短視頻行業(yè)發(fā)展前景如何？

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

成都一家集口碑和實力的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商，擁有專業(yè)的企業(yè)建站團隊和靠譜的建站技術(shù)，十年企業(yè)及個人網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗 ,為成都上千余家客戶提供網(wǎng)頁設(shè)計制作,網(wǎng)站開發(fā),企業(yè)網(wǎng)站制作建設(shè)等服務(wù),包括成都營銷型網(wǎng)站建設(shè)，品牌網(wǎng)站設(shè)計，同時也為不同行業(yè)的客戶提供成都網(wǎng)站制作、網(wǎng)站設(shè)計的服務(wù),包括成都電商型網(wǎng)站制作建設(shè),裝修行業(yè)網(wǎng)站制作建設(shè)，傳統(tǒng)機械行業(yè)網(wǎng)站建設(shè),傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)行業(yè)網(wǎng)站制作建設(shè)。在成都做網(wǎng)站,選網(wǎng)站制作建設(shè)服務(wù)商就選創(chuàng)新互聯(lián)。

定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

1、發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預(yù)測，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M一步挖掘，2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長，年復(fù)合增長率在35%左右;2024-2027年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達9624億元。

2、發(fā)展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合

2017年，中國電影生產(chǎn)944部，中國電視劇年產(chǎn)量為330部，共14768集；而2017年快手視頻的日均上傳量為1000萬條。

你沒有看錯，這是日均上傳量：一年有3.6億條視頻被發(fā)布出來；按照平均時長的57秒計算，一年就生產(chǎn)出3.42億分鐘的視頻內(nèi)容。單一個快手，每年創(chuàng)造的視頻時長是中國2017年電視劇產(chǎn)出總時長的2850倍。

這意味著是根本不可能不好看的概念：只要把足夠多的猴子放在打字機前，總有一只能隨機敲出《西游記》。就當(dāng)快手7億用戶全是猴子，一年也應(yīng)該能產(chǎn)生出不少好看的作品。

在短視頻運營崛起之前，春晚的語言類節(jié)目是全國觀眾期盼的焦點，因為他能承包新年甚至整年的笑點和流行語。在那時，除了春晚，大部分的人民一年到頭幾乎看不到相聲小品。德云社、劉老根不是每個地方都有，動輒千元的票價以及大塊的時間付出，也不是每個人都付得起的。

你也可以說，還有長視頻載體。但別忘記：長視頻的創(chuàng)意可以說是萬年不變的，一個相聲發(fā)布了，看兩次再怎么樣也不會笑了，梗都背下來了。

短視頻運營的高產(chǎn)出快迭代，一次又一次沖擊著消費者的內(nèi)心。

與短視頻運營生產(chǎn)者急劇擴大的還有內(nèi)容生產(chǎn)工具的普及——羅振宇曾經(jīng)回顧2011年影響他從央視走出來創(chuàng)業(yè)的幾件重要的事，其中一件就是：佳能的5DMark2降到了2萬塊，可見在那時視頻的生產(chǎn)工具依然是如此重要。

如今，坐擁450萬微博粉絲的“辦公室小野”的視頻就是用一臺最普通的iPhone，PGC已經(jīng)過去了，UGC正逐漸變?yōu)槭袌鲋髁鳌Ｅc拍攝工具一起從專業(yè)走向大眾的還有剪輯工具和特效工具——到AppStore一搜，視頻類的APP早已超過500款，從濾鏡到字幕、從AR特效到回放、從混剪到聲音處理，通通可以在一塊5英寸的手機屏幕上悄無聲息地完成。

以抖音短視頻運營為例說說抖音短視頻運營的內(nèi)容調(diào)性。

在抖音短視頻運營早期，抖音短視頻運營的團隊深入全國各地藝術(shù)院校，說服一批高顏值的年輕人為平臺生產(chǎn)內(nèi)容，并幫助他們獲取粉絲。

在中國這片土地上，能送孩子讀藝校的家庭，至少可以說是脫貧了。這也是為什么抖音短視頻運營早期的主要內(nèi)容有很多透露著富二代的氣息。

一個產(chǎn)品一旦陽春白雪起來，想要再下到廣大人民群眾中去，付出的代價是大多數(shù)公司所不能承受的。微博在2013年意識到了這一點，下沉轉(zhuǎn)化到現(xiàn)在已經(jīng)5年，且尚未完成。

從前文的分析來看，感覺一直都是利好，可仔細(xì)思考發(fā)現(xiàn)并不盡然：發(fā)展路線在背道而馳。從生產(chǎn)成本來看，原本應(yīng)當(dāng)是小成本門檻低，結(jié)果現(xiàn)在被玩成了拍一個15秒或1分鐘的視頻要用好幾個小時，已堪比PGC，這和最開始的初衷是相反的，也為日后的興衰埋下伏筆。

你不止要有錢，還要有閑。

結(jié)合抖音短視頻運營用戶群大半都在一二線城市的特征，而一二線城市又屬白領(lǐng)聚集地，這注定了就連抖音短視頻運營的典型用戶“都市里那些自詡中產(chǎn)的白領(lǐng)麗人”都無法成為抖音短視頻運營的典型生產(chǎn)者。

總結(jié)的說，真正能做到好內(nèi)容生產(chǎn)不是很輕易的，專業(yè)的抖音運營策劃是必不可少的。

新媒體行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體增勢突出

新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國新媒體行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，2017年，市場規(guī)模增至7558.1億元。

