短視頻如何運(yùn)營才能少走彎路？

第一條是最重要的，要選好賽道，短視頻無非兩條賽道，一條做泛娛樂內(nèi)容，一條做垂直內(nèi)容泛娛樂的內(nèi)容，比如說搞笑劇情類的賬號，影視剪輯號這一類賬號的打法呢，都是先做流量再變現(xiàn)，然后變現(xiàn)路徑非常的長，而選擇一條相對穩(wěn)定的做一些垂直內(nèi)容，比如說一個(gè)寶媽做了一個(gè)日常的賬號兒，想直播就直播帶貨，不想直播的視頻帶貨也不錯(cuò)，這種賬號的變現(xiàn)路徑非常短，我們提倡的是先學(xué)會賺到一塊錢啊，不管你多少粉絲，你發(fā)一條視頻帶上小黃車，他多多少少都能賣幾單。你不斷地優(yōu)化你的視頻，你就越來越多，你也越來越自信，做的也越來越有勁兒，這不好嗎？

創(chuàng)新互聯(lián)專注于新羅企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),響應(yīng)式網(wǎng)站建設(shè),購物商城網(wǎng)站建設(shè)。新羅網(wǎng)站建設(shè)公司,為新羅等地區(qū)提供建站服務(wù)。全流程按需定制設(shè)計(jì)，專業(yè)設(shè)計(jì)，全程項(xiàng)目跟蹤，創(chuàng)新互聯(lián)專業(yè)和態(tài)度為您提供的服務(wù)

第二條建議也很重要，不要貪圖眼前的利益，要做長期的規(guī)劃，很多小伙伴朝三暮四啊，看到什么火就做什么?。縿偛攀侵v帶貨了，好家伙，今天你看一個(gè)主播賣服裝啊，賣了1000單，你也去賣服裝，你看一個(gè)主播賣又賣口紅啊，賣了3000單，你也要賣口紅。成功是無法復(fù)制的，如果你做好了定位，你就堅(jiān)持自己的路走下去，總會越來越好的。

第三條建議，熱愛和相信能支撐你走得更好更遠(yuǎn)，以前圖文自媒體的創(chuàng)作者可能只需要有好的文筆，就可以把一個(gè)賬號做得很好。但是，短視頻創(chuàng)作啊，不僅要有腳本創(chuàng)作的能力，你還要拍攝，還要剪輯后期配音運(yùn)營，變現(xiàn)一系列復(fù)雜的工作，很多人其實(shí)都很焦慮，用戶對平臺對創(chuàng)作者的要求也越來越高，所以說整個(gè)大環(huán)境逼得人喘不過氣來，如果你自己都不熱愛和相信自己正在做的事兒，你在整個(gè)過程當(dāng)中就會不斷地懷疑自己患得患失。自媒體看起來自由，其實(shí)你經(jīng)常要忙到半夜幾點(diǎn)鐘，其實(shí)沒有一行是輕輕松松，從概率上來講，任何一行可能只有10%的人能賺到錢就不錯(cuò)了，其他的90%都是陪跑啊，只有熱愛和相信能讓我們成為10%當(dāng)中的一個(gè)。加油吧！

一、抖音基本常識科普在小白開始運(yùn)營抖音之前，很有必要先了解一下抖音運(yùn)營的基本常識，這有助于為接下來的運(yùn)營做好準(zhǔn)備。

1、目前抖音主流的

4種類型視頻片段剪輯、取景拍攝、對鏡解說、劇情表演這四種是目前抖音主流的視頻類型，其中劇情表演要求最高，因此在沒有團(tuán)隊(duì)的情況下不建議小白選擇劇情表演。其余三種根據(jù)自己的定位隨意選擇，不用局限于這三種，一切以流量為導(dǎo)向。

2、抖音常見的畫面比例橫屏的是16:9，豎屏的是9:16由于用戶都是用手機(jī)刷抖音，強(qiáng)烈建議用豎屏9:16拍攝，除非是片段剪輯類型才用16:9的比例。

3、作品發(fā)布頻率精力允許的情況建議一天發(fā)布一個(gè)視頻，如果不能堅(jiān)持也請保持每周兩到三更，發(fā)布時(shí)間每天固定，粉絲的數(shù)量由作品質(zhì)量決定，所以一定不要頻繁發(fā)布低質(zhì)視頻，寧可用心打磨作品，可以這么說，一個(gè)優(yōu)秀的熱門作品漲粉數(shù)比十個(gè)平庸作品漲粉加起來還多。

4、如何開通1分鐘長視頻權(quán)限現(xiàn)在所有號已經(jīng)自動(dòng)開通

5、如何開通電商櫥窗功能同時(shí)滿足這三個(gè)條件：≥3000粉絲+≥10個(gè)視頻作品+實(shí)名認(rèn)證

1、熟悉抖音的規(guī)則。

抖音的推薦機(jī)制，每個(gè)號都有流量池，不管大號小號。然后根據(jù)評論，點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，晚播率來推薦更大的流量池。10萬到100萬的流量池是常有的。然后再進(jìn)行第三次推薦。這樣三次下來，就完成了一個(gè)熱門的推薦機(jī)制。層層加深，不上熱門都難。

