現(xiàn)在短視頻運營前景怎么樣，薪資在什么范圍

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【短視頻運營】前景的好主要體現(xiàn)在下面這幾個模塊上：

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3、發(fā)展?jié)摿?，做短視頻運營的正常發(fā)展路徑是：實習(xí)生、初級、中級、高級，等到成為資深高級短視頻運營者后可以朝著相關(guān)方向去發(fā)展，如可以朝著總經(jīng)理方向去提升，實際上，現(xiàn)在許多做到總經(jīng)理位置的人其實都是從短視頻運營崗提升起來的。感興趣的話點擊此處，免費學(xué)習(xí)一下

目前短視頻運營是個大趨勢，但對于未來運營發(fā)展我們估計也有可能跟微信公眾號一樣的常態(tài)運營，但是其實我們不用擔(dān)心，只要我們在工作不斷的學(xué)習(xí)進步，總結(jié)出屬于自己的方法論，未來的發(fā)展會很不錯。要是順著短視頻運營做的話，我們可升為運營總監(jiān)，COO，CMO等崗位。我們夢想還是要有的，萬一實現(xiàn)了呢。當(dāng)然回到最根本的現(xiàn)在，你必須掌握一套短視頻運營技能才行，我之前學(xué)習(xí)過黑馬的短視頻運營，到現(xiàn)在已經(jīng)是運營經(jīng)理了，所以希望你也努力加油！您的采納是對我成長的鞭策

短視頻處在探索新商業(yè)模式期

短視頻吸引新網(wǎng)民加入，用戶規(guī)模和使用率持續(xù)增長

短視頻具有“品類繁雜、包羅萬象、短小精悍、淺顯表達”等特點吸引新網(wǎng)民加入。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新網(wǎng)民第一次觸網(wǎng)使用的第一大網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用為短視頻，并且這一比例較2020年6月增長5%左右。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規(guī)模強勢增長，2020年3月短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。截止2020年底，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.73億人。

并且，近年來短視頻網(wǎng)民使用率持續(xù)提升。截止2020年底，短視頻網(wǎng)民使用率達到了88.3%。

市場規(guī)模突破2000億元

——以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場規(guī)模;MCN機構(gòu)數(shù)量;短視頻廣告收入

行業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈清晰

中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;中游內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統(tǒng)視頻平臺等。此外，產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方(如服務(wù)器提供商、電信運營商、技術(shù)運營商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。

目前，短視頻上游內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括博納影業(yè)、正午陽光、五元文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內(nèi)容分發(fā)參與者眾多，移動短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號、央視頻等;內(nèi)容分發(fā)平臺主要有社交類應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平臺如知乎、今日頭條，此外，傳統(tǒng)視頻平臺也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎(chǔ)支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國聯(lián)通、中國移動、中國電信和中國廣電。

行業(yè)發(fā)展歷程：“兩強”格局形成，行業(yè)步入穩(wěn)定期

短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強大的算法推薦機制向用戶精準(zhǔn)提供了大量優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。

行業(yè)政策背景：聚焦行業(yè)亂象，加強行業(yè)監(jiān)管

在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻準(zhǔn)入門檻低、自我審查機制少等因素造就了大量的低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業(yè)進行監(jiān)管。

近年來，政府各部門發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動國內(nèi)短視頻行業(yè)及其他相關(guān)視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展，相關(guān)的政策法規(guī)及主要內(nèi)容如下表所示：

上游內(nèi)容生產(chǎn)方：三大類內(nèi)容生產(chǎn)者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)三大類。

UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強社交屬性特點。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達個性自我為主，一般制作時長在15秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機構(gòu)，其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高，具有強媒體屬性特點，制作短視頻時長在2-5分鐘，一般通過海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。

PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的KOL，這類生產(chǎn)者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時長在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點?？焓帧⒍兑?、抖音火山版等多為這類人群的選短視頻制作平臺。

下游泛內(nèi)容平臺：數(shù)目眾多，類型豐富

發(fā)展至今，我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺有微博、微信等;代表性資訊平臺則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東、小紅書等;傳統(tǒng)視頻平臺有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、用戶規(guī)模：規(guī)模增勢穩(wěn)定，用戶粘性增強

短視頻時長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規(guī)模強勢增長，2020年第一季度短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。2020年，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.73億人。截至2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。

短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在85%以上;2021年，中國短視頻用戶使用率升至90.5%。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長，據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，中國短視頻人均單日使用時長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時長占比達25.7%，反超即時通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時間最長的領(lǐng)域，增長勢頭迅猛。

2、市場規(guī)模：行業(yè)蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)超高速增長

3、MCN機構(gòu)：2021年超過34000家

根據(jù)iiMedia公布的數(shù)據(jù)，近年中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2021年中國MCN機構(gòu)數(shù)量達到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運營等均需要專業(yè)化管理，以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務(wù)的MCN機構(gòu)隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機遇，屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)領(lǐng)域。

4、行業(yè)出海：TikTok成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(VivaVideo)，以及由成都影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video

Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik

Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik

Tok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業(yè)務(wù)進行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁面設(shè)計幾乎和國內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數(shù)達到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點，已經(jīng)超過了谷歌。

5、廣告收入：短視頻行業(yè)主要收入來源，增速放緩

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭：MCN機構(gòu)多分布在一線/新一線城市，成都最多

自2017年起，中國MCN產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。目前，中國MCN產(chǎn)業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以內(nèi)容生產(chǎn)和運營業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)內(nèi)核，其他五大業(yè)態(tài)——營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀業(yè)態(tài)、社群/知識付費業(yè)態(tài)和IP授權(quán)業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。

近年來，MCN機構(gòu)在中國遍地開花。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國MCN機構(gòu)多分布在一線/新一線城市。其中，成都占比最大，達22.3%，其次是廣東和成都，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的成都市外，MCN企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū)，大部分集中在經(jīng)濟較為發(fā)達的省市。

注：以上數(shù)據(jù)來源于克勞銳2022年MCN機構(gòu)生存狀況調(diào)查，調(diào)研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

2、企業(yè)競爭：競爭格局穩(wěn)定，平臺派系百花齊放

作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態(tài)的發(fā)展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

目前我國短視頻行業(yè)競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網(wǎng)易系，短視頻平臺派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，當(dāng)前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

1、發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預(yù)測，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M一步挖掘，2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長，年復(fù)合增長率在35%左右;2024-2027年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達9624億元。

2、發(fā)展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合

新媒體運營這個行業(yè)的發(fā)展前景很好的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，很多的企業(yè)有一個個新的部門。新媒體運營專員、新媒體內(nèi)容運營、新媒體運營經(jīng)理，這些高大上的崗位一夜之間暴漲，2018年國內(nèi)新媒體行業(yè)的市場規(guī)模約在9000億元左右。未來隨著5G等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及，國內(nèi)新媒體行業(yè)將迎來黃金發(fā)展期，未來市場前景十分可觀。近幾年，【新媒體運營】職位的人才需求量暴增了10.8倍，成為近年來人才需求增長最快的職業(yè)。新媒體+短視頻職業(yè)發(fā)展廣闊，各個崗位上都可以從專員到主管再到總監(jiān)，薪資自然也是水漲船高。新媒體運營不用擔(dān)心職業(yè)遇到瓶頸，不吃青春飯，會越來越吃香。