抖音紅人“李子柒”的背后團(tuán)隊有多牛？
李子柒，這個來自四川深山的姑娘，14歲時就只身前往城市打拼，在2012年的一次變故中，她決心回到鄉(xiāng)下陪伴老人。這也是她能成為了今天的李子柒的一個重要轉(zhuǎn)折點。2016年3月開始在網(wǎng)絡(luò)上上傳古風(fēng)美食視頻，此后一年不溫不火，直到2017年年中，她才頻繁出現(xiàn)在大眾視野中。
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三年磨一劍，李子柒用了三年的時間打造自己的個人IP，最終收獲了巨大的流量和品牌效應(yīng)，在品牌的紅利期變現(xiàn)。那么李子柒火起來的理由是不可復(fù)制的奇跡嗎？答案當(dāng)然是否定的。在李子柒個人IP的背后，有著一系列的營銷套路。
01、精準(zhǔn)的定位帶來精準(zhǔn)流量?
2017年短視頻以勢如破竹之勢迅猛崛起，在這樣硝煙彌漫的戰(zhàn)場中，要想異軍突起必須依靠自己獨特的入口。
這位來自大山的姑娘李子柒在自己的生活底蘊(yùn)中找到了古風(fēng)+美食+美女這個突破口。現(xiàn)代人們整日忙于工作的內(nèi)心焦躁不安，以至于出現(xiàn)越來越多的人開始向往“采菊東籬下”的慢式生活。再加上古典文化的興起，李子柒結(jié)合民以食為天，以這三個主題展開的清心寡欲、采菊東籬的田園生活，很容易吸引那些習(xí)慣了快節(jié)奏生活的都市人。
李子柒的視頻，剛好填補(bǔ)了許多人內(nèi)心中向往的生活。
02、李子柒的個人標(biāo)簽?
李子柒作品中傳達(dá)出積極向上、熱愛生活的態(tài)度，及其內(nèi)容中結(jié)合人生經(jīng)歷傳達(dá)出的獨立自強(qiáng)的奮斗精神?？此囊曨l你會發(fā)現(xiàn)，視頻里是一個穿著古裝時而白衣飄飄，時而溫柔賢淑的女子，她那種歸真與寧靜是由內(nèi)而外的散發(fā)出來的。那種對生活的無限熱情，把所熱愛的事情做到極致的樣子，即使她不想引起別人的關(guān)注和喜愛，別人也會被吸引。她是當(dāng)之無愧的“東方美食生活家”。環(huán)球網(wǎng)贊她“不僅是奔波勞碌尋常人理想生活的代表，更是中華傳統(tǒng)文化當(dāng)之無愧的傳承者。”
03、內(nèi)容輸出符合粉絲需求?
李子柒和很多刻意營銷的網(wǎng)絡(luò)紅人不同，她甚至不是常規(guī)意義中的網(wǎng)紅。李子柒的作品題材來源于中國人真實、古樸的傳統(tǒng)生活，以中華民族引以為傲的美食文化為主線，圍繞衣食住行四個方面展開。其結(jié)合中華民族傳統(tǒng)文化中的時令節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)日、民風(fēng)民俗確定選題。選擇用簡單記錄工藝流程或依附一定的人物故事主線兩種方式演繹.而這一點，在李子柒整個視頻營銷中起著至關(guān)重要的作用。
04、伺機(jī)帶入高契合度產(chǎn)品，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化?
三年養(yǎng)號，一朝開賣。劈柴種地、爬樹摘果、捕魚繡花，李子柒把生活過成了詩。當(dāng)然，仙女也有普通人的追求，仙女也需要營生。既然是因美食起，又因美食火，那么商業(yè)化的道路自然也不會脫離這個方向太遠(yuǎn)。李子柒所接的廣告多數(shù)都是中國傳統(tǒng)文化或是中華老字號的產(chǎn)品，借助品牌本身的效應(yīng)，并以自身流量加持，在視頻場景中帶入高度契合的產(chǎn)品，或者直接拍攝該產(chǎn)品的制作視頻。
紅人背后都是有著團(tuán)隊，這都需要用心的。
抖音的商業(yè)模式牛四爺怎么樣1、品牌可以官方入駐，“雙微一抖”適合品牌營銷
很多品牌還在糾結(jié)是否官方入駐，我認(rèn)為，可以
官方可以帶給用戶更有歸屬、更為正統(tǒng)的認(rèn)知，作為又一新興社媒，抖音可以給品牌帶來更碎片化、更具視覺化的品牌內(nèi)容輸出，填補(bǔ)了微信、微博端的空白區(qū)
正如微博里的杜蕾斯、微信里的支付寶，沒火之前，你可能永遠(yuǎn)不知道品牌還能和用戶這么玩
2、小心求證，大膽嘗新
3、內(nèi)容盡量是：統(tǒng)一下的多元化
無論是支付寶的運營部日常這種，還是聯(lián)想的網(wǎng)紅介紹產(chǎn)品這種，品牌想做抖音，確定好做什么方向后，就朝著單一的方向，去開拓多元化的內(nèi)容，圍繞核心圈存粉絲
方向多了雜了，最終只會是粉絲流失、社群松散
這點上，大家可以參考微博的某電器品牌的曾經(jīng)與現(xiàn)在
4、填補(bǔ)抖音當(dāng)前極度稀缺的高價值內(nèi)容池
即便擁有“今日頭條”的超級算法，但抖音高度同質(zhì)化的內(nèi)容仍是當(dāng)前一大缺陷，相信有刷抖音的朋友都能感覺的到
例如，抖音指數(shù)前茅的某校園團(tuán)隊，其作品創(chuàng)意老套陳舊常見、演技也普通，但人家就是這么火，足見抖音的內(nèi)容池目前是多么稀缺
