對短視頻營銷模式有什么看法？
首先，短視頻本身有它的價值所在，即短視頻在形式上可以承載大量的信息，具有與圖文相比廣告或者其他傳統(tǒng)的營銷途徑或者方案相比有其不可替代的核心價值，而對于短視頻的營銷就需要突出這種價值之所在，并且盡量強(qiáng)化這種核心價值。
在東明等地區(qū)，都構(gòu)建了全面的區(qū)域性戰(zhàn)略布局，加強(qiáng)發(fā)展的系統(tǒng)性、市場前瞻性、產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以專注、極致的服務(wù)理念，為客戶提供成都網(wǎng)站設(shè)計、成都網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站設(shè)計制作按需網(wǎng)站策劃,公司網(wǎng)站建設(shè),企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),成都品牌網(wǎng)站建設(shè),成都全網(wǎng)營銷,成都外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè),東明網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用合理。
其次，短視頻的營銷策劃需要更加專業(yè)一些，制作短視頻是一個比較專業(yè)的工作，對于短視頻的營銷核心點(diǎn)也要以專業(yè)的方式進(jìn)行，只有更加專業(yè)，才能更好的營銷短視頻。
同時，短視頻的營銷的核心需要增強(qiáng)品牌的強(qiáng)勢度，因?yàn)槎桃曨l中如果介入到產(chǎn)品品牌，則可以通過短視頻特有發(fā)維度——人的維度、畫面的維度、場景的維度和情節(jié)的維度等強(qiáng)勢入境粉絲的眼球，讓粉絲對產(chǎn)品品牌有個非常清晰的認(rèn)知，從而達(dá)到營銷短視頻和宣傳產(chǎn)品品牌的雙重目的。
最后，短視頻的營銷核心需要關(guān)注技術(shù)手段，目前技術(shù)的應(yīng)用可以說是無處不在，短視頻的營銷同樣也需要多關(guān)注技術(shù)手段，更好的利用技術(shù)，才能更好的營銷短視頻。
新媒體與短視頻運(yùn)營怎么樣？新媒體只是一個概念。
短視頻運(yùn)營實(shí)時更新
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如何最全面的評估短視頻欄目的媒體影響力，這4點(diǎn)是關(guān)鍵！在曾經(jīng)的TV時代評估視頻的受歡迎程度，是用收視率。收視率應(yīng)該是大家在這個
行業(yè)最先接觸的一個數(shù)據(jù)指標(biāo)，統(tǒng)計在某個時段收看某個電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾人
數(shù)占總目標(biāo)人群的比重，以百分比表示。通過樣本抽樣的方式進(jìn)行統(tǒng)計，而非全
量的匯總統(tǒng)計。對于短視頻又是如何評估影響力呢？
1、通過播放量對欄目進(jìn)行評估
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代呢，對于視頻的評估，就比較直接了。在網(wǎng)絡(luò)上對視頻的統(tǒng)計都
是以“播放量”來進(jìn)行統(tǒng)計的。目前通行的統(tǒng)計方法，大家可以看到如下對
于“羋月傳”的統(tǒng)計，在電視上是分電視臺進(jìn)行收視率的統(tǒng)計，在網(wǎng)絡(luò)上是通過
各大視頻網(wǎng)站的的整體播放量進(jìn)行統(tǒng)計。
對于播放量大家還經(jīng)常可以聽到兩個概念就是VV和CV。
VV(VideoView，視頻播放數(shù))，是指視頻被打開的次數(shù)之和。
CV(contentView，內(nèi)容播放數(shù))，是指視頻被打開，且視頻正片內(nèi)容（除廣告）
被成功播放的次數(shù)之和。
由于用戶在廣告播放的時候流失，所以一般來說CV＜VV，但是對于短視頻領(lǐng)域，
由于視頻時長的限制，大部分平臺的廣告是沒有出現(xiàn)在視頻中的，所以在短視頻
內(nèi)容下，CV=VV的。
平臺對于播放量的統(tǒng)計基本使用的都是VV，例如“優(yōu)酷移動端日視頻播放量2.5
億，這里使用的是VideoView，寬泛一些的視頻播放數(shù)。
2、其他數(shù)據(jù)對欄目進(jìn)行評估
視頻拍攝完成后，接下來的工作就要從視頻團(tuán)隊(duì)，轉(zhuǎn)交給運(yùn)營團(tuán)隊(duì)了。為了提升
播放量，提升欄目的影響力，提升我們覆蓋的人群。我們要盡可能的將視頻覆蓋
到各個渠道上，覆蓋的渠道當(dāng)然是越多越好。但是對于一些早期團(tuán)隊(duì)人力是有限
的，可以優(yōu)先選擇有分成的渠道、或者需要“培養(yǎng)”的渠道重點(diǎn)發(fā)布。
除了播放量外，還有幾個表示內(nèi)容的指標(biāo)：初始推薦量、互動量、粉絲量。
初始推薦量：推薦平臺會通過平臺指數(shù)，也就是我們以往賬號的表現(xiàn)，結(jié)合標(biāo)題
