁異常，異常特征為正負(fù)伴生，兩側(cè)都有負(fù)值，表明鐵礦體是下延有限的形體。四階細(xì)節(jié)場源似深度488m［圖（e）］，圖中磁異常正負(fù)伴生，正異常幅值大于1000nT，兩側(cè)有負(fù)異常伴生，表明500m左右深仍有磁性強(qiáng)的鐵礦體存在。
圖3-7-12大冶鐵礦ΔZ磁異常小波多尺度分解
五階細(xì)節(jié)場源似深度912m［圖（f）］，西段已經(jīng)看不出明顯局部異常，推測在1000m深以下不太可能有鐵礦體存在。東段尖山-犁頭山在五階細(xì)節(jié)上有400nT局部異常，推測該處深部磁性體埋深1000m左右。從異常特征看，東段尖山-犁頭山磁性體要比中西段尖林山、龍洞磁性體深。圖中西北角的鐵門坎區(qū)還存在有強(qiáng)度大于800nT沒有閉合的正異常，是深部區(qū)域場，還是與局部異常有關(guān)，尚不清楚其性質(zhì)。從異常特征看，它與尖山-犁頭山段局部異常特征完全不一樣。五階逼近（圖未列出）為西南負(fù)、東北正的磁場特征，反映大冶鐵礦區(qū)西南部為無磁性大理巖，而東北部為具磁性的閃長巖體。
成都“連體”夫妻，小波沒有雙腿是如何把事業(yè)做大的？在現(xiàn)在生活中，你可能聽過連體人，是由于將要形成兩個雙胞胎的胚胎細(xì)胞忽然半路停止分裂，這些未完全分裂的受精卵繼續(xù)發(fā)育形成的。但，你可曾聽聞連體夫妻？
近期，四川成都出現(xiàn)了一對連體夫妻，阿膠與小波。他們并非生來如此，天災(zāi)人禍無法避免，小波在11年前因為一場車禍?zhǔn)チ穗p腿，遭受打擊的他痛不欲生，幾度自殺。女孩也在一次事故中受傷，失去了自己的右手。倆人在一次殘疾人的活動聚會上一見如故，就這樣，他們的生活開始了。小波曾對阿膠說：“往后余生，我做你的手！”阿膠對小波說道：“往后余生我就做你的腿“。如此感人肺腑的情話，打動了無數(shù)的網(wǎng)友，紛紛表示羨慕與祝福。
其實，他們兩人并不是真正的夫妻，不過是在生活磨難中沒有放棄自己，相互依偎抱團(tuán)取暖的可憐人罷了?，F(xiàn)在小波有了新的愛情，阿膠卻獨自帶著孩子回了老家。
小波由于失去雙腿，正常生活都無法自理，更別說工作了?？墒怯捎谒麄冞B體夫妻的視頻迅速火遍網(wǎng)絡(luò)，所以小波一下子成為了網(wǎng)絡(luò)的知名人物。而且小波抓住了時機(jī)，面對絡(luò)繹不絕的商家，小波開始了他的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨生涯。直播穿插生活中感人至深的細(xì)節(jié)故事，加上自己本身失去雙腿的身殘志堅的人設(shè)，有不少網(wǎng)友會可憐買賬，給他貢獻(xiàn)自己的一份力量。而由于小波抓住了契機(jī)，自己的直播工作也效益不錯，贏得了成功。
小波在獲得了事業(yè)的成功后，愛情也隨之到來，兩人現(xiàn)在一起從事直播行業(yè)，不管怎么樣，不管和誰在一起，都希望他們能夠過的幸福，能有一個完整的家庭。
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用小波分析怎么預(yù)測？用小波分析將數(shù)據(jù)分析成為幾個頻段
高頻段代表短期波動
低頻段代表總體趨勢
根據(jù)總體趨勢數(shù)值可以分析大的方向
精確預(yù)測是不可能的
畢竟小波分析的本來含義是信號處理
金融數(shù)據(jù)屬于非線性信號
此外，如果把金融數(shù)據(jù)看作是一個偽隨機(jī)非線性系統(tǒng)，具有自相似特性的話
你可以看到小波分析的各段在形態(tài)上相似，尺度不同
可以依據(jù)這個原理對后面的參數(shù)進(jìn)行預(yù)測和重構(gòu)
這樣預(yù)測期會長一點
如果你看看混沌理論和非線性信號處理的入門書籍，你會比較有啟發(fā)的
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