做短視頻運(yùn)營(yíng)未來(lái)發(fā)展如何呢？
目前短視頻運(yùn)營(yíng)是個(gè)大趨勢(shì)，但對(duì)于未來(lái)運(yùn)營(yíng)發(fā)展我們估計(jì)也有可能跟微信公眾號(hào)一樣的常態(tài)運(yùn)營(yíng)，但是其實(shí)我們不用擔(dān)心，只要我們?cè)诠ぷ鞑粩嗟膶W(xué)習(xí)進(jìn)步，總結(jié)出屬于自己的方法論，未來(lái)的發(fā)展會(huì)很不錯(cuò)。要是順著短視頻運(yùn)營(yíng)做的話，我們可升為運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，COO，CMO等崗位。我們夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢。當(dāng)然回到最根本的現(xiàn)在，你必須掌握一套短視頻運(yùn)營(yíng)技能才行，我之前學(xué)習(xí)過(guò)黑馬的短視頻運(yùn)營(yíng)，到現(xiàn)在已經(jīng)是運(yùn)營(yíng)經(jīng)理了，所以希望你也努力加油！您的采納是對(duì)我成長(zhǎng)的鞭策
成都創(chuàng)新互聯(lián)技術(shù)團(tuán)隊(duì)10年來(lái)致力于為客戶提供網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作、做網(wǎng)站、品牌網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣、搜索引擎SEO優(yōu)化等服務(wù)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，公司擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，先后服務(wù)、推廣了成百上千網(wǎng)站，包括各類中小企業(yè)、企事單位、高校等機(jī)構(gòu)單位。
短視頻行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？行業(yè)主要上市公司：快手(01024)
本文核心數(shù)據(jù)：短視頻用戶規(guī)模、短視頻網(wǎng)民使用率、短視頻市場(chǎng)規(guī)模
短視頻處在探索新商業(yè)模式期
短視頻吸引新網(wǎng)民加入，用戶規(guī)模和使用率持續(xù)增長(zhǎng)
短視頻具有“品類繁雜、包羅萬(wàn)象、短小精悍、淺顯表達(dá)”等特點(diǎn)吸引新網(wǎng)民加入。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新網(wǎng)民第一次觸網(wǎng)使用的第一大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用為短視頻，并且這一比例較2020年6月增長(zhǎng)5%左右。
根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，2020年3月短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)19.29%。截止2020年底，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。
并且，近年來(lái)短視頻網(wǎng)民使用率持續(xù)提升。截止2020年底，短視頻網(wǎng)民使用率達(dá)到了88.3%。
市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元
以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。
2020年國(guó)內(nèi)短視頻風(fēng)口會(huì)有什么趨勢(shì)？對(duì)于2020年，隨著5G的到來(lái)段視頻越來(lái)越火，優(yōu)勢(shì)越來(lái)越大。其中優(yōu)勢(shì)總結(jié)去下
1.具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低等特點(diǎn)。
2.又比直播具有傳播價(jià)值，短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)。
3.優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營(yíng)的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有粉絲渠道。
4.短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。
5.全道文化總結(jié)。
希望大家抓住這次段視頻的機(jī)會(huì)各顯身手，在段視頻的路上越做越好
抖音短視頻發(fā)展趨勢(shì)怎么樣短視頻呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢(shì)
短視頻幫助家鄉(xiāng)脫貧，這波操作非?！傲铩?。來(lái)自廣西欽州市靈山縣三海鎮(zhèn)蘇屋塘村的甘友琴，網(wǎng)名“巧婦九妹”。十幾年前，她還是一名在外打工的農(nóng)家妹，可自從兩年前在家鄉(xiāng)做起了美食短視頻，甘友琴便成了“網(wǎng)紅”。做電商、促就業(yè)，如今的“巧婦九妹”已經(jīng)是擁有350多萬(wàn)粉絲的短視頻大V，每年為家鄉(xiāng)帶來(lái)近千萬(wàn)元的收益。
短視頻為電商“帶貨”
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，快手上線制作GIF標(biāo)志著中國(guó)短視頻行業(yè)的興起;隨后短視頻行業(yè)歷經(jīng)2012-2015年的成長(zhǎng)期、2016-2017年的爆發(fā)期，從2018年開(kāi)始逐漸步入了發(fā)展成熟期。2019年，短視頻行業(yè)開(kāi)始呈現(xiàn)出精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定、商業(yè)變現(xiàn)模式逐步成熟等特征，標(biāo)志著行業(yè)已經(jīng)步入了成熟發(fā)展的后半程。
從用戶規(guī)模來(lái)看，短視頻行業(yè)的紅利期已過(guò)，用戶增速已明顯放緩。2019年6月，中國(guó)短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達(dá)8.57億人，較2018年7月增長(zhǎng)了21.9%。
2018-2019年6月中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
——未來(lái)，短視頻融合的發(fā)力點(diǎn)在哪里?