描述的內(nèi)容覆蓋人群，進(jìn)行第一步推薦。這個時候推薦還沒有參考互動的指標(biāo)，
決定其基數(shù)的就是內(nèi)容覆蓋的人群。這個初始推薦量是最能評估內(nèi)容熱門度的一
個指標(biāo)。初始推薦量只能在發(fā)布后一兩個小時進(jìn)行持續(xù)觀察，作為一個大概的評
估量。
互動量：代表著我們的內(nèi)容對觀眾的引導(dǎo)能力。這其中包括評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收
藏量等。具體的數(shù)據(jù)分析方法會在下一章中講到。
粉絲量：和播放量相同，全網(wǎng)累計粉絲量以及單個渠道的累計粉絲量也是一個評
估欄目影響力的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。
評判一個短視頻欄目的媒體影響力是一個綜合性評比，我們不能只是單單的從播
放量去評判一個視頻欄目的影響力，還有互動量、粉絲數(shù)等。這也是對于短視頻
欄目的創(chuàng)作和運(yùn)營人員一個啟發(fā)，我們做短視頻不僅僅是要盯一個播放量，其他
數(shù)據(jù)也是要去維護(hù)的。
深度解析短視頻運(yùn)營最近短視頻運(yùn)營職業(yè)大火。
得益于抖音的垂直領(lǐng)域，對于年輕化以及性價比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說是高的不行。
但是，有一些電商公司雖然也想做，不過確實(shí)讓公司的不會編導(dǎo)的運(yùn)營去先做做看，但是沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)器材，光靠手機(jī)去拍攝真不叫短視頻運(yùn)營。
所以今天的職場文章寫給電商公司的老板與一些被老板要求代運(yùn)營短視頻的童鞋。
1）短視頻渠道TOP5
首先，你要知道短視頻的平臺不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺矩陣，抖音的社交屬性顯著，點(diǎn)贊和評論效果突出，再加上傳播性質(zhì)的居高不下，成為電商的選。
2）各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升
去年下半年，主流電商平臺相關(guān)視頻中超過半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手，且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長，抖音的增長幅度普遍較高。
主打高端精品生活方式的兩大平臺網(wǎng)易嚴(yán)選和寺庫均以抖音為核心進(jìn)行內(nèi)容營銷，視頻數(shù)量占比達(dá)90%+。
頭部內(nèi)容生產(chǎn)者分析
所謂頭部視頻，即每個平臺中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達(dá)到76%，其次是品牌機(jī)構(gòu)，占比為12%。
時尚達(dá)人、搞笑類、美食類KOL最受用戶歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。
短視頻營銷玩法以及熱門內(nèi)容分析
ok，了解完短視頻，我們再來看看它的營銷路子。
1）短視頻營銷玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動類活動和賬號運(yùn)營等
2）營銷套路主打效果、價格、消費(fèi)場景，觸及年輕用戶群
這一點(diǎn)就是正常的電商運(yùn)營的知識點(diǎn)，年輕客群是電商品牌的主要觸及對象，除了線上消費(fèi)能力極強(qiáng)的女性，男性消費(fèi)群體也逐漸得到重視。
其中的重點(diǎn)就是取標(biāo)題?。?/p>
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韓國人也喜歡中國男生穿搭？送他淘寶爆款，他的反應(yīng)是？
上述兩個標(biāo)題，能很好的對應(yīng)你的店鋪定位，當(dāng)然根據(jù)不同的定位標(biāo)題自取，但是千萬不能太偏。
效果和價格也是商家的主要營銷點(diǎn)，以時尚潮流、顯瘦造型、性價比抓住消費(fèi)者心智。
此外，品牌商家也普遍通過搭建日常、戶外、季節(jié)等消費(fèi)場景來喚醒消費(fèi)者需求，刺激購買。
相關(guān)的示例有：
我們評測了秋季所有最時尚的球鞋，最后一雙目測會成為爆款？平價也能穿出高級感的淘寶購物haul|佛系女孩的保健品開箱。
3）流量導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)
“顏值經(jīng)濟(jì)”時代下，視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高，所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵（這該死的看臉的社會），好在顏值不夠，美顏來湊，對于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導(dǎo)流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。