又例如，papi醬在抖音憑借7個作品就收獲了600多萬的粉絲，一禪小和尚每天十幾秒的動畫小故事也是收攏了1000萬粉絲
高價值內(nèi)容無論何時是受歡迎的，所以，結(jié)合自身品牌/產(chǎn)品特性，搶占某塊內(nèi)容陣地的高地，足以讓你品牌在抖音立下一席之地
5、我認(rèn)為的抖音營銷內(nèi)容三要素：故事化、可互動、易模仿
抖音“霸主”劉二豆讓很多人以為貓真的會說話，一碗“摔碗酒”引發(fā)無法抖友奔往西安、一段海草舞讓很多完全不跳舞的人染上了一種愛跳舞的病有別于微博微信，更碎片化、視頻化的抖音，支撐的起更具故事化的內(nèi)容、也能更為高效直接的與粉絲互動，好的內(nèi)容也更能引起模仿
6、音頻非常重要
抖音抖音，“音”占了一半，剩下的一半還在“抖”
即便抖音是個短視頻平臺，但別忘了，它自稱“音樂短視頻平臺”
無論是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“確認(rèn)過眼神，遇上對的人”等流行音樂，還是“你記得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等網(wǎng)絡(luò)音頻，都已然成為大眾傳播的洗腦“神曲”，所以音頻/音樂的空白區(qū)也是非常巨大的，和視頻內(nèi)容一樣，有趣易傳播的音樂，值得深挖
7、評論區(qū)的社群建立與運營
微信打強(qiáng)社交關(guān)系、微博打弱社交關(guān)系、抖音目前幾乎為零關(guān)系
也許是抖音產(chǎn)品運營機(jī)制上的天然不足，目前抖音內(nèi)部用戶與大V、大V與用戶、用戶與用戶之間的社交關(guān)系幾乎為零，外部上，最大的社交端口——分享到微信/QQ，又慘遭騰訊封殺
目前的抖音，在社交機(jī)制上應(yīng)該也是舉步維艱
但前面我說的“入鄉(xiāng)隨俗”，無論怎樣抖音始終都是個大流量平臺，它改不改變我們無法決定，但我們能嘗試適應(yīng)它
一個很好的現(xiàn)象就是，在抖音評論區(qū)里，有趣接地氣的評論很容易上前，也能看看赤赤大隊、江西總隊等“組織”，所以，品牌在與用戶溝通時，評論區(qū)的運營，可以大做文章
“網(wǎng)易新聞”、“網(wǎng)易云音樂”在這塊的成功，相信會是個很好的例子
8、多嘗試跨界合作/跨界撩
跨界的方式非常多，例如某飲料某啤酒的產(chǎn)品跨界結(jié)合，例如汽車品牌發(fā)起挑戰(zhàn)@其他競品參與的，或者其他媒介的跨界如農(nóng)夫山泉&網(wǎng)易云音樂、小黃車&小黃人完全都可以搬到抖音上的
9、少投硬廣，多找KOL植入
抖音的硬廣與常規(guī)視頻僅僅是那藍(lán)色的“廣告”2字的區(qū)分，但價格和效果卻差異巨大
從抖音評論&數(shù)據(jù)報告來看，目前抖音上絕大多數(shù)“廣告”不得用戶歡心、轉(zhuǎn)化率也不高
而抖音的著名案例“訊飛輸入法”、近日的papi醬“英文咖啡”等也好，這種通過KOL的產(chǎn)品植入，既最大化的保證在不被用戶反感的同時增加產(chǎn)品的曝光，也能結(jié)合KOL的特色讓產(chǎn)品更具特征性的被記住，被選擇
10、運營上，多賬號布局，團(tuán)隊全力投入
一旦決定做，請務(wù)必配一支專門的運營團(tuán)隊，請務(wù)必配一支專門的運營團(tuán)隊，請務(wù)必配一支專門的運營團(tuán)隊！11、最后一條
極短時間做到爆的這么優(yōu)秀的抖音團(tuán)隊，很難想象下一步會如何打磨這款“產(chǎn)品”；同時，騰訊30億搶市場、快手龐大用戶基數(shù)等激烈競爭和國家大力整頓的社會背景下，抖音下一步是怎樣的升級與大變，靜待結(jié)局
所以，本文時效性應(yīng)該很有限，前面的10條建議，給現(xiàn)在，最后這1條，留給未來
誰找過星達(dá)人科技的李鑫老師學(xué)tiktok短視頻運營的，感覺有效嗎？為了能在tiktok行業(yè)站穩(wěn)腳跟，我就有找星達(dá)人科技的李鑫老師學(xué)習(xí)tiktok短視頻運營，老師教學(xué)很細(xì)心負(fù)責(zé)，就教會了我不少，，感覺效果不錯，現(xiàn)在我就掌握了不少運營技巧。還有不清楚的可以自己百度。
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零基礎(chǔ)學(xué)tiktok短視頻運營，找星達(dá)人科技的李鑫老師能學(xué)好嗎？零基礎(chǔ)不用怕呀，我就是零基礎(chǔ)找的也是星達(dá)人科技的李鑫老師，老師擅長tiktok零基礎(chǔ)快速變現(xiàn)玩法，幫助過很多零基礎(chǔ)創(chuàng)業(yè)者，其中就有，我現(xiàn)在運營tiktok賬號就很順利。不明白的也可以再百度下。
抖音成熟視頻是誰帶火的是創(chuàng)始人張一鳴
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