首先，多場(chǎng)景滲透將幫助短視頻繼續(xù)享用流量紅利，未來(lái)短視頻的流量增量將主要來(lái)自旅游、健身等與生活方式相關(guān)的細(xì)分場(chǎng)景。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅認(rèn)為，未來(lái)“短視頻”將成為常態(tài)，多元主體協(xié)同參與，跨界融合愈發(fā)顯著。
隨著相關(guān)政策規(guī)范體系更加完善，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將逐漸被廣泛應(yīng)用，基于短視頻的共享共創(chuàng)將繼續(xù)向跨界化、場(chǎng)景化、協(xié)同化、專業(yè)化等迭代演進(jìn)。
2020短視頻營(yíng)銷行業(yè)如何？現(xiàn)在短視頻營(yíng)銷這么火，不知未來(lái)如何發(fā)展在政策驅(qū)動(dòng)、海外擴(kuò)張、科技等因素的驅(qū)動(dòng)下，短視頻用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張，2018年增長(zhǎng)率為107.0%。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域，短視頻用戶對(duì)PGC內(nèi)容（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）表現(xiàn)出更高的偏好，對(duì)于PGC和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）結(jié)合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。
短視頻用戶付費(fèi)意愿大幅度增加，從31.3%增長(zhǎng)至54.8%，過(guò)半用戶現(xiàn)在更愿意為其喜愛(ài)的視頻付費(fèi)。用戶在短視頻平臺(tái)頻率最高的互動(dòng)行為仍然是“點(diǎn)贊”，而點(diǎn)贊、分享轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)比例明顯上漲，用戶的互動(dòng)意愿明顯提升，短視頻用戶之間的連接關(guān)系逐步增強(qiáng)。
在短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域，短視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破200億元，中國(guó)短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將超5000家，MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)一步提高商業(yè)化效率，助推行業(yè)創(chuàng)新改革。短視頻MCN呈現(xiàn)出垂直化、專業(yè)化、商業(yè)變現(xiàn)模式多樣、技術(shù)化等新趨勢(shì)。
隨著5G的發(fā)展，5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動(dòng)體驗(yàn)將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會(huì)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來(lái)“又一春”。
預(yù)計(jì)2019年用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，增長(zhǎng)率為107.0%，預(yù)計(jì)2019年增長(zhǎng)率有所下降，用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，短視頻發(fā)展勢(shì)頭迅猛，隨著5G商用的進(jìn)一步落地和高科技的應(yīng)用，短視頻行業(yè)將迎來(lái)新一輪的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)。
多因素驅(qū)動(dòng)短視頻發(fā)展
短視頻MCN創(chuàng)新趨勢(shì)
中國(guó)短視頻營(yíng)銷行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
短視頻與電商“聯(lián)姻”緊密，紅人繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用
隨著行業(yè)亂象的治理和規(guī)范，短視頻與電商聯(lián)系將越趨緊密。未來(lái)，基于KOL管理愈發(fā)規(guī)范和集中，產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量將明顯提高，在短視頻用戶消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)合上也將得到明顯優(yōu)化。未來(lái)“短視頻達(dá)人”也將持續(xù)在短視頻與電商的“聯(lián)姻”中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
5G變革來(lái)臨，短視頻將迎來(lái)“又一春”
5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗(yàn)也將得到進(jìn)一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動(dòng)體驗(yàn)將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會(huì)以其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來(lái)“又一春”。
vlog作為新的短視頻形式，未來(lái)勢(shì)不可擋
iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)Vlog用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2.49億人。5G時(shí)代的到來(lái)將解決視頻社交現(xiàn)存最大的流量問(wèn)題。而社交作為視頻時(shí)代最具基礎(chǔ)性的價(jià)值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構(gòu)建起以用戶為中心的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)深度的社交和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)短視頻社交的爆發(fā)。