如何拍攝
好了，其實(shí)說上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。
首先，對于普通的運(yùn)營者來說，沒有編導(dǎo)概念，所以幾乎都會照著熱門視頻上手既拍。
這沒錯，抄對于新手來說是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門也是大家抄來抄去的。
但是，對于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？
1.你沒有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。
2.對于新手來說，沒有專業(yè)設(shè)備和團(tuán)隊(duì)也很難做的一樣。
所以，我們根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，羅列了幾條比較重要的條件：
1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力
2.自己必須要有一些原創(chuàng)
3.硬件設(shè)備（穩(wěn)定器等可有可無，手機(jī)拍攝亦可）
4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點(diǎn)很簡單，現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能）
5.一定的編導(dǎo)能力
打個比方，我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營銷短視頻，那么才哥的劇本會這樣寫。
室內(nèi)、長發(fā)劉海大叔
鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣萌，正面鏡頭
鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅
鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移
鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動
鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱
鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱
大概如此，首先形成反差萌，目標(biāo)用戶定位是女性，宣傳產(chǎn)品時需要潤物細(xì)無聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺，而且拍攝時有明確思路，成片需要在沒拍出來前就在腦海中有個總效果圖。
什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話根據(jù)成片自己搜索熱門音樂拿來用即可，也可以根據(jù)音樂設(shè)計踩點(diǎn)視頻。
結(jié)語
其實(shí)很多電商公司幾乎都是請自家的運(yùn)營兼帶一下，實(shí)際上短視頻內(nèi)容營銷如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。
并且學(xué)會這個，對以后的運(yùn)營以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運(yùn)營主管可不能不懂短視頻，不然怎么會說活到老學(xué)到老呢。
做新媒體短視頻運(yùn)營有什么好處？二、新媒體運(yùn)營：企業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的企業(yè)招聘職位里多了一個“新媒體運(yùn)營專員”，關(guān)乎新媒體運(yùn)營的崗位猶如雨后春筍般的被催生出來。然而很多人實(shí)際上都不甚了解新媒體運(yùn)營行業(yè)，對于新媒體運(yùn)營總有種固執(zhí)的偏見，新媒體運(yùn)營就是“網(wǎng)絡(luò)的搬運(yùn)工”，寫文章做推送的，沒有任何技術(shù)含量，是個懂點(diǎn)電腦的人都能做。
1、新媒體運(yùn)營的誕生
傳統(tǒng)的媒體是電視、報紙作為媒介，那時候的信息是由媒介來產(chǎn)出的，然后由媒介自己傳播出去。新媒體則不同，每個人都能夠自由的發(fā)聲，假如你是一個真實(shí)的“大V”，你隨便發(fā)一篇東西，都會被上萬人甚至上百萬人看到，你的一條評論點(diǎn)贊數(shù)都能上千，這是傳統(tǒng)媒體難以企及的。
2016年是自媒體爆發(fā)的時代，微信公眾號余溫還未退，今日頭條就獲得大量自媒體人的放心。騰訊和百度也紛紛加入新媒體行業(yè)，做出了企鵝號、百家號這樣類似于頭條號的內(nèi)容分發(fā)平臺，不惜砸重金補(bǔ)貼自媒體作者爭奪用戶流量。
越來越多的自媒體渠道上線，阿里巴巴的大魚號，網(wǎng)易、搜狐，到現(xiàn)今的抖音、快手。這么多大企業(yè)投入精力和金錢去做這一件事說明新媒體的作用和意義真的強(qiáng)大。