網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體成為展示我國文化傳承與創(chuàng)新最具活力的領(lǐng)域之一。最近10年來，中國網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體在與世界的交流互動中迅猛發(fā)展，惠及中國的廣大人民群眾，也為世界網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展作出了自己的貢獻。在中國，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體發(fā)展呈現(xiàn)四個特征。

一是傳統(tǒng)媒體通過擁抱新興媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，成為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新發(fā)展的重要力量;二是移動音視頻服務(wù)成為網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)新的增長點，中國網(wǎng)民通過手機收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的比例高達76.7%，手機視頻用戶規(guī)模超過3.54億;三是網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新越來越強勁，最近一年新上線原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目334萬條，占在線視聽節(jié)目總量的近三分之一;四是產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速增長，目前音視頻內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)流量貢獻率最大的應(yīng)用領(lǐng)域，占70%以上。

新媒體行業(yè)發(fā)展將呈七大趨勢

——發(fā)布主體多元化，媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體三分天下

信息傳播正在從專業(yè)媒體主導(dǎo)的精英傳播向社會廣泛參與的大眾傳播轉(zhuǎn)變，新媒體內(nèi)容供給主體已形成媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體“三分天下”的格局。傳統(tǒng)媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動傳播布局，政務(wù)發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、區(qū)、縣四級發(fā)布體系;媒體要在競合中以更專業(yè)的發(fā)布、更權(quán)威的信息和思想觀點的輸出，發(fā)揮“關(guān)鍵少數(shù)”作用，同時與政務(wù)發(fā)布多協(xié)同，對自媒體則要以開放心態(tài)團結(jié)引領(lǐng)。

——與受眾的關(guān)系正在發(fā)生重構(gòu)，媒體的影響力取決于對用戶的聚攏吸附能力

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維。新媒體時代，媒體與受眾的關(guān)系從單向灌輸向雙向互動轉(zhuǎn)變。媒體與用戶之間，隨時都在進行信息、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現(xiàn)像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內(nèi)容的產(chǎn)品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數(shù)量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

——從可讀到可視，短視頻將成為主要傳播形態(tài)

從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維，這是新媒體內(nèi)容演進的一個重要方向;視頻或?qū)⒊蔀槲磥硇畔⒌闹饕獋鞑バ螒B(tài)。隨著5G時代到來，拍攝、制作、上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發(fā)增長。由用戶上傳，將移動化和社交化相結(jié)合的社交小視頻，將有可能創(chuàng)造增長神話。著眼這種趨勢，國內(nèi)主流傳統(tǒng)媒體如人民日報等正在準(zhǔn)備上線視頻聚合平臺。

——新聞內(nèi)容被重新定義，泛資訊產(chǎn)業(yè)快速拓展

不同的介質(zhì)決定不同的傳播內(nèi)容，在移動互聯(lián)網(wǎng)語境下，傳播介質(zhì)變了，新聞資訊的內(nèi)容也被重新定義。手機天然是一種伴隨性、生活化的媒介形態(tài)，承載的內(nèi)容注定與傳統(tǒng)媒體不一樣。特別是近年來算法推薦的流行，助推了一些碎片化、淺閱讀、消費屬性的泛資訊內(nèi)容快速拓展。目前，除了傳統(tǒng)意義上的新聞資訊外，生活服務(wù)、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規(guī)模進入新媒體內(nèi)容生態(tài)。這些內(nèi)容滿足了人們的消費需求，但也帶來過度娛樂化和偽科學(xué)等問題。

——優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值回歸，付費閱讀成為值得探索的模式

幾乎與泛資訊內(nèi)容擴張同步，付費閱讀初現(xiàn)端倪。在海量信息的狂轟濫炸和消費信息的感官刺激中，人們開始尋找有價值的內(nèi)容。一些媒體開始嘗試付費閱讀，問答平臺也應(yīng)運而生。據(jù)統(tǒng)計，去年中國付費閱讀的市場規(guī)模達到49.1億元。短期看，內(nèi)容付費市場還不會迎來爆發(fā)式增長。主要原因一是中國互聯(lián)網(wǎng)免費模式由來已久，二是真正值得付費的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍十分稀缺。

——移動端出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”，平臺化贏得競爭優(yōu)勢

值得注意的是，近兩年，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容越做越好，商業(yè)平臺卻越做越大。在資本、技術(shù)的推動下，用戶、流量都在“中心化”，少數(shù)幾個產(chǎn)品瓜分了移動資訊的大部分市場份額。事實證明，能做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不一定能做出平臺級的產(chǎn)品，而缺少自主可控的平臺，就很難掌握話語權(quán)和競爭優(yōu)勢。

——移動互聯(lián)網(wǎng)進入“下半場”，人工智能由概念進入實操階段

媒體和AI技術(shù)的結(jié)合，已經(jīng)由早期概念進入產(chǎn)品形態(tài)。機器人寫稿、智能推薦、語音識別、視頻感應(yīng)器等技術(shù)的應(yīng)用，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個環(huán)節(jié)。例如人民日報新媒體推出運用人工智能技術(shù)的“創(chuàng)作大腦”，具備智能推薦、智能寫作、智能分發(fā)、智能語音等四大功能，致力于幫助內(nèi)容創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)效率。某種意義上，移動互聯(lián)網(wǎng)正在進入“下半場”，智能移動互聯(lián)網(wǎng)時代正在蓄勢待發(fā)。未來已來，行業(yè)有必要做好準(zhǔn)備。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國視聽新媒體行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報告》。