素人影響力不斷飆升，全民帶貨時(shí)代即將揭開(kāi)啟
隨著技術(shù)的進(jìn)一步落地，用戶制作短視頻門檻或?qū)⑦M(jìn)一步降低，未來(lái)UGC內(nèi)容影響力也有望持續(xù)提升。同時(shí)，隨著短視頻+電商的應(yīng)用越趨廣泛，“素人”用戶憑借其基數(shù)大、本地化程度高等優(yōu)勢(shì)，有望開(kāi)啟短視頻全民帶貨時(shí)代?！八厝恕庇脩艨赏ㄟ^(guò)滿足用戶的多樣化需求，從而拉動(dòng)流量的有效增長(zhǎng)。
“短視頻+”普及，無(wú)邊界營(yíng)銷已經(jīng)到來(lái)
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)短視頻投放增長(zhǎng)，短視頻投放交易平臺(tái)不可或缺
短視頻投放交易平臺(tái)通過(guò)融合自身的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為品牌社交輿情和行業(yè)投放數(shù)據(jù)為營(yíng)銷做前期決策，通過(guò)自媒體受眾數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)、虛假數(shù)據(jù)識(shí)別體系精選合適的自媒體，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的識(shí)別及智能分析，助力自媒體內(nèi)容智造，為用戶提供更對(duì)味的內(nèi)容，通過(guò)自動(dòng)派單交易以及完善的質(zhì)檢系統(tǒng)，幫助投放快速高效執(zhí)行。是未來(lái)短視頻投放不可缺失的重要環(huán)節(jié)。
以上內(nèi)容摘自艾媒咨詢最新發(fā)布的《艾媒報(bào)告|2019中國(guó)短視頻創(chuàng)新趨勢(shì)專題研究報(bào)告》
短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等
本文核心數(shù)據(jù)：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模;MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量;短視頻廣告收入
行業(yè)概況
1、定義：短片視頻
短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。
短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購(gòu)物等多種功能的短視頻平臺(tái)，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺(tái)，如FaceU、剪萌等。
2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈清晰
中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;中游內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、垂直平臺(tái)、直播平臺(tái)和傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。此外，產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方(如服務(wù)器提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)運(yùn)營(yíng)商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。
目前，短視頻上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括博納影業(yè)、正午陽(yáng)光、五元文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、新片場(chǎng)、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內(nèi)容分發(fā)參與者眾多，移動(dòng)短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號(hào)、央視頻等;內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)主要有社交類應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平臺(tái)如知乎、今日頭條，此外，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎(chǔ)支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)廣電。
行業(yè)發(fā)展歷程：“兩強(qiáng)”格局形成，行業(yè)步入穩(wěn)定期
短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制向用戶精準(zhǔn)提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。近年來(lái)，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)加深，微信、微博、小紅書等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。
行業(yè)政策背景：聚焦行業(yè)亂象，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管
在我國(guó)短視頻用戶群體逐漸增長(zhǎng)的大背景下，短視頻準(zhǔn)入門檻低、自我審查機(jī)制少等因素造就了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問(wèn)題逐漸暴露。為此，我國(guó)加緊對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。