2、熟悉抖音視頻的制作方法。

2.1、定位。

選定一個(gè)方向內(nèi)容的主題來定位，我們要運(yùn)營一個(gè)什么樣的號。比如美食，搞笑，們店，教學(xué)等。這樣更容易獲得推薦。

2.2、策劃

所有的內(nèi)容是需要策劃。策劃的核心就是創(chuàng)意和分享美好生活。一定要提現(xiàn)美好二字。這是抖音跟其他視頻的區(qū)別。比如，掌握了一個(gè)新技能，這就是美好的生活。比如，看到了一個(gè)好玩的魔術(shù)，這就是美好的生活。

2.3、制作

視頻的制作，雖然可以用手機(jī)創(chuàng)造。減少了很多門坎。同時(shí)也增加了很多難度。如果雷同太多，那就比拼質(zhì)量。那還得有一定的拍攝和剪輯技巧，這個(gè)都是在實(shí)踐中掌握的。

2.4、發(fā)布。

抖音的用戶使用也是有時(shí)間段的，在中午和晚上這兩個(gè)時(shí)間段使用時(shí)間最多，因此可以在這個(gè)時(shí)間段發(fā)布。

3、掌握一些運(yùn)營技巧

3.1、粉絲運(yùn)營

回復(fù)粉絲等

3.2、互動(dòng)運(yùn)營

標(biāo)題互動(dòng)，粉絲互動(dòng)，視頻互動(dòng)等多個(gè)角度與粉絲互動(dòng)

3.3、活動(dòng)策劃

在視頻中可以加入一些活動(dòng)，讓粉絲有參與感

第一點(diǎn)：準(zhǔn)備好設(shè)備

這是每個(gè)短視頻運(yùn)營人都需要準(zhǔn)備的，大家剛進(jìn)入自媒體這個(gè)行業(yè)，可以不用專業(yè)的設(shè)備進(jìn)行視頻的拍攝，直接使用手機(jī)就行，用手機(jī)也能拍出很好的素材。

第二點(diǎn)：準(zhǔn)備穩(wěn)定器

穩(wěn)定器是大家一定要準(zhǔn)備的，它的作用也是為了大家在拍攝視頻的過程中出現(xiàn)抖動(dòng)的情況，一般的手機(jī)支架便不能滿足拍攝需求，這時(shí)候就需要把設(shè)備升級，用穩(wěn)定器來穩(wěn)定鏡頭，這兩個(gè)工具有了，視頻的畫面自然而然也有了保障，讓觀眾有更好的觀看體驗(yàn)。第三點(diǎn)：注意視頻拍攝的光線

這一點(diǎn)就不用我多說了，大家在進(jìn)行視頻拍攝的時(shí)候要去比較明亮的環(huán)境里進(jìn)行視頻拍攝，如果在室內(nèi)的話也需要有有一個(gè)補(bǔ)光燈進(jìn)行補(bǔ)光，這樣拍攝出來的畫面也會更清晰。

第四點(diǎn)：編輯視頻

現(xiàn)在很多人都是單平臺進(jìn)行運(yùn)營，這樣操作其實(shí)獲得的曝光量是比較少的，大家可以多個(gè)平臺同步進(jìn)行運(yùn)營，這樣可以獲得多個(gè)平臺的曝光量，還能獲得收益，蟻小二一鍵分發(fā)工具，幫你把視頻分發(fā)到30+平臺，還能實(shí)時(shí)查看發(fā)布進(jìn)度。

近幾年隨著自媒體、短視頻的紅火，抖音營銷也廣受追捧，更有不少人看重了這個(gè)商機(jī)，

卻不會IP定位？不會拍視頻？不知道怎么漲粉變現(xiàn)？

統(tǒng)統(tǒng)不用擔(dān)心，福利收好，我們總結(jié)了團(tuán)隊(duì)運(yùn)營抖音的全部經(jīng)驗(yàn)，并花重金學(xué)習(xí)了大量抖音培訓(xùn)課程，將所有干貨提煉成一份抖音運(yùn)營全指南，跟著我從0到1學(xué)會短視頻玩法，快速漲粉、布局矩陣，變現(xiàn)收益。

《全指南》即將講解的內(nèi)容有：

12個(gè)板塊的內(nèi)容將陸續(xù)更新，跟著我搶先看一下精彩內(nèi)容吧?。ㄊ椒謩e是什么？如何實(shí)操？有什么技巧和注意事項(xiàng)？）

一、定位

（1）為什么要定位

定位就是選擇自己的細(xì)分賽道。抖音的規(guī)則是根據(jù)視頻創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容、觀眾的觀看習(xí)慣給兩者都貼上一系列“標(biāo)簽”。如果你的抖音號定位準(zhǔn)確，持續(xù)推出垂直的作品，系統(tǒng)在推薦池匹配時(shí)，能夠把作品推給更精準(zhǔn)的、具有相同屬性標(biāo)簽的用戶，這樣你獲得關(guān)注的機(jī)會更大，獲得精準(zhǔn)的粉絲后你賣貨時(shí)轉(zhuǎn)化率也將更高。

反過來想一下，如果你的定位不準(zhǔn)確，那么即使創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得推送的觀眾也可能不是目標(biāo)受眾，并不買賬，從而上不了熱門。可以說明確的定位可以使后續(xù)操作事半功倍。

