如何利用短視頻營銷黃瓜-抖音短視頻競爭分析！

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抖音：進入直看，自動播放視頻內容，看視頻時交互功能更豐富

Yoo ：網格排列，選擇自己感興趣的內容，點擊觀看，觀看頁面功能比較簡單，提供推薦視頻和關注內容。

搜索功能很明顯。 筆者猜測，這個設置是因為產品前期沒有積累用戶標簽習慣，暫時無法做出精準推薦。 因此，為了保證用戶能夠快速找到自己感興趣的內容，鼓勵用戶搜索內容。

快手：網格排列，選擇您感興趣的內容，點擊觀看。 觀看頁面的功能比較簡單。 除了關注和發(fā)現，它還提供同城視頻推薦。

拍攝視頻入口放在了首頁的右上角，而不是像其他兩個一樣在底部。 筆者猜測，由于快手的長期運營，用戶養(yǎng)成了拍攝習慣，積累了大量的內容。 主持人。

照片頁面

抖音：支持拍照、單擊拍攝和長按拍攝，最長視頻時長15s，提供豐富的曲庫和道具，可玩性極強。

Yoo ：提供多種拍攝模板，最長可拍攝5分鐘視頻，支持剪輯、濾鏡、音樂等操作，不具備變速功能，不支持拍照。

快手：提供拍照、57s、11s視頻拍攝、k歌模式拍攝

總結：可見，三家公司在核心職能方面各有亮點。 抖音觀看路徑短，拍攝方式更多，音樂庫和效果更豐富； 而Yoo視頻已經將拍攝模板作為亮點。

而且它能拍長視頻，這也與其Vlog定位有關； 快手可以拍攝不同長度的視頻，并支持錄制K歌以滿足其海量用戶群體。

3.6 產品性能

（一）用戶評價

酷傳網數據顯示，抖音整體評分為5星，從趨勢圖可以看出，用戶好評占絕大多數。 相信這與抖音自身的品牌調性以及多樣有趣的玩法以及前期耗時較長的產品打磨有關。

通過查看大量3星以下用戶的評論，主要關注的是：

簡單的界面操作和用戶體驗

豐富的道具、貼紙、濾鏡等輔助工具

視頻拍攝編輯的簡單性，模板的多樣性

3.7 產品迭代與運營動作

勘探期（2022年9月-2022年7月）

現階段版本迭代較快，平均迭代不到兩周，圍繞拍攝功能推出了大量產品功能，挖掘用戶需求。

低調的產品打磨，較少接觸運營活動，積累了一定量的優(yōu)質用戶生成內容出現在人們的視線中，也為后期的爆發(fā)式增長打下了堅實的基礎。

3月，小悅悅在微博上轉發(fā)了抖音用戶模仿他的視頻，帶來了大量新用戶。 這也是抖音首次出現大量用戶增長。

成長期（2022年7月-2022年7月）

2017年7月，抖音與中國嘻哈合作，抖音開始進入第二個快速增長階段。 這段時間雖然產品進行了迭代，但核心功能并沒有太大變化，主要是優(yōu)化體驗，增加新功能來吸引用戶。 結合運營活動（如：拜年等）更新大量產品功能。

在此期間，抖音進行了大量的運營動作。 先后引進眾多知名明星入駐，與多檔綜藝節(jié)目合作，進行品牌推廣。 總的來說，線上線下都進行了大規(guī)模的品牌推廣和流量引入。

2022年春節(jié)期間，抖音連續(xù)16天蟬聯(lián)中國App單日下載量榜首。 連續(xù)奪冠天數的記錄。

到期日（2022 年 7 月至今）

現階段抖音主要以提升體驗為主，強化社交和直播功能。 從圖中可以看出，現階段抖音通過大量的運營活動尋求新的增長點，并在幾個關鍵事件中發(fā)揮了高增長效應。

如：與中國好聲音合作如何利用短視頻營銷黃瓜-抖音短視頻競爭分析！，推出向日葵計劃，尋找校園夢錦鯉等活動。

4. 早期的核心驅動力

從抖音早期可以看出，第一步就是不斷打磨產品，推出各種功能，優(yōu)化體驗，降低視頻發(fā)布難度，積累優(yōu)質原創(chuàng)內容。

第二步，在一定程度上憑借積累的優(yōu)質原創(chuàng)內容，吸引大量用戶觀看。 第三步，利用強大的平臺運營能力，引導內容消費者關注、點贊、評論、裂變、私聊等社交行為，同時大量明星入駐，流量快速增長.