近年來(lái)，政府各部門發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動(dòng)國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)及其他相關(guān)視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展，相關(guān)的政策法規(guī)及主要內(nèi)容如下表所示：
上游內(nèi)容生產(chǎn)方：三大類內(nèi)容生產(chǎn)者(UGC、PGC和PUGC)
目前，短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類。
UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡(jiǎn)單，因此也基本沒(méi)有門檻，具有強(qiáng)社交屬性特點(diǎn)。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達(dá)個(gè)性自我為主，一般制作時(shí)長(zhǎng)在15秒以下，代表性平臺(tái)有抖音、快手和美拍等。
PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu)，其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高，具有強(qiáng)媒體屬性特點(diǎn)，制作短視頻時(shí)長(zhǎng)在2-5分鐘，一般通過(guò)海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動(dòng)，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺(tái)。
PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL，這類生產(chǎn)者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時(shí)長(zhǎng)在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點(diǎn)?？焓?、抖音、抖音火山版等多為這類人群的選短視頻制作平臺(tái)。
下游泛內(nèi)容平臺(tái)：數(shù)目眾多，類型豐富
發(fā)展至今，我國(guó)已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺(tái)，包括社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、垂直平臺(tái)等。社交平臺(tái)有微博、微信等;代表性資訊平臺(tái)則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺(tái)有淘寶、京東、小紅書等;傳統(tǒng)視頻平臺(tái)有愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。
行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、用戶規(guī)模：規(guī)模增勢(shì)穩(wěn)定，用戶粘性增強(qiáng)
短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來(lái)越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。
CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，2020年第一季度短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)19.29%。2020年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。截至2021年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億人，較2020年同期增長(zhǎng)6080萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率為6.99%。
短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長(zhǎng)明顯，一直保持在85%以上;2021年，中國(guó)短視頻用戶使用率升至90.5%。
注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。
與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。從人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)25.7%，反超即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的領(lǐng)域，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。
2、市場(chǎng)規(guī)模：行業(yè)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)超高速增長(zhǎng)
3、MCN機(jī)構(gòu)：2021年超過(guò)34000家
根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù)，近年中國(guó)MCN市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2021年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運(yùn)營(yíng)等均需要專業(yè)化管理，以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機(jī)遇，屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域。
4、行業(yè)出海：TikTok成為2021年全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)