總結(jié)一下：

1、定位是為了獲得更精準(zhǔn)的粉絲，更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化；

2、決定一個(gè)賬號商業(yè)價(jià)值的，除了粉絲體量，還有“垂直度”。

（2）如何定位

定位時(shí)你需要明確兩點(diǎn)：

1、你要賣什么產(chǎn)品或服務(wù)，也就是選品；

2、誰會買你的產(chǎn)品，也就是用戶分析

二、建號養(yǎng)號

（1）注冊賬號

注冊賬號建議用手機(jī)號碼（最好選擇運(yùn)營商的老號段）。

一個(gè)身份證可以辦理15張手機(jī)卡(移動(dòng)5張、聯(lián)通5張、電信5張)，想操作幾個(gè)賬號，就準(zhǔn)備幾張手機(jī)卡。

（2）為什么要養(yǎng)號

養(yǎng)號環(huán)節(jié)一直在抖音運(yùn)營中備受爭議。其實(shí)“養(yǎng)號”和“權(quán)重”都是抖音官方不認(rèn)可的說法，但這并不代表新賬可以隨意發(fā)內(nèi)容，如果亂操作，可能會被判定為機(jī)器發(fā)布或營銷號。

我們認(rèn)為養(yǎng)號是必要環(huán)節(jié)：

養(yǎng)號環(huán)節(jié)讓抖音系統(tǒng)認(rèn)定你的賬號是正常用戶，而不是營銷號；

還能通過建立活躍度、垂直度、健康度讓系統(tǒng)認(rèn)為這是一個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號，獲得初始權(quán)重；

最重要的一點(diǎn)就是讓抖音對你這個(gè)賬號有標(biāo)簽。

（3）養(yǎng)號的一些技巧【重點(diǎn)】

通過對話幾位抖音運(yùn)營者，我們總結(jié)了7條養(yǎng)號方法，僅供各位運(yùn)營者參考。

1、一部手機(jī)一個(gè)手機(jī)號對應(yīng)一個(gè)賬號，盡量不要一部手機(jī)多個(gè)賬號切換，也不要同一個(gè)ip下不斷彼此搜索。

2、注冊賬號之后資料和頭像先隨便填，等養(yǎng)號成功再修改。

3、每天正常刷抖音1小時(shí)，每天關(guān)注20個(gè)，點(diǎn)贊30個(gè)，評論10個(gè)，轉(zhuǎn)發(fā)2個(gè)，“不感興趣”10個(gè)，主頁點(diǎn)擊搜索，里面的“熱點(diǎn)榜”、“猜你想搜”都看看。

注意：

①刷視頻時(shí)要保證完播率；

②適當(dāng)多關(guān)注你未來將要做的領(lǐng)域相關(guān)賬號；

③與領(lǐng)域不相關(guān)的點(diǎn)“不感興趣”。

④抖音養(yǎng)號不一定要完全按照這些數(shù)字去完成，但需要盡量完成關(guān)注、互動(dòng)等操作。比如養(yǎng)號期間多關(guān)注穿搭類賬號，經(jīng)過一段時(shí)間后，平臺會給賬號打上穿搭的標(biāo)簽。

4、剛注冊的賬號千萬不要做任何敏感操作，比如使用模擬器批量運(yùn)營，或者刷粉。

5、經(jīng)常去熱門視頻下面評論，評論盡量精彩，有人點(diǎn)贊對權(quán)重有幫助。

6、刷半小時(shí)同城小視頻，去積極互動(dòng)，獲得點(diǎn)贊和私信的概率很高，甚至可以在養(yǎng)號期間就獲得幾十個(gè)自然粉絲，對權(quán)重有幫助。

7、養(yǎng)號一周左右，號沒養(yǎng)好，盡量不要發(fā)小視頻。

（4）怎么判斷養(yǎng)號完成

用抖音自帶相機(jī)發(fā)一個(gè)真實(shí)生活場景視頻，看播放量。

播放量當(dāng)天超過100是正常的，把該視頻設(shè)置為“私密”，開始更新創(chuàng)業(yè)視頻。

（5）養(yǎng)號完成打造個(gè)人IP形象

養(yǎng)號一段時(shí)間后，我們可以開始打造個(gè)人IP形象了，這時(shí)候需要把資料全部修改一遍，包括頭像、昵稱、個(gè)人介紹、背景墻、抖音號、賬號關(guān)聯(lián)，以后會詳細(xì)介紹。

三、推送機(jī)制

抖音的基礎(chǔ)操作可以關(guān)注抖音官方教學(xué)平臺“電商小助手”，里面發(fā)布了關(guān)于購物車、直播等的基礎(chǔ)教學(xué)。

關(guān)于抖音的推送機(jī)制，截止到目前，抖音尚未公開，外部關(guān)于抖音算法的論斷都是基于經(jīng)驗(yàn)推測。

根據(jù)頭條已公布過的推薦規(guī)則，同時(shí)結(jié)合眾多賬號實(shí)操反饋，我們總結(jié)了這套“抖音推送機(jī)制”，僅供參考。

（1）雙重審核

抖音每日上傳作品數(shù)量龐大，純靠機(jī)器審核容易被鉆空子，純靠人工審核又并不現(xiàn)實(shí)。因此，雙重審核成為抖音審核視頻內(nèi)容的第一道門檻。

機(jī)器審核

依靠人工智能模型識別視頻畫面和關(guān)鍵詞，它有兩個(gè)關(guān)鍵作用：

其一，審核視頻、文案中是否存在違規(guī)行為，如果疑似存在，就會通過飄黃、標(biāo)紅等提示人工注意；

其二，通過抽取視頻中的關(guān)鍵幀，與抖音數(shù)據(jù)庫中的海量視頻進(jìn)行匹配，內(nèi)容重復(fù)的作品進(jìn)行低流量或者降權(quán)推薦（僅粉絲可見、僅自己可見）。

