1、抖音怎么運(yùn)營?
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第一：為什么要運(yùn)營抖音企業(yè)號(hào)？會(huì)給企業(yè)帶來什么好處？
第二：企業(yè)號(hào)整體內(nèi)容運(yùn)營的策略步驟!
第三：企業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營需要注意那些因素？
一、為什么要運(yùn)營抖音企業(yè)號(hào)？
1、抖音的用戶群體龐大且日活躍量大，根據(jù)官方數(shù)據(jù)表明：抖音日活躍度在2.5億左右，這是一個(gè)非常大的流量群體。
2、有人的地方就有江湖，有流量的地方就會(huì)有營銷，企業(yè)要趕在抖音流量紅利消失前布局好，從中占有一席之地，才能吃到流量紅利給企業(yè)帶來的這塊大蛋糕，所以抖音平臺(tái)是目前企業(yè)作為內(nèi)容營銷平臺(tái)的重要陣地。
會(huì)給企業(yè)帶來什么好處？
1、企業(yè)可以通過在抖音平臺(tái)的品牌營銷，擴(kuò)大影響力、獲得更大的曝光量。
2、宣傳企業(yè)文化、體現(xiàn)企業(yè)宗旨、輸出企業(yè)價(jià)值。
3、通過60秒視頻的展示，讓你產(chǎn)品及成為企業(yè)的賣點(diǎn)，從而轉(zhuǎn)化變現(xiàn)！
二、分析企業(yè)號(hào)整體內(nèi)容運(yùn)營的策略步驟。
1、對企業(yè)賬號(hào)進(jìn)行定位及整體規(guī)劃，明確企業(yè)需要以什么樣的形式來實(shí)現(xiàn)曝光、口碑傳播及轉(zhuǎn)化，包括目標(biāo)人群的年齡、性別、區(qū)域、興趣愛好等！
2、通過分析目標(biāo)人群的KOL特征，深度分析KOL所屬的內(nèi)容風(fēng)格，找到適合品牌調(diào)性的特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行人設(shè)打造、場景展示、情景劇演繹來獲取精準(zhǔn)用戶及潛在客戶的，包括廣告產(chǎn)品及品牌LOGO的軟植入，做到潤物細(xì)無聲的效果！
3、通過優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)輸出，來豐富和強(qiáng)化品牌人設(shè)、同時(shí)趁熱打鐵，借用社會(huì)熱點(diǎn)信息內(nèi)容、話題、BGM、活動(dòng)節(jié)日等進(jìn)行創(chuàng)作。
舉個(gè)案例： 東鵬特飲
在世界杯期間，通過東鵬特飲獨(dú)特的人設(shè)“鵬哥”演繹以世界杯為主題的段子，獲得了大量用戶的及點(diǎn)贊。
三、企業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營需要注意那些因素？
1、封面：短視頻的封面要選擇能承載一支視頻最大亮點(diǎn)的鏡頭，或者明星代言人的封面，要求有美感、清晰、與主題相關(guān)。
2、標(biāo)題：簡單明了、直奔主題！文案拋出話題，吸引互動(dòng)，引導(dǎo)用戶！
3、BGM：后期制作盡量使用原創(chuàng)的BGM
4、拍攝設(shè)備：古人曰：“工欲善其事，必先利其器”，一個(gè)好的拍攝設(shè)備能夠保證視頻的質(zhì)量，保證每一幀的清晰度，有效提高完播率。
5、發(fā)布時(shí)間：根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)“星圖”的顯示，抖音每天有兩個(gè)高峰活躍期，12:00-13:30和20:00-23:00，所以大家發(fā)布時(shí)間盡量選在高峰期。
6、用戶運(yùn)營：視頻發(fā)布后最重要的就是對數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控，對用戶的進(jìn)行及時(shí)回復(fù)互動(dòng)，一個(gè)視頻的播放量、點(diǎn)贊量、量直接影響到該視頻是否持續(xù)被給更多的用戶，“賽馬機(jī)制”離不開好的用戶運(yùn)營與內(nèi)容質(zhì)量。