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與新媒體的結(jié)合
傳統(tǒng)的企業(yè)運(yùn)營側(cè)重于商品的場內(nèi)思維，而隨著消費(fèi)者的不斷變化，現(xiàn)在的核心變化主要體現(xiàn)在：
1）消費(fèi)主力的轉(zhuǎn)變
2）結(jié)果消費(fèi)往消費(fèi)過程轉(zhuǎn)移
3）消費(fèi)者個性化需求增強(qiáng)
4）移動終端成為了獲取用戶信息選地
5）社交與分享的普吉
6）復(fù)合需求體驗(yàn)感強(qiáng)
針對當(dāng)下消費(fèi)市場的變化，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的核心訴求點(diǎn)就在于如何觸達(dá)消費(fèi)者的場外時間，與消費(fèi)者進(jìn)行互動，構(gòu)建消費(fèi)者的場外商圈，如何獲取消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，并在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，不單單是靠產(chǎn)品混個臉熟。新媒體運(yùn)營、自媒體運(yùn)營和傳統(tǒng)媒體運(yùn)營的關(guān)系可以參考《新媒體運(yùn)營與自媒體運(yùn)營的差異化分析》。
對企業(yè)來說，新媒體運(yùn)營的優(yōu)勢如下：
1.挖掘用戶畫像
2.轉(zhuǎn)化率提升
新媒體通過內(nèi)容的輸出，和用戶的運(yùn)營，打造“熱點(diǎn)話題”，提升品牌或產(chǎn)品的知名度。網(wǎng)紅店背后都有著新媒體運(yùn)營的功勞。同時新媒體運(yùn)營能夠傳播新的增值業(yè)務(wù)，提供符合消費(fèi)者價值觀的內(nèi)容，與消費(fèi)者進(jìn)行場景外交流，提供消費(fèi)場景外的互動。
3.用戶數(shù)據(jù)收集
傳統(tǒng)企業(yè)獲取用戶的數(shù)據(jù)往往只能通過單詞的交易來獲得，而消費(fèi)者場景外的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)頻次、消費(fèi)偏好都難以把握。當(dāng)下流行的大數(shù)據(jù)是獲取終端消費(fèi)者的一大利器，通過新媒體運(yùn)營對于用戶進(jìn)行運(yùn)營，做新媒體運(yùn)營有什么好處通過精細(xì)化的運(yùn)作，策略性的活動和文案內(nèi)容輸出，能夠更好的把握消費(fèi)者的場景外軌跡。
新媒體運(yùn)營是當(dāng)下企業(yè)一個必要的維度，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)都需要市場營銷，而新媒體運(yùn)營是市場營銷現(xiàn)下最火熱的載體和渠道，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所比不了的。當(dāng)然除了以上的好處還有：
4、讓渠道商更加信任企業(yè)，解決以往渠道商和企業(yè)之間關(guān)系脆弱問題;
5、可以讓渠道商大大提升出貨能力;
7、可以讓渠道商帶來更好的品牌知名度;
9、通過新媒體運(yùn)營渠道商，還可提升企業(yè)的核心競爭力。
如何評價短視頻我們對短視頻已經(jīng)不再陌生，但如何評價短視頻，并不那么容易。
一篇短視頻是否優(yōu)質(zhì)要從7個方面去評價，也是從觀眾視角去感受，是否有關(guān)注點(diǎn)贊評論轉(zhuǎn)發(fā)的欲望。
第一、內(nèi)容?
內(nèi)容為王，根據(jù)主題精心收集素材，構(gòu)建框架，從觀眾的視角來看，要能夠給他價值，能解決他的問題，能引起他的共鳴。同時，演繹要順暢流利、不卡殼。
第二、語言
語言要精煉，打完草稿后再進(jìn)行修改，把字刪到不能再刪，朗讀時吐字清晰，聲音洪亮，抑揚(yáng)頓挫，切忌啰啰嗦嗦、平平淡淡。
第三、畫面
畫面要清晰，鏡頭感要好，離鏡頭遠(yuǎn)近高低要合適，頭部留白不要太多，背景不要太雜亂。
第四、開頭
開頭三秒要抓住觀眾的注意力，可以直擊痛點(diǎn)，也可點(diǎn)明主題。
第五、結(jié)尾
用各種APP工具創(chuàng)作后不能出現(xiàn)logo標(biāo)志或黑屏現(xiàn)象，可以加上引導(dǎo)點(diǎn)贊關(guān)注之類的片尾。
第六、背景音樂
加上合適的語言之后，還可以加上合適的背景音樂，并把音量調(diào)到合適的大小。
第七、文字
字幕、標(biāo)題要調(diào)整到合適的字體、顏色、大小，標(biāo)題要比字幕大，同時要注意有無錯別字，是否顯示完全。
最好我想說的是，創(chuàng)作短視頻要從觀眾的角度去定位，創(chuàng)作出來之后還要進(jìn)行修改打磨，所以，所有的優(yōu)質(zhì)的短視頻都不是一蹴而就的，是改出來的。
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重慶分公司
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