人工審核

針對系統(tǒng)篩選出的疑似違規(guī)作品，以及易出現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容的領(lǐng)域，抖音審核人工人員逐個(gè)進(jìn)行審核。主要集中在3塊：視頻標(biāo)題、封面和關(guān)鍵幀。

如果確定違規(guī)，抖音將進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號等處罰。

（2）疊加推薦

抖音的疊加推薦機(jī)制是登臺階式。

通過雙重審核的視頻，系統(tǒng)會分配一定基礎(chǔ)流量，然后系統(tǒng)根據(jù)初始流量池?cái)?shù)據(jù)（評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、完播率和點(diǎn)贊率）判斷用戶反饋和視頻質(zhì)量，將數(shù)據(jù)好的視頻推送至下一流量池。

四、素材收集

找好素材是打造爆款視頻的第一步，怎么快速找到大家買賬的視頻素材呢？可參考以下取材入口：

（1）國外比較好的素材網(wǎng)站

YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube

=（2）國內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)素材的渠道

1、微信公眾號、搜狗微信

在微信中查看熱點(diǎn)話題及相關(guān)爆文，將其視頻化。

也可以在搜狗微信尋找熱門的自媒體文章，結(jié)合自身定位，選擇適合做成視頻的爆文將其視頻化。

2、新榜

新榜可以搜索24小時(shí)熱點(diǎn)情況，而且新榜會對每一領(lǐng)域的自媒體號進(jìn)行歸類，統(tǒng)計(jì)每個(gè)賬號每天的發(fā)文情況、10w+情況、點(diǎn)贊數(shù)等。制作視頻時(shí)，可以去新榜尋找相關(guān)素材。

4、知乎

5、36氪

此網(wǎng)站比較適合科技類的運(yùn)營者，科技以外的領(lǐng)域可選擇的素材不多。

6、新浪微博

做娛樂類自媒體號的運(yùn)營者可以關(guān)注微博熱搜榜，可以在較短時(shí)間內(nèi)獲得不錯(cuò)的素材。

7、網(wǎng)易云音樂熱評

任意選擇一首歌曲，可以查看下方評論，收集點(diǎn)贊數(shù)最高的評論。

這些渠道是我們在尋找素材時(shí)經(jīng)常使用的，在這里分享給大家。

在關(guān)注眾多渠道之后，每天會接觸到很多信息，你需要有識別重要信息的能力，此外你需要建立自己的素材庫，做好素材的積累。

五、內(nèi)容策劃

（1）選題

1、選題的難易程度

選題的難易程度要根據(jù)你的定位來定。如果你的定位是某方向的專業(yè)用戶，那選題可以稍難一點(diǎn)，但如果你針對的是普通大眾，那就要考慮觀眾心理上的難易。

比如說你教大家做短視頻，我們比較一下下面兩種形式：1、用pr制作一個(gè)短視頻；2、用美拍制作一個(gè)短視頻。你會發(fā)現(xiàn)美拍的教學(xué)視頻比pr軟件的視頻播放量要高。因?yàn)閜r給大家的第一感覺就是復(fù)雜，一般人會覺得看了也不會，不如用美拍。

所以如果你的定位是pr教學(xué)，那么在介紹時(shí)一定要通俗易懂，直接用步驟化的方式讓大家產(chǎn)生興趣，比如“10步用pr制作一個(gè)短視頻”。即使大家不會去操作，但心理上會覺得比較容易，可以試試，從而看完視頻，產(chǎn)生關(guān)注。

2、選題方法

熱門內(nèi)容視頻化

剛開始在選題上不要完全靠自己想象，最后的效果不一定好，不能代表所有的用戶，所以建議多去上一步推薦的素材入口看看，借鑒國外的熱門視頻，國內(nèi)的文字素材等。多找一些網(wǎng)上數(shù)據(jù)比較好的選題，然后把這些選題用視頻的方式來展現(xiàn)。

舉個(gè)例子，如果你想做科技類的視頻，就找一些科技類相關(guān)的、閱讀量“10萬+”的貼子，然后把貼子內(nèi)容視頻化，因?yàn)橘N子內(nèi)容在圖文時(shí)就已被驗(yàn)證是用戶喜歡且具傳播性的。

這就是一個(gè)高效的視頻選題方法，能夠大大提高視頻的更新頻率。

傍熱點(diǎn)

熱點(diǎn)是個(gè)好東西，它可以無形之中幫你宣傳你的視頻。比如一個(gè)電影火了，電影主演很熱，與電影題材、主演其他的相關(guān)話題也能火，你可以圍繞相關(guān)話題自行拓展。雖然傍熱點(diǎn)這個(gè)方法有點(diǎn)投機(jī)取巧，但是它的效果還是很可觀的。

（2）腳本

1、什么是腳本，為什么要寫腳本？

腳本可以說是視頻拍攝的大綱，用以確定整個(gè)作品的結(jié)構(gòu)和拍攝細(xì)節(jié)。

拍攝短視頻，尤其是有劇情的短視頻時(shí)，我們不能想到哪里就拍哪里，盲目的拍攝會使短片質(zhì)量得不到保證，而且會造成素材的冗雜和時(shí)間的浪費(fèi)。