7、興趣內(nèi)容：根據(jù)抖音年度營銷峰會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺(tái)上播放量TOP300的視頻中，美好顏值類占比11%左右，更多是記錄和分享美好生活方面的視頻。所以除了顏值小哥哥、小姐姐的熱歌勁舞之外，還是有很多內(nèi)容值得品牌去挖掘、創(chuàng)作的！就目前來看，音樂、舞蹈、對嘴型、演段子已經(jīng)是抖音平臺(tái)上的強(qiáng)勢內(nèi)容，此外旅行、美食、時(shí)尚、體育、游戲、萌娃、萌寵這幾類內(nèi)容，還有更大發(fā)揮和創(chuàng)造內(nèi)容的空間。
8、行業(yè)標(biāo)簽：對抖音企業(yè)號(hào)來說，不同行業(yè)有不同的運(yùn)營技巧。
數(shù)碼3C行業(yè)：除了進(jìn)行產(chǎn)品特色展示外，還可以通過情景劇植入產(chǎn)品。
時(shí)尚運(yùn)動(dòng)行業(yè)中：高顏值視頻內(nèi)容的互動(dòng)指標(biāo)表現(xiàn)最好，建議品牌企業(yè)重視與抖音紅人及品牌自有明星的合作。
母嬰用品行業(yè)：搞笑類視頻點(diǎn)贊效果最好，實(shí)用技巧類視頻吸粉效果最好。
汽車行業(yè)中：劇情演繹類的視頻點(diǎn)贊、互動(dòng)、吸粉效果最好，融入搞笑劇情、生活化場景則為最佳。
快消行業(yè)中：情感觸動(dòng)和技能分享類視頻點(diǎn)贊和吸粉效果明顯，不過快消行業(yè)的品牌應(yīng)該注重知識(shí)技能的普及。
總結(jié)：在“兩微一抖”成為企業(yè)的標(biāo)配下，抖音的運(yùn)營絕不是單純的平臺(tái)遷移。需要針對品牌及產(chǎn)品特點(diǎn)、清晰的定位短視頻賬號(hào)、確定內(nèi)容主線和價(jià)值點(diǎn)進(jìn)行專業(yè)化的運(yùn)營，一個(gè)成熟的抖音內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)需要三方面的人才：
1、善于內(nèi)容策劃創(chuàng)新的編導(dǎo)及導(dǎo)演
2、實(shí)力拍攝后期制作的團(tuán)隊(duì)
3、內(nèi)容線上運(yùn)營及用戶運(yùn)營3、抖音怎么運(yùn)營呢??
1、持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容。
2、內(nèi)容緊跟熱點(diǎn)話題。
3、抓住用戶獵奇心心理，打造網(wǎng)紅場景。
4、創(chuàng)意營銷活動(dòng)，打造極致參與感。
5、在選題策劃的時(shí)候，要跟隨熱點(diǎn)的腳步。
6、根據(jù)內(nèi)容與用戶的匹配度，找到最合適的發(fā)布時(shí)間。
7、根據(jù)用戶的點(diǎn)贊量和量，打造出屬于自己的IP。
沒有吃老本就能長久的“生意”，運(yùn)營維護(hù)粉絲群是讓一個(gè)抖音號(hào)永葆生命活力的不勝法寶，因?yàn)榉劢z帶來的不僅只是人氣流量，還是商業(yè)變現(xiàn)的可能。
抖音互動(dòng)的最主要陣地在區(qū)，有時(shí)候用戶內(nèi)容價(jià)值甚至?xí)^內(nèi)容本身，而抖音區(qū)獨(dú)特的社區(qū)氛圍，也很容易讓用戶有歸屬感，所以回復(fù)和信，呼應(yīng)粉絲需求，注重區(qū)的運(yùn)營，就應(yīng)該是號(hào)主所需要做的。
運(yùn)營維護(hù)可以讓舊粉絲對抖音號(hào)產(chǎn)生粘性，產(chǎn)生一定的需求，并以此通過舊粉絲的口碑宣傳和，從而吸引到更多的新粉絲，為抖音號(hào)增添更多的人氣。5、抖音是怎么推廣的抖音代運(yùn)營內(nèi)容是什么怎么報(bào)價(jià)收費(fèi)的?