早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開(kāi)發(fā)的小影(VivaVideo)，以及由成都影卓信息科技有限公司開(kāi)發(fā)的樂(lè)秀(Video
Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場(chǎng)。2016年底，快手開(kāi)始嘗試國(guó)際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始出海，在海外上線抖音國(guó)際版的Tik
Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與Tik
Tok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。
2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國(guó)上線Zynn。2021年8月，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場(chǎng)的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁(yè)面設(shè)計(jì)幾乎和國(guó)內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺(tái)在世界各地的月活躍用戶數(shù)達(dá)到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，已經(jīng)超過(guò)了谷歌。
5、廣告收入：短視頻行業(yè)主要收入來(lái)源，增速放緩
目前，我國(guó)短視頻行業(yè)收入主要來(lái)源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來(lái)自信息流廣告的收入、來(lái)自開(kāi)屏廣告的收入和來(lái)自自助化商業(yè)開(kāi)放平臺(tái)的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺(tái)傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
1、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)：MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市，成都最多
自2017年起，中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)內(nèi)核，其他五大業(yè)態(tài)——營(yíng)銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)、社群/知識(shí)付費(fèi)業(yè)態(tài)和IP授權(quán)業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。
近年來(lái)，MCN機(jī)構(gòu)在中國(guó)遍地開(kāi)花。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市。其中，成都占比最大，達(dá)22.3%，其次是廣東和成都，分別為19.0%和10.5%。綜合來(lái)看，除了具有首都特性的成都市外，MCN企業(yè)大多分布在我國(guó)東部沿海地區(qū)，大部分集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市。
注：以上數(shù)據(jù)來(lái)源于克勞銳2022年MCN機(jī)構(gòu)生存狀況調(diào)查，調(diào)研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。
2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，平臺(tái)派系百花齊放
作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì);字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì);愛(ài)奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊(duì)。從動(dòng)態(tài)的發(fā)展視角來(lái)看，第二梯隊(duì)的用戶使用量有較為明顯的提升。
目前我國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網(wǎng)易系，短視頻平臺(tái)派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，當(dāng)前最火的視頻平臺(tái)之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。
行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
1、發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近萬(wàn)億元
未來(lái)，短視頻平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺(tái)已經(jīng)在開(kāi)發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時(shí)開(kāi)發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持。加上國(guó)家加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，平臺(tái)對(duì)用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來(lái)看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
前瞻預(yù)測(cè)，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步挖掘，2021-2023年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在35%左右;2024-2027年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍將保持16%的速度增長(zhǎng)，2027年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)9624億元。