第四步，利用大流量引入商家視頻廣告，實現變現。 最后一步就是開發(fā)直播功能，引入豆瓣，與淘寶合作進行產品外鏈。

5、競品對比

通過分別對比抖音、快手和Yoo 發(fā)現，作為短視頻產品，其核心功能基本相同，但由于產品定位和用戶群體的不同，在具體功能、交互體驗和體驗上存在明顯差異?；顒?。

其中，抖音和快手在玩法上比Yoo視頻更豐富。 在后期發(fā)展方面，兩者的一些功能可以結合各自的產品定位進行借鑒。 比如在Vlog模式的基礎上，可以增加發(fā)圖、動圖等功能； 添加更多的許多特殊效果。

5. 典型用戶故事

1. 王曉娜，25歲，女，單身，UI設計師，在成都工作三年，上下班時間2小時，典型宅女，周末喜歡窩在家里。 以前為了打發(fā)下班路上的時間，都會提前下載好公司里的好電影，在地鐵上看。 周末也在家看劇，偶爾和朋友逛逛街。

有一天如何利用短視頻營銷黃瓜，在微博上看到抖音下載后，試了一下，發(fā)現上面的小哥哥好帥，小姐姐的生活也很有趣，還會評論點贊。

漸漸地，我養(yǎng)成了上下班路上或者沒事做的時候用抖音的習慣，經常周末不自覺地用到深夜一兩點。

2、陳東明，28歲，男，Java開發(fā)工程師，有伴侶，在成都工作五年，攝影師，喜歡記錄生活中美好的事物。

平時休息的時候都會和女朋友出去玩，拍很多美麗的風景，當然還有漂亮的女朋友。 又一次，他在抖音上為女友上傳了一段短視頻后，發(fā)現吸引了過萬的關注和數百條評論，稱贊他是別人的男朋友，會拍照。

這讓小明感到無比的自豪。 之后，他會經常上傳視頻，研究抖音各種有趣的拍攝方式，有時還會發(fā)布一些教程，吸粉無數。

6.總結

通過對抖音核心業(yè)務邏輯、產品功能架構、迭代路線、運營關鍵點和產品性能的分析，發(fā)現抖音最大的亮點在于其產品+運營的戰(zhàn)術協(xié)同，以及對產品的出色打磨功能和交互體驗，讓用戶高度上癮。

讓抖音在極短時間內從眾多競爭者中脫穎而出，超越老牌短視頻巨頭快手，成為國民現象級產品。

其中，對抖音成癮的分析有以下幾點：

手術

1、大量線上線下運營活動的曝光和品牌建設，讓大量用戶下載使用，留下新潮酷炫的品牌印象（付費觸發(fā)）

2. 創(chuàng)造各種熱點話題，利用KOL發(fā)聲，引起用戶熱議（反饋觸發(fā)）

3、各種趣味活動促進用戶間轉發(fā)和口碑傳播（人際觸發(fā)）

4、“記錄美好生活”的品牌傳播，讓人們養(yǎng)成了看美景的習慣，打開抖音記錄有趣的事情。 優(yōu)質的內容讓普通用戶在碎片化的時間里不自覺地打開應用觀看內容，形成用戶與產品之間的情感紐帶。 （內部觸發(fā)）

產品

1、抖音采用15s短視頻，全屏沉浸式體驗，不顯示時間。 一旦用戶進入應用程序，內容將在幾秒鐘內加載并自動播放。 這種設計很容易讓用戶忘記使用過程中的時間損失。 不知不覺，時間比預想的要長得多。

2.上下滑動播放，右滑查看個人主頁，雙擊點贊，長按不感興趣或舉報。

每次向下滑動查看下一個，都給用戶一種獵奇的快感，并通過人工算法保證用戶滑動的每一個內容都是他們感興趣的。 （狩獵的獎勵）

3、對于創(chuàng)作者來說，簡單的視頻拍攝，豐富的音樂庫和效果庫，對于普通人來說，一部作品發(fā)布后也可以獲得大量的曝光、點贊、評論和分享，極大地滿足了用戶的自我實現需求進一步推動了下一個內容的創(chuàng)作。 （社會獎勵、自我獎勵）

