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抖音官方在6月末發(fā)布了《抖音企業(yè)藍V白皮書》，以前是我們刷抖音，第三方分析抖音，而這次官方首次系統(tǒng)分析了抖音藍V生態(tài)的趨勢、玩法案例，在仔細研究“白皮書“之后，我發(fā)現(xiàn)抖音現(xiàn)階段存在以下三個特點：
① 用戶人群：從年輕走向普世
抖音用戶數(shù)據(jù)目前男女比例為4：6，30歲以下占52.26%，30-40歲38.18%，一線城市占27.32%，大大超過行業(yè)均值10.90%，從數(shù)據(jù)上看一線、30歲以下、女性等標(biāo)簽，這些互聯(lián)網(wǎng)主流用戶群，瀏覽習(xí)慣、分享動力、購買欲望等維度下都是最佳人群范圍，隨著用戶增長、人群興趣多元，抖音的用戶也從年輕人群走向普世性的泛人群。在不同年齡、層次多維度都會有受眾出現(xiàn)，這一原因除了短視頻的大勢所趨，還有就是其內(nèi)容的細分引領(lǐng)了人群擴容。
②內(nèi)容：內(nèi)容是粉絲收割機
在《抖音企業(yè)藍V白皮書》中，有數(shù)據(jù)表明“單色舞蹈”是目前抖音上第一藍V，同時占據(jù)藍V播放量、點贊量以及粉絲榜首位。在單色舞蹈的主頁中，內(nèi)容清一色的都為舞蹈教學(xué)，其中特別強調(diào)了零基礎(chǔ)教學(xué)課程。對于抖音這樣最初以潮流+音樂起家的平臺來說，也是相當(dāng)實用的內(nèi)容領(lǐng)域，每當(dāng)有熱門網(wǎng)紅歌曲出現(xiàn)，單色舞蹈呈現(xiàn)自己作品的同時，還會拆分總結(jié)舞步教學(xué)。
保證內(nèi)容垂直化，緊跟音樂熱點，對用戶有實用價值，可以說是一箭三雕
抖音內(nèi)容已經(jīng)從垂直走向多元，有萌寵、萌娃、舞蹈、情感、顏值、創(chuàng)意、搭配、瑜伽、美食等各類型內(nèi)容出現(xiàn)，從明星到達人，從草根UGC到專業(yè)團隊PGC內(nèi)容，創(chuàng)造有用戶共鳴、可參與性強、有趣味、易模仿的內(nèi)容，讓爆款內(nèi)容成為“粉絲收割機”，漲粉速度驚人！哦對了，這就引出了另一個小tips：
。這個特質(zhì)，無形中增加了話題熱度與討論量，用戶在模仿過程中增加電影影響力，形成
③參與：群體參與，口碑爆發(fā)
在抖音上，你會看到一個音樂、一段舞蹈甚至一個手勢……都會引起群體參與，抖音通過豎屏高清、音樂、特效濾鏡等打造了多元化內(nèi)容生態(tài)，加上算法的助力，更多志趣相投的用戶形成了更緊密的興趣關(guān)聯(lián)，朋友功能拓展了用戶互動關(guān)系鏈，用戶及@好友功能也促進了創(chuàng)作者與用戶之間的交流。
除上述之外，深扒《抖音企業(yè)藍V白皮書》其實還有一些更值得我們的tips。
1、抖音藍V內(nèi)容發(fā)布時間與播放時間相關(guān)性不大
之前有第三方建議在平臺流量高峰期前2-3個小時發(fā)布，播放量會好一些，而通過此次“白皮書”內(nèi)容以及抖音官方數(shù)據(jù)表示，兩者關(guān)系不大。
從數(shù)據(jù)看藍V賬號各時段播放量前三是，第一22點，第二是18點和早上8點，第三是早上6點。從發(fā)布數(shù)據(jù)上看，目前應(yīng)該在上午10點左右，下午16點左右。
2、抖音全平臺音樂有4大特征
特征一：節(jié)奏歡快、節(jié)奏感強，2/4、4/4拍流行音樂。比如周筆暢《最美的期待》
特征二：旋律中帶小提示。比如抖音小助手《拳擊舞》
特征三：熱門音樂副歌排比句式。比如蕭全《海草海草》
特征四：中文歌詞通俗易懂（這個我體會比較強，一般遇到一個場景會直接搜所想要的關(guān)鍵詞。）比如蕭全/孫語賽《不僅僅是喜歡》
3、抖音的爆款內(nèi)容引爆方式：中心式、網(wǎng)狀式
兩種方式各有利弊，卻都很典型。
中心式：一般是制作精良的內(nèi)容，用戶也覺得很贊，形成用戶記憶，通過用戶分享傳播。但此類內(nèi)容沒有設(shè)置用戶可參與的點，所以僅僅是記憶、分享。比較難形成模仿、互動。