只有明白要拍攝的角度、時(shí)長等要素，團(tuán)隊(duì)各人員才能高效完成自己的任務(wù)，節(jié)省團(tuán)隊(duì)精力。

2、怎么寫腳本？

網(wǎng)上搜腳本模板，然后拆解對標(biāo)同行的熱門視頻。成功從來不是偶然，爆款也是如此，大部分爆款視頻都經(jīng)過縝密的策劃，我們可以找?guī)讉€(gè)同行做對標(biāo)，拆解他們的拍攝套路。

在找同行時(shí)，可以去搜索這個(gè)賬號是否被精細(xì)化的貼上標(biāo)簽，一旦貼上，意味著這個(gè)賬號在垂直化上面做的較好，值得借鑒。

也可以直接在飛瓜數(shù)據(jù)抖音排行榜找產(chǎn)品，查看此款產(chǎn)品數(shù)據(jù)（播放量、點(diǎn)贊量）較好的推廣者原視頻，下載原視頻，制作拍攝腳本。

模仿著寫拍攝腳本，只需要增加或者修改爆點(diǎn)。比如你是做種草的，你對標(biāo)的賬號種草場景在房間里，你可以修改場景，比如改成豪車?yán)?，同樣，人、產(chǎn)品也可以修改。

幾個(gè)要點(diǎn)：

①視頻時(shí)長

前面提到系統(tǒng)如何判斷視頻質(zhì)量呢，就看這5個(gè)數(shù)據(jù)——完播率，點(diǎn)贊率，評論，轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)注，所以建議前期不要做太長的視頻。

視頻越短，對視頻質(zhì)量考驗(yàn)越低；完播率越容易有保證。

此處透露一個(gè)小技巧，抖音的完播率并不是指播完整個(gè)視頻，而是看完視頻總長度的一半就算完播了。

②視頻框架

前端：留住客戶。視頻前端要引發(fā)觀眾聯(lián)想，

例如：第一秘書，把視頻的高潮畫面放到開頭；

朱一旦的枯燥生活第一個(gè)畫面是他的勞力士手表。

這兩個(gè)號火的速度都非?？?，大家可以回去研究一下他們是怎么留住觀眾的。

中端：闡述內(nèi)容、制造情節(jié)。

后端：視頻后端可以引導(dǎo)大家點(diǎn)贊、評論，例如：申申大測評——“為我老婆點(diǎn)贊”。

六、視頻制作

視頻制作有兩個(gè)方向：搬運(yùn)與原創(chuàng)。對于搬運(yùn)視頻，前期可以用，后期盡量原創(chuàng)，但想要做個(gè)人IP千萬不要搬運(yùn)。

制作搬運(yùn)視頻需要注意：

視頻不要打框；

清晰度要高；

去水?。ㄐ薷囊曨lMD5）；

不要搬運(yùn)熱度過高的視頻以免被舉報(bào)；

不要搬運(yùn)或模仿有IP傾向的視頻。

附上視頻去水印網(wǎng)站/

以后本平臺會出一篇干貨詳細(xì)介紹視頻制作常用app（快影、配音秀等）、專業(yè)軟件（PR）的使用方法，以及抖音上批量的書單號、壁紙?zhí)?、寶寶起名號、淘寶帶貨號是怎么制作視頻的。

七、發(fā)布技巧

（1）發(fā)布時(shí)間

有統(tǒng)計(jì)顯示，12:00-13:00左右，17:00-18:00左右的點(diǎn)贊率最高。

但最好的發(fā)布時(shí)間沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，要找到適合自己的發(fā)布時(shí)間，試著想象下，當(dāng)你發(fā)完后，你的精準(zhǔn)用戶是否會在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)刷抖音，他們的狀態(tài)如何？

比如，情感類視頻適合在晚上21點(diǎn)-23點(diǎn)發(fā)，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間段是大部分人空虛寂寞冷的高發(fā)期；勵(lì)志類內(nèi)容則適合在早上8點(diǎn)-9點(diǎn)和中午11點(diǎn)半-12點(diǎn)半發(fā)布。

關(guān)于發(fā)布時(shí)間，結(jié)合定位人群刷抖音的時(shí)間和當(dāng)時(shí)的狀態(tài)，沒有最好，只有最適合。剛開始可以去統(tǒng)計(jì)下對標(biāo)同行的視頻發(fā)布時(shí)間。

（2）位置

1、發(fā)視頻要不要加定位？

分兩種情況：

第一種，視頻帶有一定地方屬性，比如：方言、特產(chǎn)、標(biāo)志性建筑等，那么，加定位可以增加推薦的精準(zhǔn)性。

第二種，你的內(nèi)容垂直，或風(fēng)格統(tǒng)一，且整體內(nèi)容跟地方屬性沒有關(guān)系，那就不用加。

2、發(fā)布時(shí)添加位置信息（POI）有什么好處？

有助于曝光。POI可以讓觀眾了解到店鋪所在位置，而且POI是視頻的信息之一，POI詳情頁是一個(gè)內(nèi)容集合頁，任何帶該P(yáng)OI的視頻都是你的潛在引流渠道。