使用習慣

普通用戶的長期使用，使得系統(tǒng)算法能夠找到用戶喜歡的內容并持續(xù)推薦，讓用戶養(yǎng)成長期觀看的習慣，在一定程度上會創(chuàng)造自己獲得點贊和評論。

對于創(chuàng)作者而言，優(yōu)質內容獲得大量曝光和點贊，收獲大量粉絲，促使他們持續(xù)產出內容，這與平臺密不可分。

7. Yoo視頻推薦

市場方向

1、通過對市場的分析可以看出，雖然整個短視頻市場的頭部產品已經占據了很大的優(yōu)勢，但是整個短視頻市場還有很大的增產空間。 對于騰訊所擁有的各種渠道資源和產品運營能力而言，在當前的游戲中還有很大的發(fā)展空間。

2、除了短視頻獨立平臺和綜合平臺，近幾年還出現了短視頻+模式，短視頻+網租（途家）、短視頻+在線音樂（網易云音樂）、短視頻+美食推薦（熱門）評論）、短視頻+知識問答社區(qū)（知乎）、短視頻+招聘（釘釘）、短視頻+電商（淘寶）等。

以短視頻替代和輔助傳統(tǒng)圖文信息似乎是一種趨勢，也可以從這個方向尋找市場機會。

3、2022年短視頻蓬勃發(fā)展 在抖音、快手等各大平臺瓜分的市場下，vlog成為眾多新興短視頻平臺的重要突破口。 Vlog被認為是短視頻領域的審美新高地。 接下來，一些開始出現在不少年輕人的關注名單上。

產品定位

1、通過對抖音的分析，抖音主要以15s短視頻為主，在內容上取得了很大的成功，建立了一定的壁壘。 建議Yoo視頻可以從中長視頻畫面作為切入點入手。 可以考慮利用騰訊的社交資源，專注于社交方向。

2、在內容方面，騰訊視頻的一些獨家版權資源可以作為切入點，比如NBA比賽，形成優(yōu)勢。

風格調性

因為同樣主打年輕人，所以在風格和調性上建議以簡約風格為主，采用當下流行的時尚UI元素和配色

功能設置

1、通過對抖音核心功能的深入體驗，建議大家在功能方面可以借鑒其全屏沉浸式瀏覽方式。 進入后會自動播放內容，上下滑動切換，采用去中心化的智能算法推薦，保證用戶能看的到想看的內容，增加使用時長。

2、在內容制作方面，簡化發(fā)布流程，豐富拍攝濾鏡、道具等功能，有利于前期優(yōu)質內容的沉淀

版本迭代節(jié)奏

由于Yoo尚處于摸索期，建議以1~2周為周期進行快速迭代試錯，不斷探索市場方向，同時不斷打磨核心功能，確保流程體驗完美.

手術

1、在抖音分析中發(fā)現，產品前期運營曝光較少，以產品功能為主，沉淀優(yōu)質內容，值得借鑒。

2、在產品成長期，可以通過引入明星逆流打造自己的品牌，贊助各種高流量的網絡綜藝節(jié)目，舉辦各種有趣的活動，通過深度運營調動用戶的活躍度，讓內容 內容創(chuàng)作者與內容創(chuàng)作者之間的互動。

本階段的產品功能服務和運營。

3、通過分析發(fā)現，抖音進入成熟階段后，將著力提升產品體驗，并在運營活動中尋求新的突破，努力尋求新的增長點。 這是值得學習的，無論是產品還是運營都要先進。

4、通過對抖音用戶評價的分析發(fā)現，在抖音高速增長的過程中，內容重復率高的問題逐漸暴露出來。 筆者認為如何利用短視頻營銷黃瓜，這可以通過與MCN的深度合作來實現，保證優(yōu)質內容輸出的源源不斷。

6、與“傳統(tǒng)”短視頻平臺相比，vlog內容創(chuàng)作者還比較少，頂級創(chuàng)作者就更少了。 在平臺發(fā)展的過程中，我們還需要注重培養(yǎng)優(yōu)秀的Vlog創(chuàng)作者。

以上是基于短視頻的市場情況和抖音結構分析的一些建議，可以為“Yoo ”的短視頻入口提供參考。