從零運(yùn)營抖音賬號(hào)的4個(gè)步驟1）定位定位定天下，定位的意義和重要性人盡皆知。說白了，定位就是找到個(gè)自己擅長的分類，持續(xù)深耕內(nèi)容，吸引目標(biāo)用戶。大多數(shù)人之所以不會(huì)定位，是因?yàn)闆]有自己的特長，即便今天運(yùn)氣好，蹭熱點(diǎn)上了熱門，明天就不知道發(fā)什么了，很難吸引到用戶，因此只有給賬號(hào)定位，才是可持續(xù)發(fā)展的道路。2）拍攝思路與形式① 設(shè)備跟上，制作精良原創(chuàng)度和質(zhì)量度一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你視頻整體的風(fēng)格要比較潮酷、年輕化，它還要求畫質(zhì)、拍攝技巧都有一定水準(zhǔn)，總之就是對質(zhì)量要求比較高。既然我們是要做高質(zhì)量的視頻，首先用到專業(yè)的工具，我們自己是有一個(gè)影棚的，影棚里面有專業(yè)的攝像機(jī)、燈光道具、拍攝支架、背景墻、演員服裝等等。② 保證每一幀的質(zhì)量，提高完播率你必須快速進(jìn)入主題，充分利用好每一幀的畫面。否則，觀眾隨時(shí)會(huì)動(dòng)動(dòng)手指，把你翻過去。完播率上不去，你的視頻就會(huì)被算法認(rèn)為質(zhì)量不高，不出去了。③ 真人出鏡我們和抖音官方是有對接的，可以比較負(fù)責(zé)人地告訴大家，抖音更愿意扶持露臉的賬號(hào)，這和抖音的社交屬性是密不可分的。所以，最初我們的視頻沒有真人出鏡，現(xiàn)在大大提高了真人出現(xiàn)的頻率。④ 顏值過關(guān)對于玩快手用戶來說，對顏值是非常寬容的，你能看見很多普通人展現(xiàn)自己不那么美的一面。而在抖音想火，不說美若天仙，最起碼不能丑、不能邋遢。因此，我們會(huì)找顏值比較高的來做視頻的主角進(jìn)行拍攝。⑤ 跟上熱門挑戰(zhàn)最近抖音新上線了一個(gè)比較熱門的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在參與的人還不多，如果你判斷這個(gè)話題存在火的潛力，這個(gè)時(shí)候快速跟進(jìn)去做一些模仿的內(nèi)容，就很可能上。訪問抖音的內(nèi)容有三個(gè)入口，第一個(gè)是，第二是，還有第三個(gè)就是挑戰(zhàn)。這個(gè)和蹭微博熱搜是一樣的道理，你自己可能無法制造出熱點(diǎn)，但是你可以搭上熱點(diǎn)的順風(fēng)車3）編輯通過編輯，你能讓你的內(nèi)容以更好的形式呈現(xiàn)出來。這個(gè)屬于專業(yè)人士的業(yè)務(wù)，抖爺簡單談3點(diǎn)要注意的：① 背景音樂選音樂主要有2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，第一是和視頻內(nèi)容完美配合，這是最好的；如果這點(diǎn)做不到，那就選擇用戶認(rèn)知度比較高的音樂，例如像《說散就散》《海草舞》之類的，用戶還是很買單的。② 特效抖音提供快放、慢放、倒放、節(jié)選段落循環(huán)放等功能，具體玩法多樣，大家可以去嘗試玩下。③ 標(biāo)題、封面這個(gè)和的原理一樣，對你內(nèi)容的播放量、完播率、分享量、分享后的點(diǎn)擊量都有很大影響。另外提一點(diǎn)，視頻播放的過程中，標(biāo)題實(shí)際上就成了一個(gè)備注，如果設(shè)置得當(dāng)，也能發(fā)揮很大的作用。比如和內(nèi)容配合起來玩梗，或者引導(dǎo)用戶留言等。4）發(fā)布、維護(hù)① 發(fā)布時(shí)間這個(gè)邏輯很簡單——什么時(shí)候用戶多，就什么時(shí)候發(fā)布。一般情況下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中午會(huì)有一個(gè)高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是另一個(gè)高峰期。大家可以選擇這些時(shí)間段發(fā)，但凌晨的時(shí)候也有不少用戶在一直在用。② 善用區(qū)我們每天都有大量用戶，我們需要有專門的人去維護(hù)用戶的，就是回復(fù)用戶的問題，和用戶進(jìn)行互動(dòng)。這個(gè)環(huán)節(jié)做好了，活躍度、忠誠度都會(huì)有很大提升。
在國內(nèi)有一家是專門講解抖音運(yùn)營技巧的6、抖音短視頻有哪些更好運(yùn)營方法？?