簡單說就是：新增了一個(gè)流量入口，只要在適合的時(shí)候加都是有好處的。

（3）標(biāo)題

我們給大家整理了6種爆款標(biāo)題的形式：

注意

1、標(biāo)題要引導(dǎo)用戶互動(dòng)，比如“視頻內(nèi)容+爭議/提問/選擇”。

2、標(biāo)簽話題也要重視起來。熱點(diǎn)主題的標(biāo)簽有些是長期的，非常適合在我們發(fā)布視頻時(shí)在后面加上，這會決定用戶在看相關(guān)標(biāo)簽主題時(shí)你的內(nèi)容會不會出現(xiàn)。我們可以在抖音“搜索”-“話題”中查找熱度高的話題。

3、不要用在微信公眾號里出現(xiàn)的各種震驚體，在去中心化的算法推薦下，這種標(biāo)題并不能增加瀏覽量。

4、切忌標(biāo)題黨，標(biāo)題要和內(nèi)容匹配且明確。

比如你的視頻是關(guān)于手機(jī)的使用技能，那么標(biāo)題最好能明確到你的手機(jī)品牌。

比如你講的是iPhone手機(jī)的技能，那你的標(biāo)題中一定要有這個(gè)關(guān)鍵字，這樣抖音會將你的標(biāo)題推給所有打了iPhone標(biāo)簽的用戶。

5、讓標(biāo)題更加吸引人

在標(biāo)題與內(nèi)容匹配明確的基礎(chǔ)上，如果你的標(biāo)題更加吸引人那必然也會影響視頻數(shù)據(jù)。在這里我總結(jié)一些點(diǎn)，供大家參考使用。

①善于使用數(shù)字，且是阿拉伯?dāng)?shù)字

②善于使用問號和感嘆號

③善于添加品牌詞和熱詞

④一眼看上去，標(biāo)題像是能夠幫助用戶解決一個(gè)痛點(diǎn)的

⑤標(biāo)題像是在講一個(gè)故事（大家可以看一下“二更”的標(biāo)題感）

（4）Dou+測試敏感詞

含有敏感詞的視頻不能用dou+進(jìn)行推廣，因此可以使用dou+測試視頻中是否含有敏感詞。

測試方法：

1、準(zhǔn)備抖音小號（小號如果出問題，不影響大號使用）；

2、用小號發(fā)布可能存在敏感內(nèi)容的視頻；

3、投放Dou+：

首先，看能否投放。如果不能投，那一定存在問題；

然后，如果能投，看是否審核通過。

審核不通過，看官方給出的違規(guī)原因；

審核通過，隱藏視頻，暫停投放Dou+。

八、打造爆款

不少抖音運(yùn)營者會發(fā)現(xiàn)，有些內(nèi)容視頻發(fā)布的當(dāng)天、一周甚至一個(gè)月內(nèi)都表現(xiàn)平平，但突然有一天就上熱門了，為什么？

我們可以稱之為“爆款效應(yīng)”。

它是指，當(dāng)你的某一個(gè)視頻在成為爆款后，該視頻的曝光會帶來海量用戶進(jìn)入你的個(gè)人主頁，翻你之前發(fā)布的作品。

如果你之前的某些作品能夠獲得足夠多的關(guān)注，系統(tǒng)將把這些視頻重新投入推薦池。

所以很多垂直度做的好的運(yùn)營者，往往都是因?yàn)槟骋粋€(gè)“爆款”視頻把其他幾個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻“點(diǎn)燃”了，帶來大量的精準(zhǔn)粉絲，成為某一個(gè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅。

那么基于爆款效應(yīng)，做系列、做封面就至關(guān)重要。

（1）怎么選擇抖音封面？

視頻封面是非常重要的，因?yàn)橹灰愕囊曨l在相關(guān)頻道出現(xiàn)，你的封面就會出現(xiàn)。

1、打上標(biāo)題，讓精準(zhǔn)觀眾一眼就知道你要表達(dá)的主題是什么；

2、統(tǒng)一封面風(fēng)格。一旦陌生觀眾因?yàn)槟愕囊粭l視頻對你產(chǎn)生興趣，那么，統(tǒng)一的封面風(fēng)格，會讓這個(gè)觀眾迅速成為你的精準(zhǔn)粉，有利于沉淀精準(zhǔn)粉絲。

（2）怎么做系列？

比如對較長的視頻進(jìn)行拆分、編號，進(jìn)行片頭片尾的包裝、制定視頻風(fēng)格的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)（包括視頻中的字體大小，字體在哪里出現(xiàn)），將視頻風(fēng)格統(tǒng)一化。將視頻的制作效率提升上去，從而提升視頻的質(zhì)量。

（3）借助Dou+上熱門

1、什么是Dou+

Dou+即平臺推出的視頻付費(fèi)推廣功能，就是花錢去推廣視頻作品。

Dou+是個(gè)好東西，對于數(shù)據(jù)較好、有潛力上熱門的視頻，可以借力Dou+提高曝光量，爭取上熱門。

2、如何正確投放Dou+

①前期的投放視頻測試

每個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)布后不做任何包裝，先投一百塊的Dou+，投放后定時(shí)記錄視頻數(shù)據(jù)。