網(wǎng)狀式：這類內(nèi)容抖音上很多，記憶點突出，且容易模仿，形成用戶自己的參與點，推動UGC內(nèi)容的形成，不過一般此類網(wǎng)狀傳播上就會在不斷擴散下去之后，對品牌的關(guān)聯(lián)逐漸衰減。
針對“中心式”和“網(wǎng)狀式”內(nèi)容引爆特點，藍V們其實要發(fā)現(xiàn)規(guī)律和制作方法，在自有品牌的大傳播鏈路中巧妙應(yīng)用，比如要形成對“寶駿品牌”的品牌記憶點，從“剛剛好”的品牌主張，到產(chǎn)品體驗，在擴散到抖音的網(wǎng)狀式參與，之后再深度挖掘總結(jié)現(xiàn)象，將全民抖音互動進行總結(jié)，品牌關(guān)聯(lián)用整合營銷的思路就完成了。
4、在抖音藍V上該怎么創(chuàng)造爆款內(nèi)容，有哪些方法？
在抖音藍V運營上，抖音官方給出了一個“3H+3S”方法論。
3H運營方法：熱點型內(nèi)容（HOTSPOT)、標(biāo)簽型內(nèi)容（HASHTAG）、廣告型內(nèi)容（HEADLINE）
3S準(zhǔn)則：信息點突出（STRESS）、低理解成本（SIMPLE）、易用戶參與（SIMULATE）
藍V創(chuàng)作時要和平臺的產(chǎn)品特點相適配。打算用15-60秒的短視頻，傳達完整的品牌故事，這個是不現(xiàn)實的。
看完《抖音企業(yè)藍V白皮書》，有很多感觸，每個階段有新平臺出現(xiàn)，就有人問，要不要做？怎么做？猶豫不決時，機會已經(jīng)過去了。最后我再梳理一下，對白皮書里重點內(nèi)容的一些啟示：
1、小品牌做內(nèi)容，實用+有趣：
比如空心磚DIY花架。
2、設(shè)定好內(nèi)容的參與點：
用有趣的音樂，可模仿的舞蹈手勢、用動畫形象等等。
3、打造連續(xù)性標(biāo)簽型內(nèi)容：
15-60秒短視頻，比較適合連續(xù)性標(biāo)簽型內(nèi)容，且能保持一定的品牌風(fēng)格。
4、做運營必須熱點：
抖音藍V運營，一樣要熱點，比如傳統(tǒng)節(jié)日、時事熱點等等都圍繞其去創(chuàng)作內(nèi)容，度自然會大幅上升。
抖音做為一個成長迅猛的短視頻平臺，不同地域、人群、文化、內(nèi)容、品牌的聚集，自然形成了我們“各取所需”的價值，這份“白皮書”中不僅僅是告訴我們方法，還有現(xiàn)有大數(shù)據(jù)的規(guī)律，更重要的是我們從“白皮書”中看未來，能否抓住這一波紅利讓自己的品牌在抖音上獲益！
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3、找團隊：一切確定好之后，把抖音團隊組建起來，創(chuàng)意、拍攝、剪輯、互動、轉(zhuǎn)化等等每個環(huán)節(jié)都不能少。
2、找用戶：抖音用戶以20-30歲為主，要吸引這些年輕用戶，如何結(jié)合產(chǎn)品本身調(diào)性，打造讓這部分用戶喜歡的內(nèi)容，是前期工作之重。
1、找定位：大方向要明確，一定切忌什么都做，每個平臺都把KOL劃分為不同的領(lǐng)域，用幾十種標(biāo)簽來區(qū)分這些人，因此越是垂直細分的賬號，越能得到平臺的重視。
4、緊跟平臺算法走：前提工作做好以后，就需要落地走路，前進的路上方向感不能亂，蛇皮走位爆紅網(wǎng)絡(luò)的畢竟是少數(shù)，曾經(jīng)諸葛借東風(fēng)突破大霧，平臺就是這波東風(fēng)，它要3點吹就不能5點才行動，摸清抖音平臺的規(guī)則，會事半功倍。3、怎么用抖音推廣業(yè)務(wù)和產(chǎn)品？
一、抖音推廣餐飲行業(yè)有優(yōu)勢嗎？ 抖音作為短視頻社區(qū)平臺的佼佼者，推廣餐飲行業(yè)是有一定優(yōu)勢的，具體優(yōu)勢往下看看： 1、用戶數(shù)量多 “民以食為天”，每個人都需要靠食物來促進生長，維持生命。然而，抖音平臺到目前為止有超過億萬用戶，這群用戶都離不開“攝取”食物，所以在抖音推廣餐飲是有優(yōu)勢的。 2、年輕用戶較多 抖音的億萬用戶中大多數(shù)都是90后的小伙伴，這個群體也更喜歡在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺中“搜索”美食，喜歡足不出戶就享受到美食，所以在抖音推廣餐飲人群匹配度很高。 