短視頻如何運(yùn)營？
比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對(duì)象。
創(chuàng)新互聯(lián)：2013年至今為各行業(yè)開拓出企業(yè)自己的“網(wǎng)站建設(shè)”服務(wù)，為上1000家公司企業(yè)提供了專業(yè)的網(wǎng)站制作、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和網(wǎng)站推廣服務(wù)， 定制網(wǎng)站由設(shè)計(jì)師親自精心設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的效果完全按照客戶的要求，并適當(dāng)?shù)奶岢龊侠淼慕ㄗh，擁有的視覺效果，策劃師分析客戶的同行競爭對(duì)手，根據(jù)客戶的實(shí)際情況給出合理的網(wǎng)站構(gòu)架，制作客戶同行業(yè)具有領(lǐng)先地位的。
短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新
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短視頻發(fā)展如何？日前，新媒體用戶不斷擴(kuò)大以及短視頻形式在日常得到不斷的應(yīng)用，短視頻內(nèi)容的不斷多元化，形成了巨大的商業(yè)價(jià)值和文化傳播價(jià)值。短視頻形式與各種媒介互相滲透，彼此融合，傳播形勢不斷走向全面化，也正因?yàn)槿绱?，短視頻這種新興的傳播形式不斷受到重視，發(fā)展日益擴(kuò)大。短視頻做為一種依托社交與文化傳播平臺(tái)傳播，移動(dòng)端傳播，以其相較于其他媒介傳播形式所不具備的內(nèi)容豐富價(jià)值，藝術(shù)價(jià)值，文化傳播價(jià)值。
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2018年2月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.25億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為79.4%，其中手機(jī)視頻用戶規(guī)模6.05億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率為77.8%。帶有短、平、快特性的短視頻形式正隨著媒介技術(shù)的發(fā)展成為傳播行業(yè)的風(fēng)口浪尖，豐富了用戶的碎片化時(shí)間。短視頻已經(jīng)從無到有不斷的發(fā)展開來，截至目前，短視頻已經(jīng)成為了一項(xiàng)重要的傳播媒介。
（一）短視頻發(fā)展現(xiàn)狀
（一）短視頻的特性
短視頻的屬性之一是短視頻的時(shí)長。隨著技術(shù)門檻的降低和受眾對(duì)于短視頻這種視頻形式接受度的提高，短視頻長度也逐漸從最開始的數(shù)十秒擴(kuò)展到數(shù)分鐘乃至十幾分鐘。其中以3分鐘之內(nèi)內(nèi)容為主要時(shí)常分布?？梢园l(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上存在大量的以3分鐘為計(jì)時(shí)單位的短視頻。創(chuàng)作者可利用3分鐘時(shí)間，為用戶解釋清楚一個(gè)簡單的概念或?qū)Ｓ忻~，使用
快手成為全球首家獲奧運(yùn)版權(quán)的短視頻平臺(tái)，快手的發(fā)展歷史你知多少？據(jù)媒體報(bào)道，2021年5月21日，官方宣布與中央廣播電視總臺(tái)簽署授權(quán)合作協(xié)議，平臺(tái)目前已獲得2020年東京奧運(yùn)會(huì)以及成都2022年冬奧會(huì)視頻點(diǎn)播及短視頻權(quán)利，正式成為2020東京奧運(yùn)會(huì)與成都2022年冬奧會(huì)職權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。此消息在社交平臺(tái)上引起了眾多網(wǎng)民們的關(guān)注與討論。
部分網(wǎng)民們認(rèn)為短視頻致力于奧運(yùn)會(huì)以及冬奧會(huì)一定會(huì)帶來更大的傳播效果；也有部分網(wǎng)民認(rèn)為，在以后短視頻平臺(tái)直播重大賽事將會(huì)成為一種慣例以及新興新聞呈現(xiàn)方式。以下筆者將針對(duì)于平臺(tái)講講自己的看法。
一、平臺(tái)的發(fā)展歷史這個(gè)平臺(tái)最早誕生于2011年3月，在那個(gè)年代是智能手機(jī)剛剛開始普及的時(shí)代，而在那個(gè)時(shí)期主要是作為一種工具進(jìn)行GIF表情包的生產(chǎn)。2021年11月正式開始入局短視頻，主攻于用戶之中的下沉市場，2014年借助于社交平臺(tái)上用戶的紅利而實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)量的大規(guī)模增長，而現(xiàn)今已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)之中的翹楚之一。
二、平臺(tái)的運(yùn)營理念：每一個(gè)最普通的人都值得記錄平臺(tái)一直以來的運(yùn)營理念便是“每一個(gè)最普通的人都值得記錄。“”正如在官方視頻《看見》中所說的，正是平臺(tái)讓眾多不曾被人們所認(rèn)識(shí)的人走進(jìn)了大眾的視野，平臺(tái)主攻的是下沉市場，即是三四線城市的用戶，而這可能與其他短視頻平臺(tái)有所出入，但是這也給快手帶來了大量的紅利。
三、平臺(tái)正在積極破圈，實(shí)現(xiàn)下一步發(fā)展2020年平臺(tái)發(fā)布官方宣傳片《看見》，并由奧利給大叔進(jìn)行宣傳，其實(shí)這正說明了，平臺(tái)目前正在積極破圈，正在向主流化進(jìn)行靠攏，未來平臺(tái)必將會(huì)實(shí)現(xiàn)下一步的發(fā)展。
短視頻的發(fā)展前景如何？短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等
本文核心數(shù)據(jù)：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場規(guī)模;MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量;短視頻廣告收入
行業(yè)概況
1、定義：短片視頻
短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。
短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺(tái)，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺(tái)，如FaceU、剪萌等。
2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈清晰
中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;中游內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、垂直平臺(tái)、直播平臺(tái)和傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。此外，產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方(如服務(wù)器提供商、電信運(yùn)營商、技術(shù)運(yùn)營商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。
目前，短視頻上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括博納影業(yè)、正午陽光、五元文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內(nèi)容分發(fā)參與者眾多，移動(dòng)短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號(hào)、央視頻等;內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)主要有社交類應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平臺(tái)如知乎、今日頭條，此外，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎(chǔ)支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、中國電信和中國廣電。
行業(yè)發(fā)展歷程：“兩強(qiáng)”格局形成，行業(yè)步入穩(wěn)定期
短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制向用戶精準(zhǔn)提供了大量優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競爭格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率。
行業(yè)政策背景：聚焦行業(yè)亂象，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管
在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻準(zhǔn)入門檻低、自我審查機(jī)制少等因素造就了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。
近年來，政府各部門發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動(dòng)國內(nèi)短視頻行業(yè)及其他相關(guān)視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展，相關(guān)的政策法規(guī)及主要內(nèi)容如下表所示：
上游內(nèi)容生產(chǎn)方：三大類內(nèi)容生產(chǎn)者(UGC、PGC和PUGC)
目前，短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類。
UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強(qiáng)社交屬性特點(diǎn)。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達(dá)個(gè)性自我為主，一般制作時(shí)長在15秒以下，代表性平臺(tái)有抖音、快手和美拍等。
PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu)，其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高，具有強(qiáng)媒體屬性特點(diǎn)，制作短視頻時(shí)長在2-5分鐘，一般通過海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動(dòng)，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺(tái)。
PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL，這類生產(chǎn)者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時(shí)長在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點(diǎn)?？焓?、抖音、抖音火山版等多為這類人群的選短視頻制作平臺(tái)。
下游泛內(nèi)容平臺(tái)：數(shù)目眾多，類型豐富
發(fā)展至今，我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺(tái)，包括社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、垂直平臺(tái)等。社交平臺(tái)有微博、微信等;代表性資訊平臺(tái)則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺(tái)有淘寶、京東、小紅書等;傳統(tǒng)視頻平臺(tái)有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。
行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、用戶規(guī)模：規(guī)模增勢穩(wěn)定，用戶粘性增強(qiáng)
短視頻時(shí)長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。
CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢增長，2020年第一季度短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。2020年，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。截至2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。
短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在85%以上;2021年，中國短視頻用戶使用率升至90.5%。
注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。
與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長也在不斷增加。從人均單日使用時(shí)長來看，中國短視頻人均單日使用時(shí)長持續(xù)增長，據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，中國短視頻人均單日使用時(shí)長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時(shí)長占比達(dá)25.7%，反超即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長的領(lǐng)域，增長勢頭迅猛。
2、市場規(guī)模：行業(yè)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)超高速增長
3、MCN機(jī)構(gòu)：2021年超過34000家
根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù)，近年中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2021年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運(yùn)營等均需要專業(yè)化管理，以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務(wù)的MCN機(jī)構(gòu)隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機(jī)遇，屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域。
4、行業(yè)出海：TikTok成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)
早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(VivaVideo)，以及由成都影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(VideoShow)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開始出海，在海外上線抖音國際版的TikTok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購美國短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與TikTok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。
2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對(duì)海外業(yè)務(wù)進(jìn)行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁面設(shè)計(jì)幾乎和國內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺(tái)在世界各地的月活躍用戶數(shù)達(dá)到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，已經(jīng)超過了谷歌。
5、廣告收入：短視頻行業(yè)主要收入來源，增速放緩
目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺(tái)的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺(tái)傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。
行業(yè)競爭格局
1、區(qū)域競爭：MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市，成都最多
自2017年起，中國MCN產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。目前，中國MCN產(chǎn)業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)內(nèi)核，其他五大業(yè)態(tài)——營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)、社群/知識(shí)付費(fèi)業(yè)態(tài)和IP授權(quán)業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。
近年來，MCN機(jī)構(gòu)在中國遍地開花。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國MCN機(jī)構(gòu)多分布在一線/新一線城市。其中，成都占比最大，達(dá)22.3%，其次是廣東和成都，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的成都市外，MCN企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū)，大部分集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市。
注：以上數(shù)據(jù)來源于克勞銳2022年MCN機(jī)構(gòu)生存狀況調(diào)查，調(diào)研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。
2、企業(yè)競爭：競爭格局穩(wěn)定，平臺(tái)派系百花齊放
作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻行業(yè)市場競爭格局相對(duì)穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì);字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì);愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊(duì)。從動(dòng)態(tài)的發(fā)展視角來看，第二梯隊(duì)的用戶使用量有較為明顯的提升。
目前我國短視頻行業(yè)競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網(wǎng)易系，短視頻平臺(tái)派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，當(dāng)前最火的視頻平臺(tái)之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。
行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測
1、發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元
未來，短視頻平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺(tái)已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時(shí)開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持。加上國家加強(qiáng)對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，平臺(tái)對(duì)用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
前瞻預(yù)測，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步挖掘，2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長，年復(fù)合增長率在35%左右;2024-2027年市場規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達(dá)9624億元。
2、發(fā)展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會(huì)進(jìn)一步融合
重慶分公司
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