②包裝

把數(shù)據(jù)好、非常有潛質(zhì)上熱門的視頻篩選出來，對它進(jìn)行評論和點(diǎn)贊的包裝。

③復(fù)投

還是要記得保持記錄數(shù)據(jù)，且一定要維護(hù)好評論。

要明確一點(diǎn)，Dou+是一個(gè)加熱工具，只能起到助推錦上添花的作用。視頻能不能爆，關(guān)鍵還是看內(nèi)容。

九、提高權(quán)重

除了定期發(fā)布視頻，我們還需要通過掌握抖音后臺維護(hù)技巧提高權(quán)重。

以評論維護(hù)為例，評論需要做好兩點(diǎn)：

（1）維護(hù)自己的評論

自己發(fā)有參與性的評論，比如說“我覺得。。。同意我的給我點(diǎn)個(gè)贊吧”，引發(fā)大家在下面評論。

讓用戶參與評論，如果剛開始參與的人少，可以用一些方式，比如：

大家可能都有這樣的經(jīng)歷，看視頻的時(shí)候覺得某個(gè)點(diǎn)很有趣，想看看大家的看法，如果評論很精彩，或者有爭議，就會多看一會兒評論或者主動(dòng)評論，這時(shí)候視頻可能不經(jīng)意間已經(jīng)播放了好幾遍，這就可以提升視頻的完播率。

除此以外，你自己要和用戶有互動(dòng)。運(yùn)營的童鞋在初期的時(shí)候一定要去回復(fù)大家的評論內(nèi)容，這也是算在互動(dòng)指數(shù)中的。

（2）評論別人的作品引流

有兩種玩法，第一種是專門去評論熱門的作品，此時(shí)流量大但寬泛。

第二種是專門去評論與自己賬號相關(guān)的大號的作品，比如你是賣麥片的，你可以搜索早餐之類的關(guān)鍵詞就可以找到很多競爭對手，此時(shí)流量小但精準(zhǔn)。

評論引流的技巧有兩個(gè)，

第一，注意頻率，如果頻率過快，容易被封號。所以切記不要一分鐘評論幾個(gè)。

第二，評論內(nèi)容要更換，而且千萬不要帶敏感詞廣告，正常評論即可。

十、數(shù)據(jù)分析

運(yùn)營過程中需要經(jīng)常檢測視頻數(shù)據(jù)、粉絲數(shù)據(jù)、帶貨數(shù)據(jù)等。常用分析工具包括卡思數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、抖大大、Toobigdata。

十一、變現(xiàn)方法

粉絲經(jīng)濟(jì)的邏輯是：內(nèi)容→粉絲→流量→變現(xiàn)。常見的變現(xiàn)形式有以下七種。

十二、矩陣

什么是矩陣？

抖音矩陣玩法是指賬號與賬號之間建立連接，通過運(yùn)營策劃，橫向打通粉絲、快速擴(kuò)張領(lǐng)域，提高商業(yè)價(jià)值。

矩陣的運(yùn)營同樣可以借鑒同行，看分析對象@的對象，還有“喜歡”和“關(guān)注”，挖出ta的矩陣號，看每個(gè)號的定位，是怎么運(yùn)營的。

短視頻運(yùn)營需要注意片段剪輯、取景拍攝、對鏡解說、劇情表演

短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新

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自媒體在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正把每個(gè)人聯(lián)系起來，讓人們有很多碎片化的時(shí)間，誰能最大限度地占有和利用它就能贏得市場。毫無疑問，短視頻營銷的黃金時(shí)代已經(jīng)到來。

1、什么是短視頻營銷

2016年是直播元年，2017年是短視頻元年，自媒體是這個(gè)時(shí)代的縮影。從門戶時(shí)代、電商時(shí)代、移動(dòng)時(shí)代，到以內(nèi)容消費(fèi)為主的內(nèi)容時(shí)代，短視頻的普及正緊跟潮流。而短視頻營銷也被越來越多的人提及和應(yīng)用，那么什么是短視頻運(yùn)營呢

2、符合當(dāng)前傳播趨勢的短視頻營銷

（1）、短視頻迎合了人們越來越“懶”的行為習(xí)慣

隨著智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入了移動(dòng)領(lǐng)域，人們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣也發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出時(shí)間碎片化和社交媒體化的特點(diǎn)。在這種情況下，短視頻比圖形和文本更容易引起注意和傳播。

（2）、短視頻可以帶動(dòng)觀眾的情緒。

短視頻比圖片和文字更引人注意。它比長視頻更美，更感性，更具替代性。與靜態(tài)的圖像和文本相比，短視頻總是以動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)，內(nèi)容總是伴隨著作者的情感音樂、音調(diào)、情節(jié)、文案內(nèi)容等，更致力于用情感和角色打動(dòng)用戶，讓用戶與產(chǎn)品或服務(wù)建立情感聯(lián)系。對于企業(yè)主來說，這是一種完美的廣告形式。對于用戶來說，短視頻作為一種更全面、更立體的視聽融合形式，讓他們的感知更加豐富和到位。

綜上所述，短視頻營銷作為最熱門、最有效的營銷手段，符合當(dāng)前傳播的趨勢。

3、短視頻營銷有四大優(yōu)勢

（1）、內(nèi)容規(guī)劃更專業(yè)、更立體

短視頻內(nèi)容制作不同于傳統(tǒng)的廣告電影制作。傳統(tǒng)的廣告片屬于單向傳播，主要是傳遞品牌信息、產(chǎn)品信息、服務(wù)信息和廣告需求。短視頻內(nèi)容通常作為本土廣告在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播，包括短視頻平臺、社交媒體等，屬于互動(dòng)傳播，關(guān)注視頻內(nèi)容的完整性和品牌信息的原創(chuàng)性。