3、能實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放 餐飲行業(yè)覆蓋范圍較廣，有中餐、西餐、北方美食、南方美食、湘菜、粵菜等等。但是，每個用戶對餐飲有著不同的口味需求，如果通過抖音推廣的話可以獲得精準(zhǔn)覆蓋率。因為，抖音可以利用AI數(shù)據(jù)分析出用戶對餐飲的情有獨鐘，再進行針對性推送相關(guān)美食，提高用戶的消費好評。 綜上所述，關(guān)于抖音推廣餐飲行業(yè)的優(yōu)勢相信通過以上的內(nèi)容廣告主應(yīng)該有所了解了，如果廣告主還有什么不明白的地方，可以找薯條網(wǎng)絡(luò)科技，我們不僅能幫助廣告主免費開戶，還有一支專業(yè)的運營團隊為廣告主投放廣告待命而發(fā)。4、抖音推廣餐飲行業(yè)有優(yōu)勢嗎？
一、抖音推廣餐飲行業(yè)有優(yōu)勢嗎？ 抖音作為短視頻社區(qū)平臺的佼佼者，推廣餐飲行業(yè)是有一定優(yōu)勢的，具體優(yōu)勢往下看看： 1、用戶數(shù)量多 “民以食為天”，每個人都需要靠食物來促進生長，維持生命。然而，抖音平臺到目前為止有超過億萬用戶，這群用戶都離不開“攝取”食物，所以在抖音推廣餐飲是有優(yōu)勢的。 2、年輕用戶較多 抖音的億萬用戶中大多數(shù)都是90后的小伙伴，這個群體也更喜歡在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺中“搜索”美食，喜歡足不出戶就享受到美食，所以在抖音推廣餐飲人群匹配度很高。 3、能實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放 餐飲行業(yè)覆蓋范圍較廣，有中餐、西餐、北方美食、南方美食、湘菜、粵菜等等。但是，每個用戶對餐飲有著不同的口味需求，如果通過抖音推廣的話可以獲得精準(zhǔn)覆蓋率。因為，抖音可以利用AI數(shù)據(jù)分析出用戶對餐飲的情有獨鐘，再進行針對性推送相關(guān)美食，提高用戶的消費好評。 綜上所述，關(guān)于抖音推廣餐飲行業(yè)的優(yōu)勢相信通過以上的內(nèi)容廣告主應(yīng)該有所了解了，如果廣告主還有什么不明白的地方，可以找薯條網(wǎng)絡(luò)科技，我們不僅能幫助廣告主免費開戶，還有一支專業(yè)的運營團隊為廣告主投放廣告待命而發(fā)。5、抖音短視頻推廣方法
抖音短視頻推廣方法：1、視頻本身拍攝精致。抖音本身是非專業(yè)小視頻平臺，用戶對視頻的粗糙容忍度還是挺高的。但是相對精致的視頻仍然會博得更多好感，例如好看的背景、良好的光線等，都是可以讓視頻看起來更精致的選項。盡量追熱點。抖音每天都會有熱門挑戰(zhàn)，拍攝當(dāng)日熱門挑戰(zhàn)，并在上傳時標(biāo)注，可以讓視頻展示量增加。2、發(fā)送時段。從我的使用經(jīng)驗看，周末及早、中、晚發(fā)送的效果更好，平時發(fā)送的小視頻，如果沒有特別出彩的創(chuàng)意，可能容易石沉大海，具體可參照用戶使用APP的時間線。3、趣味性。大眾，尤其是抖音的主體用戶都喜歡看有意思、有才藝的小視頻，所以盡量把廣告和才藝表演，或者創(chuàng)意融合在一起。如果創(chuàng)意足夠，可以自己發(fā)起挑戰(zhàn)。建議您可以找專業(yè)的團隊做這個，我之前接觸過有個人海戰(zhàn)術(shù)短視頻就感覺不錯。
抖音短視頻推廣方法，曾哥網(wǎng)絡(luò)運營日記
抖音短視頻推廣一般要找到合適的視頻拍攝，如果在這方面沒有一定的技巧可以找專人代言，一般專人代言的推廣方式比較常見。當(dāng)然也不是什么作品都可以作為推廣視頻，首先視頻必須是原創(chuàng)，其次拍攝一定要精彩，只有這樣才可以達到推廣效果。
寫相關(guān)行業(yè)文章傳播咱們的短視頻也可以去借鑒，寫一些相關(guān)文章進行傳播，達到自己的宣傳效果，可能剛開始我們做不到那么火爆，但是肯定也能帶來一些流量的。
重慶分公司
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