2、發(fā)展趨勢(shì)：未來(lái)短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合
2022年短視頻趨勢(shì)變化12條1，泛娛樂(lè)號(hào)大部分涼涼，精細(xì)行業(yè)垂直內(nèi)容賽道仍有機(jī)會(huì)，一定要更垂直某個(gè)行業(yè)，比如垂直美業(yè)如何提升門店業(yè)績(jī)的，但是不要去教美業(yè)門店如何做抖音，要專注能讓門店業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，為行業(yè)提供培訓(xùn)解決方案，資源鏈接，打透業(yè)態(tài)，整合上下游。
2，根據(jù)QuestMobile近日發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄》顯示，截至2021年9月，下沉市場(chǎng)移動(dòng)視頻的活躍滲透率TGI濃度高于所有領(lǐng)域。一線城市極其內(nèi)卷，內(nèi)地三四線發(fā)而機(jī)會(huì)多多，深耕某個(gè)地域，某個(gè)城市，做同城地域的細(xì)分IP，或者主打同城本地生活流量，幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。特別是三四線下沉市場(chǎng)需求量很大，一線反而大家被洗的差不多了，帶著一線城市的思維和技術(shù)回到三四線城市進(jìn)行降維打擊，里面存在的機(jī)會(huì)值得我們?nèi)ド罡?/p>
3，圍繞剛需生活用品的種草賽道崛起，比如水果零食，奶粉母嬰，超市臨期食品類，各地疫情封控，用戶日常生活消耗品在直播間搜索量增長(zhǎng)，短視頻帶貨的核心，是給用戶一個(gè)購(gòu)買的理由，以產(chǎn)品為核心，直播帶貨，是讓用戶信任你這個(gè)人，再選擇你推薦的產(chǎn)品，是以人為核心。比如說(shuō)：你是一個(gè)媽媽，正在為你孩子選奶粉，你比較了國(guó)內(nèi)國(guó)外很多奶粉究竟哪個(gè)更合適北方寶寶？哪一些更合適南方寶寶，你在抖音人分享你對(duì)奶粉的知識(shí)，從而從你的直播間里帶貨賣奶粉，這是一個(gè)非常棒的賽道。
4，從去年的主播荒，到今年進(jìn)展為優(yōu)秀的編導(dǎo)荒，優(yōu)質(zhì)的編導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)才是短視頻流量的核心，內(nèi)容為王，才能轉(zhuǎn)化流量，流量可以付費(fèi)購(gòu)買，轉(zhuǎn)化卻要靠?jī)?nèi)容，到今年沒(méi)有創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的號(hào)會(huì)越來(lái)越難，有內(nèi)容產(chǎn)出的號(hào)才能有湯喝。抖音經(jīng)歷了“挖運(yùn)營(yíng)”到“挖投手”再到“挖主播”的下一個(gè)階段“挖編導(dǎo)”，牛逼的編導(dǎo)是解決千川跑量及起量的關(guān)鍵。
5，IP打造的敘事方法已經(jīng)發(fā)生改變，養(yǎng)生茶，減肥，負(fù)債100萬(wàn)創(chuàng)業(yè)，賣慘還債，炫富，專家說(shuō)教，這些割韭菜的內(nèi)容會(huì)長(zhǎng)期存在，但是一槍一槍很容易被平臺(tái)驅(qū)逐。其實(shí)這種玩法都是投機(jī)的，不能長(zhǎng)期玩。這種人設(shè)打造也是被用戶厭惡的，到今年，用戶已經(jīng)越來(lái)越理性，大家喜歡真實(shí)，正能量，專業(yè)，就像好朋友的人設(shè)，還不能高高在上，說(shuō)教類的很難起量，不能太有距離感。
6，一大批抖音代運(yùn)營(yíng)已經(jīng)死去，甚至被品牌方白嫖，割韭菜，對(duì)賭也容易變成債務(wù)，沒(méi)有專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)力的代運(yùn)營(yíng)今年很難活下去，市場(chǎng)在洗牌。之前是DP割品牌方韭菜，現(xiàn)階段是DP被品牌方割韭菜。
7，品牌方回歸冷靜，不再單純的追求gmv,不再追求低價(jià)賣貨走量，新消費(fèi)融資遇冷后抖音戰(zhàn)略性虧損成了偽命題，寧愿穩(wěn)定放量打平，也不會(huì)盲目的虧錢要漂亮的GMV。2022抖音電商大盤GMV目標(biāo)至少翻倍，空隙增長(zhǎng)給“店群型生意”留下機(jī)會(huì)，啥也不動(dòng)導(dǎo)一手是交易額最快的增長(zhǎng)方式，可以參考淘系的增長(zhǎng)路徑，品牌方開(kāi)始重視抖品牌建設(shè)。品牌方已經(jīng)認(rèn)識(shí)到：抖音主打興趣電商，實(shí)際上是考慮到推薦內(nèi)容喚起用戶需求后，承接后續(xù)的消費(fèi)行為。
8，農(nóng)村類知識(shí)付費(fèi)苗頭火熱，口齒伶俐的老太太講運(yùn)營(yíng)，能說(shuō)會(huì)道的老爺爺講副業(yè)，下沉市場(chǎng)聽(tīng)知識(shí)，其他人群看熱鬧！
9、Tiktok機(jī)會(huì)爆發(fā)，出海營(yíng)銷勢(shì)在必行，流量紅利大，頭部稀缺。
10，國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile一份報(bào)告中提到短視頻在公共服務(wù)變得越來(lái)越重要，更確切地講在以一種“短視頻+X”的形式擴(kuò)張。因此不妨認(rèn)為，短視頻正在變成基礎(chǔ)設(shè)施與行業(yè)變量。
11，短視頻、直播與線上招聘融合，只是短視頻改變業(yè)態(tài)諸多案例中的一個(gè)，外賣、直播電商、疫情查詢等等都預(yù)示著短視頻與各行各業(yè)有著極高的親緣性，客觀上加速了抖快平臺(tái)化進(jìn)程。我們甚至可以說(shuō)，短視頻正在從流量入口延伸到需求的十字路口。
12，短視頻用戶都接近10億人，見(jiàn)頂只是遲早的事情，何況監(jiān)管引導(dǎo)，整個(gè)行業(yè)從無(wú)序走向有序，以前輕舟疾行的日子一去不復(fù)返了，短視頻進(jìn)入下半場(chǎng)，追求高增速已不再那么重要。
重慶分公司
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