因此，在制作短視頻時(shí)，需要高度的專業(yè)性，就像制作電影一樣，需要好的導(dǎo)演、策劃、劇本等，還需要攝像師、音響師、燈光師等，制作出來的視頻只有符合故事性強(qiáng)，話題熱度高，頻道兼容性強(qiáng)。

（2）、強(qiáng)大的用戶交互和共享基因

植根于移動(dòng)端的內(nèi)容具有自然的社會屬性。當(dāng)人們看到一個(gè)有趣的短視頻時(shí)，他們大多會有根據(jù)視頻廣告進(jìn)行評論、分享甚至模仿的欲望。不同于傳統(tǒng)廣告的單向輸出，短視頻營銷不僅可以讓企業(yè)主表達(dá)自己的想法，還可以收集用戶想要表達(dá)的信息。

（3）、粉絲經(jīng)濟(jì)最大化

這是一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代，正如微信公眾平臺的口號所說，“無論個(gè)人有多小，都有自己的品牌”。隨著越來越多的自我展示平臺，每個(gè)人都有可能找到自己的受眾，形成KOL。在這些KOL的背后，有著高消費(fèi)、高忠誠度的粉絲，他們擁有不可低估的營銷轉(zhuǎn)型能力。它們的影響力不亞于明星，但它們比明星更接地氣。對于粉絲來說，這是一種陪伴式的存在。因此，他們創(chuàng)造更貼合粉絲的內(nèi)容，創(chuàng)造更成熟和系統(tǒng)的粉絲營銷方法，讓粉絲的經(jīng)濟(jì)得到最大化體現(xiàn)。

（4）、傳播方式多樣性

傳統(tǒng)廣告通常以硬廣的形式投放到各種視頻媒體中，包括電視、電影、視頻網(wǎng)站等，而短視頻則不同。短視頻面向每個(gè)人，兼容性強(qiáng)。用戶通過網(wǎng)絡(luò)傳播后，會傳播到自己的社交媒體，如朋友圈、社交軟件等，無論使用哪個(gè)平臺，都可以提高視頻播放和瀏覽量，從而達(dá)到更好的宣傳效果。

4、對企業(yè)主進(jìn)行短視頻營銷的建議

（1）、與KOL共同定制原創(chuàng)短視頻

如上所述，在短視頻平臺上的KOL聚集了眾多高能耗、高忠誠度的粉絲，因此其攜帶商品的能力非常強(qiáng)，對自身背后的粉絲比廣告商有更清晰的了解。在這種情況下，企業(yè)主和KOL共同定制的短視頻內(nèi)容往往可以事半功倍。

例如，辦公室小野與華為合作，向V9致敬。榮耀V9被植入視頻中，作為辦公室小野的“美食助手”，化身為砧板、大蒜拍板和其他美食工具。在美食制作過程中，將榮耀V9產(chǎn)品的亮點(diǎn)與美食制作完美結(jié)合，引起了觀眾的關(guān)注和討論。在這段美味視頻發(fā)布10天內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)總播放量突破5000萬，累計(jì)播放量突破1億。這是因?yàn)樗腔趯ζ浞劢z和榮耀V9的了解，而制作的短視頻與榮耀V9品牌和目標(biāo)人群的基調(diào)高度一致。

（2）、話題+場景的集群式短視頻創(chuàng)作

通過推出具有廣泛傳播性的熱點(diǎn)話題或活動(dòng)，并通過各種現(xiàn)場表演，引發(fā)全網(wǎng)用戶創(chuàng)作短視頻，最終達(dá)到推廣品牌和產(chǎn)品的目的。例如，海底撈“抖音吃法”挑戰(zhàn)賽的爆紅，引發(fā)全網(wǎng)觀眾紛紛到店模仿在抖音上刷爆了的“雞蛋蝦滑塞面筋”、“番茄牛肉飯”、“最好吃的蘸料”等網(wǎng)紅吃法。海底撈順勢打造出了新菜單，讓廣大食客驚喜不已，紛紛拿出手機(jī)拍攝抖音，將這一“好消息”分享給其他抖友，進(jìn)而又一次刷爆了抖音。

（3）、短視頻植入廣告

短視頻興起的重要原因之一，是同一生活場景的不同體驗(yàn)激發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的好奇心。因此，在高熱度的短視頻場景中嵌入企業(yè)廣告往往會帶來巨大的流量。然而，由于熱點(diǎn)的快速更新，企業(yè)主需要將思維方式從流程思維轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩艄芾硭季S。做好本企業(yè)的產(chǎn)品受眾肖像、制作與內(nèi)容匹配的投放廣告，進(jìn)而深入培育受眾，挖掘粉絲心理，才能更好地做好短視頻廣告投放。

企業(yè)除了尋求合作植入廣告外，還可以利用現(xiàn)場直播和短視頻營銷等方式，將產(chǎn)品的現(xiàn)場應(yīng)用聯(lián)系起來。例如，當(dāng)新奇士推出新產(chǎn)品“新奇士女孩之吻白桃乳酸桃汁汽水”時(shí)，通過策劃現(xiàn)場營銷，以“鮮肉奪吻”的創(chuàng)意和現(xiàn)場挑戰(zhàn)吸引了6600多萬人的關(guān)注。通過編輯、處理現(xiàn)場內(nèi)容制作的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播，促進(jìn)了二次傳播，增強(qiáng)了觀眾的記憶，極大地拓展了新產(chǎn)品的關(guān)注度。