從零運(yùn)營抖音賬號(hào)的4個(gè)步驟1）定位定位定天下，定位的意義和重要性人盡皆知。說白了，定位就是找到個(gè)自己擅長的分類，持續(xù)深耕內(nèi)容，吸引目標(biāo)用戶。大多數(shù)人之所以不會(huì)定位，是因?yàn)闆]有自己的特長，即便今天運(yùn)氣好，蹭熱點(diǎn)上了熱門，明天就不知道發(fā)什么了，很難吸引到用戶，因此只有給賬號(hào)定位，才是可持續(xù)發(fā)展的道路。2）拍攝思路與形式① 設(shè)備跟上，制作精良原創(chuàng)度和質(zhì)量度一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你視頻整體的風(fēng)格要比較潮酷、年輕化，它還要求畫質(zhì)、拍攝技巧都有一定水準(zhǔn)，總之就是對質(zhì)量要求比較高。既然我們是要做高質(zhì)量的視頻，首先用到專業(yè)的工具，我們自己是有一個(gè)影棚的，影棚里面有專業(yè)的攝像機(jī)、燈光道具、拍攝支架、背景墻、演員服裝等等。② 保證每一幀的質(zhì)量，提高完播率你必須快速進(jìn)入主題，充分利用好每一幀的畫面。否則，觀眾隨時(shí)會(huì)動(dòng)動(dòng)手指，把你翻過去。完播率上不去，你的視頻就會(huì)被算法認(rèn)為質(zhì)量不高，不出去了。③ 真人出鏡我們和抖音官方是有對接的，可以比較負(fù)責(zé)人地告訴大家，抖音更愿意扶持露臉的賬號(hào)，這和抖音的社交屬性是密不可分的。所以，最初我們的視頻沒有真人出鏡，現(xiàn)在大大提高了真人出現(xiàn)的頻率。④ 顏值過關(guān)對于玩快手用戶來說，對顏值是非常寬容的，你能看見很多普通人展現(xiàn)自己不那么美的一面。而在抖音想火，不說美若天仙，最起碼不能丑、不能邋遢。因此，我們會(huì)找顏值比較高的來做視頻的主角進(jìn)行拍攝。⑤ 跟上熱門挑戰(zhàn)最近抖音新上線了一個(gè)比較熱門的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在參與的人還不多，如果你判斷這個(gè)話題存在火的潛力，這個(gè)時(shí)候快速跟進(jìn)去做一些模仿的內(nèi)容，就很可能上。訪問抖音的內(nèi)容有三個(gè)入口，第一個(gè)是，第二是，還有第三個(gè)就是挑戰(zhàn)。這個(gè)和蹭微博熱搜是一樣的道理，你自己可能無法制造出熱點(diǎn)，但是你可以搭上熱點(diǎn)的順風(fēng)車3）編輯通過編輯，你能讓你的內(nèi)容以更好的形式呈現(xiàn)出來。這個(gè)屬于專業(yè)人士的業(yè)務(wù)，抖爺簡單談3點(diǎn)要注意的：① 背景音樂選音樂主要有2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，第一是和視頻內(nèi)容完美配合，這是最好的；如果這點(diǎn)做不到，那就選擇用戶認(rèn)知度比較高的音樂，例如像《說散就散》《海草舞》之類的，用戶還是很買單的。② 特效抖音提供快放、慢放、倒放、節(jié)選段落循環(huán)放等功能，具體玩法多樣，大家可以去嘗試玩下。③ 標(biāo)題、封面這個(gè)和的原理一樣，對你內(nèi)容的播放量、完播率、分享量、分享后的點(diǎn)擊量都有很大影響。另外提一點(diǎn)，視頻播放的過程中，標(biāo)題實(shí)際上就成了一個(gè)備注，如果設(shè)置得當(dāng)，也能發(fā)揮很大的作用。比如和內(nèi)容配合起來玩梗，或者引導(dǎo)用戶留言等。4）發(fā)布、維護(hù)① 發(fā)布時(shí)間這個(gè)邏輯很簡單——什么時(shí)候用戶多，就什么時(shí)候發(fā)布。一般情況下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中午會(huì)有一個(gè)高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是另一個(gè)高峰期。大家可以選擇這些時(shí)間段發(fā)，但凌晨的時(shí)候也有不少用戶在一直在用。② 善用區(qū)我們每天都有大量用戶，我們需要有專門的人去維護(hù)用戶的，就是回復(fù)用戶的問題，和用戶進(jìn)行互動(dòng)。這個(gè)環(huán)節(jié)做好了，活躍度、忠誠度都會(huì)有很大提升。
重慶分公司
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